和平精英×瑪莎拉蒂：超級數字場景下，和平精英車友的C位狂歡
上世紀，美國波普藝術大師安迪·沃霍爾就曾斷言：“在明天，每個人都能成名5分鐘”。成名，用如今的語言來講，即獲取社交C位，也就是獲得眾目睽睽之下的注視感。
一個世紀后的今天，安迪的名言的得到驗證！年輕人們在各大社交平臺分享日常、整活、輸出價值觀點等等……數字世界的每一分每一秒都有新的觀點、新的事件被刷新。統一的是，無論虛擬還是現實世界，年輕人們總是迫不及待地展現自我，渴望成為社交場的視線焦點。
社交C位的本質，是尊重需求。
對于這一點的理解，和平精英的理解尤為透徹。2023年春節期間，《和平精英》與瑪莎拉蒂時隔三年展開二期聯動，意在滿足這樣一群追求新鮮、渴望得到關注的年輕人，助力他們站穩社交C位。
Campaign通過一系列組合拳的打造，放大瑪莎拉蒂車主“受人追捧、為人羨慕、被人知曉”感知，極大的滿足了玩家的期待。
一、明星效應，提升咖位
1、現實明星王以太重磅加盟，與明星車主做車友一起組隊四排
著名人氣Rapper王以太，攜手數字人吉莉，傾力演繹車主大片。他們一登場就成為全場焦點，甚至連空間環境都為之所變，瑪莎拉蒂的載具帶著他們突破重圍，穿越現實與虛擬，在海島演繹燃擎時刻。
于此同時，王以太創作并獻唱和平精英瑪莎車主全新車載音樂——《天生不懼》，“沒有誰能為我加冕，沖破黑夜向前”，澎湃聲浪、強節奏古典，盡顯瑪莎車主態度。據數據統計，《天生不懼》音樂自上線平臺即登上各大音樂榜單，并收獲國內外60家音樂平臺收錄。
歌詞
永遠有無窮的動力足夠的勇氣做全場的關鍵
不屑與誰做對比駕駛我的載具駛向下個藍天
阻撓遇到就見招拆招前方的賽道會變得蜿蜒
氣定神閑在荒無人煙的路上我快得像一道閃電
ya gon miss me 強者回歸展現我引擎的聲音
玩得要盡興 載上我兄弟 hop in MC20
shooting at the spot 命中了靶子 精準地給對手施加壓力
……
2、車主代表吉莉出任瑪莎拉蒂首位數字體驗官，增加車主排面
第二位重量級大咖，正是和平精英數字代言人——吉莉。作為游戲IP文化中重要的一環，吉莉一直以來都游走在時尚前沿。從成為勞倫斯·許的靈感繆斯，與歐萊雅、roseonly等時尚品牌牽手，到出席全球首位聯合國婦女署活動的數字人嘉賓……她不僅寄托著玩家們美好的想象與勇敢的冒險精神，是時尚先鋒的化身。
本次更是以優秀的營業態度斬獲了瑪莎拉蒂數字體驗官的身份，這也是瑪莎拉蒂中國首次賦予數字人品牌體驗官的定位。
3、千萬級主播陳逗逗領銜，海島直播展現瑪莎車主排面
快手平臺三大千萬級KOL絕世的陳逗逗、秦文龍、李愛笑Aixiao因為限量車幣而引發了游戲內“約戰”，各自召集最強隊友保護自己海島PK，達成“保護我方和平瑪莎車主”名場面，引發超過近400w玩家在線觀看。
從現實明星王以太，到虛擬明星吉莉，再到三位千萬級主播，和平精英通過一連串明星效應帶動，強化了瑪莎車主的滿排面、拉升瑪莎車主受人艷羨的“咖位”感知。
二、追隨車主，解鎖福利
1、洞察玩家心理打造限量福利，瑪莎車主成為解鎖關鍵
春節期間，一則玄學抽車的視頻突然在社交平臺爆火，只見視頻中，UP主陳大白先是對著車幣進行著某種不可描述的一系列玄學操作，在如此“離譜”的玄學加持下，竟真能獲得“歐氣”體驗，令在場玩家一度陷入瘋狂。
彈幕中“幣哥臟了”一度刷屏，化身彈幕梗小火了一把。而這枚小小的車幣，則繼續將本次活動推入了高潮——和平精英紀念車幣在微博活動當天上線就遭搶空，達成全網“一幣難求”成就。
車幣是和平精英玩家游戲內最具通識的識別符號之一，將“帶來歐氣的車幣”這一討喜的解讀方式與車主綁定起來，歐氣的車幣即是瑪莎車主的身份識別。明星效應拉升車主咖位，車幣福利則是拉動普通玩家的積極性，同時反哺瑪莎車主的咖位，持續放大“車主排面”。
2、層層發起吸睛福利活動，多平臺透傳“和平瑪莎車主排面”概念
隨著聲量持續疊加，以車幣為抓手，和平精英順勢分別在不同平臺打造了針對性福利玩法。在快手，由三大主播事件的影響下建立話題討論；在微博發布游園納福、天選車主、新春車主等福利活動；在抖音則鼓勵玩家通過和車主組隊，創造“整活”視頻素材。
整場活動是如何將和平精英瑪莎車主打造成中心的呢？首先是將福利的關鍵解鎖條件與車主身份掛鉤；其次，官方不斷創造新的趣味福利玩法吸引玩家，這樣，和平瑪莎車主既獲得了滿滿的排面與注視感，而普通玩家也能夠在參與的過程中不斷解鎖新的福利，使得整體營銷不止停留在單一層面。
該系列福利活動最終完成5大熱榜登錄，#和平精英新春車主#話題全網觀看量超3.6億，逾1.7w全網用戶投稿；約1300名瑪莎車主紛紛曬單，爭奪“天選車主”獎勵；96w普通用戶參與抽獎爭奪車幣獎勵，場面一度“火爆到失控”。
三、精準定向，擴大感知
品牌方將資源砸在活動上很常見，但和平精英這次的大膽范圍竟超出了大綱：直接將大部分的曝光資源都堆在了車主身上。
譬如在買量手段的應用上，通過刻畫真實車主生活，展現瑪莎車主的排面，并通過范圍性覆蓋全面觸達平精英全體玩家。
除此之外，在玩家社區、媒介投放上展開動作外，在明星宣推拉動藝人社交好友進行聲援擴散；引入瑪莎官網全矩陣流量支持、吸引汽車行業垂媒紛紛下場關注討論等等。
值得一提的是，本次聯名更是吸引到全球頂流時尚媒體 Complex/全球知名人物媒體Tatler的行業發聲，以全球頂尖的視角勾勒起專屬于和平精英瑪莎車主的態度與情緒共鳴，打造“我即品牌，品牌即我”的尊貴感。
明星、曝光、宣推……令原本站在圈外的用戶也能感知到和平瑪莎車主的排面，不可不謂“充滿想象力與大膽的一次嘗試”。
四、車主的排面，成就和平精英×瑪莎拉蒂品牌營銷雙C位
這場基于車主排面的營銷活動，從結果來看，整體數據口碑頗為亮眼，可以說，簡直是把和平瑪莎車主的排面秀在了大眾面前：微博/微信指數開年峰值TOP 1；超過9E人次見證瑪莎車主排面，950w人次為瑪莎車主打call，春節流量高峰共收獲8次熱搜熱榜，限量福利上線即空。
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