QQ24歲了，盤(pán)一盤(pán)那些會(huì)玩的品牌怎么“過(guò)生日”
今天我們大家之所以歡聚在這里，是為我們從小到大的好朋友QQ，慶祝它的生日。（舉起酒杯）
不好意思跳戲了......今天一大早，熱情地為QQ慶生的用戶，把QQ服務(wù)器給弄崩了，在合情合理摸魚(yú)之時(shí)，我突然好奇，那些會(huì)玩的品牌，都是怎么給自己“過(guò)生日”的？
以下，enjoy：
01
又長(zhǎng)一歲，咱給品牌形象升個(gè)級(jí)
就像我們普通人過(guò)生日的時(shí)候，都會(huì)收到各大平臺(tái)、商家、APP的問(wèn)候短信，對(duì)于品牌而言，“過(guò)生日”也是天然且難得的流量聚攏時(shí)機(jī)，所以很多品牌會(huì)選擇在周年慶時(shí)“改頭換面”，給品牌形象升個(gè)級(jí)。
蜜雪冰城比較“壕”，自己的品牌IP過(guò)生日，也會(huì)升個(gè)級(jí)，大家都很熟悉的“雪王大人”，就在出道4周年之際，擁有了一支升級(jí)版MV。
雪王出道四周年 主題曲MV
這個(gè)舉動(dòng)將雪王IP進(jìn)一步人格化了，其他品牌的IP可能還只是個(gè)二維世界的“紙片人”形象，而“雪王”已經(jīng)是一個(gè)能給自己過(guò)生日，還知道在自己過(guò)生日的時(shí)候推出新MV“圈粉”的成熟IP了。
JmGO堅(jiān)果投影則在十周年之際，進(jìn)行了品牌升級(jí)，更新品牌視覺(jué)的同時(shí)，也把品牌標(biāo)識(shí)的核心字母“O”的內(nèi)涵重新定義了下，讓它既代表著自己的標(biāo)志性產(chǎn)品投影儀的造型，又代表“home”，代表其讓智能影院生態(tài)走進(jìn)每個(gè)家庭日常生活的決心。
堅(jiān)果投影10周年：品牌形象升級(jí)
02
歲月是把刀，來(lái)波回憶殺
對(duì)于一些經(jīng)典品牌來(lái)說(shuō)，漫長(zhǎng)的時(shí)間積累就是它們最寶貴的財(cái)富之一。它們的品牌發(fā)展史，也是一部“野史”，從品牌的角度出發(fā)，去看歷史長(zhǎng)河中那些有代表性的人物和事件，往往會(huì)有不同尋常的趣味。
2021年7月20日是麥當(dāng)勞登陸日本50周年的紀(jì)念日，麥當(dāng)勞就選擇在這一天發(fā)布了一則紀(jì)念廣告片。
廣告片的開(kāi)始，通過(guò)復(fù)古感滿滿的細(xì)節(jié)，把大家拉回了1971年的銀座，一個(gè)表情有些緊張的女孩，在麥當(dāng)勞和她心儀的的男士約會(huì)，男人大口大口地咬下巨無(wú)霸漢堡（雖然只有背影，但也能看出嘴張得好大）。還非常“直男”地問(wèn)女孩：“你不吃嗎？我好不容易買(mǎi)到的。”女孩羞澀又矜持地注視著漢堡，還是沒(méi)好意思吃下，讓人不禁為他們的愛(ài)情捏一把汗。
日本麥當(dāng)勞50周年：如果巨無(wú)霸再小一點(diǎn)，我還會(huì)不會(huì)出現(xiàn)
下個(gè)畫(huà)面，一對(duì)祖孫坐在麥當(dāng)勞，奶奶拿著巨無(wú)霸漢堡，一臉陷入回憶的表情，小孫子問(wèn)道：“奶奶，你當(dāng)時(shí)和那個(gè)人約會(huì)的時(shí)候，為什么不吃呢？”奶奶說(shuō)：“要在喜歡的人面前，張那么大嘴，會(huì)很不好意思哎。”，小孫子又問(wèn)：“那你在爺爺面前，也會(huì)不好意思嗎？”奶奶說(shuō)：“不知道為什么，完全不會(huì)哎！”于是小孫子想：如果麥當(dāng)勞巨無(wú)霸漢堡小一點(diǎn)，我也許就不會(huì)出生了吧。（也可能是換個(gè)爺爺）。
短短1分鐘，麥當(dāng)勞用溫馨又俏皮的口吻，講述了一個(gè)溫柔的時(shí)光故事，還傳達(dá)了“在真愛(ài)面前，每個(gè)人都可以勇敢做自己”的愛(ài)情觀。甚至還暗戳戳地表達(dá)了品牌對(duì)一代代人造成的重要影響。（麥當(dāng)勞os：嘿你們這些年輕人，如果沒(méi)有我老麥，你們可能都沒(méi)辦法出生了！）實(shí)在是一個(gè)太聰明的創(chuàng)意。
另一個(gè)“很會(huì)玩”的經(jīng)典品牌耐克，則是讓支持老牌運(yùn)動(dòng)員和支持運(yùn)動(dòng)新星的兩代人，直接正面battle。
耐克50周年紀(jì)念廣告：新老派運(yùn)動(dòng)迷的大型battle現(xiàn)場(chǎng)
兩人在很多方面都意見(jiàn)相左，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)。但是在球鞋的選擇上，兩人達(dá)成了一致——選nike。這波“夾帶私貨”實(shí)在可愛(ài)到讓人反感不起來(lái)。通過(guò)這個(gè)巧妙的形式，nike在廣告片中“塞入”了很多運(yùn)動(dòng)名人的信息，也再次強(qiáng)調(diào)了自己的品牌精神，和作為運(yùn)動(dòng)品牌的定位。
03
“什么生日不生日，我的心里客戶才是主角”
很多品牌也會(huì)把“周年慶”視為回饋用戶，強(qiáng)化用戶黏性的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，除了推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)，也會(huì)在廣告中把用戶擺在一個(gè)重要的位置，以用戶為主角，記錄他們的所思所想。
資生堂150周年全球宣傳短片：追尋美，但不定義美
資生堂就在自己品牌150歲生日之際，面向全球市場(chǎng)發(fā)布了一支以“美力資生”為主題的宣傳短片，邀請(qǐng)不同國(guó)家不同膚色的人們談?wù)勊麄儗?duì)美的看法。這個(gè)創(chuàng)意的精彩之處在于，它把用戶調(diào)研和品牌宣傳二合一了。因?yàn)橘Y生堂品牌本身有很明確的價(jià)值觀“美可以有千千萬(wàn)萬(wàn)種定義”，所以這支廣告是基于資生堂“創(chuàng)造美，但不定義美”的品牌理念出發(fā)，展現(xiàn)了多個(gè)視角，對(duì)個(gè)維度對(duì)美的思考，“讓用戶聊一聊”的形式，也讓品牌增進(jìn)了對(duì)用戶的了解，可以很好地反哺到品牌之后的動(dòng)作。
你可能會(huì)想，資生堂能做這種項(xiàng)目，是因?yàn)樗嬖诘臅r(shí)間足夠長(zhǎng)，品牌影響力也足夠大。其實(shí)不然，比如相對(duì)年輕的品牌內(nèi)外，就通過(guò)記錄不同年齡段用戶的成長(zhǎng)歷程，也讓自己擁有了“時(shí)光沉淀感”。
內(nèi)外十周年短片《成長(zhǎng)》，講述不同年齡段的十年成長(zhǎng)歷程
人的十年是一個(gè)值得記錄，值得反思的階段，品牌的十年也同樣如此。內(nèi)外通過(guò)這樣的呈現(xiàn)方式，在無(wú)形中把自己擬人化了，十位不同人生階段的女性的故事，也讓這支短片乃至內(nèi)外品牌本身，有了更為豐富的內(nèi)涵和厚度。
04
“過(guò)生日，當(dāng)然要送一些禮物啦”
過(guò)生日時(shí)最開(kāi)心的事情之一就是收禮物啦。很多品牌為了和用戶“玩在一起”，雖然自己是壽星，但是會(huì)用心地給用戶準(zhǔn)備禮物，狂刷用戶的好感度。
比如麥當(dāng)勞32周年（麥麥，又是你）之際就與NOMO CAM合作推出了主題相機(jī)。
別說(shuō)原本就是麥當(dāng)勞粉絲的人了，這么漂亮的相機(jī)誰(shuí)看到不想要啊，麥當(dāng)勞就這樣在生日之時(shí)順勢(shì)拓展了新的用戶群體。
而一些定位高端的品牌，則往往會(huì)在周年慶之時(shí)推出“紀(jì)念款”限定產(chǎn)品，給自己和用戶制造儀式感。法拉利中國(guó)就在30周年之時(shí)，和著名藝術(shù)家蔣瓊耳合作，打造了紀(jì)念版Roma車型。
法拉利中國(guó)30周年：30而躍
“紀(jì)念版”產(chǎn)品高級(jí)感滿滿，也因其稀缺性能博得更多的關(guān)注度和討論度。
其實(shí)還有很多很多精彩有趣的周年慶創(chuàng)意，篇幅有限，今天我們就先盤(pán)到這里。
你印象最深的周年慶創(chuàng)意是哪一個(gè)呢？歡迎留言告訴我們。
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