重磅開年！DAOY 2022數英年度品牌、年度代理商及TOP 100揭榜

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舉報 2023-01-10

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DAOY

數英獎 · DAOY 年度獎，一個用一整年時間記錄、“有數據揭秘、無評審團爭議”的年度獎。

跨年鐘聲敲響時，數英獎 · DAOY 年度獎也迎來了最終結果！記錄廣告營銷行業品牌方與代理商一整年精彩表現，DAOY 年度獎榜單是對過去的總結與回顧，亦是對新一年的蓄力與展望。

作為數英獎的特別獎項，與主競賽單元的機制不同，DAOY 年度獎不設報名與評審，數英指數D.INDEX 排名是該獎項評比的唯一依據。

最終，根據數英指數多維度的綜合計算，DAOY 2022 年度獎分別誕生五大類（綜合、類型、行業、地區、新晉）代理商及兩大類（綜合、行業）品牌，共計68個數英年度獎得主。

重磅開年！
2022 數英獎 · DAOY 年度獎
年度代理商、年度品牌及TOP 100正式揭榜

2022 數英獎 · DAOY 年度獎 — 年度代理商

DAOY

2022年，各家代理商用作品積極回應時代環境。

首先，恭喜SG勝加榮獲 2022 數英獎 · DAOY 年度獎全場最佳代理商，這也是勝加第四次蟬聯榜首。2022年是勝加成立二十周年，高產、高質的極致表現從年頭貫穿年尾。這些作品洞見了平凡日常的幸福瞬間；從一蔬一菜中體味出善意與感恩；也覺察到風浪下由專注帶來的篤定之力……以敏銳和巧思具象演繹品牌精神的同時，與消費者真摯對話，步入雙十年華的“廣告界故事大王”將在未來締造哪些精彩？

年度代理商的其余九席由天與空、贊意、有氧、意類、中好、之外、W、TOPic、原象斬獲。此外，勝加、天與空、贊意贏下“年度本土綜合代理商”；“年度創意熱店”由意類、中好、之外強勢鎖定。2022再次見證了本土創意機構的集結發力，好作品涌現之勢宛如“神仙打架”，實力難分伯仲。

2022年也是國際4A表現力搶眼的一年，給全行業帶來極富借鑒性的佳作：McCann 麥肯為雪佛蘭、innocent 天真果汁等品牌打造鮮活創意的同時，開啟“拉斷再棄”21天計劃，喚醒公眾對海洋的守護之心；Havas 漢威士攜手樸樹，以克制、純粹之姿演繹華為產品功能；聯合國兒童基金會聯合Publicis陽獅，在校園開設 “傳遞食品知識”的小賣部，以酷炫的線下體驗引導孩子們正確選擇食物……本屆“年度國際4A代理商”由McCann 麥肯、Havas 漢威士、Publicis陽獅斬獲，期待各家在2023年更精彩的表現！

“年度媒介公關代理商”由贊意、時趣、QM謙瑪摘得，以“助力品牌可持續增長”為目標，拓展和運營好渠道資源的同時，以上3家過去一年的內容表現力也十分搶眼：贊意為樂樂茶書寫專屬年輕人的走心獨白；玩轉世界名畫，謙瑪為紅星美凱龍在客廳里創意一場文藝復興；時趣為QQ星助力，牽頭108個品牌聯合發布“不打小孩聲明”……精準策略、吸睛創意、高效傳播的聚合之力，強悍！

盡管成立時間還不長，一批代理商在2022年已經展示出不容小覷的實力：有了創意、黑芒營銷策劃、Blank獲得“年度新銳”；與此同時，2022 數英獎 · DAOY 年度獎百強榜單也喜迎首次入榜就勢頭高昂的新秀選手們，恭喜PAWPAW 木瓜創意、ST.、朗知傳媒拿下“年度新晉”稱號！

地區榜單元，北、上、廣、杭“創意要地”之外，我們欣喜看到來自廈門、武漢、鄭州、西安等地的優秀同行紛紛涌現，為代理商版圖加添豐富與多元。祝賀來自北京的贊意、來自上海的勝加、來自廣州的之外、來自杭州的有氧、來自廈門的艾迪因賽獲得“地區類年度代理商”！

2022年中國廣告業繼續大步向前，在歲月長河中留下許許多多值得回味的篇章，這也是對全行業同仁努力付出的嘹亮回響。在由衷祝賀年度獲獎代理商的同時，我們也要祝賀并感謝所有登上 2022 數英獎 · DAOY 年度獎TOP 100榜單的代理商們，感謝你們執筆繪出的驚艷與驚喜，令更多人能夠領略文化、科技、藝術的交融之美，也為商業注入暖心力量：

群玉山與名作家聯動，帶領公眾重新反思“購書”的意義與價值；The Nine 九曜以科技為媒，助力殘疾人勾勒其心中的《綻放》；The N3 Agency為公眾打造一場五感全開的森林療愈之旅；Heaven&Hell再次以創意賦予中華文明迷人魅力；還有記錄下生活高光時刻的赤馬廣告、KARMA 頡摩廣告；以及通過新科技、新玩法制造新感動的Creatife 介陌創意、F5……

有限的榜單空間說不盡無限的幕后故事；在記住這些好作品的同時，亦勿忘每一個創作日夜。感謝大家的堅守與自我超越，再一次為這個行業贏得了屬于它的驕傲！

2022 數英獎 · DAOY 年度獎 — 年度品牌

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“以商業點亮生活”是DAOY 2022 年度獎品牌單元的主題。

拋開高高在上的說教式溝通，過去一年，品牌紛紛將目光投向真實、具體的生活點滴和人間煙火，在餐桌上，在菜市場，在田間地頭，與公眾真誠共情，也留心記錄下平凡人的日常哲學，聆聽普羅大眾的苦惱與甜蜜。這些細致入微的洞察最終協助品牌打造出一系列溫暖體驗，在2022年以商業力量給予全社會堅定的陪伴。

DAOY 2022 年度獎的“年度全場最佳品牌”再次由天貓斬獲，這已經是天貓第六年蟬聯榜首寶座。年度品牌的其他九席由抖音、京東、美團、蘋果、麥當勞、小紅書、快手、騰訊、餓了么獲得。值得一提的是，美團和小紅書首次進入 DAOY 年度品牌榜單。這兩個極具生活氣息的品牌，在過去一年助力老百姓把日子過得更好，把社區經營得更好；與此同時，它們也默默關注著街頭巷尾每一份平凡的堅守，盡己所能，為書店、餐飲小店等臨近消逝的生活場景延續生機。

此外，2022年各家上榜品牌也積極擁抱新玩法、新現象；透過聯名，不同行業之間開啟全新合作，撬動市場活力的同時，為消費者帶來更多的驚喜。

2022 數英獎 · DAOY 年度獎，一榜見證一個行業一整年的付出，為每一位幕后的營銷英雄加冕！