數英獎· DAOY 年度獎，一個“有數據揭秘、無評審團爭議” 、“一年有多少天，就要努力多少天”的年度獎。
每當跨年鐘聲響，又到數英獎· DAOY 年度獎揭榜時！凝聚廣告營銷行業甲、乙方整年的全力付出，從 2021 年伊始記錄至 2021 年歲末，數英獎如約為大家獻上沉甸甸的 DAOY 年度獎榜單，在回顧與總結的同時，亦為 2022 年新一輪的揚帆起航加添力量。
數英獎 · DAOY年度獎，是數英獎的特別獎項，旨在褒獎當年整體表現優異的代理商和品牌。不同于數英獎主競賽單元的機制，DAOY 年度獎不設報名與評審，數英指數 D.INDEX 排名是該獎項評比的唯一依據。
自 2021 年起，除項目數、項目品質、關注度、點贊數四大維度之外，數英指數 D.INDEX 新增第五項維度【聲量】，旨在更立體、詳盡地反映品牌與代理商的綜合實力，為行業用戶提供一個全新的企業觀察角度和窗口。
最終，根據數英指數多維度的綜合計算，2021 DAOY 年度獎分別誕生五大類（綜合、類型、行業、地區、新晉）代理商及兩大類（綜合、行業）品牌，共計 68 個數英年度獎得主。
接下來！
2021 數英獎· DAOY 年度獎
年度代理商、年度品牌及 TOP 100 正式揭榜！
盡覽全年風起云涌
2021 數英獎· DAOY 年度獎—年度代理商
2021年見證了各家代理商的穩中求“變”。
首先，恭喜 SG勝加斬獲 2021 數英獎· DAOY 年度獎年度全場最佳代理商，這也是勝加三度蟬聯榜首。2021 年，勝加在視頻、文案等“看家技藝”上續寫佳績，為諸多品牌創造出直入人心、戳中時代淚與痛的篇章，高度共情目標消費人群。過去一年也見證了勝加在互動營銷、體驗營銷等全新領域的探索與發力，向市場展現出創意手法與傳播形式上的積極突破。2022 年是勝加成立二十周年，一起期待“廣告界的故事大王”還將帶來哪些驚喜表現！
緊隨其后的是天與空、有氧、KARMA、贊意、意類、之外、奧美、W、TOPic，實力鎖定年度代理商的其余九席。此外，勝加、天與空、有氧 斬獲“年度本土綜合代理商”；“年度創意熱店”則由 KARMA、意類、之外 收入囊中。2021 年來自北、上、廣、杭的本土代理商發展勢頭十足迅猛，除了用好作品宣告自身實力，它們也已然成為行業先鋒主力軍。
2021 年同樣見證了國際 4A 的不懈努力，盡管大環境提出的挑戰依舊，但創意人的斗志與激情不減：Ogilvy 奧美攜手王家衛，在新春之季為梅賽德斯-奔馳書寫細膩、感人的情感故事；McCann 麥肯為雪佛蘭創造的特工片帶來別樣驚險；HAVAS 漢威士集團為榮耀打造的“眼神殺”短片、甫一推出便軟化了一片觀眾心……本屆“年度國際 4A 代理商”由 Ogilvy 奧美、McCann 麥肯、HAVAS 漢威士集團三家斬獲，期待2022 年巨擘們更精彩、激烈的較量！
“年度媒介公關代理商”單元，除“常勝將軍”贊意 Goodidea之外，2021 年實力加入新成員時趣和QM謙瑪。一面是積極撬動、管理、經營平臺和渠道資源，為品牌聲量的增長蓄力，一面是穩扎穩打、夯實自身作品的質量，讓“創意+流量”的整合優勢不容小覷！
2021 數英獎· DAOY 年度獎獲獎名單同樣記錄了“新生力量”的初露鋒芒：Heaven&Hell、KASAKII、okk.創意咨詢摘得“年度新銳代理商”。雖成立時間不長，但它們的表現十足優異，行業聲量與關注度頗有累積，非常值得期待！此外，2021 年度百強榜單出現首次入榜就名列前茅的“超級黑馬”，SAN'S 梵也、MT 蒙彤傳播、新世相贏得“年度新晉代理商”榮譽。相信憑著勇氣與堅持，它們在新一年的發展勢頭將繼續昂揚！
地區榜單板塊，北、上、廣、杭等為人熟知的“廣告工坊聚集地”之外，廈門、西安、成都等城市繼續涌現優秀的創意機構。遍地開花的行業發展態勢，再次證明“代理能力與地域無關”！本屆“地區類年度代理商”由來自北京的 贊意 Goodidea、來自上海的 SG勝加、來自廣東的 Z+之外創意、來自浙江的有氧YOYA、來自福建的 IDEAinside艾迪因賽獲得。
2021 年中國廣告業豐沛且精彩，這離不開全行業的用心付出。在由衷祝賀年度獲獎代理商的同時，我們也要祝賀并感謝所有登上 2021 數英獎· DAOY 年度獎 TOP100 榜單的代理商們，是你們的竭盡全力和勇于突破，讓一幕幕原始構想中的“不可能”成為“可能”，讓商業煥發出人性魅力與情感價值：SociaLab 環時互動透過俏皮、童真的表現風格，向市場傳達治愈與溫暖；MATCH 馬馬也為運動精神敬上優雅篇章；The Nine 九曜以突破性的手法和藝術想象，為線下裝置再次出貢獻“教科書”級力作； DDB 恒美積極回應時代流行之“縮寫梗”，成為年輕人的通行新語言；還有在動畫、視覺、技術創意表現搶眼的 F5、INFINI 映紛創意、Treedom……
一張匯聚全行業最優秀代理商的“英雄榜”，不足以呈現精彩背后的紋理與細節，故事之下的故事，更是無法用文字道盡。最后，再次感謝大家所做出的嘗試與努力，更感謝你們在 2021 年用創意為社會注入的那些美好和善良！
2021 數英獎· DAOY 年度獎—年度品牌
2021DAOY 年度獎之品牌單元可謂看點十足。火熱出爐的十強榜單，清晰且直觀地呈現出過去一年中國廣告營銷業的兩大動態：
一是數字化營銷對市場的全覆蓋：截至 2021 年年末，近九成的中國廣告市場份額由數字媒體占領，該占比在全球排名前列 [注1]。互聯網平臺、電商平臺在成為各家企業主“流量高地”的同時，自身品牌實力與聲量也持續增長；
二是新消費品牌強勢入局營銷主戰場：這群“后起之秀”不僅在市場形塑的策略上看點頗多，而且十分懂得用創意玩法與互聯網一代開啟心智溝通。
2021DAOY 年度獎的“年度全場最佳品牌”再次由 Tmall 天貓斬獲，這已經是天貓第五年蟬聯榜首寶座。年度品牌的其他九席由 McDonald's 麥當勞、抖音、京東、Tencent 騰訊、Apple 蘋果、快手、淘寶、支付寶、HEYTEA 喜茶獲得。持續產出高質量的 campaign 之外，2021 年見證了各大品牌以廣告創意積極呼應社會議題，與時代脈搏同頻共振，在打造品牌魅力的同時，深耕其文化積淀與情懷。
值得一提的是，HEYTEA 喜茶首次進入 DAOY 年度品牌榜單。作為新消費品牌的代表，2021 年喜茶拍攝電影、紀錄片、動畫，發布年度流行色，推出品牌字體，還率先應用了 PLA 可降解吸管，可謂“又潮又友好”，以“靈感”為紐帶，在青年消費群攬獲好感。
2021 年中國廣告營銷業在平穩中喜迎增長，不斷涌現出新品牌、新玩法、新現象。
2021 數英獎· DAOY 年度獎，再一次用榜單見證市場變遷、記錄行業脈動、凝聚業界力量。積極、勇敢、無畏的營銷人，無論此刻你有多么繁忙，請記得為自己獻上掌聲！
2021 數英獎· DAOY 年度獎TOP100榜單
一年一度揭榜時， DAOY 這位老朋友正成為業界同仁、企業主們洞悉過去一年營銷動向的風向標，也是品牌和代理商尋找最佳拍檔的重要洞察工具。
接下來，基于今年的數英獎· DAOY 年度獎榜單表現，我們將陸續推出深度指數洞察：
互聯網平臺如何挖掘內容實力，打造品牌自身的魅力與厚度？
新消費品牌是否存在發展上限？持續進擊市場或迎接全新挑戰？
2021 新動向涌現的市場中，年度贏家們究竟做對了什么？
……
重磅干貨，絕對實力派！好戲即將上演！
注釋：
1. Brian Wieser & Kate Scott-Dawkins, This Year Next Year: Global 2021 End-of-Year Forecast, Group M, 2021/12/06.
groupm.com/longform/this-year-next-year-global-2021-eoy-forecast/
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