支付寶撒幣15億引發全民“薅羊毛”，民間文案真是哈哈哈哈哈
作者：麻花，來源：營銷新榜樣
“如果全國13億人民每人都給我一毛錢，那！該！有！多！好！”
小時候你歪頭發呆時，腦子里一閃而過的念頭，最近卻被支付寶（誤打誤撞）地實現了。
12月1日，支付寶拿出15億獎金來推廣新一輪的線下支付活動，一句“支付寶發紅包，你賺賞金”讓一個個紅藍色調的二維碼，瘋狂刷屏社交媒體。
據數據顯示，自“紅包活動”發起以來，“支付寶”微信指數的搜索熱度，日環比最高增長43.54%，達到一個月以來的峰值。微博上，話題熱議度也一路飆升。
站在2018年的尾巴上，支付寶無疑又創下了一則教科書式的營銷案例。
來！和榜妹看看這場全民薅羊毛大賽究竟有多精彩，狂歡背后又藏著怎樣的營銷玩法？
一、“薅羊毛”文體：2018年最具感染力文案
作為一名普通的支付寶用戶，如何才能薅到“羊毛”，玩法其實很簡單：
Step1：
參與支付寶賺錢紅包的“立即賺賞金”活動，即可生成你的紅包二維碼/搜索碼；Step2：
當支付寶用戶通過你的二維碼/搜索碼領到紅包時，你便可以獲得一份“潛在獎金”；Step3：
當支付寶用戶進行線下支付，使用紅包時，你便可以獲得賞金。
一毛雖少卻也能聚沙成塔，不少人也由此實現了“一夜暴富”。
想要真正薅到羊毛，就必須讓自己的二維碼/搜索碼能突破重圍，被更多人使用.
于是，一則則2018年最具感染力文案由此誕生，來！和榜妹感受一下“文學的魅力”。
01 體貼問候類
我國每年都有2000萬人得胃炎，胃癌，很大一部分原因是沒有及時吃早餐。
阿里巴巴早餐計劃，每年發放20億早餐補貼來鼓勵您及時吃早餐。支付寶掃碼領取補貼，搜索591xxx074，用于早餐消費，答應我，好好照顧自己。
02 勵志故事類
我在阿富汗做雇傭兵，隨時都有生命危險，我不奢求什么，只希望你能打開支付寶首頁搜索“6xxx68” ，為我助力。
03 情感小說類
她是農家女, 卻愛上了身價萬億的富家公子,為他墮胎,為他變得心腸狠毒,可換來的是一句“我從沒愛過你”。
5年后她搖身一變,成為海外歸來的女富豪,女版基督山伯爵恩仇錄,想繼續看她的故事請打打開支付寶首頁搜索66xxx35。
04 受人之托類
女，24歲，未婚，身高167cm，體重50KG，杭州人。目前就職于阿里巴巴工作，負責支付寶相關業務。
漂亮大方，愛好讀書、健身、游泳、吃雞。父母退休，家庭不拜金、人務實，一直沒有合適的男朋友。
她本人要求不高，只要對她真心好就行。發動親戚朋友想請大家給介紹一個，復制工號：591xxx074 支付寶搜索可見照片哦~
（配圖大概這種鄰家女孩畫風，別想多了，這是楊紫）
05 反套路類
真是太討厭了！
支付寶這種薅羊毛式的牛皮癬廣告模式真是一點辦法都沒有！特別惡心，朋友圈微博全部都是，看見就好煩！氣死人！我的搜索碼是：57xxxx941。
06 王思聰撒紅包類
當上，以上內容都純屬網友杜撰，不要誤信。
只不過，這充滿故事性和感染力的文案確實值得各位營銷廣告人好好研究一番。
二、支付寶紅包，為何能再度掀起全民狂歡？
事實上，支付寶的紅包活動去年年底就玩過一次。而這一波故技重施，為何能再度掀起全民狂歡？
因為有錢啊！最簡單的原因當然是有利可圖，并且還不是小利，如果你推廣得當，當天入賬上萬也有可能。
正因如此，你會在近幾天內收到轟炸式的“支付寶紅包”短信，又或者會在掃碼共享單車時，忽然掃到了“支付寶紅包”的二維碼廣告。
事實上，這還真有可能不是官方所為。
支付寶通過撒幣15億，就能讓用戶如此瘋狂地進行裂變傳播，為產品本身拉新促活，不得不承認，其營銷動作相當高明。
1、“互惠互利”的活動性質
任何一個活動，除了考慮發起者的訴求，還有考慮用戶訴求。錦鯉營銷之所以能爆火，正是因為它戳中了用戶心理。
支付寶的紅包活動便是一個“互惠互利”的典型案例，并且，它讓用戶去影響用戶，充分發揮了人際關系鏈的信任優勢。
2、 簡單粗暴直接的海報畫風和文案宣傳
仔細觀察下支付寶紅包活動，你會發現無論頁面設計還是活動文案都毫無美感可言，要的就是簡單直接：
請注意，頁面雖丑，但細節設計得頗為巧妙。例如頁面中出現了共5次“賺錢”“賺到”“賺賞金”的字樣。
另外，頁面上混動著“*春梅已賺到9999.23元賞金”的字樣，看起來像剛剛更新的新狀態，進一步促發你立即賺賞金。
如此簡單粗暴的畫風，是否讓你想起了每天讓你“砍一刀”的拼多多？
事實上，支付寶這波推廣原本想觸及的就是更廣泛更下沉的用戶，其活動畫風更應該要更迎合普羅大眾的需求點。
3、玩法創新，增強活動趣味性
與支付寶去年10億圣誕紅包的玩法不同，今年，支付寶除了常規紅包補貼外，還新增一個玩法——12月份到店付款15天，即可瓜分15億獎金。
因此，即便你不喜歡分享二維碼“薅羊毛”，同樣也有獲得賞金的可能性。為了促活，支付寶這次真的很努力了。
最后，話說回來，在這場聲勢浩大的支付寶紅包活動中，作為老用戶的你又“薅”了幾分幾毛呢？
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作者公眾號：營銷新榜樣（ID：newrankco）
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