被偷走的三年，生活方式已悄然重塑
作者：叢夏，責編：叢夏，來源：印客美學
原標題：被偷走的三年，誰賺走了我們的錢？
就如呼蘭的段子說的：過去這一年，發生了很多事情，其實啥也沒發生。
被偷走的三年，一切都是那么潛移默化，無聲無息。
生活方式的變化難免催生一些產業，當然最賺錢的產業，大家都心知肚明。
作為一個美學公眾號，其他領域不便置喙，所以今天小印就為大家盤點一下，那些因為審美變化帶來的商業鏈條，以及我們的生活方式有了什么變化。
一、“戶外+社交”成流量密碼？
特殊時期后，人們對接觸戶外和三五好友小聚這類活動的熱情是空前的。
今年剛開始，隨著開春天氣轉暖，露營的好時機來了。
據攜程發布的《春季出行趨勢報告》，3-4月露營產品預訂爆滿，環比增長120%，2022開年到現在，平臺露營產品增長率達到800%。
帶著各種精致的露營設備，既能短暫逃離城市生活，又能舒適地進行各種戶外活動。
@Luna_Atlantis
進入七月盛夏，運動熱情被點燃，飛盤也隨之爆火。
小紅書上2021年飛盤相關內容的發布量同比增長了6倍。抖音相關話題有14.5億次播放量。
因為具有運動的挑戰性又有觀賞性，男女可以混合組隊，沒有身體碰撞等，從普通玩家到KOL、演藝明星，參與的人群不斷壯大。
@uncle fisher
天冷了之后，大家縮回房間，開始圍爐煮茶。
茶飲、點心、紅薯、栗子滿滿擺上一桌，還能和露營等活動融合，成為了新晉網紅。（點擊看往期文章：飛盤之后，新中產又被圍爐煮茶割韭菜？）
這些活動都具備社交的屬性，范圍局限在了三五好友，特殊時期讓人們拉開了距離，卻又渴望社交，因此更加熱衷于小型聚會。
@拈花灣
積極參加社區活動也成為一個重要趨勢，據小紅書發布的2023十大生活趨勢顯示，“近鄰升溫”相關的筆記發布數量同比上漲213%。
社區咖啡館、社區面包店等社區小店蓬勃興起，成為人與人之間日常交流的“微型第三空間”。
@大姚姚姚
原因在于年輕人越來越樂于注意附近的生活，積極擁抱身邊人，對虛擬網絡上的宏大敘事漸漸感到無力。
特殊時期時人們靠團長組織拼單、在小區群里互相幫助，意識到了社區的重要性，遠親不如近鄰，鄰里之間的信任度和親密度升溫。
二、消費降級，依然要精致小資？
隨著人們在家里的時間直線上升，家里的精致度就變得重要起來。
小紅書上關于租房改造、房間布置等的筆記數量同比增長196%。
居家辦公的日子里，家用咖啡機幾乎成了剛需，2022年1-4月份咖啡機零售額規模達5億元。
@不吃香菜的雷女士
家，不再是簡單吃飯睡覺湊合一下就行的地方，家的功能拓展，承載了更多對于生活的期待。
布置需要裝飾物件，而收入下降的大環境下，只能消費降級，帶來了二手市場的繁榮。
將閑置物品賣給其他人，花錢購買別人的舊物成為年輕人的常態。
北京閑置交換市場
閑置物品交易的市場規模從2015年的約3000億元快速提升至2020年的破萬億元，范圍覆蓋了幾乎所有的消費品類。
既省錢又環保，背后是人們可持續觀念的深化和消費中對資源的充分利用。
另一方面，面對不確定性，健康理念成為新的生活方式，養生是真的要來了。
首先體現在一些小家電的消費上。
2020年第一季度中國家電整體銷售額同比下降了，而殺菌消毒類家電卻異軍突起，空氣消毒機、空氣凈化器、果蔬消毒清洗機等都是明星產品。
空氣炸鍋、蒸鍋這類主打健康飲食的小家電在1688上的銷售同比增長了150%。
還有各款健身器材，新冠期間需求量均超過同期150%，瑜伽墊則比三年前銷量增加了250%。
Adrain Hogan
據埃森哲2021研究報告顯示，90%的中國受訪者表示關注身體健康將永遠成為他們生活方式的一部分。
飲食上，預制菜正變得火熱。
預制菜就是菜的成品或半成品，買回來簡單再加工一下就能吃。
線下餐飲受到限制，居家烹飪大幅增長，因此符合居家快節奏生活的預制菜零售額顯著增加。
2020年我國預制菜銷售額同比增長了7.55個百分點，我國人均預制菜消費量也從2013年的5.4kg增長到2021年的8.9kg。
三、審美陷入懷舊怪圈？
如果給這幾年的審美貼一個標簽，那無疑是“懷舊”。
時尚領域，無論是ccd機，還是Y2K風、極繁主義、老錢風，時尚是一個輪回被體現的淋漓盡致。
大量之前被認為過時的穿搭風格重新爆火。
比如山系穿搭。
在這之前，沖鋒衣登山鞋都是實用但沒什么美感的東西，而現在，新的生活方式正在帶來新的審美潮流，率性實穿又不失時尚感的機能山系風成了潮流新趨勢。
文化方面，線上演唱會舉辦了很多場，大多都是經典曲目。
《聲生不息》慶祝香港回歸25周年，也緬懷過去的港樂巔峰時代。
11年前的《甄嬛傳》被盤到包漿，04年的歌《愛你》再度走紅。
很多人感到很悲觀，就會回望之前的世界：以前是不是比現在好？
懷舊讓我們構建出了一個自己的舒適區、安全窩，在里面呆上一會或許也不是什么壞事。
戴上口罩后，口紅乃至美妝都不再那么好賣。
2020年1月-3月美妝整體比去年春節及節后同期銷量下降了27%，銷售額同比下降了23%。
由于眼睛可以露出，口紅的銷售下降大于其他眼妝類化妝品。
比如唇膏口紅春節后銷量環比下降48%，眼線、眼影銷量環比下降分別為35%、32%。
說到化妝，現在是一個“追求顏值”的時代，顏值革命不斷刺激著消費者對美的需求。
前幾天爆火的草莓塔，可能味道并沒有多么好，但靠顏值吸引了不少人打卡。
顏值就是流量，未來好看的高顏值事物，會受到更多的關注。
四、解壓，已成為生活必備？
KnowYourself創始人錢莊通過梳理旗下新媒體賬號數據，歸納出趨勢：2019-2020年，生活焦慮成為最主要的議題。
裁員、封控、疾病......每一項都讓我們感受到命運的不可掌控感，今年走紅的二舅也充分顯示了精神內耗和焦慮在年輕人中的普遍性。
在這樣的環境下，快速解壓必不可少。
小紅書解壓相關筆記數量同比增長了303%。
人們寫發瘋文學，遛紙狗，看解壓視頻，為快節奏的生活尋求一絲安寧與放松，甚至通過這種方式找同類，而不是羞于表達情緒。
與此同時，可以緩解抑郁、焦慮、恐慌等負面情緒的冥想、瑜伽在年輕群體中迅速流行起來。
“冥想”相關視頻數量達到3.26萬，播放量總計達2.8億次，B站將“冥想”與瑜伽內容進行整合，推出專題欄目，看似普通的冥想直播能吸引千萬人次觀看。
此類活動成了情緒出口，人們需要輕量、無傷大雅的解壓方式，也顯示出對自我心理健康的關注。
宅家時間上升催生了“宅經濟”，進而催生了許多新的娛樂方式。
在一場近28小時的直播中，共有2092萬人圍觀一只英短貓“云睡覺”，打賞人數達6.3萬，禮物折合人民幣為7.4萬元；還有一抖音博主直播睡覺，引千萬人在線觀看，打賞過萬。
這背后是宅家久了的無聊感。《2019抖音數據報告》顯示，從去年年初截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億，在“宅經濟”的影響下，抖音被徹底激活。
在家辦公，在家娛樂，在家兼職成為趨勢，自媒體成為很多人的選擇。
HAI aorkgk
口罩原因也阻礙了很多人約會的腳步。
珍愛網對單身人群做了一個調研，有近八成的人認為這對脫單有影響，還有近五成的人認為自己更不能接受異地戀了。
現實也確實如此，2022年前三季度結婚登記人數創下了2007年以來同期新低。
HAI aorkgk
這就導致了現實中單身經濟的爆發。
2020年，我國“一人戶”家庭超過1.25億，占比超過25%，單身消費產業規模超過了13萬億，單身的人會更加容易為了“悅己”而消費。
一人食餐廳、單身公寓、迷你小家電等產品蔓延至生活的方方面面，貓狗雙全是年輕人理想的生活狀態，還有每頓飯必備的“電子榨菜”，實際上也是更多單身人士的生活狀態。
這三年我們的消費習慣、生活方式已經被悄然重塑，并通過一組組數字顯現出來。
都說這是被偷走的三年，但再度歸來，我們的生活已經變成了別的樣子，希望我們經過這三年，能更關注自己的感受，活在當下，活在每一個鮮活的日子里。
你們還感覺到生活有什么變化呢？來評論區告訴小印吧。
作者公眾號：印客美學（ID：ink20160101）
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