元宇宙、數字人、AIGC……Web3.0營銷的想象空間有多大？
當虛擬世界悄然揭開冰山一角，好奇心旺盛的品牌們，正試圖在Web3的領地將營銷的邊界、維度打開。
尤其這兩年，可以明顯看到，AI、AIGC、數字人、數字藏品、虛擬交互技術……這些過去還甚模糊的“概念”，正在營銷領域變得“臉熟”起來。
初露鋒芒的AI營銷，或許還不夠成熟，但它對營銷想象力的探索，對行業可能性的預演，都已足夠精彩。在剛剛結束的2022百度熱AI營銷峰會上，就有許多這樣富有想象力、可能性的，可供探討、學習的AI營銷案例。
我們對這些案例做了一個精華盤點。帶大家看看品牌是如何利用AI技術，將真實或虛擬世界里的人、物和場景與用戶做交互的。
Web3.0：在無界之境，將場景營銷的維度打開
營銷的本質是連接。而連接的建立，需要一個有體驗感、氛圍感的“場”。在Web3.0時代，AI技術對時空規則的打破，也為品牌提供了一片沉浸感極強的場景體驗新天地。
下面3個案例，你會看到在百度希壤元宇宙，這個虛擬與現實交互的“場”里，有前瞻意識的品牌們，正借助Web3.0龐大的想象力空間，將體驗交互、內容溝通、心智連接一一做出新意。
01
百度元宇宙歌會
到時空的邊界，開場特別的“沉浸式”晚會
今年9月，一場“元宇宙歌會”的出圈，打開了綜藝晚會的別樣精彩。演出中，從舞臺、到嘉賓、到表演，AI技術融入節目的每個環節，將觀眾帶入了一個“看晚會”的數字化時代。
舞美搭建上，AI視覺擬像營造的具有科技感和空間感的 “未來式舞美”，首先就給人“眼前一亮”。而聲光電、編舞、編曲等等經由數字化處理后，更將晚會的代入感體驗拉滿。
不僅如此，晚會還請來一位“重磅嘉賓”——具有交互、表演能力的數字人度曉曉。作為主持人、歌手，度曉曉與歌手同框獻唱、與觀眾“破壁”互動，讓晚會在歌舞之外，更多了些新鮮與好玩的體驗感。
更難得的是，晚會還呈現出傳統文化當代性表達的一面。當AI還原的《富春山居圖》，與裘繼戎的創意舞蹈虛實交融、意象共生，傳統藝術的魅力在數字技術的助力下一觸即發。
最終，這場刷新年輕人晚會審美的“元宇宙歌會”，吸引了超5000萬的觀看量、實現全網總曝光37億，也一時間讓“元宇宙熱潮”在全網洶涌開來。
02
百度×一汽奔騰
從單向輸出到雙向交互，以AI技術革新新車發布場景
如果說“元宇宙歌會”頗具代表性地證明，虛擬現實重構在強化場景體驗感、深塑內容表達力上的能力。那么一汽奔騰的案例，則可見AI技術創新，對于品牌精準營銷的助益。
作為首個在希壤元宇宙平臺打造新車發布會的汽車品牌，一汽奔騰的營銷目標有三：一是鏈接“新升代”族群；二是銳化品牌前沿科技感知；三是強化品牌年輕化標簽。
所以奔騰B70S上市之際，品牌與百度合作，對新車發布做了一次場景革新。在Web3.0的新場景，品牌首先就成功地與活躍在元宇宙的Z世代、同樣也是品牌渴望關聯的新一代用戶，打了個照面。
同時，在智能化的氛圍場里，宇宙范的新車亮相、賽博朋克式的賣點解析；科幻風的交付場景……都為品牌帶來數字感、科技感、未來感的全新調性；打破新車發布慣常的單向輸出模式，酷炫的新車試駕體驗，更賦予用戶獨特新奇的試乘享受。
而這些，都幫助一汽奔騰實現了與“新升代”族群的觸達、交互、鏈接，也將新品賣點、品牌心智植入人心。而出彩的活動本身加之元宇宙新車發布會的話題度，更讓這場不一樣的新車發布會，收獲高達347萬人次的直播觀看量，品牌及新車百度指數增長近11萬。
03
百度×圣羅蘭
在升維的秀場空間，Show出更“先鋒”的未來時尚
秀場這一聚人場景，永遠是時尚品牌的“兵家必爭之地”。
隨著潮流的涌動，各大品牌的創意秀場也不斷升級。當圣羅蘭男裝秀場登錄百度希壤元宇宙，時尚與科技的邂逅下，一場頗具先鋒感的“未來秀場”拉開帷幕，將大眾化的聲量、心智、體驗層層觸發。
首先，是話題熱度的雙管齊下。一面是作為潮流人群關注焦點的時尚大秀，一面是近來儼然成為“概念頂流”的元宇宙。兩相結合，這場虛實結合的大秀，還未上場就收獲了大量熱度。
其次，是先鋒文化的銳意探索。探索是時尚品牌與生俱來的使命。而Web3.0萬物始發的新場景，不僅能為品牌的先鋒感增色，也是風格鮮明的新品系列極契合的秀場空間。
最后，是體驗感的升維延展。對于觀眾來說，“元宇宙看秀”既有線下看秀的擬真感，同時在能無限延展的虛擬場景里，空中的飛艇、街區的燈箱等視覺、互動元素，也將線下秀場有限的空間感知放大，讓觀眾在豐富沉浸下來，感受品牌的時尚理念。
AIGC：更高效的數智化方式，實現品牌內容深度共創
AIGC，生成式AI，稱得上當下最炙手可熱的AI技術門類了。無論是火遍全網的AI繪畫，還是令人嘆服的ChatGPT，AI“創作”摩拳擦掌、蓄勢待發。
百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰說，“營銷行業是AIGC的“先行示范區”。誠然，當Web3.0推開品牌場景營銷的無限空間，AIGC全新的內容生產方式，也正將品牌的內容生產力，拉上新高。下面就帶大家看看三個AIGC營銷的范例。
04
百度×榮耀
一場實驗性表達，將品牌價值層層擊穿
手機市場消費趨于冷靜，品牌面臨的共同問題是：新機發布還能如何撬動年輕消費者的興致？
榮耀70系列新機發布之際，借勢共同代言人龔俊的數字人形象，榮耀與百度用一場基于AIGC的內容共創，對這一問題做了個可參考的解答。
這首作詞、編曲均由AI“操刀”的新曲《每天每秒每分》，歌詞朗朗上口，還將榮耀70系列“焦點在我”的產品理念融入其中。“上頭”旋律中，品牌的核心賣點，輕而易舉地就唱進了用戶心智。
而新歌MV中，龔俊數字人和AI度曉曉不僅為新曲獻聲，還同臺唱跳，視聽畫面感十足。不僅如此，MV中的主角互拍，也對新品獨家功能“主角模式”做出還原，讓品牌的AI技術在虛擬舞臺全情展露。
而明星與數字人的“破次元壁”合作，也讓品牌得以觸達雙方的粉絲及更多關注AIGC的泛興趣圈層。在手百蓄熱、官方造勢、多平臺發酵等層層遞進的傳播布局下，這支AIGC新作逐漸掀起事件化聲量，MV發布期間不僅占領各大音樂榜單TOP10，榮耀70系列也實現環比增長507%。
05
百度×smart
一場包容性共創，讓更大的“靈感”發生
去年，smart借助百度AI技術發起“AI共創計劃”，開展了一場與用戶共創的音樂實驗。基于合作的成功，smart今年又與百度聯手，開啟了“AI共創計劃”第二季——繪畫篇。
從繪畫藝術入手，第二季共創，在AIGC技術的協力下，活動的內容形式、共建模式都一一實現了進階。
一方面，在基于AIGC技術的內容共創中，用戶需要做的就是以文字、圖片的形式，將自己的“靈感”上傳。這種參與門檻低，又新穎有趣的互動模式，讓人們的參與欲極大激發，從而吸引到更多用戶自愿走進這一“靈感空間”，參與到品牌共創之中。
另一方面，作為共創成果，用戶不僅能通過百度文心大模型，結合smart產品生成一幅個性化的藝術繪畫作品，在活動結束后，品牌還把每位用戶生成的作品打造成一幅獨一無二的數字藏品。
對于用戶而言，從強創造性和開放性的共創中得來的內容，不僅有新意、有質量，那份自己參與共創的作品，也多了一分不可多得的情感價值。而對品牌而言，藝術共創既豐富了品牌的文化感知，共創之中交互的發生也將品牌與用戶的連接深化。
06
百度×夢之藍M6+
一場高質量借勢，讓品牌溝通入場、出圈
同樣是二次攜手，夢之藍M6+與百度對AI營銷的再度探索，在AIGC的內容創新上，既覆蓋了傳統營銷場景，也延伸到數字場景空間。
今年7月，搭載問天實驗艙的長征五號B遙三運載火箭發射升空，基于這一時事背景，作為中國航天事業合作伙伴的“夢之藍M6+”乘勢而上：
在傳統內容場景上，借助百度數字人度曉曉的AIGC能力，夢之藍M6+與百度共同策劃百家號泛知識科普系列欄目——《航天公開課》。憑借AIGC專業、高效的內容生成優勢，這一介紹中國空間站的知識欄目，還被百度百科收錄，作為優質內容推薦給全網用戶。
而數字空間場景上，品牌還借助百度區塊鏈技術，推出數字藏品。10000份航天數字藏品，將航天精神與品牌理念結合，并于虛擬世界具體化，既豐富了品牌內容體感，也在虛擬世界長久留存，構成用戶對品牌的長期記憶。
除此之外，通過與百度智慧搜索通力合作，夢之藍M6+也得以借話題營銷、品牌植入、AR互動、內容共建等一系列立體化傳播氛圍的營造，既實現快速借勢，也提升了品牌的認知與好感。
AI技術的想象力有多遠，營銷創新的可能性就有多大
透過以上這些百度AI營銷創想季的優秀案例，我們可以一窺AI營銷的想象力所在。實打實的傳播效應，更證明，技術創新為營銷帶來的從來不是一時的話題。
場景層面，在Web3.0的無限空間，品牌可以大展拳腳對空間盡情創想，也能用更經濟、更環保地將創意執行下去。而且，新場景里，營銷也被允許有更多大的試錯空間。
同時，AIGC能讓內容更專業、更多元、更具交互性。它對品牌內容生產力的變革，不只是提高了創作的效率、質量，還在于能產出有獨特價值、獨立視角，甚至可定制的內容，幫助品牌提高內容溝通效率。
而無論是Web3.0，還是AIGC，在長于技術的百度營銷這里，AI營銷的寬度、深度和長度都更見延展。
場景寬度上，百度持續的技術投入，讓元宇宙有“扎實地基”，也有“迷人建筑”。同時，百度生態下豐富的應用場景，也讓品牌場景營銷能“升維”，也能“落地”。
內容深度上，無論是單條創意耗時從30分鐘到4分鐘的提速，還是文字-圖片、圖文-視頻等內容形態的拓寬，或者創作質量及相關性的優化，百度在AIGC技術上的不斷進階，能助力品牌內容創作效率更進一步。
凡此種種在AI技術上想象力釋放，都讓百度營銷在日益追求“降本增效”的當下，為品牌找到了一條精準營銷的“技術化路線”。
百度營銷，能為營銷提效，也能助經營長效
可以看到，用AI技術為品牌的生意增長帶來確定性，是百度營銷一直在探索的事。
在2022百度熱AI營銷峰會上，何俊杰的一句話，特別中肯。“技術與產品的創新應該有‘書卷氣’，更應該有‘煙火氣’”。歸根結底，品牌營銷的場景與內容如何創新，都不過是為了幫助品牌與“人”溝通，與用戶發生關聯。
為了實現這一點，百度營銷在創新數字化場景與內容之外，還搭建了能跨場景、長周期做用戶興趣、行為分析的“新一代用戶理解大模型”；能全流程、多模態，幫助品牌內容與用戶高效鏈接的“新一代智能投放大模型”。同時，不斷呼應用戶反饋，也讓百度營銷離用戶更近。
正是在這些技術性工具與模型的協力之下，百度“有驚喜”系列IP活動，得以利用AI度曉曉豐富活動趣味性、借智能搜索精準觸達用戶潛在需求，進而幫助品牌實現公域到私域的用戶沉淀；
而好視力等品牌，也得以借百度營銷智能化的人群洞察和產品建議，找到自己的市場位置，通過入駐度小店、精耕直播場景，在百度電商培育用戶心智；
“百度在做的，就是構建一套在企業與用戶之間形成正反饋的長效經營機制，讓用戶成為回頭客，讓企業成為口碑店。”大會上，百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽推薦了“百度超級品牌專區3.0”、電商、線下服務、B2B行業共四大新產品，發布新一代AIGC營銷內容生產工具“營銷內容AI助理團”及“百度智能商家經營平臺2.0”……一個更大的、深度結合AI技術的品牌經營陣地，漸顯雛形。
百度副總裁趙強表示，“百度營銷不斷突破流量場景的寬度、內容構建的深度、經營交易的長度。”——可以想象，將有更多的品牌，在百度延伸出品牌生意增長的一條綿長分支。
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