看完這幾個百度營銷案例，才知道什么叫AI想象力
營銷的邊界到底在哪里？
如何突破人類有限的低維想象力，
又怎么往高維的創造力無限進階？
答案，在AI營銷。
營銷界最腦洞大開的角色之一。
這些年你會發現越來越多的品牌選擇以AI營銷來顛覆創意，鏈接用戶，技術的魅力在品牌身上被大放光彩，營銷變得更好玩，更有張力，也更具實效性。
今天，在“熱AI”2021百度創新營銷峰會上，就有無數可供學習的關于AI營銷的前瞻應用實例，它們同時也是百度AI營銷創想季的獲獎案例。作為行業首個AI營銷賽事，這一次還與艾菲獎、One Show、金鼠標獎展開了深度合作，布局了四個賽道，品牌實效成長組、AI營銷創意組、媒介創新組和品牌命題組。
品牌命題組也被稱為青年賽道，由百度與One Show聯合打造，旨在面向大中華區各高校在校學生，以特定命題激發、鼓勵年輕人的新鮮想象力。
到底什么才是AI的想象力，數英從此次峰會上百度頒布的獲獎案例中篩選了部分，希望通過分享這些案例幫助大家更快突破傳統的營銷認知，同時捕捉到一些未來的營銷方向。
百度AI營銷創想季部分案例分享
一、升維的“3D電影”氛圍感，AI的沉浸式營銷誰頂得住？
今年非常流行“氛圍感”一詞，直白點詮釋便是“場”，比如人物的【氣場】，如氛圍感古風美女，或者人們所身處的【場】，“圣誕氛圍感”等。而當“場”運用在營銷當中，就變成了品牌與消費者之間的溝通場域。如何搭建？要從消費者的生活方式以及消費觸點入手，再借助技術，讓品牌溝通變得聚焦、生動。這里有兩個很有意思的案例。
01
夢之藍×百度：
一場“海陸空”式的破圈傳播
媒介創新組金獎
今年4月，迎來全世界關注的航天事件——中國空間站的發射。面對這類世界級、萬民矚目的熱點，洋河股份夢之藍M6+ 作為中國航天事業的合作伙伴，其本身出發點是希望能夠為中國航天事業進行助力，借此玩出深度價值，而并非僅僅的營銷傳播。
選擇與百度深度合作，是基于夢之藍品牌對百度平臺的觀察和了解，也是對消費者用戶行為的剖析與洞察，希望借助其信息搜索、AR等強大技術力，以及高度重合的用戶人群，讓品牌與用戶產生較為深層次的互動。總體分析這場互動，大概有三個層面：
信息鏈接層，從百度APP開屏精準觸達高端群體開始，結合航天熱點、熱詞觸發航天主題搜索互動，并導流央視航天直播，形成一站式的信息觸達鏈條；
深度互動層，以AR的互動想象力帶領用戶身臨其境中國空間站，抬手即可觸摸五大空間站模塊，打造出用戶防不住的沉浸式科普體驗；
溝通發酵層，在核心商圈，聯合百度知名IP，國潮AI市集、百度國潮季晚會，讓夢之藍可以擁有打通線上線下的有利溝通窗口，促使更多人看到夢之藍作為民族品牌的潮流力，和為航天事業做貢獻的企業力。
整個營銷事件的成功，離不開技術想象力的加持，以及雙方品牌的價值契合，目標群體的高度吻合。最終夢之藍品牌總曝光10億+，千萬人次進行了AR互動體驗，線下活動也是上萬人參與。以夢為馬的一抹中國航天藍，以海陸空式的3D電影氛圍感，深入地刻畫進了大眾的心。
02
咪咕視頻×百度：
如電影放映的信息流動戰役
媒介創新組銀獎
大型體育IP，出手即是巔峰。2018年通過與足球世界杯合作收獲大量關注的咪咕，今年又把目光看向了東京奧運，再度掀起眼球爭奪戰。
咪咕視頻瞄準了【信息搜索】的營銷賽道，不僅是基于奧運又關注視頻APP的細分用戶市場的優勢，更是基于其用戶在搜索上的體育行為偏好。聯合百度，咪咕在奧運期間展開了一場整合搜索戰役，從APP開屏定向曝光開始，搜索“奧運”等關鍵詞即可跳出奧運賽事的系列報道，還能迅速接入咪咕視頻，精準引流用戶。此外，還有吸睛十足的搜索彩蛋、品牌定制專題頁面、24小時全天覆蓋的相關關鍵詞等。借助百度信息搜索，百度觀星盤等技術能力，咪咕的品牌信息資源如電影般在用戶視野中流動，加上百度對用戶搜索習慣的精準洞察，品牌共計得到2.06億次的強曝光，百度指數大幅度飆升，峰值達到32萬。
二、升維的“六邊形”科技力，以AI賦予品牌內核與增長的招式你學會了么
以前，很多想象只是想象，因為沒有技術手段可以實現。如今，科學的發展帶來的是技術的成熟，從而讓再大的想象也可以落到實處。下面兩個案例就借助技術，做到了品牌內核的高效傳遞，解決了品牌現階段的商業問題。
01
悅鮮活×百度：
玩出奧運三連跳，一看就是智能奶該做的科技事兒
品牌實效成長組金獎
瞬時殺菌技術，高端低溫牛奶，這樣的標簽一看就是個搞事兒的奶。作為中國國家跳水隊用奶品牌，為了鞏固自己的領先智能奶地位，率先傳遞科技品質等心智，悅鮮活勢必要找到一個更有科技感，也懂技術的合作對象。
為什么是百度智能云？這也源于悅鮮活的市場觀察，他們發現百度智能云在為中國跳水隊提供獨家人工智能技術支持，可以輕松捕捉運動員每一次動作的細微差別，實時記錄一次又一次成績的攀升。
悅鮮活針對這一觀察，聯動百度智能云開啟了營銷三步曲，第一步以品牌技術視覺呈現運動員訓練成果，讓品牌與國家榮譽、科學技術等產生心智上的強關聯；第二步將運動員的跳水姿態挪至戶外，放大AI捕捉技術，以牛奶構成的跳水姿態增強品牌印象，同時輔以AR限量游戲奧運瓶，與更多人產生新奇互動、促進增長；第三步，VR虛擬工廠3D打造，全方位發揮人工智能六邊形科技力，讓參與者聲臨其境感知品牌科技力。
一個智能奶，借助AI營銷，不僅完成了營銷動作的三連跳，也完成了品牌心智建設、營銷增長的三連跳，更讓大眾領略到國家跳水隊的非凡魅力！
（哪里有一鍵三連？我要投幣！）
02
宜家×百度：
從流量到客流量的場景革命生意經
品牌實效成長組銀獎
此案例背后，是一個如何將線上流量轉化為線下客流量的難題，當人們因為疫情短暫停留于線上購物的習慣場景時，誰會率先愿意到新店消費？面對競爭激烈的南寧家居市場，宜家又該如何突破？
基于此背景，宜家攜手百度以三線AI升維策略破題，并運用了三個重要的升維產品——百度AI慧眼系統、大數據系統、觀星盤。
一個是人群定向策略，借助百度AI慧眼系統，精準識別并定位目標人群。同時結合觀星盤進一步分析提煉用戶畫像，以不同的興趣點來制定營銷創意，滿足個性化消費需求； 另一個是媒介創新策略，聯合百度地圖系列產品，開屏展示、語音導航等進行多場景創新組合投放，深刻植入品牌信息，傳遞品牌價值的同時高效引流TA到店； 最后是數據效果回溯策略，借助AI慧眼系統，結合LBS地理位置數據等匹配移動設備，來追溯客流來源，助力良性循環增長。
據悉，此次項目正好在五一出行高峰期，精準的目標客群、確定的接受信息渠道、深度覆蓋的品牌信息，激增了大量的到店意向，大大超出預設KPI。AI營銷在新零售場景營銷上，展現了出色的創新實力。
三、升維的“魔術師”創意洞察，誰說AI不能走心，不能緊貼消費者？
很多品牌對AI營銷一直有一個誤解，覺得它是純粹的技術加持。然而在數英看來，AI營銷有著強大的內心力，通過技術手段，輔以人文關懷，以好的內容可以很好地實現從流量經營到人心的獲取與留存。百度副總裁趙強在對外分享時，也提到百度對AI營銷的全新注解。他說，“只有有溫度的抵達才能深入地觸動用戶的神經。”
接下來這兩個案例，便是典型的例子。
01
smart ×百度：
以創新技術駛向一個更smart的未來
AI營銷創意組金獎
以經典的兩座城市微型車享譽全球的smart正歷經全面煥新，以新奢純電汽車科技品牌的全新形象顛覆公眾的固有認知。今年9月30日，smart借助百度AI技術正式發啟“AI共創計劃”音樂篇，展開了一場攜手用戶共創的音樂實驗。
之所以選擇以音樂切入，主要來源于AI的數據分析結果，讓smart了解到其品牌粉絲對于娛樂向音樂的偏好。此外，百度飛漿深度學習平臺也在此次營銷中起到了不小的作用，包括音頻識別、合成作曲等，讓整體的共創計劃可以絲滑進行，效果顯著。
據悉，借助百度AI語音合成能力，最后共創的品牌歌曲，有284份自然之聲、195份人間煙火、以及6924名報名參與的音樂素材，不僅打開了AI音樂營銷的創新局面，更讓很多用戶感知到非凡奇妙的聽覺共鳴體驗，毫無保留地呈現出smart的獨特和未來科技感。
02
育碧游戲×百度：
放下一切，不如舞力全開
AI營銷創意組銀獎
游戲營銷市場的同質化，怎么靠AR創意來打破？因疫情背景而大火的室內運動游戲《舞力全開》這次的案例，讓我們看到了游戲營銷的全新玩法。
首先育碧游戲與百度對目標游戲群體進行了深度洞察，玩室內運動游戲的人不僅在乎燃脂，更在乎的是情緒、壓力的釋放。一個核心的idea應運而生，“放下一切 不如跳舞”。
基于這個idea，雙方品牌打造了AR跳舞小程序，讓虛擬的、定制化的舞者也能在現實場景中魔性舞動。其中的舞者形象由百度AI觀星盤分析對比打造，從娛樂、體育、時尚、生活等各維度出發，創造出了“嘻哈籃男”、“國風美女”等真實活力的人物身份。借助這個身份，品牌還打造了舞者battle的品牌視頻，將真實虛擬很好地融合，以打破次元壁的方式，抓住了無數用戶的好奇心。
以上便是百度AI營銷創想季一些優秀的案例分享，無論是氛圍感營造、品牌價值傳遞、實際效果增長，創意情感內容，AI營銷都能全方位助力，實現以前無法落地的新奇效果。
說到新奇，我們在此次品牌命題組，即百度與Oneshow聯合打造的青年賽道里，也發現了很多有趣的年輕想象力。在“百度營銷 成長力引擎”的主題下，年輕參賽者們以腦洞大開的創意廣告傳遞AI營銷的價值，讓行業看見新生的力量，也洞見未來的營銷魅力。
《特殊媒介-精準定位隧道篇》
《你與消費者的距離》
縱覽文章里提及的所有營銷案例，關于AI營銷，你的認知是否又多了好幾層。
無論未來怎么變，營銷離不開技術已經是無需爭議的事實。我們這屆廣告營銷人更需要不斷打怪升級，才能更好地應用技術走向營銷的升維之路。
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