看完這幾個百度營銷案例，才知道什么叫AI想象力
營銷的邊界到底在哪里？
如何突破人類有限的低維想象力，
又怎么往高維的創(chuàng)造力無限進(jìn)階？
答案，在AI營銷。
營銷界最腦洞大開的角色之一。
這些年你會發(fā)現(xiàn)越來越多的品牌選擇以AI營銷來顛覆創(chuàng)意，鏈接用戶，技術(shù)的魅力在品牌身上被大放光彩，營銷變得更好玩，更有張力，也更具實效性。
今天，在“熱AI”2021百度創(chuàng)新營銷峰會上，就有無數(shù)可供學(xué)習(xí)的關(guān)于AI營銷的前瞻應(yīng)用實例，它們同時也是百度AI營銷創(chuàng)想季的獲獎案例。作為行業(yè)首個AI營銷賽事，這一次還與艾菲獎、One Show、金鼠標(biāo)獎?wù)归_了深度合作，布局了四個賽道，品牌實效成長組、AI營銷創(chuàng)意組、媒介創(chuàng)新組和品牌命題組。
品牌命題組也被稱為青年賽道，由百度與One Show聯(lián)合打造，旨在面向大中華區(qū)各高校在校學(xué)生，以特定命題激發(fā)、鼓勵年輕人的新鮮想象力。
到底什么才是AI的想象力，數(shù)英從此次峰會上百度頒布的獲獎案例中篩選了部分，希望通過分享這些案例幫助大家更快突破傳統(tǒng)的營銷認(rèn)知，同時捕捉到一些未來的營銷方向。
百度AI營銷創(chuàng)想季部分案例分享
一、升維的“3D電影”氛圍感，AI的沉浸式營銷誰頂?shù)米。?/span>
今年非常流行“氛圍感”一詞，直白點詮釋便是“場”，比如人物的【氣場】，如氛圍感古風(fēng)美女，或者人們所身處的【場】，“圣誕氛圍感”等。而當(dāng)“場”運(yùn)用在營銷當(dāng)中，就變成了品牌與消費(fèi)者之間的溝通場域。如何搭建？要從消費(fèi)者的生活方式以及消費(fèi)觸點入手，再借助技術(shù)，讓品牌溝通變得聚焦、生動。這里有兩個很有意思的案例。
01
夢之藍(lán)×百度：
一場“海陸空”式的破圈傳播
媒介創(chuàng)新組金獎
今年4月，迎來全世界關(guān)注的航天事件——中國空間站的發(fā)射。面對這類世界級、萬民矚目的熱點，洋河股份夢之藍(lán)M6+ 作為中國航天事業(yè)的合作伙伴，其本身出發(fā)點是希望能夠為中國航天事業(yè)進(jìn)行助力，借此玩出深度價值，而并非僅僅的營銷傳播。
選擇與百度深度合作，是基于夢之藍(lán)品牌對百度平臺的觀察和了解，也是對消費(fèi)者用戶行為的剖析與洞察，希望借助其信息搜索、AR等強(qiáng)大技術(shù)力，以及高度重合的用戶人群，讓品牌與用戶產(chǎn)生較為深層次的互動。總體分析這場互動，大概有三個層面：
信息鏈接層，從百度APP開屏精準(zhǔn)觸達(dá)高端群體開始，結(jié)合航天熱點、熱詞觸發(fā)航天主題搜索互動，并導(dǎo)流央視航天直播，形成一站式的信息觸達(dá)鏈條；
深度互動層，以AR的互動想象力帶領(lǐng)用戶身臨其境中國空間站，抬手即可觸摸五大空間站模塊，打造出用戶防不住的沉浸式科普體驗；
溝通發(fā)酵層，在核心商圈，聯(lián)合百度知名IP，國潮AI市集、百度國潮季晚會，讓夢之藍(lán)可以擁有打通線上線下的有利溝通窗口，促使更多人看到夢之藍(lán)作為民族品牌的潮流力，和為航天事業(yè)做貢獻(xiàn)的企業(yè)力。
整個營銷事件的成功，離不開技術(shù)想象力的加持，以及雙方品牌的價值契合，目標(biāo)群體的高度吻合。最終夢之藍(lán)品牌總曝光10億+，千萬人次進(jìn)行了AR互動體驗，線下活動也是上萬人參與。以夢為馬的一抹中國航天藍(lán)，以海陸空式的3D電影氛圍感，深入地刻畫進(jìn)了大眾的心。
02
咪咕視頻×百度：
如電影放映的信息流動戰(zhàn)役
媒介創(chuàng)新組銀獎
大型體育IP，出手即是巔峰。2018年通過與足球世界杯合作收獲大量關(guān)注的咪咕，今年又把目光看向了東京奧運(yùn)，再度掀起眼球爭奪戰(zhàn)。
咪咕視頻瞄準(zhǔn)了【信息搜索】的營銷賽道，不僅是基于奧運(yùn)又關(guān)注視頻APP的細(xì)分用戶市場的優(yōu)勢，更是基于其用戶在搜索上的體育行為偏好。聯(lián)合百度，咪咕在奧運(yùn)期間展開了一場整合搜索戰(zhàn)役，從APP開屏定向曝光開始，搜索“奧運(yùn)”等關(guān)鍵詞即可跳出奧運(yùn)賽事的系列報道，還能迅速接入咪咕視頻，精準(zhǔn)引流用戶。此外，還有吸睛十足的搜索彩蛋、品牌定制專題頁面、24小時全天覆蓋的相關(guān)關(guān)鍵詞等。借助百度信息搜索，百度觀星盤等技術(shù)能力，咪咕的品牌信息資源如電影般在用戶視野中流動，加上百度對用戶搜索習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察，品牌共計得到2.06億次的強(qiáng)曝光，百度指數(shù)大幅度飆升，峰值達(dá)到32萬。
二、升維的“六邊形”科技力，以AI賦予品牌內(nèi)核與增長的招式你學(xué)會了么
以前，很多想象只是想象，因為沒有技術(shù)手段可以實現(xiàn)。如今，科學(xué)的發(fā)展帶來的是技術(shù)的成熟，從而讓再大的想象也可以落到實處。下面兩個案例就借助技術(shù)，做到了品牌內(nèi)核的高效傳遞，解決了品牌現(xiàn)階段的商業(yè)問題。
01
悅鮮活×百度：
玩出奧運(yùn)三連跳，一看就是智能奶該做的科技事兒
品牌實效成長組金獎
瞬時殺菌技術(shù)，高端低溫牛奶，這樣的標(biāo)簽一看就是個搞事兒的奶。作為中國國家跳水隊用奶品牌，為了鞏固自己的領(lǐng)先智能奶地位，率先傳遞科技品質(zhì)等心智，悅鮮活勢必要找到一個更有科技感，也懂技術(shù)的合作對象。
為什么是百度智能云？這也源于悅鮮活的市場觀察，他們發(fā)現(xiàn)百度智能云在為中國跳水隊提供獨(dú)家人工智能技術(shù)支持，可以輕松捕捉運(yùn)動員每一次動作的細(xì)微差別，實時記錄一次又一次成績的攀升。
悅鮮活針對這一觀察，聯(lián)動百度智能云開啟了營銷三步曲，第一步以品牌技術(shù)視覺呈現(xiàn)運(yùn)動員訓(xùn)練成果，讓品牌與國家榮譽(yù)、科學(xué)技術(shù)等產(chǎn)生心智上的強(qiáng)關(guān)聯(lián)；第二步將運(yùn)動員的跳水姿態(tài)挪至戶外，放大AI捕捉技術(shù)，以牛奶構(gòu)成的跳水姿態(tài)增強(qiáng)品牌印象，同時輔以AR限量游戲奧運(yùn)瓶，與更多人產(chǎn)生新奇互動、促進(jìn)增長；第三步，VR虛擬工廠3D打造，全方位發(fā)揮人工智能六邊形科技力，讓參與者聲臨其境感知品牌科技力。
一個智能奶，借助AI營銷，不僅完成了營銷動作的三連跳，也完成了品牌心智建設(shè)、營銷增長的三連跳，更讓大眾領(lǐng)略到國家跳水隊的非凡魅力！
（哪里有一鍵三連？我要投幣！）
02
宜家×百度：
從流量到客流量的場景革命生意經(jīng)
品牌實效成長組銀獎
此案例背后，是一個如何將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流量的難題，當(dāng)人們因為疫情短暫停留于線上購物的習(xí)慣場景時，誰會率先愿意到新店消費(fèi)？面對競爭激烈的南寧家居市場，宜家又該如何突破？
基于此背景，宜家攜手百度以三線AI升維策略破題，并運(yùn)用了三個重要的升維產(chǎn)品——百度AI慧眼系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、觀星盤。
一個是人群定向策略，借助百度AI慧眼系統(tǒng)，精準(zhǔn)識別并定位目標(biāo)人群。同時結(jié)合觀星盤進(jìn)一步分析提煉用戶畫像，以不同的興趣點來制定營銷創(chuàng)意，滿足個性化消費(fèi)需求； 另一個是媒介創(chuàng)新策略，聯(lián)合百度地圖系列產(chǎn)品，開屏展示、語音導(dǎo)航等進(jìn)行多場景創(chuàng)新組合投放，深刻植入品牌信息，傳遞品牌價值的同時高效引流TA到店； 最后是數(shù)據(jù)效果回溯策略，借助AI慧眼系統(tǒng)，結(jié)合LBS地理位置數(shù)據(jù)等匹配移動設(shè)備，來追溯客流來源，助力良性循環(huán)增長。
據(jù)悉，此次項目正好在五一出行高峰期，精準(zhǔn)的目標(biāo)客群、確定的接受信息渠道、深度覆蓋的品牌信息，激增了大量的到店意向，大大超出預(yù)設(shè)KPI。AI營銷在新零售場景營銷上，展現(xiàn)了出色的創(chuàng)新實力。
三、升維的“魔術(shù)師”創(chuàng)意洞察，誰說AI不能走心，不能緊貼消費(fèi)者？
很多品牌對AI營銷一直有一個誤解，覺得它是純粹的技術(shù)加持。然而在數(shù)英看來，AI營銷有著強(qiáng)大的內(nèi)心力，通過技術(shù)手段，輔以人文關(guān)懷，以好的內(nèi)容可以很好地實現(xiàn)從流量經(jīng)營到人心的獲取與留存。百度副總裁趙強(qiáng)在對外分享時，也提到百度對AI營銷的全新注解。他說，“只有有溫度的抵達(dá)才能深入地觸動用戶的神經(jīng)。”
接下來這兩個案例，便是典型的例子。
01
smart ×百度：
以創(chuàng)新技術(shù)駛向一個更smart的未來
AI營銷創(chuàng)意組金獎
以經(jīng)典的兩座城市微型車享譽(yù)全球的smart正歷經(jīng)全面煥新，以新奢純電汽車科技品牌的全新形象顛覆公眾的固有認(rèn)知。今年9月30日，smart借助百度AI技術(shù)正式發(fā)啟“AI共創(chuàng)計劃”音樂篇，展開了一場攜手用戶共創(chuàng)的音樂實驗。
之所以選擇以音樂切入，主要來源于AI的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，讓smart了解到其品牌粉絲對于娛樂向音樂的偏好。此外，百度飛漿深度學(xué)習(xí)平臺也在此次營銷中起到了不小的作用，包括音頻識別、合成作曲等，讓整體的共創(chuàng)計劃可以絲滑進(jìn)行，效果顯著。
據(jù)悉，借助百度AI語音合成能力，最后共創(chuàng)的品牌歌曲，有284份自然之聲、195份人間煙火、以及6924名報名參與的音樂素材，不僅打開了AI音樂營銷的創(chuàng)新局面，更讓很多用戶感知到非凡奇妙的聽覺共鳴體驗，毫無保留地呈現(xiàn)出smart的獨(dú)特和未來科技感。
02
育碧游戲×百度：
放下一切，不如舞力全開
AI營銷創(chuàng)意組銀獎
游戲營銷市場的同質(zhì)化，怎么靠AR創(chuàng)意來打破？因疫情背景而大火的室內(nèi)運(yùn)動游戲《舞力全開》這次的案例，讓我們看到了游戲營銷的全新玩法。
首先育碧游戲與百度對目標(biāo)游戲群體進(jìn)行了深度洞察，玩室內(nèi)運(yùn)動游戲的人不僅在乎燃脂，更在乎的是情緒、壓力的釋放。一個核心的idea應(yīng)運(yùn)而生，“放下一切 不如跳舞”。
基于這個idea，雙方品牌打造了AR跳舞小程序，讓虛擬的、定制化的舞者也能在現(xiàn)實場景中魔性舞動。其中的舞者形象由百度AI觀星盤分析對比打造，從娛樂、體育、時尚、生活等各維度出發(fā)，創(chuàng)造出了“嘻哈籃男”、“國風(fēng)美女”等真實活力的人物身份。借助這個身份，品牌還打造了舞者battle的品牌視頻，將真實虛擬很好地融合，以打破次元壁的方式，抓住了無數(shù)用戶的好奇心。
以上便是百度AI營銷創(chuàng)想季一些優(yōu)秀的案例分享，無論是氛圍感營造、品牌價值傳遞、實際效果增長，創(chuàng)意情感內(nèi)容，AI營銷都能全方位助力，實現(xiàn)以前無法落地的新奇效果。
說到新奇，我們在此次品牌命題組，即百度與Oneshow聯(lián)合打造的青年賽道里，也發(fā)現(xiàn)了很多有趣的年輕想象力。在“百度營銷 成長力引擎”的主題下，年輕參賽者們以腦洞大開的創(chuàng)意廣告?zhèn)鬟fAI營銷的價值，讓行業(yè)看見新生的力量，也洞見未來的營銷魅力。
《特殊媒介-精準(zhǔn)定位隧道篇》
《你與消費(fèi)者的距離》
縱覽文章里提及的所有營銷案例，關(guān)于AI營銷，你的認(rèn)知是否又多了好幾層。
無論未來怎么變，營銷離不開技術(shù)已經(jīng)是無需爭議的事實。我們這屆廣告營銷人更需要不斷打怪升級，才能更好地應(yīng)用技術(shù)走向營銷的升維之路。
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