撰文：Vera

數(shù)字藝術(shù)展、裸眼3D、全息投影……即便對(duì)這些新詞不熟悉，你也一定看過(guò)相關(guān)作品。

數(shù)字藝術(shù)展

2022下半年，抖音和UCCA Edge聯(lián)手呈現(xiàn)展覽“集光片羽”。展覽匯集了27位國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家，以數(shù)字影像、交互裝置等多元形態(tài)的藝術(shù)作品，展現(xiàn)當(dāng)代生活中的數(shù)字化圖景。其中，上下工作室?guī)?lái)的《上下遙現(xiàn)》，通過(guò)捕捉觀看者的腦電波，改變空間中的影像與音樂(lè)。

上下工作室《上下遙現(xiàn)》

圖源UCCA Edge

裸眼3D

韓國(guó)SM娛樂(lè)公司的海浪、東京新宿廣場(chǎng)的三花貓……作為新媒體藝術(shù)的一個(gè)分支，裸眼3D讓超現(xiàn)實(shí)表達(dá)成為可能。

東京新宿廣場(chǎng)的三花貓

LV把大樓做成透明磨砂外立面，Burberry則把一只小鹿搬到武漢、杭州、首爾、紐約、東京......超現(xiàn)實(shí)的裸眼3D廣告，總能帶給路人身臨其境的沖擊。

Burberry的裸眼3D小鹿

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

全息投影

2012年寶格麗在五周年展覽中，邀新媒體藝術(shù)工作室LUCENT為其打造了一本《History Book》。通過(guò)全息投影交互，觀眾在翻閱寶格麗歷史檔案時(shí)，紙頁(yè)上的珠寶會(huì)浮現(xiàn)上升，形成趣味十足的觀看體驗(yàn)。

寶格麗《History Book》

圖源LUCENT官網(wǎng)

......

當(dāng)藝術(shù)成為都市生活的一部分，我們的審美也在被商業(yè)養(yǎng)“刁”；當(dāng)傳統(tǒng)的表達(dá)手段越來(lái)越難帶給人新鮮感，新媒體藝術(shù)逐漸成為品牌營(yíng)銷的寵兒。

“新媒體”與“藝術(shù)”的雙重屬性，意味著它既能在傳播形式與用戶體驗(yàn)上有所突破，又能在內(nèi)容層面，滿足品牌表達(dá)的訴求。

不過(guò)，“好玩”“有趣”“沉浸”的褒獎(jiǎng)中，“小眾”“難懂”“炫技”等關(guān)鍵詞也高頻出現(xiàn)。新媒體藝術(shù)營(yíng)銷走過(guò)十多年，大眾對(duì)它的感知，其實(shí)仍不清晰。

新媒體藝術(shù)是什么？
新媒體藝術(shù)如何幫品牌傳播做出新意？
線上溝通缺乏參與感，新媒體藝術(shù)如何帶來(lái)難忘的沉浸體驗(yàn)？
Web3.0時(shí)代的新媒體藝術(shù)，如何改變品牌與用戶的關(guān)系？
……

借著天與空創(chuàng)意節(jié)的契機(jī)，數(shù)英和6位新媒體藝術(shù)行業(yè)的佼佼者聊了聊。從他們的作品展開(kāi)，讓我們一起看看從新媒體藝術(shù)到品牌營(yíng)銷的0-100步。

文章目錄

一、五大趨勢(shì)，看懂新媒體藝術(shù)營(yíng)銷

01、在新媒體藝術(shù)展中，打造沉浸體驗(yàn)
覃萬(wàn)富 千核GEEKSART創(chuàng)始人

02、用CG虛擬內(nèi)容，塑造另一個(gè)世界的瑰麗想象
舒善藝 IC-United創(chuàng)始人

03、裸眼3D影像，直觀逼真的視覺(jué)沖擊
韓溢文 OUTPUT內(nèi)容總監(jiān)

04、數(shù)字藝術(shù)，給消費(fèi)者一點(diǎn)新刺激
田奇子、梁文華 Roubit數(shù)字藝術(shù)工作室創(chuàng)始人

05、Web3.0的加密藝術(shù)，讓品牌與用戶形成新的互動(dòng)
顧振清 獨(dú)立策展人

二、新媒體藝術(shù)，究竟是什么？

一、五大趨勢(shì)，看懂新媒體藝術(shù)營(yíng)銷

01  
在新媒體藝術(shù)展中，打造沉浸體驗(yàn)

覃萬(wàn)富 千核GEEKSART創(chuàng)始人

“讓新媒體融入生活”，是新媒體藝術(shù)團(tuán)隊(duì)千核GEEKSART的宗旨。在創(chuàng)始人覃萬(wàn)富看來(lái)，技術(shù)的想象力讓GEEKSART的新媒體藝術(shù)有了更大的魅力。

放到具體案例中，技術(shù)讓他將媒介作為內(nèi)容的一部分去思考。天馬行空的想法，通過(guò)技術(shù)具象成畫面，而畫面的呈現(xiàn)，又有很多媒介的可能性。這個(gè)不斷嘗試的過(guò)程，讓覃萬(wàn)富著迷。

2020年，GEEKSART聯(lián)合立品設(shè)計(jì)為廣州OPPO超級(jí)旗艦店打造「情感互動(dòng)體驗(yàn)通道」藝術(shù)裝置。以自然環(huán)境與生靈為設(shè)計(jì)元素、以Find系列手機(jī)為載體，團(tuán)隊(duì)用玻璃、亞克力、棱鏡搭配聲光電裝置設(shè)計(jì)，將其主打的超強(qiáng)夜景功能植入到場(chǎng)景互動(dòng)中。

OPPO「情感互動(dòng)體驗(yàn)通道」藝術(shù)裝置

外在形式是一方面，另一方面，覃萬(wàn)富始終覺(jué)得，用新技術(shù)構(gòu)建一個(gè)關(guān)鍵觀念，讓觀眾沉浸在其中，主動(dòng)感知到一些東西，才是藝術(shù)創(chuàng)作的關(guān)鍵。而關(guān)于人的內(nèi)心本源——我從哪來(lái)——是覃萬(wàn)富作品中始終在談?wù)摰闹黝}。

2022年8月，GEEKSART與芭莎藝術(shù)「藝術(shù)家+」計(jì)劃第二期共同創(chuàng)作《未知的邊界》全感官沉浸式藝術(shù)展，為畫家呂順、導(dǎo)演寧浩、演員韓庚的藝術(shù)作品重新做出闡述。

在《無(wú)我》中，團(tuán)隊(duì)提取了韓庚畫作中的藝術(shù)色彩，利用聲光電媒介和鏡面材料打造“會(huì)呼吸”的藍(lán)色空間。當(dāng)藝術(shù)家的一個(gè)個(gè)身份標(biāo)簽被剝離成霓虹燈牌的樣子，藝術(shù)家本體的“無(wú)我”從中浮現(xiàn)出來(lái)。

《無(wú)我》

原生于數(shù)字時(shí)代的年輕人，對(duì)數(shù)字化光影類內(nèi)容有著天然的好感。在覃萬(wàn)富看來(lái)，這也正是新媒體藝術(shù)的可貴之處：

新媒體藝術(shù)是當(dāng)代的藝術(shù)。

它可以在年輕人原生的語(yǔ)境中，對(duì)品牌理念做出新表達(dá)。這是今天的品牌需要的。

面對(duì)觀眾，覃萬(wàn)富希望自己的作品能讓他們看到自己。而面對(duì)品牌，GEEKSART將自己稱為一個(gè)「轉(zhuǎn)譯團(tuán)隊(duì)」。

品牌已經(jīng)有一個(gè)理念、用戶沉淀在那里了，我們做的就是給這些IP進(jìn)行藝術(shù)化的轉(zhuǎn)換，給它一個(gè)新的生命力和新的管道，去做新的東西。

這在團(tuán)隊(duì)今年8月與網(wǎng)易陰陽(yáng)師手游合作打造的《穿越萬(wàn)象 綺麗共生》沉浸式數(shù)字藝術(shù)展中，體現(xiàn)得尤其明顯。

網(wǎng)易陰陽(yáng)師手游授權(quán)數(shù)字展《穿越萬(wàn)象 綺麗共生》

團(tuán)隊(duì)從陰陽(yáng)師這一經(jīng)典IP外延，為其設(shè)計(jì)衍生數(shù)字藝術(shù)作品。從藝術(shù)作品打造，到技術(shù)落地、布展策劃，GEEKSART團(tuán)隊(duì)將陰陽(yáng)師手游中的經(jīng)典場(chǎng)景與設(shè)定轉(zhuǎn)化為聲光電藝術(shù)，東方美學(xué)跟觀眾撞個(gè)滿懷。

從陰陽(yáng)師各類妖怪衍生出來(lái)的各式面具，構(gòu)成藝術(shù)作品「凄」，映射出千人千面的眾生心象；

以游戲中的關(guān)鍵道具——卡牌為交互，“平”讓觀眾重新找到內(nèi)心的安穩(wěn)；

作品“平”

讓觀眾親歷畫符儀式，「覺(jué)」以符咒召喚出式神，喚起觀眾內(nèi)心的羈絆。

作品“覺(jué)”

在覃萬(wàn)富看來(lái)，GEEKSART的商業(yè)合作要幫助品牌打開(kāi)觀眾的五感，直接地觸達(dá)觀眾的內(nèi)心。平面、結(jié)構(gòu)、燈光、空間、材料......都是IP轉(zhuǎn)譯中，需要團(tuán)隊(duì)成員逐一考慮的事情。

02
用CG虛擬內(nèi)容，塑造另一個(gè)世界的瑰麗想象

舒善藝 IC-United創(chuàng)始人 

說(shuō)起 IC-United，不得不提他們?cè)?022年初冬奧會(huì)上的創(chuàng)意表現(xiàn)。作為受邀參加冬奧開(kāi)幕式CG動(dòng)效制作的新媒體團(tuán)隊(duì)，IC-United對(duì)巨型數(shù)字交互藝術(shù)的把握，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)頂尖水平。

在舒善藝看來(lái)，CG動(dòng)效因“可以快速試錯(cuò)、容錯(cuò)率更高”的特性，讓藝術(shù)家的想象力得以放大呈現(xiàn)，更好地與當(dāng)下溝通。

2021年，IC-United為百麗打造一場(chǎng)春夏CG虛擬大秀，將秀場(chǎng)搬到線上。以「旅行者的未來(lái)想象」為題，旅者在超現(xiàn)實(shí)空間中回到自然，找回自由。

百麗春夏CG虛擬大秀

通過(guò)CG，IC-United與當(dāng)下的社會(huì)情緒溝通，讓現(xiàn)實(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景在虛擬發(fā)生。在舒善藝看來(lái)：

新媒體藝術(shù)的表達(dá)方式更豐富，傳播方式更多樣，傳播效率也更高。而且新媒體藝術(shù)通常領(lǐng)先于當(dāng)下流行的文化面貌，有一定的探索性和實(shí)驗(yàn)性。這種特質(zhì)也正好與有些品牌的品牌調(diào)性相契合。

不管是如百麗這樣的成熟品牌做品牌升級(jí)，還是像FILA這樣的年輕品牌為新品GARA系列造勢(shì)，CG藝術(shù)以未來(lái)感十足的視覺(jué)效果，演繹出品牌的創(chuàng)新審美。

FILA新品GARA系列發(fā)布展

盡管被業(yè)內(nèi)認(rèn)證為先鋒視覺(jué)藝術(shù)家，但舒善藝依然堅(jiān)持，商業(yè)作品應(yīng)當(dāng)在商業(yè)目的成立的基礎(chǔ)上，去談藝術(shù)性。

在2021年童裝品牌安奈兒與IC-United合作的「白夜童話」系列中，IC-United從“好奇心驅(qū)動(dòng)世界”出發(fā)，與品牌聯(lián)合打造了一個(gè)印象派與超現(xiàn)實(shí)主義的詩(shī)意自然，啟發(fā)孩子們用心探索世界。

安奈兒「白夜童話」

在舒善藝看來(lái)，IC-United的優(yōu)勢(shì)也許是科班出身的藝術(shù)工作者通常都會(huì)有的一些特質(zhì)：

會(huì)站在整個(gè)藝術(shù)史、當(dāng)代藝術(shù)環(huán)境、當(dāng)代藝術(shù)語(yǔ)言的語(yǔ)境中去考慮藝術(shù)手段的問(wèn)題。

從商業(yè)目的出發(fā)，結(jié)合藝術(shù)視角與語(yǔ)境，為品牌做表達(dá)能力、藝術(shù)手段的擴(kuò)容，這或許是很多人覺(jué)得IC-United出品的內(nèi)容會(huì)不太一樣的原因。

03
裸眼3D影像，直觀逼真的視覺(jué)沖擊

韓溢文 OUTPUT內(nèi)容總監(jiān) 

成立于2017年的OUTPUT，或許是國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最早的一批入局者。將自己定義為一個(gè)「專注打造創(chuàng)新數(shù)字體驗(yàn)的平臺(tái)」，OUTPUT匯集了全球前沿的數(shù)字藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者，合作輸出了不少有趣好玩的品牌合作項(xiàng)目。

其中，裸眼3D創(chuàng)意影像是OUTPUT的長(zhǎng)項(xiàng)，工作室與旗下簽約藝術(shù)家曾攜手品牌推出過(guò)多個(gè)精彩作品：

簽約藝術(shù)家Shane Fu為上海金茂時(shí)尚生活中心打造裸眼3D藝術(shù)作品；
簽約藝術(shù)家Giselle Angeles為北京三里屯太古里打造的太空人主題裸眼3D廣告；
為TCL40周年創(chuàng)作定制化裸眼3D創(chuàng)意影像；
為小米11Ultra手機(jī)創(chuàng)作以“超級(jí)月亮”為靈感的戶外裸眼3D廣告……

上海金茂裸眼3D藝術(shù)作品

北京三里屯太古里裸眼3D廣告

TCL 40周年裸眼3D創(chuàng)意影像

小米11Ultra手機(jī)裸眼3D廣告

OUTPUT尤其擅長(zhǎng)空間體驗(yàn)的打造，在韓溢文看來(lái)，OUTPUT與客戶的每一次合作，都有著一致的目標(biāo)：

通過(guò)更加豐富的數(shù)字內(nèi)容與體驗(yàn)，不斷抓取到更多人群的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)更有效的轉(zhuǎn)化。

而這種轉(zhuǎn)化的達(dá)成，依仗于新媒體藝術(shù)可交互、即時(shí)性、沉浸式、多感官等特性。新媒體藝術(shù)以更立體化的方式縮短品牌和消費(fèi)者之間的溝通路徑，將品牌的IP價(jià)值資產(chǎn)化和視覺(jué)化，從而提升信息雙向傳遞的效率，并幫助品牌以新的面貌搶占用戶心智。

除了裸眼3D裝置，OUTPUT也在嘗試更多和城市空間發(fā)生互動(dòng)的影像裝置。

如在2021年9月5日，OUTPUT攜手簽約藝術(shù)工作室Illusionist為Vivo X70手機(jī)的上市打造了一場(chǎng)連接過(guò)去與未來(lái)的3D Mapping光雕投影秀。通過(guò)3D光雕投影的形式，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)建筑結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)充滿記憶點(diǎn)和想象力的視覺(jué)大秀。

Vivo X70手機(jī)3D Mapping光雕投影秀

在OUTPUT看來(lái)，商業(yè)與藝術(shù)互相促進(jìn)——商業(yè)讓藝術(shù)有發(fā)生的可能，藝術(shù)賦予商業(yè)更高價(jià)值。因?yàn)閯?chuàng)作媒介的跨學(xué)科和多元性，商業(yè)和藝術(shù)在數(shù)字藝術(shù)這里有了更自然的融合契機(jī)。

例如2021年5月，OUTPUT為寶格麗打造的《意游未盡》數(shù)字交互展。以羅馬城市地標(biāo)和建筑遺跡為觀賞路線，OUTPUT將寶格麗的匠心設(shè)計(jì)融入到游歷旅程中，為觀眾將寶格麗充滿歷史文化底蘊(yùn)的生活方式藍(lán)圖緩緩展開(kāi)。

寶格麗《意游未盡》數(shù)字交互展

談到新媒體藝術(shù)的未來(lái)發(fā)展，韓溢文分享道：

未來(lái)，新媒體藝術(shù)一定會(huì)越發(fā)注重加強(qiáng)實(shí)時(shí)感體驗(yàn)的建設(shè)，從線上到線下各個(gè)體驗(yàn)端口，從公共大屏、移動(dòng)端到可穿戴設(shè)備，流動(dòng)性地介入更多新的媒介與展示場(chǎng)景。

這些也正是OUTPUT與數(shù)字藝術(shù)家們持續(xù)探索的事情。

04
數(shù)字藝術(shù)，給消費(fèi)者一點(diǎn)新刺激

田奇子、梁文華 Roubit數(shù)字藝術(shù)工作室創(chuàng)始人 

在一眾機(jī)械賽博的新媒體藝術(shù)工作室中，Roubit 肉比特像個(gè)“濕潤(rùn)柔軟”的怪胎。

肉比特的名字來(lái)源于創(chuàng)始人對(duì)未來(lái)天馬行空的想象：

我們覺(jué)得生物跟機(jī)械總有一天會(huì)融為一體，未來(lái)我們肯定會(huì)生存在一個(gè)特別濕潤(rùn)的環(huán)境里面，所有機(jī)械的接口都應(yīng)該是柔軟的、濕潤(rùn)的，它不穩(wěn)定，但一旦咬合就會(huì)很牢固，像吸盤一樣。

結(jié)合兩位創(chuàng)始人豐富多元的學(xué)術(shù)背景，這種想象倒也合理——田奇子本科學(xué)視覺(jué)傳達(dá)，做平面美術(shù)工作；梁文華本科學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，研究生讀生物藝術(shù)。兩人的背景不斷糅合，就成了現(xiàn)在的Roubit肉比特。

柔軟有生命力的視覺(jué)風(fēng)格，是肉比特的特色。

他們?yōu)镸aison Margiela打造520特別視頻。粉紅花叢中，隨著520密語(yǔ)的解碼，一對(duì)戀人親密相擁，任愛(ài)意浪漫四溢；

Maison Margiela 520特別視頻

他們?yōu)檐菤W百貨10周年打造“靈感涌動(dòng)，潮流之上”數(shù)字藝術(shù)短片。生命的靈動(dòng)與踴躍，給現(xiàn)代都市場(chǎng)景注入新活力。

芮歐百貨10周年數(shù)字藝術(shù)短片

在肉比特看來(lái)，新媒體藝術(shù)之所以在今天成為一新趨勢(shì)，

首要的一點(diǎn)就是受眾群體對(duì)舊的媒介已經(jīng)失去了興趣，所以品牌需要新的媒介來(lái)刺激消費(fèi)群體、產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

在數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域，肉比特也有豐富的嘗試。

與美妝品牌花西子合作，肉比特聯(lián)合攝影師尹超，結(jié)合珍珠、琉璃元素，打造七夕告白禮，營(yíng)造出美好純凈的愛(ài)情氛圍，體現(xiàn)花西子獨(dú)特的東方韻味；

花西子七夕節(jié)

以虛擬人大片為主題，肉比特讓自有虛擬人Rou穿上Calvin Klein的服飾，演繹潮流穿搭。

身穿Calvin Klein服飾的虛擬人Rou

為BELLE合作元宇宙大秀，以萬(wàn)花筒派對(duì)為主題場(chǎng)景，肉比特將巨型陀螺潛入到場(chǎng)景中，暗示時(shí)空的循環(huán)反復(fù)。模特行走于云上，超時(shí)空的氛圍中，時(shí)尚感浮現(xiàn)出來(lái)。

BELLE元宇宙大秀

在肉比特看來(lái)，這是一個(gè)精英隕落的時(shí)代。大眾的認(rèn)知在快速迭代，藝術(shù)的形式被不斷革新。對(duì)于元宇宙的熱門，肉比特不置可否；而看技術(shù)的發(fā)展，他們說(shuō)：

我們老在講是技術(shù)馴化人類還是人類創(chuàng)作技術(shù)，但這其實(shí)是相互促進(jìn)的，技術(shù)在馴化我們，我們也在不斷推動(dòng)技術(shù)發(fā)展。

順技術(shù)發(fā)展而為，肉比特嘗試用新媒體藝術(shù)與商業(yè)共謀，打開(kāi)藝術(shù)更大的想象空間。

05
Web3.0的加密藝術(shù)，讓品牌與用戶形成新的互動(dòng)

顧振清 獨(dú)立策展人

將多媒體藝術(shù)放回技術(shù)的最前言，獨(dú)立策展人顧振清以加密藝術(shù)為切入點(diǎn)，跟我們分享了關(guān)于“元宇宙藝術(shù)”的未來(lái)?；趨^(qū)塊鏈的加密藝術(shù)，或者稱其為NFT，無(wú)疑是這兩年元宇宙熱潮中最原生的新媒體藝術(shù)形式。

加密藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)最大的不同在于，其本身即具備金融性和獨(dú)一無(wú)二性，藝術(shù)價(jià)值與金融價(jià)值在加密藝術(shù)品中獲得直接統(tǒng)一。

在顧振清看來(lái)，也正是因?yàn)榧用芩囆g(shù)作品的這兩大特性，使得品牌營(yíng)銷從2.0向3.0的躍遷成為現(xiàn)實(shí)。通過(guò)NFT藝術(shù)品，品牌直接與用戶產(chǎn)生確定連接。借助加密藝術(shù)品達(dá)成的雙方協(xié)作關(guān)系，高粘性的品牌—粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)隨之形成。

這其中最典型的例子莫過(guò)于“無(wú)聊猿”游艇俱樂(lè)部（BAYC）創(chuàng)作的NFT藝術(shù)作品“無(wú)聊猿”。

BAYC設(shè)置10000只限量猿，每只猿都有不同的屬性，玩家購(gòu)買一個(gè)獨(dú)特的無(wú)聊猿角色使用權(quán)，就會(huì)同時(shí)擁有一個(gè)專屬社區(qū)的訪問(wèn)權(quán)。大量用戶在無(wú)聊猿基礎(chǔ)上進(jìn)行二創(chuàng)，同時(shí)在專屬社區(qū)交流、分享、甚至轉(zhuǎn)售，這讓BAYC社區(qū)有了源源不斷的生命力。

無(wú)聊猿

在顧振清看來(lái)，商業(yè)與加密藝術(shù)攜手，在區(qū)塊鏈和元宇宙的未來(lái)重新定義數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字文明。而在品牌—用戶的雙向互動(dòng)中，更多元、超越三維感知的藝術(shù)之美將重新生長(zhǎng)出來(lái)。

作品之外，我們還向幾位討教了一些關(guān)于新媒體藝術(shù)的根本問(wèn)題——

新媒體藝術(shù)，究竟是什么?

新媒體藝術(shù)不新！

● Roubit數(shù)字藝術(shù)工作室創(chuàng)始人田奇子、梁文華：

新媒體藝術(shù)在大眾接受程度上是新的，對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)已經(jīng)不新了，只是說(shuō)從學(xué)術(shù)研究到商業(yè)市場(chǎng)，還有一個(gè)時(shí)間差。

我覺(jué)得中國(guó)對(duì)新媒體藝術(shù)的接受能力要比國(guó)外強(qiáng)，但目前大家認(rèn)知的新媒體藝術(shù)，大部分跟電子屏幕、數(shù)字化更相關(guān)，其實(shí)這個(gè)門類下面還有生物藝術(shù)、生態(tài)各方面的東西，跟我們?nèi)祟惐倔w更相關(guān)一點(diǎn)。

● 獨(dú)立策展人顧振清：

新媒體藝術(shù)的技術(shù)邏輯其實(shí)不新，那種以二進(jìn)制數(shù)字作為底層邏輯的表達(dá)，其實(shí)從1945年馮·諾伊曼寫出那篇論文*以來(lái)就有了。

最開(kāi)始是用電視媒體、電腦媒體來(lái)做表達(dá)，所以大家說(shuō)新媒體藝術(shù)，就好像是稱呼影像藝術(shù)、影像裝置這些藝術(shù)。后面有了所謂的數(shù)字藝術(shù)、計(jì)算機(jī)藝術(shù)，包括電子模擬藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)等，2008年區(qū)塊鏈出現(xiàn)以后又有了加密藝術(shù)。我更習(xí)慣用「數(shù)字原生藝術(shù)」來(lái)統(tǒng)稱。

*注：馮·諾伊曼在1945年發(fā)表論文《EDVAC報(bào)告書的第一份草案》，詳細(xì)敘述了以數(shù)字二進(jìn)制為底層邏輯的計(jì)算機(jī)基本工作原理，被后人稱為“計(jì)算機(jī)之父”。

新媒體藝術(shù)，新在形式

● 千核GEEKSART創(chuàng)始人覃萬(wàn)富：

在我的認(rèn)知里，一個(gè)新的媒介出來(lái)，然后你用它去做藝術(shù)表達(dá)——觀念的闡述、情緒的表達(dá)、甚至你對(duì)這個(gè)社會(huì)的看法，都在這種新的技術(shù)上呈現(xiàn)。這就是新媒體藝術(shù)。

● IC-United創(chuàng)始人舒善藝：

新媒體藝術(shù)通常以數(shù)字內(nèi)容的形式體現(xiàn)：數(shù)字圖片、數(shù)字影像、互動(dòng)的影像，最終需要通過(guò)屏幕投射展現(xiàn)。這樣看來(lái)，通過(guò)數(shù)字化的手段完成的作品都屬于新媒體藝術(shù)的范疇，無(wú)論是平面的、三維的或者是數(shù)控物理設(shè)施完成的裝置。

它最大的特點(diǎn)是基于數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生、通過(guò)數(shù)字媒介傳播，現(xiàn)在還可以通過(guò)區(qū)塊鏈加密和流轉(zhuǎn)。

我認(rèn)為數(shù)字技術(shù)是數(shù)字藝術(shù)的載體，數(shù)字媒介是放大器，加密技術(shù)則保障了數(shù)字藝術(shù)作品的唯一性和流通性。

● OUTPUT內(nèi)容總監(jiān)韓溢文：

“新”是形式和技術(shù)上的新，我愿意將其稱為藝術(shù)的數(shù)字化。

任何類別的藝術(shù)，包括傳統(tǒng)藝術(shù)，都有成為新媒體藝術(shù)的可能，譬如全新的媒介、不同的藝術(shù)形式、新的技術(shù)應(yīng)用（如AR、VR、MR等），在科技加持下的藝術(shù)擁有了全新的生命力和「講述力」，達(dá)成與新時(shí)代人群的情感與精神的聯(lián)結(jié)。

好的新媒體藝術(shù)作品什么樣？

● 千核GEEKSART創(chuàng)始人覃萬(wàn)富：看得懂

我引用徐冰老師的一句話：“現(xiàn)在大家有這樣一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為看不懂才算藝術(shù)?！笔聦?shí)上，在我看來(lái)，好的作品就是要很容易讓觀眾看得懂，能一下子get這個(gè)作品的傳達(dá)。

● Roubit數(shù)字藝術(shù)工作室創(chuàng)始人田奇子、梁文華：有共鳴

好的新媒體藝術(shù)作品就是好的藝術(shù)作品，而好的藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是——觀者能否感動(dòng)、感受到共鳴。作品本身是美的，又帶有一點(diǎn)陌生的感覺(jué)，這樣才會(huì)讓你感覺(jué)到好。

要處理好美好跟陌生感的平衡，平衡點(diǎn)一旦達(dá)到了，就會(huì)產(chǎn)生共鳴。

● IC-United創(chuàng)始人舒善藝：有營(yíng)養(yǎng)

新媒體藝術(shù)作為當(dāng)代藝術(shù)的組成部分，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該沒(méi)有什么不同，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的畫面很快就被替代和忘記。

● OUTPUT內(nèi)容總監(jiān)韓溢文：大眾性

首先，它應(yīng)該是在視覺(jué)上具有存在感與張力的；
第二，希望它探討的問(wèn)題是跟大眾相關(guān)的，能夠激發(fā)大眾去思考、關(guān)注某一個(gè)跟自己的生活和所處時(shí)代相關(guān)的議題，比如科技；
第三，它在呈現(xiàn)的方式中最好能有大眾參與，換句話說(shuō)就是某種形式的交互。

從幾位從業(yè)者的觀察出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)，「新媒體藝術(shù)」是一個(gè)涵蓋面頗廣、囊括諸多領(lǐng)域的詞。借助這張分類圖，或許可以從形式門類上，厘清新媒體藝術(shù)的脈絡(luò)。

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寫在最后

廣告終究不僅僅是藝術(shù)，新媒體藝術(shù)對(duì)品牌來(lái)講，往往是一種成本不菲的嘗試。它可以成為品牌傳播的口味調(diào)劑，卻不能成為品牌表達(dá)長(zhǎng)期且直接的載體。真正產(chǎn)生大眾影響力的新媒體藝術(shù)營(yíng)銷案例，目前仍然不多。

用新媒體藝術(shù)做廣告，首先是要讓人看得懂，其次是得服務(wù)于品牌的商業(yè)訴求。而后者，當(dāng)前的新媒體藝術(shù)做得顯然還不夠“貼”。

如何讓新媒體藝術(shù)成為品牌表達(dá)更有效的助力？如何在技術(shù)的炫目之外，用更貼合品牌的內(nèi)容讓廣告的價(jià)值長(zhǎng)久地留存下去？這是今天的新媒體藝術(shù)家與廣告營(yíng)銷人們，都需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。