刷屏朋友圈的100個漫長奇遇夜，騰訊視頻和Airbnb是如何做到的？
黑夜是一個特別的意象。從白天紛雜的事物中抽離，減少了外界的信息輸入，人們將黑夜留給自己，留給純粹而近乎原始的、內(nèi)源性的自己，于是便會開始思考“生命”、“自我”這些看似宏大實則更為本質(zhì)的問題。但有些問題，以我們有限的人生經(jīng)歷卻可能無法解答，即便讀過一些道理，也無法看得通透。為了讓年輕人在漫漫長夜中找到這些答案，騰訊視頻聯(lián)手Airbnb愛彼迎推出「請回答普通的我——向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」主題活動。
01
「請回答普通的我」
普通青年的困惑何解？
在成長的過程中，年輕人常會以為自己是人群中最特別的那一個，會被“錦鯉”眷顧，會是那顆遲早會發(fā)光的金子，會有獨一無二的人生軌跡，卻在按部就班的現(xiàn)實生活中看到自己的起起落落與別人并沒有什么不同，也因為這樣相似的、程式化的成長經(jīng)歷，年輕人對于人生的諸多命題都缺乏自己獨立的見解。年輕人害怕變得平庸，卻總會在某刻意識到自己就是那億萬分之一的普通青年。
基于這樣的洞察，騰訊視頻聯(lián)合Airbnb圍繞普通青年困惑的十個問題，向他們隔空投送100個漫長奇遇夜，希望能夠通過免費送普通青年去經(jīng)歷遠方的奇遇人生，來告別日復(fù)一日的相似生活，找尋人生的答案與更豐盛的自己。
孤獨、冒險、大人、時間、貧窮、熱愛、規(guī)則、女性、天賦、生命，這十大命題，也正是我們輾轉(zhuǎn)反側(cè)也未曾找到答案的困惑之處。這里我們擇取其中三個命題的海報：
【冒險】
你想過離開舒適的一切去冒險嗎？
誰也不知道
山的那邊有多險
但在原地停留
才是此生最大的冒險
【大人】
怎樣你才算是一個合格的大人？
山和大海都踏遍
就算沒想好
成為什么樣的大人
也別成為自己討厭的人
【孤獨】
你感到孤獨是因為不被了解嗎？
人們渴望被了解
借此度過海海人生
而孤獨的人
有自己的海
【時間】
怎樣才不算虛度青春？
追不到
長夜盡頭的光
也好過
只躺在青春的幻想里
02
「向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」
作答普通青年的困惑
騰訊視頻和Airbnb選擇了一種創(chuàng)新的營銷方式，以“隔空投送AirDrop”這一日常行為作為機制，向普通青年“隔空投送”出彼時他們心中的困惑，以及解決這些困惑的漫長奇遇夜。
1、 AirDrop別關(guān)，「奇遇人生」想要給你投送一個夜晚
在下班時間的地鐵上，清一色低頭看手機的人們，將有可能收到來自奇遇夜晚的故事和邀請。
騰訊視頻和Airbnb在北京地鐵4、13、15號線和上海地鐵2號線上都設(shè)置了基站，向用戶“隔空投送”這100個漫長奇遇夜的邀請。接受這份邀請的用戶，將深入其中一個夜晚，了解那個奇遇夜所帶來的獨特體驗與感受。
如果說地鐵里的隔空投送是隱性的，那么安置在不同地點、兼有投送基站的巨型月亮線下裝置，則是顯性地向普通青年投送這些奇遇夜。
上海同濟大學(xué)的巨型月亮以“時間”為主題?！霸鯓硬潘銢]有虛度青春”，對于正值大學(xué)階段的年輕人來說就像來自靈魂深處的拷問。針對人群特性進行對應(yīng)投送的，還有北京望京SOHO附近的“冒險”主題。
過路人群在看到這些巨型月亮的同時，也同樣會收到手機上隔空投送的100個漫長奇遇夜的邀請。
2、生活中意外闖入的夜晚，直接發(fā)問年輕人
騰訊視頻和Airbnb還針對相應(yīng)的命題定點投放了某一個奇遇夜晚的故事和邀請，以實物投送的方式直接闖入我們的生活。
不同地點闖入的“夜晚”，都直指附近人群的痛點，比如面向?qū)懽謽情g進出的上班族們，以“不順應(yīng)社會規(guī)則有可能成功嗎”發(fā)問，而在人群熙熙攘攘的步行街闖入的“夜晚”，則問“孤獨是否因為不被了解”，戳中熱鬧背后路人內(nèi)心的疏離與孤獨……精準定位的用戶觸點，能夠最大程度上激發(fā)用戶的情感共鳴與價值認同，吸引用戶參與活動。
3、多場景空間覆蓋，回答我普通的人生
線下的投送中，除了隔空投送、實物裝置投送外，還有出現(xiàn)在共享辦公社區(qū)和各大潮流勝地的海報投送，并且結(jié)合場景特點作答相應(yīng)問題。
在創(chuàng)業(yè)青年聚集的共享辦公空間里，“人總得有一次不計后果，做自己喜歡的事”激勵與感染著這些或許在創(chuàng)業(yè)路上質(zhì)疑自己的年輕人，在增加活動曝光的同時，也提升了受眾對品牌的好感度。潮玩店、酒吧、紋身店等有著年輕潮流文化的場景下，契合情境的問答，直抵受眾內(nèi)心。
不管是手機上的隔空投送、戶外的巨型月亮裝置，還是闖入式的月亮燈、投放在各個空間的物料，都有一個活動二維碼，導(dǎo)向「向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」線上報名H5，活動提供100個漫長奇遇夜的體驗。
掃描二維碼，報名進入奇遇夜
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
03
「尋找普通青年」話題造勢
精準化的垂直滲透
騰訊視頻與Airbnb的「請回答普通的我——向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」事件，在傳播層面也下了不少功夫。
預(yù)熱階段，新世相、24HOURS、發(fā)現(xiàn)上海等微信公眾號從《奇遇人生》節(jié)目、旅行、普通青年等不同角度切入，以各自的走心內(nèi)容與讀者溝通，引發(fā)讀者對于活動的期待，為活動造勢。
爆發(fā)階段，騰訊視頻官方微博發(fā)起 #尋找普通青年# 話題并發(fā)布視頻、海報等相關(guān)物料，Airbnb愛彼迎參與互動。微博大V將親身經(jīng)歷的“隔空投送”事件分享在社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)粉絲的期待，吸引他們慕名而去參與活動，持續(xù)發(fā)酵話題熱度。
綜觀整個事件的傳播，騰訊視頻與Airbnb深度整合線上與線下多渠道媒介，進行了一場高覆蓋、精準化的場景營銷。線上深度溝通兩大品牌的忠實用戶與各個圈層的粉絲群體，線下則圍繞“隔空投送”這一機制進行有針對性的隱性、顯性和闖入式投送，在覆蓋城市商圈、地鐵、校園、辦公空間等大范圍人群的同時，也以人生命題垂直滲透到各圈層有著各自煩惱的上班族、學(xué)生等細分人群，更有效地觸達普通青年。
04
騰訊視頻「好時光LIVE」
影像化的年輕文化表達
「請回答普通的我——向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」主題活動其實是騰訊視頻新的品牌IP項目「好時光LIVE」的第一期。
騰訊視頻將通過“好時光LIVE”品牌IP，與年輕人進行長期的興趣文化溝通，通過圍繞不同興趣點，與不同年輕的品牌跨界，為年輕人制造不同的興趣文化體驗。
而騰訊視頻「好時光LIVE」這一長期項目，還將帶給用戶怎樣的驚喜體驗，或許可以小小地期待一下。
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