刷屏朋友圈的100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜，騰訊視頻和Airbnb是如何做到的？
黑夜是一個(gè)特別的意象。從白天紛雜的事物中抽離，減少了外界的信息輸入，人們將黑夜留給自己，留給純粹而近乎原始的、內(nèi)源性的自己，于是便會(huì)開(kāi)始思考“生命”、“自我”這些看似宏大實(shí)則更為本質(zhì)的問(wèn)題。但有些問(wèn)題，以我們有限的人生經(jīng)歷卻可能無(wú)法解答，即便讀過(guò)一些道理，也無(wú)法看得通透。為了讓年輕人在漫漫長(zhǎng)夜中找到這些答案，騰訊視頻聯(lián)手Airbnb愛(ài)彼迎推出「請(qǐng)回答普通的我——向普通青年隔空投送100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜」主題活動(dòng)。
01
「請(qǐng)回答普通的我」
普通青年的困惑何解？
在成長(zhǎng)的過(guò)程中，年輕人常會(huì)以為自己是人群中最特別的那一個(gè)，會(huì)被“錦鯉”眷顧，會(huì)是那顆遲早會(huì)發(fā)光的金子，會(huì)有獨(dú)一無(wú)二的人生軌跡，卻在按部就班的現(xiàn)實(shí)生活中看到自己的起起落落與別人并沒(méi)有什么不同，也因?yàn)檫@樣相似的、程式化的成長(zhǎng)經(jīng)歷，年輕人對(duì)于人生的諸多命題都缺乏自己獨(dú)立的見(jiàn)解。年輕人害怕變得平庸，卻總會(huì)在某刻意識(shí)到自己就是那億萬(wàn)分之一的普通青年。
基于這樣的洞察，騰訊視頻聯(lián)合Airbnb圍繞普通青年困惑的十個(gè)問(wèn)題，向他們隔空投送100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜，希望能夠通過(guò)免費(fèi)送普通青年去經(jīng)歷遠(yuǎn)方的奇遇人生，來(lái)告別日復(fù)一日的相似生活，找尋人生的答案與更豐盛的自己。
孤獨(dú)、冒險(xiǎn)、大人、時(shí)間、貧窮、熱愛(ài)、規(guī)則、女性、天賦、生命，這十大命題，也正是我們輾轉(zhuǎn)反側(cè)也未曾找到答案的困惑之處。這里我們擇取其中三個(gè)命題的海報(bào)：
【冒險(xiǎn)】
你想過(guò)離開(kāi)舒適的一切去冒險(xiǎn)嗎？
誰(shuí)也不知道
山的那邊有多險(xiǎn)
但在原地停留
才是此生最大的冒險(xiǎn)
【大人】
怎樣你才算是一個(gè)合格的大人？
山和大海都踏遍
就算沒(méi)想好
成為什么樣的大人
也別成為自己討厭的人
【孤獨(dú)】
你感到孤獨(dú)是因?yàn)椴槐涣私鈫幔?/strong>
人們渴望被了解
借此度過(guò)海海人生
而孤獨(dú)的人
有自己的海
【時(shí)間】
怎樣才不算虛度青春？
追不到
長(zhǎng)夜盡頭的光
也好過(guò)
只躺在青春的幻想里
02
「向普通青年隔空投送100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜」
作答普通青年的困惑
騰訊視頻和Airbnb選擇了一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，以“隔空投送AirDrop”這一日常行為作為機(jī)制，向普通青年“隔空投送”出彼時(shí)他們心中的困惑，以及解決這些困惑的漫長(zhǎng)奇遇夜。
1、 AirDrop別關(guān)，「奇遇人生」想要給你投送一個(gè)夜晚
在下班時(shí)間的地鐵上，清一色低頭看手機(jī)的人們，將有可能收到來(lái)自奇遇夜晚的故事和邀請(qǐng)。
騰訊視頻和Airbnb在北京地鐵4、13、15號(hào)線和上海地鐵2號(hào)線上都設(shè)置了基站，向用戶“隔空投送”這100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜的邀請(qǐng)。接受這份邀請(qǐng)的用戶，將深入其中一個(gè)夜晚，了解那個(gè)奇遇夜所帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)與感受。
如果說(shuō)地鐵里的隔空投送是隱性的，那么安置在不同地點(diǎn)、兼有投送基站的巨型月亮線下裝置，則是顯性地向普通青年投送這些奇遇夜。
上海同濟(jì)大學(xué)的巨型月亮以“時(shí)間”為主題。“怎樣才算沒(méi)有虛度青春”，對(duì)于正值大學(xué)階段的年輕人來(lái)說(shuō)就像來(lái)自靈魂深處的拷問(wèn)。針對(duì)人群特性進(jìn)行對(duì)應(yīng)投送的，還有北京望京SOHO附近的“冒險(xiǎn)”主題。
過(guò)路人群在看到這些巨型月亮的同時(shí)，也同樣會(huì)收到手機(jī)上隔空投送的100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜的邀請(qǐng)。
2、生活中意外闖入的夜晚，直接發(fā)問(wèn)年輕人
騰訊視頻和Airbnb還針對(duì)相應(yīng)的命題定點(diǎn)投放了某一個(gè)奇遇夜晚的故事和邀請(qǐng)，以實(shí)物投送的方式直接闖入我們的生活。
不同地點(diǎn)闖入的“夜晚”，都直指附近人群的痛點(diǎn)，比如面向?qū)懽謽情g進(jìn)出的上班族們，以“不順應(yīng)社會(huì)規(guī)則有可能成功嗎”發(fā)問(wèn)，而在人群熙熙攘攘的步行街闖入的“夜晚”，則問(wèn)“孤獨(dú)是否因?yàn)椴槐涣私狻保林袩狒[背后路人內(nèi)心的疏離與孤獨(dú)……精準(zhǔn)定位的用戶觸點(diǎn)，能夠最大程度上激發(fā)用戶的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，吸引用戶參與活動(dòng)。
3、多場(chǎng)景空間覆蓋，回答我普通的人生
線下的投送中，除了隔空投送、實(shí)物裝置投送外，還有出現(xiàn)在共享辦公社區(qū)和各大潮流勝地的海報(bào)投送，并且結(jié)合場(chǎng)景特點(diǎn)作答相應(yīng)問(wèn)題。
在創(chuàng)業(yè)青年聚集的共享辦公空間里，“人總得有一次不計(jì)后果，做自己喜歡的事”激勵(lì)與感染著這些或許在創(chuàng)業(yè)路上質(zhì)疑自己的年輕人，在增加活動(dòng)曝光的同時(shí)，也提升了受眾對(duì)品牌的好感度。潮玩店、酒吧、紋身店等有著年輕潮流文化的場(chǎng)景下，契合情境的問(wèn)答，直抵受眾內(nèi)心。
不管是手機(jī)上的隔空投送、戶外的巨型月亮裝置，還是闖入式的月亮燈、投放在各個(gè)空間的物料，都有一個(gè)活動(dòng)二維碼，導(dǎo)向「向普通青年隔空投送100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜」線上報(bào)名H5，活動(dòng)提供100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜的體驗(yàn)。
掃描二維碼，報(bào)名進(jìn)入奇遇夜
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
03
「尋找普通青年」話題造勢(shì)
精準(zhǔn)化的垂直滲透
騰訊視頻與Airbnb的「請(qǐng)回答普通的我——向普通青年隔空投送100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜」事件，在傳播層面也下了不少功夫。
預(yù)熱階段，新世相、24HOURS、發(fā)現(xiàn)上海等微信公眾號(hào)從《奇遇人生》節(jié)目、旅行、普通青年等不同角度切入，以各自的走心內(nèi)容與讀者溝通，引發(fā)讀者對(duì)于活動(dòng)的期待，為活動(dòng)造勢(shì)。
爆發(fā)階段，騰訊視頻官方微博發(fā)起 #尋找普通青年# 話題并發(fā)布視頻、海報(bào)等相關(guān)物料，Airbnb愛(ài)彼迎參與互動(dòng)。微博大V將親身經(jīng)歷的“隔空投送”事件分享在社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)粉絲的期待，吸引他們慕名而去參與活動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵話題熱度。
綜觀整個(gè)事件的傳播，騰訊視頻與Airbnb深度整合線上與線下多渠道媒介，進(jìn)行了一場(chǎng)高覆蓋、精準(zhǔn)化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。線上深度溝通兩大品牌的忠實(shí)用戶與各個(gè)圈層的粉絲群體，線下則圍繞“隔空投送”這一機(jī)制進(jìn)行有針對(duì)性的隱性、顯性和闖入式投送，在覆蓋城市商圈、地鐵、校園、辦公空間等大范圍人群的同時(shí)，也以人生命題垂直滲透到各圈層有著各自煩惱的上班族、學(xué)生等細(xì)分人群，更有效地觸達(dá)普通青年。
04
騰訊視頻「好時(shí)光LIVE」
影像化的年輕文化表達(dá)
「請(qǐng)回答普通的我——向普通青年隔空投送100個(gè)漫長(zhǎng)奇遇夜」主題活動(dòng)其實(shí)是騰訊視頻新的品牌IP項(xiàng)目「好時(shí)光LIVE」的第一期。
騰訊視頻將通過(guò)“好時(shí)光LIVE”品牌IP，與年輕人進(jìn)行長(zhǎng)期的興趣文化溝通，通過(guò)圍繞不同興趣點(diǎn)，與不同年輕的品牌跨界，為年輕人制造不同的興趣文化體驗(yàn)。
而騰訊視頻「好時(shí)光LIVE」這一長(zhǎng)期項(xiàng)目，還將帶給用戶怎樣的驚喜體驗(yàn)，或許可以小小地期待一下。
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