雙11“玩”出雙冠，真的沒誰了！
現(xiàn)在的年輕人，可真的是比想象中會(huì)玩多了：養(yǎng)生迪蹦掉了暖寶寶，出門浪戴上5 cm 厚絨護(hù)膝，還有剛剛過去的天貓雙11，即便黑著眼圈敷著面膜也要組隊(duì)集贊贏能量……
然而你們以為90后養(yǎng)生只是一群人的孤單？不，有個(gè)牌子其實(shí)很懂你們。
玩，我是認(rèn)真的。養(yǎng)生，我同樣也是認(rèn)真的。今年雙11，Swisse 就以年輕人的「玩」為契機(jī)，同時(shí)反其道而行，聚焦狂歡背后的熬夜、加班以及 KPI 壓力，首次提出「新健康玩美主義」生活方式，和無數(shù)90后徹底玩成一片！
結(jié)果——天貓雙11進(jìn)口品牌 TOP 1+24小時(shí)天貓健康品牌 TOP 1。至于你們想看的過程，都在這里。
花式養(yǎng)生層層遞進(jìn)，夠會(huì)玩
為了讓核心受眾能夠更好理解和消化「新健康玩美主義」，Swisse 的確很有小心機(jī)。在前期預(yù)熱階段并沒有直接 po 出大主題，而是巧妙選取了一個(gè)人見人懂的中間值——#年輕人就要花式養(yǎng)生#，作為和消費(fèi)者溝通的基調(diào)。
之所以如此切入，是因?yàn)轲B(yǎng)生早已不再專屬中老年，反而逐漸滲透到90后群體。他們蹦迪再晚也必須養(yǎng)膚，酒局不斷也不忘護(hù)肝，他們養(yǎng)生更要時(shí)尚。
于是，我們看到#年輕人就要花式養(yǎng)生#在發(fā)起短短幾天之內(nèi)，便已火速躥上微博熱榜。其中，明星話題、知名媒體、微信大號(hào)、病毒視頻的全面覆蓋，令話題總曝光量直破1.7億，分分鐘在年輕人之間燃起花式養(yǎng)生的熱潮。
病毒視頻趣味觸達(dá)，夠 Fancy
當(dāng)全民都在好奇并比拼養(yǎng)生腦洞的時(shí)候，Swisse 順勢(shì)放出一套花式 combo——“人間仙飲篇”、 “少女優(yōu)格篇”和“神秘菜單篇”三支趣味病毒視頻，既將花式養(yǎng)生與健康玩美相關(guān)聯(lián)，又分別從好玩、可愛以及異想三個(gè)場(chǎng)景直擊少男少女的內(nèi)心！
當(dāng)然，創(chuàng)意火不火，還是大家說了算。從上線之初，這三支視頻就已被無數(shù)90后攻陷。清新輕快的洗腦音樂、真實(shí)原材料搭配火烈鳥等虛擬元素所營(yíng)造的花式養(yǎng)生奇幻氛圍，令眾多網(wǎng)友暢快直言，“好看好玩，漲姿勢(shì)了”、“不愧養(yǎng)生界的老司機(jī)”、“刷到根本停不下來”！視覺表達(dá)是此次傳播的一大亮點(diǎn)，而畫面文字，則采用了快閃形式，一問一答的切換瞬間激起大家的求知欲，也難怪廣大消費(fèi)者紛紛玩樂其中，不斷對(duì)其比心。
不過，這三支病毒視頻可并不只是大家看到的這么簡(jiǎn)單。至于 Swisse 又是如何從細(xì)膩之處玩轉(zhuǎn)花式養(yǎng)生，就像親密無間的“閨蜜”，化身最懂年輕人的品牌呢？下面不妨就讓我們一探究竟。
「玩」出零距離
在病毒視頻中我們可以看到截然不同的畫風(fēng)。比如血橙膠原蛋白精華代言人朱正廷與火烈鳥歡樂互動(dòng)，陽光的笑容里偶爾還帶一點(diǎn)調(diào)皮，瞬間就能俘獲少女的芳心。而美美噠紅人林小宅和 Kakakaoo 或軟萌或神秘，總有一款是少男心頭愛。和過去刻板的養(yǎng)生教學(xué)相比，無一例外，「玩」出零距離才能激發(fā)大家從了解到嘗試花式養(yǎng)生的興趣。
「玩」出花式感
血橙、酸奶、棉花糖、蛋糕，這些在生活中再常見不過。但是，在他們手中卻像擁有魔法一般，令人不禁感嘆原來還有這種打開方式吶！其實(shí)這也從另一方面看出，Swisse 在鼓勵(lì)大家用自己的方式進(jìn)階花式養(yǎng)生頭號(hào)玩家，任何東西只有想不到?jīng)]有做不到，我們隨時(shí)隨地都可以趣味養(yǎng)生。
「玩」出新鮮度
這次，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，視頻中三款養(yǎng)生特調(diào)的昵稱也很有 feel。像嘭嘭小傲膠和美莓熔漿蛋糕，比正式產(chǎn)品名稱容易產(chǎn)生聯(lián)想，會(huì)讓人眼前一亮。特別是云朵仙籽優(yōu)格，聽上去就很美，試問誰又能不心動(dòng)呢？當(dāng)然，在 Swisse 這波走心的操作下，我們可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品教育不再是被硬邦邦地推廣，而是通過花式玩法和趣味解讀，讓我們更形象地了解它，牢牢收下這款 menu，變成日常養(yǎng)生必備。
而除了以上播放量總計(jì)超過7300萬的病毒視頻，Swisse 更同步上線了趣味滿滿的健康玩美 H5，從吃喝玩樂多個(gè)維度傳遞輕松養(yǎng)生的全新態(tài)度。病毒視頻與 H5 的聯(lián)動(dòng)，也讓新健康玩美主義借以花式養(yǎng)生得到最大化的表達(dá)，高度提升了品牌的好感度和用戶粘性。
特別值得一提的是，在活動(dòng)期間，Swisse 花式養(yǎng)生體“你以為這是一杯普通飲料？不，這其實(shí)是一杯傲膠仙飲”一度刷屏，簡(jiǎn)直都要被大家玩壞了！
線上線下傳播升級(jí)，夠?qū)嵙?/strong>
想讓大家可以親臨其境，感受可見可觸的花式養(yǎng)生，Swisseland 健康玩美樂園線下快閃店再一次刷新了我們的體驗(yàn)高度。在傳遞「新健康玩美主義」的同時(shí)，吸引著線上消費(fèi)者源源不斷前往廣州太古匯和朱正廷共同打卡。當(dāng)天，天貓直播總互動(dòng)量高達(dá)167.6萬，218家頂尖中澳媒體開啟強(qiáng)勢(shì)助攻，不止我們?cè)趪^，電商、健康、娛樂等領(lǐng)域也在跨界關(guān)注。
快閃店現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制“嘭嘭小傲膠仙飲”養(yǎng)顏養(yǎng)生 menu，暢玩肌膚測(cè)試，展示獨(dú)家定制護(hù)膚套餐，科普 Swisse 產(chǎn)品自然原產(chǎn)地，帶動(dòng)大家親自體驗(yàn)花式養(yǎng)生新玩法，進(jìn)一步揭秘年輕人的養(yǎng)生新世界，真正見證了 Swisse 最懂年輕人的品牌烙印。
現(xiàn)在，不妨給大家公布幾組數(shù)據(jù)：在雙11期間，天貓 Swisse 官方海外旗艦店店鋪淘內(nèi)曝光量達(dá)到5112萬，比2017年雙11翻番了3倍，鎮(zhèn)店爆品奶薊草片、鈣+維生素 D 片、口服玻尿酸水光片躋身行業(yè)銷量榜王牌，薊類、鈣類、麗人海外類子類目均登 TOP 1寶座，這說明年輕人的養(yǎng)生需求真的不在少數(shù)，也從側(cè)面說明 Swisse 這波以90后受眾為出發(fā)點(diǎn)的攻心計(jì)赫然奏效嘛！
此外，在今年 Swisse 還搞了很多大事。比如今年3月31日打造了“探秘使團(tuán)”遠(yuǎn)赴澳洲探尋理想生活的“澳”秘，并在“天貓超品日”一度躍為健康食品類目銷售第一名，618榮登天貓醫(yī)藥健康銷量榜單冠軍……對(duì)于了解并習(xí)慣有 Swisse 相伴的你們來說，顯而易見，過去這一年 Swisse 都在不斷突破，它沒有因?yàn)檫^去傲人的戰(zhàn)績(jī)固步自封，而是永遠(yuǎn)都在創(chuàng)新的路上。
確實(shí)，好成績(jī)值得表揚(yáng)，但這只是一方面。最重要的是，它有沒有打動(dòng)我們的內(nèi)心。
最后，想借用一下容易讓人上癮的 Swisse 花式養(yǎng)生體：你以為這只是在售賣產(chǎn)品？不，Swisse 是在引領(lǐng)生活方式，倡導(dǎo)令人向往的健康玩美新主張，讓新健康玩美主義悄然走進(jìn)你我的心間！
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