雙11“玩”出雙冠，真的沒誰了！
現在的年輕人，可真的是比想象中會玩多了：養生迪蹦掉了暖寶寶，出門浪戴上5 cm 厚絨護膝，還有剛剛過去的天貓雙11，即便黑著眼圈敷著面膜也要組隊集贊贏能量……
然而你們以為90后養生只是一群人的孤單？不，有個牌子其實很懂你們。
玩，我是認真的。養生，我同樣也是認真的。今年雙11，Swisse 就以年輕人的「玩」為契機，同時反其道而行，聚焦狂歡背后的熬夜、加班以及 KPI 壓力，首次提出「新健康玩美主義」生活方式，和無數90后徹底玩成一片！
結果——天貓雙11進口品牌 TOP 1+24小時天貓健康品牌 TOP 1。至于你們想看的過程，都在這里。
花式養生層層遞進，夠會玩
為了讓核心受眾能夠更好理解和消化「新健康玩美主義」，Swisse 的確很有小心機。在前期預熱階段并沒有直接 po 出大主題，而是巧妙選取了一個人見人懂的中間值——#年輕人就要花式養生#，作為和消費者溝通的基調。
之所以如此切入，是因為養生早已不再專屬中老年，反而逐漸滲透到90后群體。他們蹦迪再晚也必須養膚，酒局不斷也不忘護肝，他們養生更要時尚。
于是，我們看到#年輕人就要花式養生#在發起短短幾天之內，便已火速躥上微博熱榜。其中，明星話題、知名媒體、微信大號、病毒視頻的全面覆蓋，令話題總曝光量直破1.7億，分分鐘在年輕人之間燃起花式養生的熱潮。
病毒視頻趣味觸達，夠 Fancy
當全民都在好奇并比拼養生腦洞的時候，Swisse 順勢放出一套花式 combo——“人間仙飲篇”、 “少女優格篇”和“神秘菜單篇”三支趣味病毒視頻，既將花式養生與健康玩美相關聯，又分別從好玩、可愛以及異想三個場景直擊少男少女的內心！
當然，創意火不火，還是大家說了算。從上線之初，這三支視頻就已被無數90后攻陷。清新輕快的洗腦音樂、真實原材料搭配火烈鳥等虛擬元素所營造的花式養生奇幻氛圍，令眾多網友暢快直言，“好看好玩，漲姿勢了”、“不愧養生界的老司機”、“刷到根本停不下來”！視覺表達是此次傳播的一大亮點，而畫面文字，則采用了快閃形式，一問一答的切換瞬間激起大家的求知欲，也難怪廣大消費者紛紛玩樂其中，不斷對其比心。
不過，這三支病毒視頻可并不只是大家看到的這么簡單。至于 Swisse 又是如何從細膩之處玩轉花式養生，就像親密無間的“閨蜜”，化身最懂年輕人的品牌呢？下面不妨就讓我們一探究竟。
「玩」出零距離
在病毒視頻中我們可以看到截然不同的畫風。比如血橙膠原蛋白精華代言人朱正廷與火烈鳥歡樂互動，陽光的笑容里偶爾還帶一點調皮，瞬間就能俘獲少女的芳心。而美美噠紅人林小宅和 Kakakaoo 或軟萌或神秘，總有一款是少男心頭愛。和過去刻板的養生教學相比，無一例外，「玩」出零距離才能激發大家從了解到嘗試花式養生的興趣。
「玩」出花式感
血橙、酸奶、棉花糖、蛋糕，這些在生活中再常見不過。但是，在他們手中卻像擁有魔法一般，令人不禁感嘆原來還有這種打開方式吶！其實這也從另一方面看出，Swisse 在鼓勵大家用自己的方式進階花式養生頭號玩家，任何東西只有想不到沒有做不到，我們隨時隨地都可以趣味養生。
「玩」出新鮮度
這次，不知道大家有沒有發現，視頻中三款養生特調的昵稱也很有 feel。像嘭嘭小傲膠和美莓熔漿蛋糕，比正式產品名稱容易產生聯想，會讓人眼前一亮。特別是云朵仙籽優格，聽上去就很美，試問誰又能不心動呢？當然，在 Swisse 這波走心的操作下，我們可以發現產品教育不再是被硬邦邦地推廣，而是通過花式玩法和趣味解讀，讓我們更形象地了解它，牢牢收下這款 menu，變成日常養生必備。
而除了以上播放量總計超過7300萬的病毒視頻，Swisse 更同步上線了趣味滿滿的健康玩美 H5，從吃喝玩樂多個維度傳遞輕松養生的全新態度。病毒視頻與 H5 的聯動，也讓新健康玩美主義借以花式養生得到最大化的表達，高度提升了品牌的好感度和用戶粘性。
特別值得一提的是，在活動期間，Swisse 花式養生體“你以為這是一杯普通飲料？不，這其實是一杯傲膠仙飲”一度刷屏，簡直都要被大家玩壞了！
線上線下傳播升級，夠實力
想讓大家可以親臨其境，感受可見可觸的花式養生，Swisseland 健康玩美樂園線下快閃店再一次刷新了我們的體驗高度。在傳遞「新健康玩美主義」的同時，吸引著線上消費者源源不斷前往廣州太古匯和朱正廷共同打卡。當天，天貓直播總互動量高達167.6萬，218家頂尖中澳媒體開啟強勢助攻，不止我們在圍觀，電商、健康、娛樂等領域也在跨界關注。
快閃店現場調制“嘭嘭小傲膠仙飲”養顏養生 menu，暢玩肌膚測試，展示獨家定制護膚套餐，科普 Swisse 產品自然原產地，帶動大家親自體驗花式養生新玩法，進一步揭秘年輕人的養生新世界，真正見證了 Swisse 最懂年輕人的品牌烙印。
現在，不妨給大家公布幾組數據：在雙11期間，天貓 Swisse 官方海外旗艦店店鋪淘內曝光量達到5112萬，比2017年雙11翻番了3倍，鎮店爆品奶薊草片、鈣+維生素 D 片、口服玻尿酸水光片躋身行業銷量榜王牌，薊類、鈣類、麗人海外類子類目均登 TOP 1寶座，這說明年輕人的養生需求真的不在少數，也從側面說明 Swisse 這波以90后受眾為出發點的攻心計赫然奏效嘛！
此外，在今年 Swisse 還搞了很多大事。比如今年3月31日打造了“探秘使團”遠赴澳洲探尋理想生活的“澳”秘，并在“天貓超品日”一度躍為健康食品類目銷售第一名，618榮登天貓醫藥健康銷量榜單冠軍……對于了解并習慣有 Swisse 相伴的你們來說，顯而易見，過去這一年 Swisse 都在不斷突破，它沒有因為過去傲人的戰績固步自封，而是永遠都在創新的路上。
確實，好成績值得表揚，但這只是一方面。最重要的是，它有沒有打動我們的內心。
最后，想借用一下容易讓人上癮的 Swisse 花式養生體：你以為這只是在售賣產品？不，Swisse 是在引領生活方式，倡導令人向往的健康玩美新主張，讓新健康玩美主義悄然走進你我的心間！
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