有溫度，有情懷，有思考，華美月餅中秋營銷C位出道攻略
每年中秋月餅營銷都是一場視覺和味覺的雙重盛宴。
繼近年盛行的黑科技、潮牌、軟萌風(fēng)之后，這個被清宮劇席卷的夏天，又掀起了一波宮廷熱潮，不少商家聯(lián)合故宮玩起了宮廷意趣。
華美月餅從宮廷熱潮中脫穎而出，贏得了眾多消費者的追捧，據(jù)艾媒金榜權(quán)威發(fā)布的《2018中秋節(jié)月餅品牌排行榜 TOP 10》報告顯示，華美月餅躋身前四。華美月餅深耕傳統(tǒng)文化，基于對品牌使命與社會責(zé)任感的深度思考，以“因愛圓滿”為主題策劃系列營銷活動，一塊廣告牌、一張全家福、一個tvc、一次愛的測試，再一次刷新了月餅營銷的新高度。
團購月餅送廣告牌，“免費祝福“引爆百余家企業(yè)
節(jié)日福利某種程度上代表一家公司的溫度和心意，但對公司來說，難免流于程式化。買月餅送廣告牌是華美月餅2018年提出的全新嘗試，旨在喚醒企業(yè)的初心，引導(dǎo)企業(yè)以一種更直白、更溫暖的方式表達(dá)對員工的感謝。
這場致謝活動一經(jīng)推出在全國30個城市持續(xù)升溫形成了刷屏之勢，截至目前已有上百家企業(yè)參與此次活動。
華美月餅代表企業(yè)向員工傳遞溫暖，讓企業(yè)和員工之間的感情升溫，逐漸找回那些正在流失的純粹和溫情。同時也向社會傳達(dá)一種正能量，利益不是員工與老板的唯一關(guān)系，彼此都是溫?zé)岬纳切枰徽湟暎焕斫?/strong>。
手繪“全家福”地鐵專列，用共情打造沉浸式體驗
華美鎖定人們?nèi)粘Ｉ钪信c家人相處的小場景，向用戶征集了100多張全家福，并將其悉數(shù)“搬”上了地鐵，以手繪的方式展示在車廂兩側(cè)和地面上，悄悄地來了一波回憶殺。
走心的場景布置。車廂都是家里熟悉的樣子，地墊是家里常用的款式，拖鞋是孩童時代最喜歡的顏色。
此外，華美開發(fā)了一款 H5，掃碼即可在線制作定制款中秋團圓照，不在現(xiàn)場也能在朋友圈花式秀出愛的全家福。
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地鐵人流量大，環(huán)境相對封閉，廣告可以達(dá)到碎片化場景下的最佳傳播效果。華美月餅選擇在地鐵實現(xiàn)與消費者的溝通，打出一組“地鐵+手繪+H5“的組合拳。
此情此景，人在飛速奔跑的列車上，心已經(jīng)飛回了家，奔向了遙遠(yuǎn)的記憶。
制作“何為人生圓滿” TVC，引導(dǎo)用戶深入思考人生
從“逃離北上廣”到“同齡人正在拋棄你”，無一例外都在販賣焦慮。大多數(shù)人窮其一生都在奔波忙碌，馬不停蹄地創(chuàng)造和追求成功。但成功就是人生圓滿？華美月餅拍攝了一支微電影，記錄了一個成功男士多面突破不斷打怪升級的人生歷程。
該微電影一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)網(wǎng)友的圍觀和討論，不少網(wǎng)友表示視頻令人淚目。
不同于為功成名就、奮斗不息帶節(jié)奏的營銷套路，華美月餅另辟蹊徑，以第一人稱視角展示人生奮斗歷程，真情演繹內(nèi)心獨白，引導(dǎo)人們重新思考成功的定義，撫平了人們內(nèi)心因被時代洪流裹挾奔跑而帶來的焦躁和不安。
人生從來就不是一場追求速度的短跑，它更像是一場路途風(fēng)景旖旎的漫漫長跑，只有找準(zhǔn)自己的節(jié)奏方能活得自在踏實。視頻當(dāng)天閱讀量破二十萬，至今累計突破五百萬。
超級月亮測試愛的百分比，線下互動游戲體驗升級
這是一個注意力從未如此稀缺，用戶從未如此挑剔的時代。新的傳播環(huán)境讓華美意識到消費者不再是“獵物”而是“朋友”，必須走近他們，了解他們，調(diào)動他們參與互動的積極性。
華美月餅精準(zhǔn)捕捉到消費者“獨而不孤”、“活出自我”的獨特基因，并精心設(shè)計了一場有內(nèi)容有游戲的場景互動——愛的百分比測試。
腦洞出奇，酷感與溫馨兼具，一舉從眾多宮廷風(fēng)中秋營銷活動中脫穎而出，引得光谷長街人潮涌動。
手指碰觸的一瞬間，回到了人與人之間最純粹的交往關(guān)系，因為有彼此，就是最美好的團圓，團圓不再局限于地圖上的距離。
華美月餅打造的這場線下活動，融游戲、社交、分享為一體，采用高科技玩法，吸引消費者參與互動，挖掘傳統(tǒng)文化基因，撬動消費者的心扉，設(shè)置定制化的內(nèi)容捕獲消費者的心，傳播效果自不必多說。
高效營銷總是選擇與情感大腦對話。人們真正消費的，可能并不是一盒月餅，而是充滿意趣的一次體驗、頗有談資的背后故事以及傳遞的精神內(nèi)涵。華美月餅?zāi)茉诒姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)品牌的夾擊中突圍，有賴于它深諳走心營銷牌的打法。
華美月餅認(rèn)為一家企業(yè)的使命不止是賣出更多的產(chǎn)品，給用戶帶來價值才是終極目標(biāo)。它深耕傳統(tǒng)文化，聚焦社會關(guān)系，重新詮釋大愛，并以精準(zhǔn)的消費人群定位和交互式創(chuàng)意傳播內(nèi)容，倡導(dǎo)消費者直面內(nèi)心，重新思考人生的追求。
因愛圓滿，華美月餅認(rèn)為愛不止于親情、友情、愛情，它是一種無關(guān)親疏遠(yuǎn)近的社會關(guān)系。愛在你來我往之間流轉(zhuǎn)，生命有了熱血和溫度，是為圓滿。
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