【牛逼大賞】彩虹糖也可以有做音樂劇的夢想
在體育賽事中插播廣告是用于塑造品牌和提高品牌影響力的重要方式，高知名度的大型體育賽事從來不只能磨礪出世界冠軍，更被稱為“一流品牌的搖籃”。
如今被大家戲稱為“Boss不聘”的Boss直聘當初便是靠2018年世界杯央視的插播廣告打出知名度，作為后起之秀在智聯招聘、前程無憂、獵聘網等一介更為耳熟能詳的品牌中殺出了一條血路。
雖然有人吐槽這則廣告創意不足，在足球比賽插播廣告中大肆重復地叫囂“升職、漲薪”，讓人覺得像是“討薪”，有礙觀感。也許這樣的廣告形式令受眾一定程度上感到折磨，但是不得不承認符合“艾賓浩斯遺忘曲線”又占據黃金時段的腦白金式套路確實實現了疊buff效果。世界杯廣告播出后，Boss直聘后臺單日接到了來自7個行業130余個新增崗位類型的上報申請，增量顯著。
業內人士也表示，從默默無聞到上市公司，BOSS直聘的世界杯營銷功不可沒。然而偏偏有品牌反其道而行之，比如今天的主角——Skittles。
它不僅不再像之前一樣遵循賽事營銷的套路花費大筆資金爭奪“寸秒寸金”的超級碗廣告位，反而采用新奇而令大家喜聞樂見的方式，專門拍攝了一部百老匯音樂劇來講述廣告的可怕和操縱性。
當然，既然是真正的音樂劇，就得為其付費。但需要買票才能觀看的廣告會有人為之買單嗎？
答案是會的。
不僅有人為之買單，Skittles的新奇操作還在社交網絡掀起了討論的熱潮，以至于這場音樂劇的門票在兩天以內就賣光了。
超級碗如期舉行的星期日，觀眾們蜂擁而至百老匯大街，在這場Skittles為自己準備的狂歡中，襯衫、海報、黑膠唱片等周邊應有盡有，儼然是專業音樂劇的架勢。
搶到門票的7500名觀眾，僅演一次的舞臺劇，形成了獨特的品牌溝通體驗，贏得了廣泛好評。USA TODAY評價這次事件為“伏擊廣告史最具創意的一次成功”。
如Skittles所愿，即使在超級碗“一毛不拔”，甚至還收取了觀眾的門票錢，卻成為了超級碗期間最熱門的品牌話題。（ps.演出在比賽開始前就結束啦！Skittles為觀眾預留了充足的看比賽的時間~）
Skittles彩虹糖通過自己的奇思妙想和營銷策略證明，即使不再套用事件營銷萬金油“體育攻略”也能吸引受眾注意、吸引媒體注意，再通過媒體傳播，達到預期的宣傳目的，且最終收效良好。
Skittles是邁克沃爾普“在營銷過程中不要懼怕創新和試驗”的忠實實踐者，它也用結果告訴我們：彩虹糖可以有做音樂劇的夢想，創造力可以賦予品牌更珍貴的價值。
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