三線城市音樂(lè)節(jié)，成了一線青年的「代餐」
作者：耳東陳 | 監(jiān)制：吳懟懟
2008年底創(chuàng)建的豆瓣「音樂(lè)節(jié)」小組，如今有近4萬(wàn)成員，小組新晉發(fā)布的帖子，在討論阿那亞、楠溪江、太湖、青島、萬(wàn)寧的音樂(lè)節(jié)。
有人通知音樂(lè)節(jié)定檔/延期，有人分享剛剛蹦過(guò)音樂(lè)節(jié)的鮮活感受，有人在求票，有人弱弱吐槽越來(lái)越貴的票價(jià)，有人在轉(zhuǎn)票……
類似的景觀在2019年創(chuàng)建的「一起去看音樂(lè)節(jié)」小組里再次呈現(xiàn)，在這個(gè)約伴目的更明顯的小組里，還能看到另外一種景象——住在北京的人開車去阿那亞看蝦米音樂(lè)節(jié)，住在上海的人嘗試約同城小伙伴一起前往太湖灣，廣州深圳的人跑去福州廈門……
一線城市青年，在去三線城市蹦音樂(lè)節(jié)的路上。
這并非孤例或錯(cuò)覺。事實(shí)上，后疫情時(shí)代，跨城看演出稀松平常。
據(jù)《2021中國(guó)演出行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，2021年，音樂(lè)類演出呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢(shì)，二三線城市的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)票房，已經(jīng)超過(guò)一線城市。近四成消費(fèi)者選擇跨城看演出。
音樂(lè)節(jié)還是音樂(lè)節(jié)，它撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，用拼盤演出方式，譜寫著青年文化的分支。
音樂(lè)節(jié)又不再只是音樂(lè)節(jié)，三線城市自造的廠牌，飛漲的票價(jià)，后疫情時(shí)代旅行和演唱會(huì)的「代餐」，人們從各地奔赴音樂(lè)節(jié)時(shí)，隱約懷揣著對(duì)平常與自由的渴望。
一、一線城市逐步「失去」音樂(lè)節(jié)
下沉對(duì)于中國(guó)音樂(lè)節(jié)而言，是個(gè)老生常談的話題了。
自2013年全國(guó)戶外音樂(lè)節(jié)數(shù)量過(guò)百，遍地開花，很長(zhǎng)一段時(shí)間，各大小音樂(lè)廠牌都在嘗試走遍全國(guó)。
中國(guó)首個(gè)音樂(lè)節(jié)迷笛走出北京，在山海關(guān)以東散播搖滾種子的同時(shí)，也沒(méi)忽略長(zhǎng)三角和珠三角。
日照、鎮(zhèn)江、上海、深圳……迷笛所到之處，搖滾精神故鄉(xiāng)。
比迷笛晚出生的簡(jiǎn)單生活節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、熱波音樂(lè)節(jié)們，一面背靠不同音樂(lè)人、制作人打出各自辨識(shí)度，一面也在不懈點(diǎn)亮各自星球的路上越來(lái)越遠(yuǎn)。
一些廠牌「集郵」城市的同時(shí)，另一些廠牌與城市開始深度綁定，比如仙人掌與成都，西湖音樂(lè)節(jié)與杭州，雪山音樂(lè)節(jié)與麗江。發(fā)端于一線、新一線城市并逐年增長(zhǎng)的音樂(lè)節(jié)給市場(chǎng)釋放出了不少積極信號(hào)。
于音樂(lè)行業(yè)而言，井噴的音樂(lè)節(jié)給音樂(lè)人提供了更多演出的機(jī)會(huì)。自唱片時(shí)代被數(shù)字音樂(lè)沖擊取締起，倚靠實(shí)體專輯就早已不是音樂(lè)人的好出路。流行歌手能通過(guò)上大眾節(jié)目賺得生活來(lái)源，小眾歌手和半地下性質(zhì)流派的音樂(lè)人，生存空間被擠壓得很窄。音樂(lè)節(jié)的拼盤性質(zhì)給這些音樂(lè)人提供了土壤。
此外，音樂(lè)節(jié)井噴的時(shí)期，與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)歌手成長(zhǎng)時(shí)期大幅重合，音樂(lè)節(jié)自2004年起從個(gè)位數(shù)上漲至十位數(shù)，到2010年前后開始穩(wěn)步走上高速發(fā)展期。據(jù)道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)109%的增長(zhǎng)速度。到2014年，全國(guó)音樂(lè)節(jié)的數(shù)量已達(dá)到100多個(gè)。
音樂(lè)節(jié)數(shù)量增加的同時(shí)，對(duì)演出嘉賓的需求也越來(lái)越多。那些從網(wǎng)絡(luò)走紅的小眾歌手，便開始借著音樂(lè)節(jié)提供的舞臺(tái)，與聽眾見面。在網(wǎng)易云音樂(lè)的《中國(guó)音樂(lè)人生存現(xiàn)狀2016》中，六成音樂(lè)人有過(guò)線下演出經(jīng)歷，他們的舞臺(tái)，除了酒吧、livehouse，還有音樂(lè)節(jié)。
飯圈在「養(yǎng)成系」偶像時(shí)，音樂(lè)節(jié)也在「養(yǎng)成」音樂(lè)人。
房東的貓、沈以誠(chéng)、隔壁老樊等人，在網(wǎng)絡(luò)走紅后，音樂(lè)節(jié)都成了滋養(yǎng)他們音樂(lè)路的下一站。
即便在道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查報(bào)告表明，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利及品牌運(yùn)作的微乎其微，但音樂(lè)節(jié)扎堆出現(xiàn)的現(xiàn)象，并未停止。除了給業(yè)內(nèi)釋放出就業(yè)信號(hào)，音樂(lè)節(jié)給地方文旅和品牌聯(lián)名，也提供了新想象。
2000年迷笛音樂(lè)節(jié)創(chuàng)辦初期，盈利模式并不清晰，迷笛音樂(lè)節(jié)與迷笛音樂(lè)節(jié)深度綁定，與其說(shuō)是有商業(yè)性質(zhì)的音樂(lè)節(jié)，說(shuō)它是豪華版「校園文藝匯演」更貼切。真正確立音樂(lè)節(jié)盈利雛形的，是2004年音樂(lè)人黃燎原在銀川策劃的「中國(guó)搖滾的光輝道路」露天音樂(lè)節(jié)。
這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，匯聚了崔健、黑豹樂(lè)隊(duì)、唐朝樂(lè)隊(duì)、眼鏡蛇樂(lè)隊(duì)、龐寬、超載樂(lè)隊(duì)、張楚、指南針樂(lè)隊(duì)、汪峰、二手玫瑰、左小祖咒等18支中國(guó)搖滾樂(lè)中堅(jiān)力量，三天到場(chǎng)12萬(wàn)人次，票房總收入680萬(wàn)。
由于豪華陣容和策劃人影響力，音樂(lè)節(jié)得到了一家地產(chǎn)公司的400萬(wàn)贊助。自此，門票+贊助，成了音樂(lè)節(jié)的商業(yè)雛形。
據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)人以下的小型音樂(lè)節(jié)，單日成本在200萬(wàn)元左右；萬(wàn)人以上的大型音樂(lè)節(jié)，單日成本則需500萬(wàn)元左右。固定成本之外，場(chǎng)租、嘉賓出場(chǎng)費(fèi)等費(fèi)用，能夠因地制宜。音樂(lè)節(jié)走出一線城市走向二三四線，成了發(fā)展過(guò)程中的剛需。
另一方面，舉辦音樂(lè)節(jié)，不光能拉動(dòng)舉辦地周邊的餐飲、住宿、交通消費(fèi)，音樂(lè)節(jié)自帶的文化屬性，也能反過(guò)來(lái)加深城市形象。因此，守住一線，開拓全國(guó)城市，音樂(lè)節(jié)們心照不宣。
情況是在2020年疫情之后變化的。肉眼可見的，一線城市北上廣深舉辦的演唱會(huì)數(shù)量越來(lái)越少。迷笛、草莓2020年齊齊在北京舉辦，算是疫情后北京音樂(lè)節(jié)的高光。
草莓及一些小眾廠牌2021年到過(guò)廣州。至于上海，搜后疫情時(shí)代的音樂(lè)節(jié)，除了一些小范圍的草地古典樂(lè)、交響樂(lè)活動(dòng)，大廠牌有影響力的音樂(lè)節(jié)，已經(jīng)很久不見。
到了2022年，北京、深圳、上海分別被疫情籠罩過(guò)，從前音樂(lè)節(jié)在這些地方，是限流、延期，今年它們不是音樂(lè)節(jié)重點(diǎn)考慮的城市了。
每年7月到10月，是音樂(lè)節(jié)舉辦的高峰期，今年，各省市舉辦音樂(lè)節(jié)情況，山東、江蘇、四川、浙江位列前分別以12場(chǎng)、12場(chǎng)、10場(chǎng)、8場(chǎng)位列前4，內(nèi)蒙古以5場(chǎng)緊隨其后，河北、黑龍江、湖北、湖南分別有4場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。
北京上海，這些音樂(lè)節(jié)曾經(jīng)的發(fā)源地，如今榜上無(wú)名。
山東4-10月間舉辦了18場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，被網(wǎng)友戲稱「在山東，隨便扔塊板磚，都能砸進(jìn)音樂(lè)節(jié)」。而一線城市，音樂(lè)節(jié)在逐步消失。
二、旅行+演唱會(huì)二合一，代餐亦彌足珍貴？
與消失的音樂(lè)節(jié)相對(duì)立的，是一線城市消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)節(jié)、文化演出消費(fèi)的旺盛需求，依舊存在。
《2021中國(guó)演出行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)演出行業(yè)貢獻(xiàn)票房的主力軍，一線消費(fèi)者占53%，二線消費(fèi)者占37%，三線城市消費(fèi)者7%，四線城市消費(fèi)者占3%。
本質(zhì)而言，音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)景魅力，在于音樂(lè)節(jié)提供了一個(gè)與世隔絕的意義空間。
不論是草地音樂(lè)節(jié)還是雪山音樂(lè)節(jié)，在遠(yuǎn)離城市貼近自然的場(chǎng)地里，消費(fèi)社會(huì)、商品經(jīng)濟(jì)看似短暫消失，雖然場(chǎng)地內(nèi)不乏小吃攤點(diǎn)、音樂(lè)節(jié)周邊銷售，但這些與人本能需求及精神消費(fèi)強(qiáng)掛鉤的內(nèi)容，在特殊場(chǎng)景下自帶一份「本真」。
參加音樂(lè)節(jié)的核心驅(qū)動(dòng)，是看喜歡的音樂(lè)人表演。在一個(gè)「本真」的空間與有共同訴求的人沉浸在精神世界，音樂(lè)節(jié)通過(guò)一群有著共同喜好的「樂(lè)迷」相互作用，形成獨(dú)特的文化空間。消費(fèi)者相互作用外，音樂(lè)節(jié)嘉賓與消費(fèi)者之間的情感勾連，更是音樂(lè)節(jié)的魅力之所在。
早年音樂(lè)節(jié)，舉辦方考慮廠牌調(diào)性、可撬動(dòng)資源、經(jīng)費(fèi)等多重因素，最終拼盤形式撬動(dòng)的，大多是一兩位壓軸大咖和許多個(gè)沒(méi)有大面積號(hào)召力的演出嘉賓。
而音樂(lè)節(jié)的青年文化屬性，又自帶自由、不羈的特質(zhì)，一些大眾節(jié)目上難見到的「半地下」歌手在這里得以現(xiàn)身。
在說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)等以網(wǎng)綜形式走進(jìn)大眾視線之前，樂(lè)迷見到音樂(lè)人，去音樂(lè)節(jié)是正路。相比明星演唱會(huì)，曾經(jīng)音樂(lè)節(jié)的低票價(jià)、拼盤請(qǐng)小眾歌手，讓觀眾一次性見眾多歌手的同時(shí)，能夠滿足小眾消費(fèi)者隱秘的對(duì)自我獨(dú)特性的追求。不設(shè)座位、眾人擠擁一起隨音樂(lè)起伏，又拉近了小眾與小眾的距離，完成了小眾群體內(nèi)心對(duì)集群的需要。
誕生于一線城市和新一線城市，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，音樂(lè)節(jié)對(duì)一線城市受眾的影響時(shí)間最長(zhǎng)最深遠(yuǎn)。
中國(guó)社會(huì)，一線城市的消費(fèi)現(xiàn)狀，是注重品牌和產(chǎn)品附加價(jià)值、文化等精神消費(fèi)占據(jù)主流的「橄欖型」，三四線城市則是更重性價(jià)比和物質(zhì)消費(fèi)的「金字塔型」。也就不難理解，當(dāng)音樂(lè)節(jié)的代餐（演唱會(huì)/live house）在一線城市變少之后，臨近城市的音樂(lè)節(jié)，就變成了他們的替代品。
更重要的是，后疫情時(shí)代，音樂(lè)節(jié)的文旅屬性，越發(fā)凸顯。
據(jù)中國(guó)旅游研究院聯(lián)合中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2022年上半年旅游熱度報(bào)告》，2022年上半年本地游客量減少比外地游客量減少多8%，本地游客量占比仍高于外地游客量占比。多地旅游業(yè)受疫情影響，而疫情的高發(fā)地，是機(jī)場(chǎng)、車站。2022上半年在疫情防控工作常態(tài)化背景下，周邊游、自駕游仍然是節(jié)假日旅游市場(chǎng)的主流。
而同程旅行發(fā)布的《2022“十一”假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，雖然近一周（9月20日）「十一」相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，假期出行的機(jī)票、酒店搜索熱度上漲136%，但受到疫情帶來(lái)的不確定性影響，本地游、周邊游及省內(nèi)短途游仍是假期出行主流。
能看到的是，疫情之下，人們關(guān)于出行、度假、娛樂(lè)的需求，在種種不確定下，一直縮小，可供選擇的娛樂(lè)生活并不豐裕。
在此種情況下，當(dāng)劇院巡演難成行，演唱會(huì)難舉辦，電影院爛片占了大多數(shù)，詩(shī)與遠(yuǎn)方越來(lái)越遠(yuǎn)，周邊城市的音樂(lè)節(jié)，就成了放風(fēng)的好去處。它不再單是感受個(gè)人興趣融入集體這種私人層面的精神需求。
戶外，音樂(lè)，草地，聚集，這些稀松平常的場(chǎng)景變得彌足珍貴的當(dāng)下，近在城郊的音樂(lè)節(jié)，成了「詩(shī)與遠(yuǎn)方」的代餐。
短途放風(fēng)也是旅行，音樂(lè)節(jié)當(dāng)作拼盤演唱會(huì)，與一群人吹著春風(fēng)秋風(fēng)共高歌，暫時(shí)自由。所以即便網(wǎng)友們嘲仙人掌音樂(lè)節(jié)搶錢，票價(jià)漲到高攀不起。大批人依舊趨之若鶩。
想要在精神消費(fèi)中尋找心錨的青年們，試圖用相對(duì)安全的方式，走進(jìn)一個(gè)真空的、美好的、一切照常的世界。一線城市青年涌向三線城市音樂(lè)節(jié)，便如是。
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