漢威士收購英國數(shù)據(jù)創(chuàng)意機(jī)構(gòu) additive+，提供更佳的客戶體驗(yàn)
此次收購將漢威士媒體英國倫敦、曼徹斯特和利茲區(qū)域業(yè)務(wù)版圖拓展至愛丁堡。
漢威士集團(tuán) (Havas Group) 收購以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的創(chuàng)意專業(yè)機(jī)構(gòu)additive+，令客戶能夠?qū)崟r向其目標(biāo)受眾提供更多定制個性化內(nèi)容和創(chuàng)意廣告。additive+將被整合進(jìn)漢威士媒體集團(tuán)英國 (Havas Media Group UK) ，由首席執(zhí)行官Patrick Affleck領(lǐng)導(dǎo)。
收購這家總部位于愛丁堡的機(jī)構(gòu)，是強(qiáng)化漢威士全球網(wǎng)絡(luò)“非凡意義媒體”主張的有力舉措。該主張聚焦于在特定環(huán)境下傳達(dá)合宜的內(nèi)容和信息，以打造與特定受眾建立最佳聯(lián)系的媒體體驗(yàn)(Mx)。additive+ 的能力組合以集團(tuán)現(xiàn)有“受眾優(yōu)先”數(shù)據(jù)解決方案Converged為基，通過使用數(shù)據(jù)優(yōu)化創(chuàng)意信息，以及媒體渠道、平臺和形式。
漢威士集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Yannick Bolloré 評論道：“我們很高興歡迎 additive+ 團(tuán)隊(duì)加入漢威士大家庭。此次收購增強(qiáng)了我們跨全數(shù)字渠道和設(shè)備，向目標(biāo)受眾大規(guī)模無縫傳達(dá)并優(yōu)化無限量豐富創(chuàng)意信息的能力。這將使我們能夠在最重要的時刻，通過最大化創(chuàng)意相關(guān)性，來進(jìn)一步提高客戶的媒體和創(chuàng)意效果，助力贏得‘注意力的諸神之戰(zhàn)’。”
漢威士媒體集團(tuán)英國旗下機(jī)構(gòu)和部門，包括漢威士媒體 (Havas Media) 、漢威士娛樂 (Havas Entertainment)、Havas Market 和集團(tuán)近期收購的“搜索實(shí)驗(yàn)室” (Search Laboratory)，均能與additive+ 合作，為其客戶提供全渠道銷售漏斗的多渠道媒體體驗(yàn)。additive+ 已經(jīng)為國際客戶開發(fā)了可擴(kuò)展解決方案，并已計(jì)劃在包括美國的國際主要市場推出。additive+總部仍將位于其初創(chuàng)地蘇格蘭愛丁堡，進(jìn)一步拓展?jié)h威士媒體集團(tuán)英國目前位于倫敦、曼徹斯特和利茲辦事處的業(yè)務(wù)版圖。
自 2020 年由 Richard Gill 和 Jack Few 創(chuàng)立以來，additive+ 已與英國、歐洲和美國的 50 多家客戶建立合作關(guān)系，助力包括喜力 (Heineken) 、奈飛(Netflix) 和 Jacobs Douwe Egberts咖啡的品牌傳播有效性平均提升 55%。additive+ 在該領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，將進(jìn)一步支持漢威士媒體集團(tuán)英國輸出屢獲殊榮、效果顯著的客戶解決方案。
additive+ 創(chuàng)始人兼管理合伙人 Richard Gill 補(bǔ)充道：“我們自始至終擁有國際業(yè)務(wù)視野，而漢威士媒體集團(tuán)英國則以其全球網(wǎng)絡(luò)的巨大體量，為我們提供在英國及其他地區(qū)發(fā)力產(chǎn)品組合的巨大機(jī)會。我們對 Paddy 及其團(tuán)隊(duì)真正包羅萬象的全球視野與合作提議，感到非常興奮。漢威士村模式令媒體和創(chuàng)意能攜手并肩，為客戶打造富于意義的成果，這與我們自身的方法不謀而合。”
Gill 在創(chuàng)立additive+、涉足績效營銷業(yè)務(wù)前，曾在陽獅集團(tuán)倫敦廣告深耕多年，后創(chuàng)建 iProspect 愛丁堡辦公室，隨后于 2016 年成為電通的管理合伙人。
Few的事業(yè)從倫敦 Rainmaker Consulting 新業(yè)務(wù)主管伊始，后到體育營銷初創(chuàng)公司 Rush Sports Marketing ，擔(dān)任奧美亞洲客戶總監(jiān)時主要服務(wù)于可口可樂公司，后于 2016 年成為電通動態(tài)創(chuàng)意總監(jiān)。
在創(chuàng)立additive+之前，Gill 和 Few 在電通蘇格蘭共事，分別利用其在媒體和創(chuàng)意方面的技能洞察，為英國客戶提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)意營銷活動。
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