Impact收購Pressboard，定義媒體品效及彰顯品牌價(jià)值

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舉報(bào) 2022-04-06

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原標(biāo)題：impact.com收購流量主內(nèi)容營銷項(xiàng)目管理平臺(tái)Pressboard，定義媒體的品效，彰顯品牌價(jià)值

全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理SaaS平臺(tái)impact.com于近日宣布收購流量主內(nèi)容營銷項(xiàng)目管理平臺(tái)Pressboard。

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本次收購意味著impact.com的合作伙伴內(nèi)容營銷項(xiàng)目管理體系功能將更強(qiáng)大，幫助內(nèi)容媒體和流量主拓展內(nèi)容變現(xiàn)渠道。在進(jìn)一步推動(dòng)了impact.com合作伙伴經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展的同時(shí)，強(qiáng)化了其在合作伙伴營銷管理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

自2008年成立以來，impact.com始終致力于優(yōu)化升級(jí)企業(yè)管理多種合作伙伴營銷項(xiàng)目的方式，包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、KOL、內(nèi)容流量主、戰(zhàn)略B2B合作伙伴等。

公司產(chǎn)品功能強(qiáng)大且有構(gòu)建性能力，可以幫助品牌方、營銷代理機(jī)構(gòu)、合作伙伴與消費(fèi)者建立真實(shí)、持久且互惠互利的關(guān)系。在整個(gè)消費(fèi)行為過程中，impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營銷項(xiàng)目，從而推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L并為消費(fèi)者創(chuàng)造新穎多樣的價(jià)值。

而本次收購案的另一方Pressboard，致力于為內(nèi)容媒體和流量主提供管理平臺(tái)和工具，幫助他們分析和評(píng)估以品牌植入內(nèi)容營銷（branded content）為主的合作伙伴內(nèi)容營銷項(xiàng)目的表現(xiàn)，包括品牌贊助內(nèi)容（sponsored content）、社媒內(nèi)容營銷項(xiàng)目等。在提高項(xiàng)目管理效率的同時(shí)，也能向品牌主或營銷機(jī)構(gòu)針對(duì)項(xiàng)目表現(xiàn)提供更為清晰的報(bào)表。

市場不斷變化升級(jí)

傳統(tǒng)數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢持續(xù)下滑，有研究表明，69％的人不信任廣告。消費(fèi)者對(duì)品牌故事和品牌價(jià)值愈發(fā)關(guān)注，對(duì)廣告的信任向內(nèi)容媒體和流量主轉(zhuǎn)移。

隨著市場的變化，內(nèi)容媒體和流量主既需要拓展品牌植入內(nèi)容營銷(branded content)帶來業(yè)績收入，又難以高效量化或闡述自身商業(yè)價(jià)值，導(dǎo)致對(duì)品牌植入內(nèi)容營銷項(xiàng)目的拓展被大大掣肘。在如此環(huán)境下，內(nèi)容媒體和流量主也需要做出相應(yīng)調(diào)整來應(yīng)對(duì)市場的需求。

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內(nèi)容營銷是關(guān)鍵環(huán)節(jié)

2021年整個(gè)品牌植入內(nèi)容營銷市場（branded content market）估值約達(dá)200億美元。近年，impact.com對(duì)這個(gè)市場的關(guān)注也更甚往昔。從2021年3月對(duì)內(nèi)容發(fā)布數(shù)據(jù)優(yōu)化分析工具Trackonomics的收購，到本次對(duì)Pressboard的收購，impact.com向媒體資源供應(yīng)方提供的合作伙伴內(nèi)容營銷項(xiàng)目管理解決方案更加完善。

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impact.com要做的是通過這套功能強(qiáng)大的內(nèi)容營銷管理體系，用科技彰顯內(nèi)容媒體和流量主對(duì)品牌的價(jià)值，搭建品牌主與內(nèi)容媒體和流量主的變現(xiàn)橋梁，產(chǎn)出能引起消費(fèi)者共鳴的真實(shí)品牌內(nèi)容，把品牌故事和品牌價(jià)值輸出到消費(fèi)者心里，讓品牌在目標(biāo)消費(fèi)者市場站穩(wěn)腳跟，成為有影響力的新消費(fèi)品牌。

合作伙伴經(jīng)濟(jì)已來，對(duì)品牌主、內(nèi)容媒體和流量主都是一個(gè)不容忽視的利好。品牌植入內(nèi)容營銷(branded content)在未來的合作伙伴經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈中，始終會(huì)是不可替代且非常重要的一環(huán)。

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