Impact收購Pressboard，定義媒體品效及彰顯品牌價值
原標題：impact.com收購流量主內容營銷項目管理平臺Pressboard，定義媒體的品效，彰顯品牌價值
全球領先的合作伙伴營銷管理SaaS平臺impact.com于近日宣布收購流量主內容營銷項目管理平臺Pressboard。
本次收購意味著impact.com的合作伙伴內容營銷項目管理體系功能將更強大，幫助內容媒體和流量主拓展內容變現渠道。在進一步推動了impact.com合作伙伴經濟戰略發展的同時，強化了其在合作伙伴營銷管理領域的領導地位。
自2008年成立以來，impact.com始終致力于優化升級企業管理多種合作伙伴營銷項目的方式，包括傳統聯盟客、KOL、內容流量主、戰略B2B合作伙伴等。
公司產品功能強大且有構建性能力，可以幫助品牌方、營銷代理機構、合作伙伴與消費者建立真實、持久且互惠互利的關系。在整個消費行為過程中，impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協調和優化合作伙伴營銷項目，從而推動業績增長并為消費者創造新穎多樣的價值。
而本次收購案的另一方Pressboard，致力于為內容媒體和流量主提供管理平臺和工具，幫助他們分析和評估以品牌植入內容營銷（branded content）為主的合作伙伴內容營銷項目的表現，包括品牌贊助內容（sponsored content）、社媒內容營銷項目等。在提高項目管理效率的同時，也能向品牌主或營銷機構針對項目表現提供更為清晰的報表。
市場不斷變化升級
傳統數字廣告行業發展趨勢持續下滑，有研究表明，69％的人不信任廣告。消費者對品牌故事和品牌價值愈發關注，對廣告的信任向內容媒體和流量主轉移。
隨著市場的變化，內容媒體和流量主既需要拓展品牌植入內容營銷(branded content)帶來業績收入，又難以高效量化或闡述自身商業價值，導致對品牌植入內容營銷項目的拓展被大大掣肘。在如此環境下，內容媒體和流量主也需要做出相應調整來應對市場的需求。
內容營銷是關鍵環節
2021年整個品牌植入內容營銷市場（branded content market）估值約達200億美元。近年，impact.com對這個市場的關注也更甚往昔。從2021年3月對內容發布數據優化分析工具Trackonomics的收購，到本次對Pressboard的收購，impact.com向媒體資源供應方提供的合作伙伴內容營銷項目管理解決方案更加完善。
impact.com要做的是通過這套功能強大的內容營銷管理體系，用科技彰顯內容媒體和流量主對品牌的價值，搭建品牌主與內容媒體和流量主的變現橋梁，產出能引起消費者共鳴的真實品牌內容，把品牌故事和品牌價值輸出到消費者心里，讓品牌在目標消費者市場站穩腳跟，成為有影響力的新消費品牌。
合作伙伴經濟已來，對品牌主、內容媒體和流量主都是一個不容忽視的利好。品牌植入內容營銷(branded content)在未來的合作伙伴經濟生態圈中，始終會是不可替代且非常重要的一環。
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