陽獅集團繼續負責百威集團亞太市場媒介業務
原標題：百威集團全球媒介比稿揭曉 陽獅集團為最大贏家并繼續負責亞太市場
全球最大的啤酒集團百威集團(AB InBev)日前宣布，任命陽獅集團為其在美國、墨西哥、中美洲、南美洲、歐洲及亞洲等重要市場的媒介業務合作伙伴，新合約將從2022年7月1日起生效。原媒介代理公司電通保留加拿大和非洲的業務。
百威集團是全球啤酒行業龍頭，據統計， 2021年在全球廣告和營銷支出超過50億美元。陽獅集團成立了專屬服務團隊ABI One，將在“一個陽獅（Power of One）”運營模式下，整合集團在創意、媒體和技術領域的專長，與百威集團在全球范圍內展開緊密合作，提供創新、高效的數字驅動解決方案，助力百威集團實現與消費者進一步深度連接，保持媒體創新使用的領先地位，確保其品牌在當地文化中發揮有意義的作用，并吸引從全國到地方的消費者。
據介紹，百威集團自2014年開始對媒介業務進行轉型嘗試，增加了對數字化、以及利用數據進行消費者定位方面的投資，并擴充了在電商、購物環境媒介的投入，以及重新設計了當地媒介購買架構，并獲得了一系列成功。百威集團全球首席營銷官Pedro Earp指出：“贏得戛納國際創意節‘2022年度最佳創意營銷商’大獎、WARC‘最具創意和效率公司’、Fast Company‘北美最具創新力公司’第一名和‘全球最具創新力公司’第12名，都是對百威集團轉型成果的肯定。百威集團的轉型由我們的同事和代理商伙伴日復一日協力完成。陽獅集團和電通在加速我們的轉型過程中起到了至關重要的作用，幫助我們實現共喝彩的未來（a future with more cheers）。”
值得一提的是，百威亞太與陽獅集團有多年穩固的伙伴關系，一直由星傳媒體負責其在亞太所有市場的媒介策劃和購買業務。尤其在中國，雙方合作已近9年。雙方在全域媒體領域深度合作，以消費者為中心，融合當地文化探索多樣化的營銷創新，策劃了多個令人印象深刻的品牌宣傳活動。2020年星傳媒體選送的百威啤酒“All love is love”案例曾斬獲Festival of Media 亞太地區年度全場大獎、兩個金獎和一個銀獎。
百威亞太首席市場營銷官車祁表示：“陽獅集團是我司多年以來信任的合作伙伴。隨著近年來消費者媒體偏好和酒精消費行為的變化，我司開展了一系列數據為本，創意為先的全域市場營銷變革。陽獅業內領先的能力和合作精神，使其成為我們亞太變革之旅理想的合作伙伴。我們堅信，未來在雙方全球合作的框架下，我們將在數字化和消費者連接創新上更進一步，為亞太消費者創造更多喝彩。”
“百威集團是令人欽佩的行業領袖，總能洞悉市場先機，擁抱創新，積極面對挑戰。”陽獅集團亞太區管理合伙人兼北亞區首席執行官林真表示，“我們非常高興，能夠延續與百威亞太多年以來的緊密伙伴關系。我們有信心為百威亞太建造全新的以數據驅動連結消費者的運營體系，推動百威亞太的業務增長和創新，加速其戰略升級。”
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