今年這九個中元節廣告，又恐怖又好笑！
七月十五中元節，是祭拜鬼神的日子。不過其實按照民間說法，整個農歷七月都被稱為“鬼月”。（所以我發這篇文章不算晚嘻嘻）
在營銷領域，公然談“鬼”一直都是很多品牌的禁忌。但還是有一些品牌，每到中元節就會用各種創意顛覆大家對于“鬼”的想象，玩轉“RIP 廣告”。
“RIP 廣告”一詞，最早來源于中國臺灣商超品牌全聯。
2016年中元節，全聯發布了一則畫面留白的中元節廣告，表達了對“好兄弟們”（指代“鬼”）的銘記。由廣告延伸，全聯還發起了一個互動玩法：只要觀眾在特定網站按下“RIP” (rest in peace）按鍵，就能看到廣告中隱藏著的“好兄弟”。
當然后續官方也發布了隱藏版，這些看不見的鬼“原形畢露”：
因“RIP”一詞的特殊指代性，本文也將借用“RIP 廣告”的概念來盤點一下今年最新的中元節廣告。
它們有的是在認真地恐怖，有的則是在嚴肅地搞笑，詮釋出不同的“RIP”寓意。
一起看看這些鬼靈精怪的“RIP 廣告”，你會打幾分？
一、千萬不要在中元節一個人加班，鬼都會心疼你
品牌：PChome24h購物網站
恐怖指數：★★★★
《愛，從不講理》
中元節，當你一個人在辦公室加班，卻發現燈泡開始忽明忽暗并泛出詭異的綠光，背后傳來了陣陣冷風，電腦突然黑屏......別怕，可能只是有一個女鬼正在搗亂捉弄你而已。女鬼又會有什么壞心思呢？她只是想讓你早點下班回家休息。
PChome24h的這支廣告的畫風確實夠驚悚，幾乎能無縫帶入恐怖電影的經典場景。但作為生活購物平臺，PChome24h此舉實則是以“愛”之名，借“鬼”講訴關懷職場人的暖心故事。尤其是結尾部分女鬼俏皮的“耶”，還有點無厘頭的反轉效果。結尾以網站中元購物“心意節”落地承接，出乎意料又合情合理。
最后，評論區有一位網友也說出了廣大打工人（尤其是本人）的心聲：
二、這家超市竟能讓你穿梭三個世界，會有人想試試嗎？
品牌：家樂福
恐怖指數：★
《中元跨界平安BUY》
借勢近期火熱的“多元宇宙”話題，家樂福推出中元節限定搞怪版《瞬息全宇宙》。
短片中的三個“宇宙”單獨成篇，分別對應家樂福超市的美味零食、嚴選水果和線上網購功能，但又因為“供品”巧妙地結合在一起：在“阮氏宇宙”中，買零食的媳婦被誤會是為婆婆買供品；在“羞羞草宇宙”中，純情少女挑選嚴選商品就像在挑選青春的供品；在“麗芳宇宙”中，九天玄女“做法”讓各種供品“從天而降”。
家樂福尋找到了產品和供品之間的聯結點，巧妙植入了“多元家樂福，跨宇宙傳普渡”這一中元節主題，雖恐怖不足，但創意又具新意的腦洞，直觀傳遞了產品的多元和貼心到位的服務。
三、這一天的冷汗與驚嚇，終究是錯付了
品牌：Shopee蝦皮
恐怖指數：★★★★
《一公升的冷汗》
Shopee蝦皮一口氣拍了10支好怕又好笑的短片，雖然每個篇章雖然只有15秒，卻再現了中元節的N種經典“忌諱”和恐怖場景，呈現出連續的高能反轉效果。每個片段，均以主角驚聲尖叫的恐怖場景做高潮，然后以鏡頭語言告訴觀眾“好笑的真相”。
這支中元節廣告，場景的設置和對應商品的結合都很巧妙，看完讓人并不會覺得突兀，還能在牢牢抓住觀眾注意力的同時，讓觀眾哈哈一笑，為這一天“提心吊膽”的大家松松緊張的神經。
中元節這天許多人都會產生恐慌的心態，Shopee蝦皮用這支短片告訴你：不要擔心，其實很多都是人們在中元節這天恐怖氣氛下的“疑神疑鬼”，其實真實情況并非如此。為了給各位看官壯膽，Shopee蝦皮貼心地提示你：上蝦皮，下單保平安。
四、好接地府氣！經典“鬼神IP”再次和人類促膝長談
品牌：全聯
恐怖指數：★★★
《2022中元風俗篇》
繼2020年《人鬼世紀對談》后，今年全聯用6條短片，讓經典“全聯中元節IP”——紅衣女子、水鬼、魔神仔等形象再次登場。在“鬼怪”與負責民俗文化傳承人士的談話中，觀眾了解了開龕門、放水燈、搶孤、做佛手、豎燈篙、同歸所等中元節祭典習俗。同時，視頻也借由鬼怪之口，向堅守并傳承中元節習俗的每一個人表達了感謝，并說出這聲：謝謝你一直在。
“謝謝你一直在”這句話，不僅體現了“鬼怪”們的溫度，也體現出了品牌的溫度。短片中富含哲理的對談還有很多：“別人有苦難的時候，愿意伸出援手都是佛手”、“人生很多時候都不知道怎么選才是最好的，Follow your heart”等，雖然簡單，但很深刻。
全聯以往的每支中元節視頻都因為哲思、深刻內涵、和溫度感打動了無數人。因此，全聯每年的中元節營銷視頻，成為了“讓人期待的存在”。“存好心，備好料，做好事”的中元節固定主題，也早已沉淀為了品牌資產。
五、這個可愛鬼不僅來找你的茬，還要洗你的腦
品牌：ONE BOY冰鋒衣
恐怖指數：★
《女鬼喊你買冰鋒衣》
ONE BOY冰鋒衣的這支廣告中，演員郭雪芙出演“女鬼”，不過不要害怕，當她猝不及防地出現在你生活中的各個角落不停“找茬”，目的只是為了催你趕快購買冰鋒衣。
這支中元節廣告，雖然有恐怖背景音樂加持，但是整體視頻調性仍然輕松、搞笑。在每個場景的結尾，男主又氣又一臉迷茫，搭配著女鬼慢悠悠重復著的“ONE BOY冰鋒衣”廣告語，效果非常洗腦。
不過有一說一，品牌產品、視頻場景和中元節的結合點稍弱。我有一頭的問號，也想和各位看官討論：一般來說人們在恐怖的場景下都會寒意陣陣，起雞皮疙瘩，這個時候真的還會想到要穿“冰鋒衣”嗎？
六、夏日女子身上竟出現奇怪符號，竟是太陽下的咒？
品牌：ONE BOY冰鋒衣
恐怖指數：★★★★
《熱鬼纏身竟是太陽下的“咒”》
今年中元節，ONE BOY還借鑒今年大熱的恐怖電影《咒》的拍攝手法，推出了一支懸疑和恐怖效果拉滿的中元節廣告。
廣告開始，是一名叫“萬帛依”的女生對著鏡頭自述：她每到夏天身上總是會出現奇怪的符號。畫面一轉，在昏暗的停車場，萬帛依滿臉詭異的紅色，神色慌亂，不停地大喊：“熱熱走開！”看到最后才發現，原來纏人的“熱熱”就是“熱鬼”，一切的詭異遭遇其實都是太陽下炎熱的“咒”。
與上一支《女鬼喊你買冰鋒衣》的幽默畫風截然不同，這支風格風格恐怖詭異，以主人公自行記錄的方式，展開個人敘事和場景故事。在紅色的文字和剪輯手法的加持下，懸疑效果拉滿。另外，“熱鬼”的腦洞，冰鋒衣的賣點結合非常巧妙。
害，說到這里又一陣心酸，在座的哪位又沒撞見過今夏40度+的“熱鬼”呢？
七、中元之夜，當三只“普渡官將”出現全家超市門外......
品牌：全家便利店
恐怖指數：★
《怪獸級普渡》
當幾乎所有的品牌都在把“鬼”的形象“擬人化”時，全家今年卻還原了民俗中的傳統“怪獸”形象。
今年中元節，全家延續了去年的“怪獸級普渡”的主題。整體廣告內容簡單直接：三只普渡官將，在中元之夜集體出現在全家超市之外，只是為了“不止普渡好兄弟，更讓大家平安渡”。
全家這支視頻廣告，沒有刻奇地去追求關于“鬼”與人的恐怖故事，而是回歸節日的傳統本源，人物呈現上充滿濃濃的中元民俗感和傳統文化意味。此外，廣告不僅宣傳了“普渡組合包”，稱能讓普通人“拜好拜滿”（諧音“buy”，中元節固定諧音梗）；同時還宣傳了全家的“宮廟待拜”服務。
八、請仔細看視頻畫面0:02、0:03、0:05處，有驚喜
品牌：波蜜
恐怖指數：★★
《2022中元漏網鏡頭篇》
波蜜是中國臺灣的果蔬汁品牌。今年的這支《2022中元漏網鏡頭篇》，是去年中元節《波蜜天羅地網篇》廣告的“彩蛋”。
視頻開篇就是詭異猩紅的文字：今年再看這支波蜜廣告，“演員”變多了......接下來就是去年廣告片的“重播”。如果你認真地看視頻，就會發現在0:02、0:03、0:05處，幾乎每個鏡頭的角落“好兄弟”都出場做了“臨時演員”。有人真的去翻了去年的視頻，果然發現了這些在角落暢飲波蜜的“鬼”。
廣告拍一次用了兩季，埋梗長達一年！波蜜的這波中元節視頻可以說是創意十足，噱頭滿滿。雖然廣告很簡短，但是卻用足夠有記憶沖擊力的形式，直觀傳遞出“中元用波蜜加菜，好兄弟最愛”的主題，趣味、記憶點十足。
九、中元小tips：不要瞎買供品，要記得讓鬼滿意奧
品牌：a.mart愛買購物網站
恐怖指數：★
《拜對了，鬼才想要》
如果你害怕的“鬼”，其實也會撒嬌、挑食、吃不飽、有義氣，想想是不是他們也沒那么恐怖了呢？今年中元節，購物網站愛買通過這支《拜對了，鬼才想要》，提醒大家注意“鬼”的真實需求。
這支中元節視頻分為三個章節：紅衣小女鬼指責祭拜的人沒有買她愛吃的泡面、胖鬼旁的道士指責眾人食物準備得太少、一群喝酒的鬼抱怨“祭拜酒太少，根本不夠分”。怎么辦？“鬼”說，解決辦法就是上購物網站愛買——中元節期間打折。
這支視頻已經完全沒有了恐怖的氛圍，而是采用了最直觀的手法，借由眾“鬼”之口提醒“陽間”的大家：只有吃飽喝足，鬼才會心滿意足。這樣的創意處理方式，不僅消解了中元節本身帶來的恐怖聯想，而且以無厘頭的方式宣傳了愛買的中元節促銷活動。
品牌們的“RIP 廣告”，各有一套
看完這些“RIP 廣告”不難發現，中元節已經成為了中國臺灣地區各大商超的固定促銷節日。但是在統一的“促銷”底色下，又各有不同：
借“鬼”之名，傳遞人文關懷
今年的中元節廣告中，很多雖然是在講“鬼”，但卻充滿了人文關懷的意味。驚悚之下，包裹的是品牌的溫暖底色，傳遞出人與人、人與鬼之間的關心和互相感恩。
例如，PChome24h聚焦在打工人加班的議題；Shopee蝦皮則注意到了中元節人們普遍的恐慌心理，并進行了針對性疏解；還有的品牌，如愛買，則提醒大家不要忘記對鬼的“針對性關懷”——要讓他們吃好、吃足。
回歸節日本位，聚焦中元風俗
有的品牌，則是在中元節廣告中回歸了這一傳統節日的本源，呈現了中元節特有的傳統習俗與文化表征。
就像是全家視頻中的三位“普渡官將”，在傳說中是中元節由天帝派駐人間的存在；全聯今年的中元節視頻，在“鬼”與“人”富有哲思的對談之間，拉近了人們與傳統習俗的距離，也多了一層對中元節傳統習俗的尊重和對文化傳承的呼吁。這幾年全聯的中元節廣告，很大程度上都淡化了人們對于“鬼”的刻板印象，還原了中元節節日本身背后的美好意味。
聚焦產品特性，“buy”好就能“拜”好
不過更多的品牌，都會借由中元節節點，找尋產品和“鬼”之間的共通點，用“迂回”的形式包裝產品賣點。無論是家樂福的多元豐富的產品、還是波蜜的好喝到“好兄弟”都一定要在場的果汁、抑或是ONE BOY的“熱鬼纏身”系列沖鋒衣，都是在滿足人們對于中元普渡的購物需求，用搞笑的敘事手段，吸引人們注意力的同時傳遞品牌促銷信息。
不過，當大眾打開“鬼節廣告”，就知道結尾一定會落于“搞笑”，那如何跳出”鬼節“的同質化營銷套路，就成為了品牌們必須思考的議題。
好啦，今天的文章就結束啦，我們下次見！
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