高溫下用「智愈」破題，抖音電商讓夏日居家更心動
這個夏天，接連來襲的熱浪，讓家成為很多人無比眷戀的地方；而一個舒適放松的居家環境，離不開潮電新品、心動家居帶來的幸福感。
宅家熱潮之外，暑期也是換新買新的重要節點。基于此，抖音電商家居行業IP「抖in心動家」用一場「在家智愈一夏」的整合營銷，提前打造出一場品銷兼收的營銷盛宴。
「抖in心動家」本次活動聯動華帝、飛科、徠芬、添可、科沃斯、海信、SKG等頭部品牌，借智能科技“智愈”用戶的夏日場景痛點、優化居家體驗，從而讓人們對長期生活的家庭環境再次“心動”。
過程中，傳播話題#當代年輕人的夏日快樂屋，讓站內用戶看到一個懂他們的內容場，強化宅家智愈心智的同時，也帶動更多人群自發共創。最終，「抖in心動家」IP成功推動一場用戶與品牌的夏日狂歡，“心動家居盡在抖音電商”的行業心智隨之沉淀。
洞察人群+緊扣趨勢
「抖in心動家」喚起每一次居家心動
洞悉人群居家心理，家居被賦予更多治愈屬性
咨詢機構英敏特在《中國消費者追蹤：聚焦疫情-2022年5月》報告中指出，消費者愈發渴望時常獲得情感上的支持，“情緒安撫”隨之成為新崛起的消費需求。
與之相關的是，當下人們的居家心理發生了微妙變化，愉悅心境、身心休憩等精神需求占比不斷放大。對于用戶來說，心動的家居產品滿足的不僅是功能性需求，更有著陪伴意味、治愈屬性，能夠為宅家日常注入更多怡情舒心的moment。
與此同時，智能家居行業不斷創新，為用戶實現家務自由突破技術，并帶來新潮現代生活觀。
緊扣智能家居需求，順勢而作為，「抖in心動家」掀起宅家智愈風潮
埃森哲《2022中國消費者洞察》發現，「與技術共生」成為國內消費者行為變化之一；相比4年前，智能家電的滲透率大幅度提升。其中，智能門鎖、掃地機器人等與居家情景緊密相關品類，需求傾向更明顯。
這背后，越來越多有著開放消費觀的年輕人，樂于接受前沿尖貨、智能潮品。他們或借著智能科技解放日常、獲得享受；或在鉆研智能產品的使用中得到樂趣、打開新的興趣領域……在用戶需求的驅動下，智能家居行業也在朝著精細化、時尚化的方向迭代、升級。
基于對人群心理和智能家居市場需求的細致洞察，這個7月，抖音電商消電家居行業IP「抖in心動家」聯動六大頭部品牌，以「智愈」破題，借此雙關語境，與用戶溝通品類特性，以及產品體驗的情緒價值。
多元場景化種草+中心商城協同
「在家智愈一夏」創品效雙收
1、打造話題內容場，聯動品牌開啟夏日「智愈」狂歡
創意視覺內容，穿透用戶心智、形成場景化認知
在熱點策源地微博，@抖音電商 率先發布話題#當代年輕人的夏日快樂屋#，并聯動華帝、飛科、徠芬、添可、科沃斯、海信、凱迪仕、SKG八大頭部品牌，上線活動主KV與商家聯合海報。
話題不僅是對「在家智愈一夏」的遞進詮釋，更符合站內內容的消費趨勢，貼合了年輕用戶的心理和宅家需求。它的提出，有利于品牌將產品放置在完整的居家場景中，讓“智愈”價值具象可感。
主KV也用“夏日快樂屋”的創意視覺呈現，打造出“沉浸影視”、“顏值剃須”、“智能掃地”、“一體洗地”、“極速吹風”等5種夏日宅家智愈場景，分別對應到海信、飛科、科沃斯、添可、徠芬5大頭部品牌，從視覺創意上，強化產品的價值體感。隨著品牌在社媒平臺聯動擴散創意內容、提升覆蓋面，「在家智愈一夏」的主題也得以出圈，形成更廣泛的影響力。
與此同時，商家聯合海報各自進行產品的場景化敘事。相比主KV插圖的美術風格，海報中的寫實情景，更能被用戶代入，形成對產品應用的切身感知；“智愈”的瞬間也被定格下來，自然呈現出品牌提供的心動家居產品，如何讓人們對每天居住的家再次“心動”。
通過Campaign 主題「在家智愈一夏」的核心輸出，以及視覺創意的生動詮釋，此次活動已在用戶心中占據了一定心智基礎。過程中，抖音電商與頭部品牌的聯合接力發聲，為后續活動造勢。
達人矩陣創作，生動呈現產品、豐富內容供給
在微博話題熱度之外，「抖in心動家」于站內策劃熱點#當代年輕人的夏日快樂屋，并邀請達人參與短視頻創作。話題詞鮮明的social感能夠更自然地調動用戶興趣，激發關注，同時帶出更多元UGC創作，形成熱點事件。
劇情、家居、時尚等不同類型KOL，既為話題注入多維的傳播內容，觀感上豐富有層次；也輸出不同側面的生活方式和品牌商品信息，助力商家深度種草。其中，更有不同圈層的優質達人，用有趣有溫度的內容，完成對人群的垂直滲透。
達人作者沿著年輕人宅家流程、根據心理需求，創新視頻創作；有智能產品加持下一「智」到底的線性流暢、有聚焦特點場景的痛點解決，引發用戶對智愈生活的期待。
綜合來看，這些不同風格的短視頻內容，不但助力傳播觸達不同年齡段、興趣領域的更多人群，也豐富了商家的內容供給，幫助品牌實現聲量與銷量的雙贏。在深化智能家居與居家場景的結合中，「抖in心動家」完成了各個維度的場景化種草。
整合商家資源，集中制造聲勢、釋放大牌效應
在達人資源之外，更有藝人加入創作挑戰賽，名人效應，助推傳播聲浪。其輕奢、有情緒感的生活方式，更符合年輕人審美，擴展宅家智愈的想象空間。
另一位千萬級頭部KOL參加，以他代表性的劇情類作品，為傳播內容池帶來更貼近大眾日常、激活居家情緒的柔軟一擊。
在站內整合商家資源的同時，站外，抖音電商也聯動品牌方，重點規劃，集中發力，形成全網聯動的強大聲勢。
張儷、翟瀟聞、于文文等人傾情出鏡，持續擴散影響力；海信OTT電視大屏千萬級終端觸達、SKG分眾聯合投放，品牌超級硬廣帶動強曝光；此外，品牌更接力創意挑戰賽，華帝#認真就甦su了#、凱迪仕#一眼鎖定你#、海信#挑戰復古趴容搶容聲will冰箱#，引發用戶參與熱潮......通過這一系列整合舉措，「抖in心動家」攜品牌共同為活動熱度持續加碼，并達成超17億的整體曝光。
截至8月2日，傳播話題#當代年輕人的夏日快樂屋，登頂抖音熱榜TOP8，話題量超1億；IP長線話題#抖in心動家#7月新增3.8億，期間為各品牌帶來可觀的聲量與積極影響。
品牌直播間，打造立體場景、高效承接流量
在站內話題內容場不斷發酵的同時，商家直播間接力開播，承接用戶流量，為「人找貨」打開入口。
添可結合達人直播帶貨、店鋪自播雙軌路徑，實現曝光量、銷售額的雙提升。海信聯合“品牌星推官”居來提、努爾資葉，打造#海信治愈家綜藝直播，曝光1000萬+；站內直播間里，品牌還特別打造出清涼場景，強化「智愈一夏」的氛圍與體感。飛科直播間則在七夕來臨之際，用特別的古裝心動場景與觀眾互動。節點與氣氛的自然融洽，讓產品得到生動呈現，也助力品牌達成亮眼的GMV數據。
2、抖音商城中心場，以資源加持助力生意爆發
配合話題#當代年輕人的夏日快樂屋 內容場、流量營銷場，抖音商城作為中心場予以協同，給予品牌資源位強曝光，承接用戶從內容中產生的興趣和直接的購買心智。借此，活動雙向打通了“人找貨”和“貨找人”的鏈路，提升轉化效率，助力品牌生意增長。
活動期間，品牌GMV平均爆發超200%，抖音商城爆發亦超200%。其中，飛科單品牌銷售額突破1.08億，打破「抖in心動家」IP單品牌成交額記錄，BIGDAY登頂全行業品牌榜、商品榜TOP1；華帝、海信、飛科、凱迪仕4大品牌的抖音搜索指數，也創下歷史峰值。
縱觀站內傳播內容的鋪設與資源布局，「抖in心動家」IP圍繞居家場景和「在家智愈一夏」的主題，做出了創意而多元的演繹。透過短視頻內容池，用戶總能找到可鏈接的情景、情緒；商家除龐大的內容池之外，也能在抖音中心商城的協同下，實現品效合一。最終，通過這場季節限定營銷，「抖in心動家」打造出一個應季的行業趨勢熱點，為商家創造生意增量的同時，也使 “心動家居盡在抖音電商”的行業心智得到進一步沉淀。
用興趣牽引認知，以內容驅動消費
「抖in心動家」IP行業心智養成
在深化智能家居與居家場景的結合中，「抖in心動家」展現出其作為行業IP對品牌和人群的雙向視角，以及鏈接雙方、推動行業向好發展的綜合勢能。
1、鏈接C端：強化用戶智能家居品類消費心智
新消費群體崛起，用戶悅己傾向日益明顯，家居消費的模式和人群均已更迭，相關營銷須朝產品性、內容力俱備進階。在「在家智愈一夏」整合營銷中，我們再次看到抖音電商關注年輕用戶時的體察入微、進一步聚焦居家心智中的細致敏銳。
行業IP「抖in心動家」因時制宜，在暑期這一重要營銷節點，主推智能家居品類，為用戶帶去更前沿、新潮的消費選擇和價值。而「智愈」的雙關概念和聯想空間，一方面能在今夏的高溫下，具象、快速溝通廣大用戶；另一方面也在不斷豐富情景內容的過程中，強化消費心智，提升用戶對智能家居品類的認知。
2、驅動B端增長：豐富品牌內容供給、卷入話題熱點場，實現品效雙收
就對商家而言，熟悉用戶社交語境、心理，創新玩法定向引流的「抖in心動家」，是B端家居品牌再有效不過的溝通橋梁。
緊抓炎夏酷暑的時令特性、宅家心智，「抖in心動家」將人群情緒與行業機遇點相關聯，為智能家居品牌打造出一個新的生意增長節點。站內持續擴散聲量、聚攏傳播勢能的話題內容場，為品牌帶來強曝光、搜索回流；抖音商城的協同，以及商家豪華福利資源加碼，多種作用力幫助品牌實現聲量銷量雙爆發的碩果。
可以說，基于「全域興趣電商」這一多元價值場，抖音電商再次展現出平臺內容場、中心場、營銷場協同之下可釋放的商業價值。而「抖in心動家」作為其旗下的家居行業IP，應時機與潛在需求、以話題校準傳播，成功打開溝通切口，創造生意增量。
無論是用戶了解的加深，還是品牌生意的增長，最終都將反哺于「抖in心動家」IP的行業影響力。以智能家居品類為入口，此次活動也將家居品類與抖音電商強關聯，集中塑造出「心動家居盡在抖音電商」的行業心智。
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