一、
/2022數(shù)英獎(jiǎng)，與時(shí)代對(duì)話/
記錄廣告營(yíng)銷行業(yè)，每一次的迎風(fēng)翱翔
2022數(shù)英獎(jiǎng)，在8月1日正式啟動(dòng)。
三年前，那個(gè)喊出理想主義口號(hào)，相信廣告營(yíng)銷創(chuàng)意本屬于大眾的年輕獎(jiǎng)項(xiàng)，今年如約而至。
即便面臨諸多的困難和不確定性，2022數(shù)英獎(jiǎng)依然選擇延續(xù)記錄時(shí)代的使命，以最真實(shí)的觀察與鏈接對(duì)話行業(yè)，呈現(xiàn)行業(yè)不畏艱難，迎風(fēng)翱翔的風(fēng)貌，與大家共享和探索未來的趨勢(shì)與變化。
我們更相信好的創(chuàng)意，不問時(shí)間和空間，只問有沒有對(duì)話時(shí)代的勇氣、底氣、才氣。
2022數(shù)英獎(jiǎng)期待你的加入，一起與時(shí)代對(duì)話。
2022數(shù)英獎(jiǎng)賽程
2022數(shù)英獎(jiǎng)已經(jīng)正式開啟參賽作品征集，只要在2021年7月1日至2022年9月30日期間出街的作品，均可以報(bào)名參賽。
基于數(shù)英獎(jiǎng)全程數(shù)字化的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，從項(xiàng)目出街到參賽報(bào)獎(jiǎng)到接受點(diǎn)評(píng)，整個(gè)過程將會(huì)無比絲滑流暢，即報(bào)、即評(píng)、即曝光，越早報(bào)名，曝光越長(zhǎng)，同時(shí)享受最大程度的參賽時(shí)效性。
2022數(shù)英獎(jiǎng)參賽類別
今年的數(shù)英獎(jiǎng)參賽類別，共設(shè)創(chuàng)意、營(yíng)銷、技藝、公益4大競(jìng)賽單元、總計(jì)18個(gè)參賽類別，與往年基本保持一致。沒有大范圍的類別新增，僅對(duì)部分類別進(jìn)行了優(yōu)化，因?yàn)閿?shù)英獎(jiǎng)始終秉持長(zhǎng)期主義原則，不做急功近利的改革，相信“日積月累，循序漸進(jìn)”是接近真理最好的方式，堅(jiān)持腳踏實(shí)地才能篤行致遠(yuǎn)。
而數(shù)英獎(jiǎng)的評(píng)選方式，今年依舊遵循往屆【多方評(píng)選】【誠(chéng)實(shí)公開】【數(shù)字賦能】【不為營(yíng)利】的基因與內(nèi)核：
持續(xù)借助更多元、更專業(yè)的評(píng)委視角，讓獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得既有廣泛的認(rèn)同，更有深度的認(rèn)可；
繼續(xù)建立起更真實(shí)、更誠(chéng)摯、更理想的公開表達(dá)場(chǎng)域，讓分享與接納，輸入與輸出內(nèi)化為行業(yè)慣性，推動(dòng)行業(yè)自身的進(jìn)步與發(fā)展；
希望全程數(shù)字化的透明呈現(xiàn)讓獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選更公平公正，更便捷高效、更具時(shí)效性，我們?cè)敢馀c時(shí)代同頻生長(zhǎng)；
希望更多的企業(yè)積極參賽，每個(gè)參賽企業(yè)的前三個(gè)參賽項(xiàng)目的前兩項(xiàng)類別報(bào)名參賽，依舊享受惠免。
百花齊放的創(chuàng)意時(shí)代，數(shù)英獎(jiǎng)愿意成為理想先進(jìn)的行業(yè)交流場(chǎng)。
二、
/走過兩屆的數(shù)英獎(jiǎng)，用底氣與時(shí)代對(duì)話/
念念不忘，必有回響
2020年，數(shù)英獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)第一屆創(chuàng)意評(píng)選，并提出了評(píng)選的新標(biāo)準(zhǔn)——相信評(píng)判的權(quán)力本應(yīng)屬于更多人。
2021年，第二屆數(shù)英獎(jiǎng)在后疫情時(shí)代啟動(dòng)，我們懷揣初心與使命，探討好作品背后的積累與沉淀，相信好創(chuàng)意自帶底氣，并鼓舞行業(yè)底氣相見。
回溯數(shù)英獎(jiǎng)的成長(zhǎng)歷程，“理想主義”的初心始終未變，而時(shí)間則是最公正的記錄員，記錄下那些念念不忘，必有回響的成績(jī)與聲音。
2021年，我們見證了參賽企業(yè)、作品投遞數(shù)量的逐年遞增，從300+企業(yè)到400+企業(yè)，作品投遞從1200+件到1500+件；還有在理想主義實(shí)驗(yàn)場(chǎng)得到大眾認(rèn)可的共計(jì)64件金獎(jiǎng)、155件銀獎(jiǎng)、199件銅獎(jiǎng)作品，早已成為行業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展不可或缺的閃光點(diǎn)。
兩年間，誕生的8萬多條獨(dú)立評(píng)審的真知灼見，更讓理想主義的情懷有了歸處和底氣，這些點(diǎn)評(píng)至今仍然在數(shù)英的交流場(chǎng)延續(xù)，持續(xù)擴(kuò)大影響。
往年專業(yè)點(diǎn)評(píng)，各抒己見：
2021數(shù)英獎(jiǎng) 專業(yè)評(píng)委 龍偉君
影片制作層面巧妙的運(yùn)用了王家衛(wèi)式的抽幀+戀愛的場(chǎng)景小細(xì)節(jié)鋪墊行動(dòng)的感覺，在執(zhí)行層面上很妙。文案有一定的創(chuàng)意但相對(duì)弱了一點(diǎn)。頂流戀愛的感覺會(huì)有些許遺憾。
2021數(shù)英獎(jiǎng) 專業(yè)評(píng)委 萌土豆
很喜歡片子的立意。品牌在談及性別話題時(shí)，特別是以女性消費(fèi)者為核心受眾的品牌，經(jīng)常把女性放在弱勢(shì)的一方，討好女性，制造兩性對(duì)立，但就性別歧視這個(gè)話題來講，兩性都是受害者，只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能真正的理解男女平等。
2021數(shù)英獎(jiǎng) 專業(yè)評(píng)委 敢吃我的漢堡
有趣且有效的廣告。甲乙方完全放飛的一次合作，地方臺(tái)的味兒太正了。民生節(jié)目的雞毛蒜皮，表演痕跡，太有代入感了。同時(shí)將產(chǎn)品亮點(diǎn)、品牌主張順理成章地點(diǎn)出。
往年終審評(píng)價(jià)，精彩紛呈：
2021數(shù)英獎(jiǎng) 終審評(píng)委 英揚(yáng)傳奇集團(tuán) 首席創(chuàng)意官 鄒暉
娓娓道來的故事，婚與不婚的愛情，引人思考，發(fā)人深省，不喧嘩，自有聲，于無聲處聽驚雷。
2021數(shù)英獎(jiǎng) 終審評(píng)委 小紅書 商業(yè)化市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 摩卡 Sophie
好內(nèi)容，深洞察，是可以為品牌插上影響力的翅膀，飛入用戶心里的。一個(gè)好內(nèi)容，也足以撬動(dòng)所謂品牌轉(zhuǎn)化，這是用戶心智上的影響。
2021數(shù)英獎(jiǎng) 終審評(píng)委 導(dǎo)演 張大鵬
爆品的續(xù)作本身就很難，這款水準(zhǔn)非常不錯(cuò)，文案也更有心意。
往年金獎(jiǎng)背后，誠(chéng)意表達(dá)：
數(shù)英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)項(xiàng)目《抖音：這平常的一天》 品牌主：抖音 代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
木瓜創(chuàng)意 創(chuàng)意總監(jiān) 劉峰：
我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)也是真誠(chéng)，你知道，像是一個(gè)人會(huì)想到的東西，而不是一個(gè)廣告人會(huì)想到的東西。我們只是把一個(gè)人想到的東西，可能更精煉一點(diǎn)，或者說更尖銳一點(diǎn)地表現(xiàn)出來。
數(shù)英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)項(xiàng)目《百度：你說啥》 品牌主：Baidu 百度 代理商：greatsea 瀚海博聯(lián) 北京
百度 MEG市場(chǎng)部 潘勝、閆楚文：
兩代人的信息差是痛點(diǎn)，也是品牌達(dá)成溝通的橋梁。
數(shù)英金獎(jiǎng)項(xiàng)目《信義房屋：信任幸福》 品牌主：信義房屋 代理商：臺(tái)灣電通mb
臺(tái)灣電通mb 創(chuàng)意長(zhǎng) 周麗君：
我們不僅僅是想做一個(gè)好故事，我們也希望好故事不僅僅是創(chuàng)意而已，也懷抱著對(duì)社會(huì)的善意，同時(shí)以有影響力有意義的方式推動(dòng)客戶的生意。
數(shù)英金獎(jiǎng)項(xiàng)目《知乎：重逢》 品牌主：知乎 代理商：SG勝加
知乎 市場(chǎng)總經(jīng)理 來原：
五四的主要溝通對(duì)象是年輕人。在跟年輕人溝通上，第一，品牌不要去定義任何一個(gè)群體，年輕人價(jià)值取向是多元而向上的；第二，品牌不要去刻意地迎合年輕人，不同圈層喜歡的東西可能完全不一樣，沒有公式可以套用；第三，品牌也是一個(gè)社會(huì)中的主體，除了有自己的使命和價(jià)值觀，也需要有自己獨(dú)立的品牌人格和敘事邏輯。
群玉山 聯(lián)合創(chuàng)始人 馬曉波：
廣告的本質(zhì)就是廣，把自己做窄了就沒意思。
數(shù)英金獎(jiǎng)項(xiàng)目《轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：I AM BACK》 品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 代理商：Z+之外創(chuàng)意
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 品牌負(fù)責(zé)人 泉四：
什么是品牌？品牌就是共識(shí)。品牌能夠成為壁壘，正是因?yàn)樗c大眾建立的這種共識(shí)，有共識(shí)才有真正的價(jià)值。
之外創(chuàng)意 創(chuàng)始人 鄭大明：
我們這個(gè)行業(yè)需要革自己的命。
這個(gè)行業(yè)最大的挑戰(zhàn)不是流量與內(nèi)容的把控，而是營(yíng)銷與內(nèi)容的平衡。關(guān)鍵是如何制造一個(gè)大家都喜愛關(guān)注的內(nèi)容，并在最后轉(zhuǎn)變成營(yíng)銷成果。不能再做不解決客戶生意問題的廣告。
往屆數(shù)英獎(jiǎng)的結(jié)束，并不代表塵埃落定，因?yàn)槲覀內(nèi)阅軓倪@些精彩點(diǎn)評(píng)和采訪故事中感受到好作品超越時(shí)空的力量，念念不忘，必有回響，數(shù)英獎(jiǎng)就像一面鏡子，照亮過去的路，更讓我們鏈接當(dāng)下與未來。
三、
/與時(shí)代對(duì)話，是長(zhǎng)期不變的命題/
期待2022數(shù)英獎(jiǎng)，持續(xù)鏈接當(dāng)下與未來
今年數(shù)英獎(jiǎng)踏入第三年，在無數(shù)個(gè)日夜輪回中，我們見證了廣告營(yíng)銷從業(yè)者用智慧凝結(jié)成的優(yōu)秀作品，自身也隨著大環(huán)境不斷進(jìn)化與更新。
回望第一屆數(shù)英獎(jiǎng)時(shí)，我們?cè)詥枺簲?shù)英獎(jiǎng)因何而生？這個(gè)問題依舊沒有統(tǒng)一的答案，但我們至少能在不斷追問中，明確自身作為平臺(tái)的使命，就是讓創(chuàng)意鏈接當(dāng)下與未來，持續(xù)不斷地與時(shí)代對(duì)話：
做廣告行業(yè)的觀察者，洞悉時(shí)代大環(huán)境下的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；
做廣告行業(yè)的鏈接者，溝通作品、人、行業(yè)、品牌與時(shí)代；
做廣告行業(yè)的共享者，傳遞新觀點(diǎn)，碰撞新思路；
做廣告行業(yè)的探索者，用一場(chǎng)理想實(shí)驗(yàn)呈現(xiàn)一場(chǎng)創(chuàng)意盛宴。
2022數(shù)英獎(jiǎng)已開啟，歡迎大家踴躍報(bào)名參賽，我們期待看到你的好作品！
參賽通道已開啟，歡迎品牌主/代理商踴躍報(bào)名！
不看規(guī)模，不問城市，好作品是數(shù)英獎(jiǎng)的唯一入場(chǎng)券，我們期待你的報(bào)名！
前三個(gè)參賽項(xiàng)目的前兩個(gè)參賽類別，享受免費(fèi)報(bào)名！
評(píng)委征集通道已開啟，快來申請(qǐng)成為數(shù)英獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委！
敢于誠(chéng)實(shí)、公開地表達(dá)觀點(diǎn)；樂于接納不同思想的交流與碰撞；勤于總結(jié)分析給到專業(yè)的價(jià)值洞見。
若這些你都可以，我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)你成為數(shù)英獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委。你的每一次打分，每一句表達(dá)都可能影響賽事的最終結(jié)果。
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