moody x 天貓健康×CBNData發(fā)布《2022中國彩瞳行業(yè)指南》
近年來，隨著新生代人群對顏值的" 雕琢 " 日益精細，彩瞳成為很多年輕人出街、通勤的必備單品。彩瞳行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，消費者對于如何呵護眼健康、如何正確配戴、如何選擇適合的彩瞳等問題也逐漸顯現(xiàn)。
2022年5月31日，彩瞳行業(yè)品牌moody牽頭聯(lián)合41位眼視光領(lǐng)域權(quán)威專家、天貓健康與CBNData發(fā)布首個專注于彩色隱形眼鏡的《2022中國彩瞳行業(yè)指南》（以下簡稱《指南》）。
守護眼健康《2022中國彩瞳行業(yè)指南》
該指南依托天貓行業(yè)數(shù)據(jù)，深度分析彩瞳消費市場、消費人群和彩瞳相關(guān)指標，從健康性和舒適度兩大重要標準出發(fā)，為彩瞳配戴人群提供專業(yè)、科學(xué)、有效的選配、使用及護理指南，也為彩瞳行業(yè)的健康發(fā)展提供參考。
01 彩瞳市場正在蓬勃上升
近年來，彩瞳行業(yè)熱度持續(xù)飆升，據(jù)天貓線上數(shù)據(jù)顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費市場中占比接近七成，依然保持逐年增長的蓬勃態(tài)勢。
其中，隨著消費者對于彩瞳的認知加深，日拋型彩瞳鏡片消費趨勢明顯上升，未來潛力十足。
據(jù)CBNData調(diào)研顯示，有30%的消費者在選購鏡片前不會了解相關(guān)知識，56%消費者選購前不會接受專業(yè)驗配和試戴，85%消費者不會定期隨訪檢查眼部狀況?，F(xiàn)階段總體上消費者尚未形成科學(xué)的彩瞳配戴意識和習(xí)慣。
02 彩瞳消費需求多元化
健康和舒適度是主要影響條件
CBNData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購彩瞳產(chǎn)品時，更關(guān)注產(chǎn)品配戴周期，其次分別為含水量、材質(zhì)、是否易配戴/摘取等。而維持角膜健康和判斷彩瞳材質(zhì)的重要標準——透氧量僅位列第七。
而場景偏好上，00后偏好上課場景，90后的偏好則更加多元，旅行、通勤、運動健身時都會有佩戴彩瞳的需求。
同時，《指南》指出配戴彩瞳的健康與舒適性是兩件事，健康是首要條件，舒適度受多個因素影響。
《指南》顯示，七成以上消費者在佩戴彩瞳時，出現(xiàn)過眼部健康問題，其中眼睛疲勞、分泌物增多、發(fā)炎、發(fā)漲等情況比較多見。
在健康方面，《指南》指出，透氧量是維持較慢健康的重要標志之一。長期配戴透氧量低的彩瞳鏡片，容易導(dǎo)致角膜“缺氧”，引起眼部紅血絲。消費者日常選配彩瞳應(yīng)選擇符合國際透氧標準的健康鏡片，守護眼部健康。日常配戴應(yīng)選擇符合國際透氧量標準的彩瞳產(chǎn)品，即Dk/t值大于24×10-9(cm×ml O2)/(s×ml×mmHg) 也就是 18×10-9(cm/s)[ml O2/(ml×hPa)]，能減少因配戴彩瞳導(dǎo)致角膜缺氧的可能性。
此外，超出一半的消費者也普遍認為日拋的鏡片，更加健康。短拋期鏡片由于其周期短，鏡片沉淀物（淚液中的油脂、蛋白等）少，不易引起的眼部不良反應(yīng)、更干凈衛(wèi)生?！吨改稀诽岢鲞x購彩瞳/隱形眼鏡的周期原則為越短越健康。
舒適度方面，CBNData調(diào)查顯示，90后、95后的消費者，對彩瞳產(chǎn)品的舒適度尤為關(guān)注?！吨改稀分赋?，舒適度受眼部健康狀況、環(huán)境因素、用眼習(xí)慣、鏡片參數(shù)與眼部適應(yīng)性等很多因素影響，含水量是影響彩瞳配戴舒適性的主要因素之一，含水量高低的選擇也因人而異。
高含水量彩瞳鏡片更柔軟、配戴更舒適，但也易因為配戴時間久，鏡片水分揮發(fā)，從淚液中吸收水分補充而感到眼部干澀。而低含水量鏡片能更長久保持水潤，但其透氧量對比同條件下的高含水鏡片相對較低?！吨改稀方ㄗh眼睛敏感且不容易干澀的人群使用高含水鏡片，部分眼部容易干澀或是所處環(huán)境干燥的人群可以嘗試低含水量鏡片。
此外，《指南》還從從消費者感知入手，對彩瞳選配過程中注意事項進行了科普。初次購買彩瞳應(yīng)該經(jīng)過專業(yè)的驗配和試戴，初次佩戴彩瞳時間應(yīng)該在4-6個小時，適應(yīng)后再逐日遞增，同時要注意日常護理，保持良好的定期隨訪習(xí)慣。
* moody x中國眼谷 角膜接觸鏡研究院即中國眼谷&moody角膜接觸鏡技術(shù)創(chuàng)新研究院，其他同理
*數(shù)據(jù)來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（公眾號ID：CBNData）
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