一朝秋暮露成霜，荷敗千池、白棉萬頃、秋菊凌霜、芙蓉獨芳。要說一種節(jié)氣能讓大自然都心生敬畏，那便是秋收冬藏的霜降時分。午后陽光不再灼熱，于寒冷秋日，更顯溫暖。品嘗一塊滿臉白霜的柿子餅，正是那個彌足珍貴的兒時好時光。
在上一個節(jié)氣-寒露的借勢盤點中，我們做了個簡單的洞察。無論是從受眾基礎(chǔ)、心理層面，還是打破熱點借勢的斷點思維，節(jié)氣是能夠讓受眾重新審視當下生存狀態(tài)的生活美學。在對傳統(tǒng)文化元素的主動發(fā)掘與關(guān)聯(lián)中，節(jié)氣營銷讓曾經(jīng)最精致的生活范本得以回歸，往往可以達到比常規(guī)熱點借勢更“走心”的效應。如果要解鎖節(jié)氣借勢的各種姿勢，可以簡單的概括為兩個層面：
第一層面：挖掘節(jié)氣的文化內(nèi)涵與品牌智慧的絕妙結(jié)合
在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上將24個節(jié)氣通過一個主題貫穿，并形成自己的鮮明風格。主要以平面海報、GIF、H5、短視頻等形式呈現(xiàn)。而傳播渠道需要視活動目的和規(guī)模而定，以確定是否需要延伸至線下，進一步在用戶體驗上做文章。
比如主打視覺系，通過手繪、GIF等形式演繹，讓我們沉浸在或小清新或復古場景中的百雀羚。設計師將節(jié)氣喻做有不同能力的女神，每一個女神的能力就是節(jié)氣的特點。
圍繞營銷主題#成就你的每一程#，挖掘24節(jié)氣與品牌之間的關(guān)聯(lián)元素，進一步深化品牌的文化內(nèi)涵并觸動用戶歸屬心理的德國馬牌輪胎。
依托打造專屬于品牌自身的獨立人格化流量IP——知乎的北極狐“劉看山”、網(wǎng)易新聞的羊駝“王三三”等。品牌以它們的獨特視角帶領(lǐng)用戶深入24個節(jié)氣的不同場景，俘獲了大量年輕受眾。
當然，還有前兩年備受追捧的杜蕾斯#杜撰好時節(jié)#，以及寶馬的#不負光景，與時間同行# 通過24個節(jié)氣將24種駕乘樂趣貫穿全年。記得老金好像說過一句話：今天追熱點，就是為了以后不追熱點。如今想想，節(jié)氣營銷杜蕾斯雖已缺席，但大家還是會時不時翻下它的官微。
第二層面：品牌的聯(lián)動效應或者IP跨界營銷，即以節(jié)氣為中軸進行跨界聯(lián)動的整合營銷
這一點很常見，但在節(jié)氣營銷上卻少見。一方面由于重視程度不同，另一方面和部分品牌的關(guān)聯(lián)度不高，所以在節(jié)氣上很少展露出水平營銷(橫向整合)的思維。但也不乏值得稱贊的跨界案例。
今年8月份，作為復合型書店的鼻祖——誠品書店在生活方式上又開始放大招，首次跨界生鮮市場領(lǐng)域，在書店里開設生鮮市集，即首家“誠品知味 MARCHE 市集”。
最大的亮點就是融入“食在當令”的飲食概念，推薦兼具“文化、健康、季節(jié)、精致、環(huán)保”的特色食材。開辟了臺灣食材地圖專區(qū)，消費者能根據(jù)24節(jié)氣，詳細了解相應的食材信息和食譜。
當然，“食在當令”的節(jié)氣跨界營銷可不止誠品書店。聚劃算曾推出過全國優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品頻道“食令”，把互聯(lián)網(wǎng)電商、《中國國家地理》與中國傳統(tǒng)文化24節(jié)氣無縫融合，向消費者倡導應時令、按季節(jié)進補美食的吃文化。
以及我們上期盤點過的路虎#發(fā)現(xiàn)中國最美24節(jié)氣#，同樣是捆綁《中國國家地理》這個IP，開啟貫穿 2018 整年的關(guān)于自然、人文及智慧的探索新征程。那么，在這個肅冷的霜降時分，路虎又要帶我們?nèi)ツ睦锾綄つ兀?/p>
我們將視角從路虎如火的晚秋盛境中拉回，下面開始霜降節(jié)氣品牌借勢海報的盤點。一起跟隨這些品牌，領(lǐng)略秋天最后的儀式感。
*排名不分先后*
01 羽西
秋日已暮，新冬將至，今日#霜降#。羽西靈芝新生水煥亮肌膚好氣色。
02 百雀羚
在#霜降#這個最神奇的節(jié)氣里，請容許我許下一個愿望，希望幻化女神能把我中獎絕緣體變成錦鯉“信小呆”，承包我的下半生。
03 洽洽食品
今日霜降，多添衣裳。
04 來伊份
“棗”該“核”你相遇，冬天到來之前一定能和喜歡的人相遇。
05 好想你
#問候棗安#天氣越來越?jīng)觯杏浱硪卤Ｅ喑砸恍┚哂猩驖櫾铩⒌钟畾夤πУ氖澄铮缋妗⑸剿帯俸稀⑸徸印⑹磷印⑻}卜等，要照顧好自己呀！
06 百草味
希望零食也能給你溫暖。
07 魯花集團
今日霜降，不要忘記吃柿子哦！
08 蒙牛乳業(yè)
秋天的最后一個節(jié)氣，轉(zhuǎn)發(fā)這個牛運錦鯉，這個冬天最牛的錦鯉就是你。
09 加多寶
時逢秋暮露成霜，幾分凝結(jié)幾分陽。
10 漢堡王
天氣越來越冷，有人幫你暖手嗎？沒有。不如收下這份燙手的福利？
11 麥當勞
#霜降#冷颼颼，就想吃肉肉。
12 DQ 冰雪皇后
轉(zhuǎn)眼進入了秋天最后一個節(jié)氣#霜降#，趕快抓住秋天的小尾巴體驗一次法式浪漫滋味。
13 星巴克中國
秋天正式結(jié)束，冬天即將到來。先用一杯#麥芽咖啡拿鐵#給這個冬天一個溫暖馥郁的開始吧！
14 有你的京東生鮮
#京東生鮮廿四節(jié)氣#時逢秋暮露成霜，五谷豬蹄蓮藕湯。養(yǎng)陰潤肺有良效，京東生鮮暖胃腸。
15 榮耀手機
霜降，意味著冬天的到來，不知道你是否感受到了寒意。降降降，降價了。
16 健力寶運動飲料
年補透透，不如補霜降。今天的吃，要尤為的講究。
17 PANTONE 彩通
今日 #霜降#，預示天氣轉(zhuǎn)涼，冬日將至。趕快換上近幾年大火的楓葉色厚外套，時髦又保暖。
18 360 安全衛(wèi)士
今日#霜降# ，有沒有覺得起床越來越難了？
19 騰訊電腦管家
這是秋天的最后一個季節(jié)，秋意濃烈，你那里的楓葉紅了嗎？
20 迅雷直播 APP
#霜降# 祝各位童鞋心想“柿”成。
21 騰訊地圖
“一朝秋暮露成霜，幾份凝結(jié)幾份陽”。自此，白露為霜，秋意漸涼，請多添衣裳。
22 氣韻
氣肅而凝，露結(jié)為霜。今日宜保暖防寒，吃栗子，補氣調(diào)韻。
23 德國馬牌輪胎
#成就你的每一程# 一城一馳楓林晚，一車一人自在覽。
24 倍耐力
秋天的最后一個節(jié)氣過去，冬日凜凜的大幕即刻從天而降。濕露風雪讓道路情況也十分復雜多變。
25 LEXUS 雷克薩斯中國
霜降水返壑，風落木歸山。
26 一汽·大眾
秋盡寒枝，霜葉如花。探采前路，覽岳望川。
27 路虎中國
霜降時節(jié)，千里鋪霜，柿已成熟，褪去綠意的山野間，如火的晚秋盛境正在等你發(fā)現(xiàn)！
28 斯巴魯
初霜出現(xiàn)，搭載左右對稱全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)的斯巴魯讓出行更加安全。
29 東風日產(chǎn)
清曉樓檐鵲聲報，蘭階霜結(jié)薄屐寒。今日霜降，東風日產(chǎn)與您一起共鑒節(jié)氣文化之美。
30 東風裕隆-納智捷
秋將逝，冬將至，秋處露秋寒霜降。
31 豐田中國
#霜降#用心才更暖心。
32 Camry 凱美瑞
#霜降#時節(jié)，露結(jié)為霜。
33 DS 精神
秋風漸涼，一夜露成霜。典藏鐘表奢華顯，飾釘星星點點。經(jīng)年匠心沉淀，啟動翻轉(zhuǎn)驚艷。
34 Canon 佳能
霜降三旬后，蓂馀一葉秋。氣溫持續(xù)下降，準備迎接冬天。
35 小狗電器
秋深山有骨，霜降水無痕。
36 途牛旅游網(wǎng)
霜降迎冬，寒意漸濃。注意保暖，早日“脫單”哦！
37 順豐集團
柿柿如意哦！
38 江小白
心，可不被寒冷降溫；人，可不為世故改變。
39 瀘州老窖
露凝為霜降，滴酒知濃香。秋天最后一個節(jié)氣，也是秋天的“最后一個回眸”。伴著酒香，細細品味獨特的暮秋之美。
40 貴州茅臺
九月中，氣肅而凝，寒結(jié)為霜矣”。霜降過后開始入冬。茅粉們要注意防燥、防郁、防寒。
41 RIO 銳澳雞尾酒
#霜降#恰似秋離開我們時，最后一次的回眸。送秋飲“落霜”，酒力“微醺”。
42 ThinkPad
作為秋天的最后一個節(jié)氣，意味著冬天馬上就要來了，那你冬天的保暖秘籍是什么？
43 閱文集團
霜降宜進補，好書大補。民諺說：一年補透透，不如補霜降。大文決定：今晚吃著火鍋抱著小說… 你呢？
44 故宮博物院
愛上這座城 十月二十三日，霜降。霜柿垂紅，草木黃落，秋已深。
45 集物生活館
秋冬交替，記得添衣。
46 知乎劉看山
霜降，又到了多“柿”之秋，北極熊惦記辦公室門口的柿子樹很久了。
47 網(wǎng)易王三三
十分鐘內(nèi)，我要知道你們那里最好吃的柿子叫什么。
48 百度
百度世界大會即將開幕。2018，AI不柿手。
49 QQ輸入法
冬天又近了一步，和蹦迪小黃鴨一起動起來！
50 奧迪
霜降再冷，也阻止不了我的腳步。
這才是最好的秋，美在凜冬將至的時候。霜降的海報盤點就到這里，未盡之處，歡迎補充。
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