這些品牌的節氣營銷很能打，借著寒露我們盤點了下
光陰似“面”，日月如“鍋”，美食還沒嘗夠國慶假期就結束了。節后第一個工作日就是二十四節氣中 “朝飲花露，夜臥風涼”的寒露。
季節是流轉的宴席，關于時間流走、季節轉換的密碼都藏在二十四節氣里。智慧的祖先們讓農事、作息、飲食有據可依，順著節氣的方向生活，如今成了現代都市人最美、最詩意的生活方式。
做內容運營的人，都會有一張營銷節點清單或在桌前的臺歷上圈圈點點。24節氣作為最具代表性的傳統文化之一，也是各大品牌歷來借勢不會放過的。曾經大家覺得“沒有什么點是不能蹭的，如果有，那一定是這個點還沒有蹭熱”。如今，大多數的節氣營銷卻變得中規中矩，千篇一律的平面海報配合常規線上傳播。
為何寶馬、杜蕾斯成為了節氣借勢營銷最早的教科書？因為它們把二十四節氣變成了品牌獨有的習慣，把受眾對二十四節氣的喜歡變成一種期待、甚至培養了一個閱讀習慣。杜蕾斯往往以若隱若現的隱晦表達，在一場場精神越界與文本游戲中，帶領用戶享受“快感”。
而寶馬把本來和外國品牌無關的二十四節氣，用一種新穎的微妙的結合，變成了新的傳播聲音，甚至是品牌形象的一部分。
（24節氣、24種駕乘樂趣，寶馬貫穿全年的節氣營銷）
雖說寶馬、杜蕾斯范本在前，但依然不乏有后來者借傳統節氣之“勢”，呈現產品各具特色的營銷案例。
廣東電信用24張海報連成一條最美的信號之路，我們不禁驚嘆這個印象中的老干部運營商在社會化營銷竟能玩的風生水起。
不能忽視的還有我們的國貨老品牌——百雀羚。近兩年，百雀羚一直在深化著自己的品牌年輕化策略。而其常用的一個做法便是傳遞東方之美并與年輕人溝通。
國貨老品牌，傳遞東方之美的品牌訴求與24節氣有著天然的契合性。在一張張創意手繪和傳統節氣的相互配合之中，讓消費者感受到中國美學與傳統節氣的融合，潛移默化地與消費者進行溝通。
然而，在汽車領域除了寶馬還有一個在節氣借勢上玩轉體驗營銷的路虎。“發現中國24節氣”是路虎2018年的營銷主線之一。路虎攜手《中國國家地理》這個IP開啟了貫穿2018整年的關于自然、人文及智慧的探索新征程。
從“發現最美24小時”到“發現最美前線”、從“未歷之征”到“征越界限”、從“征所不能”到“發現中國24節氣”，作為其在營銷領域的品牌活動，路虎“發現無止境”探享之旅迄今為止已走過六個春秋。
同樣帶你體驗24節氣的還有愛彼迎，在世界各地尋找帶有不同節氣意境的地方，邀你“住進節氣里”。
著有《互聯網營銷的本質：點亮社群》的美國經濟學家查克·布萊默將廣告人視為“溝通的大使”，他指出：“在將來，我們是否營銷成功將更少地取決于我們吸引了多少消費者的目光，而更多地取決于我們是不是在利用我們的創意，通過協作的方式啟迪了消費者。”這段話蘊含著對創意營銷活動的新理解：光有抓眼球的創意遠遠不夠，關鍵是創意是否能潛移默化地引導消費者朝向一種新的生活理念并提升生活品質。
而節氣借勢則是抓住了受眾的懷舊情緒，并讓受眾重新審視當下生存狀態的生活美學。在對傳統文化元素的主動發掘與關聯中，節氣營銷可以說是讓曾經最精致的生活范本得以回歸，往往可以達到比常規熱點借勢更“走心”的效應。
總之，節氣借勢有著廣泛的受眾基礎，使得受眾不論年齡、階層都能迅速進入傳統文化元素營銷語境。從心理層面，都市快節奏的生活壓力需要一個發泄的出口。而“從前慢”、“歸園田居”等這些前現代生活會引發強烈的認同及歸屬心理。倡導這種引發受眾懷舊情緒，并重新審視當下生存狀態的生活美學，成為借勢內容的思考方向。同時，24節氣固定、可預見且數量上的獨特優勢產生疊加效應，徹底打破追熱點的斷點思維。
下面我們選取部分品牌的寒露節氣借勢海報/視頻（排名不分先后）：
1、老板電器
應季而食，擁有一顆坐享美食的心，定能收獲一個豐碩的秋天。
2、華帝
天寒露重，草木蕭疏。
3、百雀羚
秋天總是容易“想太多”，想家人，想故人，想許久未見的友人……希望思憶女神能保佑我們和思念的人終相見，讓所有的等待不被時光辜負。
4、江小白
走出去，才知天寒；敞開聊，方知情暖。
5、百草味
露水幾成霜，有甜心里暖。
6、小茗同學
天越涼，嘴越饞。我才不會告訴你，柿子樹結的露水，也是甜的哦！
7、騰訊電腦管家
心緒曼妙，自在飛舞。秋天的第五個節氣#寒露#已經到了。
8、網易王三三
沒想到節后第一天的工作之一是提醒大伙兒穿秋褲。
9、知乎
秋季要結束了，你的秋膘貼夠了嗎？
10、麥當勞
凝霜，濕衣裳。暖暖雞粥，秋補忙。
11、洽洽食品
洽寒露，秋正濃。
12、故宮博物院
十月八日，寒露。“凝光悠悠寒露墜，此時立在最高山?！鼻镆鉂u濃，來故宮登城墻，賞秋色吧！
13、ZAKER
今日寒露，草色多寒露，蟲聲似故鄉。
14、杜蕾斯
想和你一起穿件風衣，吹吹涼風。
15、藍天六必治
還記得那句“吃嘛嘛香”嗎？
16、東風日產
樓臺氣清雁南渡，蘭舟閑泊秋水涼。
17、路虎
寒露時節，紅葉疊彩，秋林盡染。即刻出發與路虎一起，從安陽至開封在漫山草木中發現在寒露中盛放的秋景。
18、DS 汽車
#寒露#凝秋，串玉連珠。天氣轉涼，注意添衣。
19、康師傅冰糖雪梨
唐代詩人白居易的五言絕句《池上》里有一句是描寫寒露的，你知道是哪一句嗎？ 看上圖補全詩句。
20、Canon 佳能
凝光悠悠寒露墜，此時立在最高山。
21、閱文官方微博
今日寒露，好文就肥蟹。大文決定就著大肥蟹追篇好文，來和適合肥宅的冬天say hi！
節氣借勢只是借勢營銷一個小的范疇，而重點在于我們應多一種思考角度，跳出常態化的追熱點，將借勢再度拔高，善于把握用戶情緒而賦予品牌更多的文化內涵。
素材收集于各品牌官方渠道
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