這些微觀創(chuàng)意廣告，帶你進(jìn)入品牌的“小”世界
從《格列弗游記》里的小人國到《借東西的小人阿莉埃蒂》，人們好像總是會(huì)對「微小」的事物充滿好奇和想象。各大品牌也敏銳地洞察到這一點(diǎn)，紛紛將視野拉至微小之中，踏上了這場微小世界之旅。
今天，小編就來盤一波微觀風(fēng)格的廣告營銷，悄悄進(jìn)入品牌們的“小世界”。
創(chuàng)意景觀展現(xiàn)AI使用場景——百度
每一個(gè)大學(xué)生都逃不過親朋好友「你的專業(yè)到底在做什么？」的靈魂拷問。百度最近推出的這支短片就貼心地替程序員們解答了這個(gè)難題。
短片大膽運(yùn)用微觀視角+定格動(dòng)畫的創(chuàng)意形式，讓生活中常見的事物不走尋常路，比如夾子制作成大樹、電板鋪成田野、黑膠唱片機(jī)變成滑雪場等等，具體而生動(dòng)地呈現(xiàn)出百度AI火災(zāi)預(yù)警、三七病蟲害監(jiān)測、花樣滑冰動(dòng)作識(shí)別等功能，通俗易懂地解釋了AI在生活中的用處，讓即便不了解AI的大眾，也能輕松get程序員的工作內(nèi)容。
同時(shí)，自然帶出2022中國高校計(jì)算機(jī)大賽——人工智能創(chuàng)意賽的信息，鼓勵(lì)更多高校生參與到競賽中來。雖然小編看活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)稍微有點(diǎn)激動(dòng)，但奈何實(shí)力不允許，這榮譽(yù)還是勉為其難地讓給大家吧。
非常規(guī)操作凸顯草莓品質(zhì)——安慕希
初中學(xué)《桃花源記》課文時(shí)，誰不向往里面舒適愜意的生活呢？安慕希為推出新品丹東草莓酸奶，仿照《桃花源記》的形式給大家上演了出《莓花源記》。
劃著船的小人、比山還大的草莓......在微觀視角下，短片顛覆了物體大小的常規(guī)認(rèn)知，塑造了一片獨(dú)特的草莓園秘境，也借模仿《桃花源記》內(nèi)容的方式，將丹東草莓的碩大飽滿、優(yōu)良品質(zhì)等屬性盡數(shù)體現(xiàn)。不僅如此，安慕希還擅自“加戲”，穿插了甲乙雙方的對話融入其中，讓本社畜仿佛看到了改稿時(shí)的自己。
安慕希通過甲乙雙方博弈的戲碼，在對話中自然呈現(xiàn)出產(chǎn)品草莓12道生產(chǎn)工藝、果肉含量多等特點(diǎn)，既有點(diǎn)反套路，增添了短片的趣味性，也直觀清晰地展現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)，算是把花式自夸給玩明白了。
融為一體呈現(xiàn)產(chǎn)品性能——德國狼爪
在品牌40周年之際，德國狼爪推出全球限定經(jīng)典復(fù)刻DNA沖鋒衣，并發(fā)布了一支品牌TVC《大自然借給你》，以大自然的口吻給人類寫了一封信。
在這支短片里，“狼爪沖鋒衣”成為了當(dāng)之無愧的主角，時(shí)而變成阿爾卑斯的山脊，忽而化身為黑森林的枝葉、比格湖下的溶洞，結(jié)尾塑料瓶子幻化為沖鋒衣的畫面，更是點(diǎn)明了沖鋒衣的環(huán)保再生屬性，傳遞了人與自然共生的品牌理念。
德國狼爪讓沖鋒衣成為自然生態(tài)景觀一部分的做法，既不會(huì)顯得過分生硬突兀，也生動(dòng)形象地凸顯出產(chǎn)品防風(fēng)、防暴雨、透濕等功能，配合著真摯動(dòng)人的文案，無形之中加深了大眾對品牌環(huán)保、性能優(yōu)越的印象。
奇妙想象勾起受眾興趣——旺旺零食星球
如果所有星球都是由零食組成的，你會(huì)想探索浩瀚無垠的宇宙嗎？素來會(huì)搞事的大眼萌娃旺旺便打造了一個(gè)零食宇宙，一下子就磕到我的心巴！
將零食作為建構(gòu)星球景觀的原材料，根據(jù)不同產(chǎn)品類別共分為奶里奶氣星球、辣么HOT星球、呼吸綠動(dòng)星球等六大星球。短片全程以微觀的鏡頭捕捉產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，并通過童趣可愛的視覺風(fēng)格，展示了零食工廠井然有序的生產(chǎn)過程。
相比于一本正經(jīng)地實(shí)拍工廠生產(chǎn)過程，這種萌萌噠的視頻風(fēng)格，不僅能讓用戶清晰感受到產(chǎn)品的可靠品質(zhì)，從而增加對品牌信任感，還戳中不少人的萌點(diǎn)和興趣點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌年輕化、會(huì)玩的形象，將旺旺幽默風(fēng)趣的人設(shè)穩(wěn)穩(wěn)立住。
反差感秀出拍攝功能——小米
如何足不出戶，用手機(jī)拍遍世界美景大片？小米的《一平米上的世界》影片，也許會(huì)給大家?guī)硪恍╈`感。
這是一支不看到最后難以猜出結(jié)局的短片。視頻前半段展現(xiàn)了一派恢弘大氣的大自然景象，當(dāng)觀眾沉浸于美景之時(shí)，又在后半段主動(dòng)露出幕后花絮，揭示前面的「自然美景」其實(shí)是「人造景觀」的真相。
小米借用真假難辨的觀感，以一個(gè)「小反轉(zhuǎn)」顛覆大家的認(rèn)識(shí)，側(cè)面突出手機(jī)強(qiáng)大的微距拍攝功能，有種無需多言，全憑產(chǎn)品說話的感覺。
可能找不到比這更小的“環(huán)保機(jī)構(gòu)”——每日黑巧
在世界地球日，每日黑巧推出了可能找不到比這更小的“環(huán)保機(jī)構(gòu)”，用0.01平米包裝這個(gè)小支點(diǎn)，撐起了地球環(huán)保大事業(yè)。
每日黑巧不僅在線下種植樹林中和碳排放量，還選擇用植物纖維膜代替塑料包裝，將減少塑料垃圾產(chǎn)生的想法付諸于行動(dòng)，真正做到將環(huán)保落到實(shí)處。除此之外，品牌還將森林、冰川、海洋等自然景觀濃縮于0.01平方米包裝上。
在小外包裝上添上大自然元素，每日黑巧想借此達(dá)到提醒大家保護(hù)地球、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的作用。同時(shí)也通過身體和地球的類比，傳達(dá)「每吃一塊巧克力，就是為身體和地球雙重減負(fù)」的品牌理念。這種又能吃東西又能保護(hù)環(huán)境的設(shè)定，多少踩在了大家的心動(dòng)點(diǎn)上。
全世界最小的營業(yè)廳——上海電信
在5G商用一周年之際，上海電信以“此處電信5G已覆蓋”為主題，借助3D打印技術(shù)制作了一座“全世界最小的營業(yè)廳”，將其放置在淮海路的破損墻體內(nèi)，讓大家轉(zhuǎn)角遇到愛。
這座“全世界最小的營業(yè)廳”， 只有一塊磚的大小，里面卻包含了工作人員、前來辦理業(yè)務(wù)的消費(fèi)者、柜臺(tái)及室內(nèi)盆栽等場景。小小營業(yè)廳一經(jīng)開業(yè)，就迅速成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，引來了不少人蜂擁而至打卡，讓更多人了解到了上海電信的5G業(yè)務(wù)信息，也借此融入城市角落的“磚塊”，傳達(dá)了5G覆蓋全城、服務(wù)無處不在的理念。
全世界最小的麥當(dāng)勞餐廳——麥當(dāng)勞
瑞典的麥當(dāng)勞為了給蜜蜂提供更好的生產(chǎn)環(huán)境，將傳統(tǒng)養(yǎng)蜂箱與麥當(dāng)勞餐廳結(jié)合了起來，設(shè)計(jì)出了一款“全世界最小的麥當(dāng)勞餐廳”——全功能蜂箱。
這款蜂箱在整體外觀上，與真正的麥當(dāng)勞餐廳一模一樣，只不過服務(wù)的客人是蜜蜂而已，麥當(dāng)勞也通過這一舉措，樹立起了保護(hù)生態(tài)、有溫度的品牌形象。
全世界最小的KFC套餐——肯德基
美國波特蘭的迷你肯德基店，則是出售5美元一份的“世界上最小的KFC套餐”，雖然大小只有正常size的1/12，但真的可以直接食用，不是模型。
在線下迷你門店制作迷你KFC套餐，不僅趣味地展現(xiàn)了炸雞的制作過程，還給消費(fèi)者帶來了一席獨(dú)特的體驗(yàn)，有點(diǎn)網(wǎng)上風(fēng)靡的迷你廚房那味了。
看多了恢弘的場景，有時(shí)候用微觀的視角看世界，反而會(huì)帶來獨(dú)特的體驗(yàn)，讓人眼前一亮。
在微觀世界中，小而精致的事物本身就自帶幾分萌感和童真，讓人不自覺地聯(lián)想到更多有趣的方向，也能延伸出更多的驚喜和新奇感。看來偶爾將產(chǎn)品“往小了玩”，也不失為一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。
在你的印象中，還有哪些微觀風(fēng)格的廣告片呢？可以評論區(qū)和大家分享一下。
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