這些微觀創意廣告，帶你進入品牌的“小”世界
從《格列弗游記》里的小人國到《借東西的小人阿莉埃蒂》，人們好像總是會對「微小」的事物充滿好奇和想象。各大品牌也敏銳地洞察到這一點，紛紛將視野拉至微小之中，踏上了這場微小世界之旅。
今天，小編就來盤一波微觀風格的廣告營銷，悄悄進入品牌們的“小世界”。
創意景觀展現AI使用場景——百度
每一個大學生都逃不過親朋好友「你的專業到底在做什么？」的靈魂拷問。百度最近推出的這支短片就貼心地替程序員們解答了這個難題。
短片大膽運用微觀視角+定格動畫的創意形式，讓生活中常見的事物不走尋常路，比如夾子制作成大樹、電板鋪成田野、黑膠唱片機變成滑雪場等等，具體而生動地呈現出百度AI火災預警、三七病蟲害監測、花樣滑冰動作識別等功能，通俗易懂地解釋了AI在生活中的用處，讓即便不了解AI的大眾，也能輕松get程序員的工作內容。
同時，自然帶出2022中國高校計算機大賽——人工智能創意賽的信息，鼓勵更多高校生參與到競賽中來。雖然小編看活動獎項稍微有點激動，但奈何實力不允許，這榮譽還是勉為其難地讓給大家吧。
非常規操作凸顯草莓品質——安慕希
初中學《桃花源記》課文時，誰不向往里面舒適愜意的生活呢？安慕希為推出新品丹東草莓酸奶，仿照《桃花源記》的形式給大家上演了出《莓花源記》。
劃著船的小人、比山還大的草莓......在微觀視角下，短片顛覆了物體大小的常規認知，塑造了一片獨特的草莓園秘境，也借模仿《桃花源記》內容的方式，將丹東草莓的碩大飽滿、優良品質等屬性盡數體現。不僅如此，安慕希還擅自“加戲”，穿插了甲乙雙方的對話融入其中，讓本社畜仿佛看到了改稿時的自己。
安慕希通過甲乙雙方博弈的戲碼，在對話中自然呈現出產品草莓12道生產工藝、果肉含量多等特點，既有點反套路，增添了短片的趣味性，也直觀清晰地展現了產品賣點，算是把花式自夸給玩明白了。
融為一體呈現產品性能——德國狼爪
在品牌40周年之際，德國狼爪推出全球限定經典復刻DNA沖鋒衣，并發布了一支品牌TVC《大自然借給你》，以大自然的口吻給人類寫了一封信。
在這支短片里，“狼爪沖鋒衣”成為了當之無愧的主角，時而變成阿爾卑斯的山脊，忽而化身為黑森林的枝葉、比格湖下的溶洞，結尾塑料瓶子幻化為沖鋒衣的畫面，更是點明了沖鋒衣的環保再生屬性，傳遞了人與自然共生的品牌理念。
德國狼爪讓沖鋒衣成為自然生態景觀一部分的做法，既不會顯得過分生硬突兀，也生動形象地凸顯出產品防風、防暴雨、透濕等功能，配合著真摯動人的文案，無形之中加深了大眾對品牌環保、性能優越的印象。
奇妙想象勾起受眾興趣——旺旺零食星球
如果所有星球都是由零食組成的，你會想探索浩瀚無垠的宇宙嗎？素來會搞事的大眼萌娃旺旺便打造了一個零食宇宙，一下子就磕到我的心巴！
將零食作為建構星球景觀的原材料，根據不同產品類別共分為奶里奶氣星球、辣么HOT星球、呼吸綠動星球等六大星球。短片全程以微觀的鏡頭捕捉產品的細節，并通過童趣可愛的視覺風格，展示了零食工廠井然有序的生產過程。
相比于一本正經地實拍工廠生產過程，這種萌萌噠的視頻風格，不僅能讓用戶清晰感受到產品的可靠品質，從而增加對品牌信任感，還戳中不少人的萌點和興趣點，進一步強化了品牌年輕化、會玩的形象，將旺旺幽默風趣的人設穩穩立住。
反差感秀出拍攝功能——小米
如何足不出戶，用手機拍遍世界美景大片？小米的《一平米上的世界》影片，也許會給大家帶來一些靈感。
這是一支不看到最后難以猜出結局的短片。視頻前半段展現了一派恢弘大氣的大自然景象，當觀眾沉浸于美景之時，又在后半段主動露出幕后花絮，揭示前面的「自然美景」其實是「人造景觀」的真相。
小米借用真假難辨的觀感，以一個「小反轉」顛覆大家的認識，側面突出手機強大的微距拍攝功能，有種無需多言，全憑產品說話的感覺。
可能找不到比這更小的“環保機構”——每日黑巧
在世界地球日，每日黑巧推出了可能找不到比這更小的“環保機構”，用0.01平米包裝這個小支點，撐起了地球環保大事業。
每日黑巧不僅在線下種植樹林中和碳排放量，還選擇用植物纖維膜代替塑料包裝，將減少塑料垃圾產生的想法付諸于行動，真正做到將環保落到實處。除此之外，品牌還將森林、冰川、海洋等自然景觀濃縮于0.01平方米包裝上。
在小外包裝上添上大自然元素，每日黑巧想借此達到提醒大家保護地球、保護生態環境的作用。同時也通過身體和地球的類比，傳達「每吃一塊巧克力，就是為身體和地球雙重減負」的品牌理念。這種又能吃東西又能保護環境的設定，多少踩在了大家的心動點上。
全世界最小的營業廳——上海電信
在5G商用一周年之際，上海電信以“此處電信5G已覆蓋”為主題，借助3D打印技術制作了一座“全世界最小的營業廳”，將其放置在淮海路的破損墻體內，讓大家轉角遇到愛。
這座“全世界最小的營業廳”， 只有一塊磚的大小，里面卻包含了工作人員、前來辦理業務的消費者、柜臺及室內盆栽等場景。小小營業廳一經開業，就迅速成為網紅景點，引來了不少人蜂擁而至打卡，讓更多人了解到了上海電信的5G業務信息，也借此融入城市角落的“磚塊”，傳達了5G覆蓋全城、服務無處不在的理念。
全世界最小的麥當勞餐廳——麥當勞
瑞典的麥當勞為了給蜜蜂提供更好的生產環境，將傳統養蜂箱與麥當勞餐廳結合了起來，設計出了一款“全世界最小的麥當勞餐廳”——全功能蜂箱。
這款蜂箱在整體外觀上，與真正的麥當勞餐廳一模一樣，只不過服務的客人是蜜蜂而已，麥當勞也通過這一舉措，樹立起了保護生態、有溫度的品牌形象。
全世界最小的KFC套餐——肯德基
美國波特蘭的迷你肯德基店，則是出售5美元一份的“世界上最小的KFC套餐”，雖然大小只有正常size的1/12，但真的可以直接食用，不是模型。
在線下迷你門店制作迷你KFC套餐，不僅趣味地展現了炸雞的制作過程，還給消費者帶來了一席獨特的體驗，有點網上風靡的迷你廚房那味了。
看多了恢弘的場景，有時候用微觀的視角看世界，反而會帶來獨特的體驗，讓人眼前一亮。
在微觀世界中，小而精致的事物本身就自帶幾分萌感和童真，讓人不自覺地聯想到更多有趣的方向，也能延伸出更多的驚喜和新奇感。看來偶爾將產品“往小了玩”，也不失為一個不錯的創意。
在你的印象中，還有哪些微觀風格的廣告片呢？可以評論區和大家分享一下。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）