奔馳與鞏俐共繪明日愿景，全情全新，駛向萬物共生之境
136年前，卡爾本茨發明出世界第一輛內燃機三輪汽車；一百多年后，一個全球豪華汽車品牌，提出萬物共生的明日愿景，向全面電動加速轉型。這是奔馳的品牌簡史，從中也映射出汽車工業文明的進化軌跡。
在宏大而有張力的品牌愿景之下，奔馳攜手鞏俐，發布品牌片《全情，全新》。在跌宕起伏的劇情中，二者經歷從過去找尋未來的奇幻冒險，也上演了一場自我超越的精神之旅。
一支具有電影質感的品牌片，一篇關于奔馳新豪華主義的品牌說
浩瀚宇宙中，星徽號太空船持續運行。鏡頭轉至太空艙內，一身未來感裝扮的鞏俐，緩緩睜開雙眼……如果不看四分鐘的進度條，觀眾會以為自己正在看鞏俐主演的科幻大片。但奔馳要給你的遠不止這一層驚喜。
化身時空旅人的身份，鞏俐駕駛奔馳星徽座駕，持續追尋「未來的自己」。
穿梭于經典優雅的默片時代、趕超于狂野不羈的西部世界，在搖曳光色的大上海果敢直往，于靜謐神秘的迷霧森林果敢穿行……一本《如何抵達理想中的未來》指南，指引鞏俐開啟時空之旅。
鞏俐駕駛星徽座駕，見證了不同時代中、奔馳經典老爺車的全電新生，也在不斷自我超越中，抵達理想的共生之境。
在奔馳與鞏俐的結伴同行之中，短片動態傳遞出品牌“全情全新”奔赴的果敢與決心。
奔馳不以往昔榮耀所累、不斷超越自我的經歷，透傳出顛覆創新的品牌精神，實現與大眾群體的價值認同。而故事內核也同步傳遞出“以可持續發展理念、抵達未來和諧共生之境”的品牌理念，這是奔馳以時代擔當者所表達的價值觀，也是品牌加速向「全面電動」轉型所提出的愿景。
從創意形式上看，黑白默片的永恒經典，西部片的豪情萬丈，老上海電影的風華流轉，冒險電影的一往無前……短片以強大的美學張力不斷突破大眾的心理期待。電影級的標準置景、獨具一格的鏡頭語言和審美旨趣、精良的制作、波瀾起伏的影像情緒，將觀眾卷入不同時空，創造沉浸式的視聽體驗。
復古與未來感交替的畫面、以及默片穿插所帶來的時空錯位感，讓奔馳的不同車型，成為連接現實、過去與未來的任意門。
在時空穿越的故事中，短片既展現奔馳老爺車的時代經典，也通過變電轉換、呈現全新電動車概念車型的新豪華主義風采。片中出鏡的各細分市場車型，不管是已上市的全新EQS，還是VISION EQXX等概念車，都在往日經典與未來新生的交融之間，為奔馳樹立起一個有歷史積淀、且不斷革新超越的品牌形象。
縱觀整支品牌片，奔馳在以故事為媒、完成大眾人群的質感溝通之時，也借助兼具美學和精神性的內容將產品優勢、品牌理念，以符合大眾認知的語言傳遞而出，實現大眾與品牌價值觀的情緒共振。
升華名人合作，讓流量、質量雙股驅動，重塑傳播想象力
明星合作是品牌撬動傳播與流量的有效支點。當品牌與名人效應匹配得當，不僅能以此提升傳播勢能，還能建立正向的品牌聯想。在奔馳和鞏俐的這次合作中，觀眾就能感受到因意氣相投而產生的、超越商業價值的磁場反應，這也從側面反映出，品牌在選擇合作伙伴時的周到思慮和獨到眼光。
鞏俐，因其教科書級的演技、「淋漓盡致只做一件事」的專業態度、「絕不演重復角色」的超越精神，叱咤海內外影壇，備受贊譽。而奔馳為實現萬物共生的明日愿景，以“All in，All new ”的理念和決心，向全面電動加速轉型。正是在行事信條、精神特質的高度契合，使得雙方一拍即合，且合作出穿透屏幕的感染力。
片中，從追尋目標時的果敢、公路飆車時的無畏、到最終找到答案的了然于心......鞏俐教科書式的“眼技”讓品牌的故事表達更加飽滿、有戲劇張力，也與奔馳全電新生的銳不可當，相輔相成。
除可感知的態度以外，奔馳力求抵達人、自然、科技和諧相處的共生之境，鞏俐堅信“理想的未來一定是和諧共生、自由包容”的價值愿景。兩者對于理想未來的設想，仍然理念相近、價值相契。
綜合來看，無論是行事信條，還是實力特質，鞏俐的口碑實力與國民級影響力，能夠間接轉化為大眾消費者對品牌的好感度與認知度，進一步鞏固奔馳的品牌氣質。
而從傳播的維度來考量，作為品牌價值的認知入口，明星也是連接大眾的超級媒介。奔馳借助質感影片引起關注與好感，同時以鞏俐的明星效應與影響力加持，促成內容的自傳播效應，在「質量」、「流量」雙股作用力推動下，使得品牌的傳播兼具深度與廣度，有力提升了溝通效率。
人格化發聲于時代，奔馳品牌之路更行更新
跳出傳播事件之外，從這次傳播洞察和溝通策略上，能看到奔馳作為豪華汽車品牌，向大眾溝通時所露出的「文化腕力」。
聚焦可持續發展全球議題，占據時代聲場與價值占位
在立場經濟之下，當今的品牌建設與傳播，必須在某些社會議題上擁有自己的立場，并有所行動，主動承擔相應的社會責任。尤其在全球倡導可持續發展的今天，“未來”已經成為當下行為的目標導向。奔馳，以國際化視野和強勁的產品實力，提出萬物共生為明日愿景，并希望在2039年努力實現碳中和；行動上，推進全面電動品牌戰略，將關于未來世界的產品設想帶到大眾眼前；在全球最新、最熱的公共語境中，奔馳以恰如其分的品牌發聲、身體力行，回應時代。
以「理想未來」成為價值錨點，實現消費者、品牌、時代之間的價值鏈接，在廣闊的品牌格局，和前瞻視野中，奔馳繪出具有世界主義的理想藍圖。奔馳也由此完成了公共價值層面的品牌注解，體現品牌擔當、實現時代占位。
精準化策略溝通，塑造獨特的品牌魅力人格體
不同于互聯網等品牌看重產品銷售層的數據轉化和用戶拉新、留存指標的提升，汽車品牌的長消費決策周期、高商品單價、豐富的品牌精神內核等特性，都決定品類的營銷以長期滲透消費者心智為目標。而奔馳的豪華品牌定位，更加考驗品牌在溝通策略上的內在底蘊，以及考究的細致手法。
從去年春節，奔馳邀請王家衛合作新春短片《心之所向》，到今年攜手鞏俐發布品牌片《全情，全新》，奔馳一如既往，注重品牌與明星之間的人設共鳴與氣質契合，以獨特而質感的品牌溝通語言，塑造品牌自身的魅力人格體。
兼具國民度和藝術代表性的王家衛、鞏俐，雙方亦有各自的鮮明特質，無論在細分專業領域還是人格精神，都具有難以比擬的心智穿透力。奔馳攜手王家衛所創作的品牌片，詮釋「心之所向」的意蘊，符合春節營銷強化人文價值的傳播邏輯。而鞏俐則以國際化影響力，助力奔馳表述一種具有時代視野的明日愿景，以此作出人格化的發言。
奔馳有意識地深入構建品牌的價值文化根基，根據不同的溝通重心、細分合作明星的特質差異，以此實現精準溝通。而透過持續縱深的內容表達，奔馳也延展出具有穿透力的品牌精神與文化內核。不僅鞏固大眾心中的文化符號，傳遞獨特的品牌價值感知，而且在大眾心中烙印出獨特的品牌印象。
在分眾傳播時代，奔馳依然選擇向大眾作品牌文化溝通，究其根本，是其作為全球豪華汽車品牌關于精神向導的高度自主性。回顧品牌發展，創始人為品牌留下的豐沃精神土壤，不僅激勵品牌不斷創新，從經典中再創全新傳奇，也決定了奔馳必將向鞏固品牌文化內核，保持始終的沖擊。未來，奔馳還會為大眾帶來何種創新與驚喜？讓我們拭目以待。
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