Mercedes Originals：時(shí)代奔馳，復(fù)古與先鋒碰撞之中的熠熠星徽
作為已經(jīng)在這座星球上存在了百余年的經(jīng)典汽車品牌奔馳，在其諸多享譽(yù)之中，設(shè)計(jì)美學(xué)是一個(gè)獨(dú)特而重要的側(cè)面。無論在奔馳汽車的形態(tài)設(shè)計(jì)中，還是奔馳品牌的星徽logo上，這種美學(xué)都鮮明地存在于奔馳內(nèi)外，并歷經(jīng)時(shí)光洗禮，深深融入其品牌印象之中。
這一次，結(jié)合品牌百年歷史，奔馳玩起了復(fù)古新潮流。日前，奔馳以1902、1916和1926年的三款經(jīng)典標(biāo)志作為設(shè)計(jì)靈感，推出Mercedes Originals系列時(shí)尚單品。
1902-1926的logo的沿革訴說著品牌在百年以來的轉(zhuǎn)折變遷，而復(fù)古的設(shè)計(jì)又將經(jīng)典與現(xiàn)代相連。在這次Mercedes Originals系列單品背后，奔馳向年輕一代展開了一場跨越時(shí)空的潮流對(duì)話。
極光交錯(cuò)營造潮流氛圍，穿越百年的梅賽德斯與星徽
在官宣TVC中，如奔馳車燈版極簡的現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)冷光布景下，潮人走入象征經(jīng)典之旅的光之門，而后多位潮人與奔馳品牌的互動(dòng)，開始通過各種靜止與動(dòng)態(tài)的姿勢(shì)展現(xiàn)。
在人與車的互動(dòng)與運(yùn)動(dòng)中，空間、幾何和光影圍繞著本次單品的主色調(diào)黑色+極光綠進(jìn)行變幻，多角度運(yùn)鏡的先鋒感十足，本次Mercedes Originals系列單品也逐漸露出。
光之門走入經(jīng)典奔馳品牌之路
環(huán)繞光帶的Mercedes Original單品與G-Class露出
掃描視角進(jìn)行潮流檢索作為過渡
冷峻現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)布景展開多種交互
Mercedes Original謎底在最后揭曉
Mercedes Original系列單品在設(shè)計(jì)中融合了1902年-1926年以來的奔馳經(jīng)典車標(biāo)，包括1902年的梅賽德斯標(biāo)以及1916年和1926年兩款不同的星徽標(biāo)。
采用百年前的經(jīng)典logo設(shè)計(jì)正向世人展示：如今的簡版星徽之前，奔馳曾以各種經(jīng)典姿態(tài)走過歷史，梅賽德斯的名字也在漫長的時(shí)光中為一代又一代的奔馳愛好者所熟知。品牌歷代logo的演變，也與大家分享著梅賽德斯-奔馳鮮為人知的成長故事。
本次Mercedes Originals單品系列包括闊版圓領(lǐng)T恤、闊版帽衫、時(shí)尚肩背包、雙面漁夫帽、中筒套襪、復(fù)古印花折扇和雙面遮陽傘。在以黑綠為主的色調(diào)中，Mercedes Originals單品以貼近日常生活的形態(tài)與經(jīng)典時(shí)尚單品的形式切入用戶，將奔馳沉淀百年的品牌精神進(jìn)行透傳。
闊版圓領(lǐng)T恤
闊版帽衫
時(shí)尚肩背包
雙面漁夫帽
中筒套襪
復(fù)古印花折扇
雙面遮陽傘
潮流KOL×Mercedes Originals，歷久彌新的奔馳精神透傳
關(guān)于合作對(duì)象，這次Mercedes Originals選擇@Ricky ，@野生珍妮 ，@膩膩ninii，@澈野，@俞彬，@木易_MuYi等一眾時(shí)尚達(dá)人、潮流藝人和先鋒藝術(shù)家等KOL作為單品合作展示對(duì)象，以格調(diào)至此，自有欣賞的態(tài)度，自然而然地將Mercedes Originals帶入大眾視野。
在KOL上身展示環(huán)節(jié)，Mercedes Originals系列單品以平易近人，時(shí)尚百搭的形象出現(xiàn)在年輕群體所喜愛的潮流格調(diào)KOL照片里。諸多實(shí)用的出街單品并非空洞的展示，而以深入用戶的生活，將品牌與潮流一起帶上街頭的方式，巧妙體現(xiàn)出奔馳對(duì)于新世代用戶的關(guān)切和對(duì)潮流的把握。
以黑綠為主色調(diào)的old school單品設(shè)計(jì)，在上身展示環(huán)節(jié)中得到了KOL們的詳細(xì)解讀以及充分認(rèn)可，其背后也體現(xiàn)著各KOL代表的時(shí)尚領(lǐng)域與奔馳的密切關(guān)系。無論是Mercedes Originals系列單品本身，還是對(duì)于展示單品的KOL選擇，都與奔馳本身的品牌調(diào)性相得益彰。
MuYi × Mercedes Originals，
打造潮酷的CP出行方式。
珍妮&健康哥 × Mercedes Originals，
讓運(yùn)動(dòng)出行更加輕松時(shí)尚。
膩膩 × Mercedes Originals，
演繹新生活新潮流。
Ricky × Mercedes Originals，時(shí)尚也可以拿在手上。
俞彬 × Mercedes Originals，
讓經(jīng)典潮流走進(jìn)日常。
無論是奔馳官微還是達(dá)人KOL的微博下，對(duì)于這次Mercedes Originals系列單品都盛贊有佳。在得到了廣大車主、潮流圈以及更廣大群體的喜愛之后，最終以不售賣只作為贈(zèng)送形式，在微博、小紅書、抖音通過抽獎(jiǎng)送出120套。脫離了常規(guī)售賣與附贈(zèng)的形式，充分體現(xiàn)了品牌對(duì)用戶的誠意。
Mercedes Originals全品類
（奔馳品牌方眼光相當(dāng)不錯(cuò)，Ricky帶貨能力拔群）
（奔馳車主表示蚌埠住了，并曬出方向盤）
Mercedes Originals跨時(shí)空對(duì)話，經(jīng)典來自歷史與時(shí)代的雙重認(rèn)可
盡管品牌做周邊、推出單品已經(jīng)成為一種日常，然而想要把這件事做好并不容易。如何把握品牌自身的形象與調(diào)性，如何選擇最能體現(xiàn)品牌態(tài)度的元素，如何讓周邊脫離華而不實(shí)的桎梏，都是一個(gè)個(gè)需要考量和攻克的難題。
對(duì)于這次的Mercedes Originals來說亦是如此。本次Mercedes Originals系列來自服務(wù)奔馳10年的代理商BBDO Beijing，長期合作使得BBDO對(duì)于這次單品的把控更加到位。一套系列潮流單品的推出，要求認(rèn)真地篩選出經(jīng)典元素，講述品牌的過往；而過硬的選品和設(shè)計(jì)水平，則更能經(jīng)得起各個(gè)年輕圈層嚴(yán)格的審閱和考驗(yàn)。
隨著時(shí)代發(fā)展，年輕用戶對(duì)于潮流的追求已不再流于表面。對(duì)于經(jīng)典的、富有內(nèi)涵的品牌，年輕人們更愿意去了解和考據(jù)。而BBDO Beijing對(duì)于Mercedes Originals的設(shè)計(jì)正與這種需求相契合。在對(duì)1902梅賽德斯標(biāo)、1916與1926不同款星徽的考據(jù)中，奔馳品牌的歷史與沉淀在新的時(shí)代中被再度認(rèn)可。
結(jié)語：
這次Mercedes Originals單品系列是奔馳與年輕用戶一次嶄新對(duì)話。無論從潮流單品的選品、設(shè)計(jì)，以及亮相大片的調(diào)性布局，再到單品展示KOL的精心挑選中，都可以看到奔馳基于自身品牌形象與新一代奔馳用戶展開了有效溝通，奔馳精神也與潮流生活成功結(jié)合。
對(duì)于奔馳這樣的百年經(jīng)典品牌來說，其一舉一動(dòng)都可以稱之為品牌發(fā)展史上的一筆，在漫長歲月中沉淀下來的品牌價(jià)值讓奔馳得以在每個(gè)時(shí)期煥新。而我們眼中的星徽，與其背后奔馳的品牌形象，也隨著這樣的舉動(dòng)愈發(fā)鮮明，深入人心。
品牌的形象建設(shè)與價(jià)值沉淀是一條長路，而Mercedes Originals系列的發(fā)行也是其中的一小步。在這條道路上，奔馳一直都是值得尊敬和學(xué)習(xí)的經(jīng)典品牌，背后蘊(yùn)含的智慧值得每一位品牌人思考。
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