這個內衣品牌真大膽，邀請余秀華談女性對美的話語權
在當下內衣營銷的語境，倡導女性本身具有的美和曲線，仿佛變得不合時宜。在女性主義思潮覺醒的這些年，國外品牌已經強調無差別的身體美，倡導多元美。
這大概是因為我們多年習慣在他人視角下去看待“美”，假如我們能站在自身思考，追求基于女性本來生理上所賦予的曲線、輪廓、形態，為什么不可以大膽的性感，放肆的美，極致的探索。
這就是內衣品牌伊維斯聯合新世相，推出以“去選擇，讓美自由”為主題的態度短片《一件我選的內衣》的初衷，我們試圖在多元美的聲音之下，將美的選擇權還給女性，我們邀請不同行業，不同身份的女性：郭柯宇、余秀華、淡豹......讓她們一起來回答：“什么是女性認為的美，美的選擇由誰說了算，又在現實中禁錮了誰”。
一件我選的內衣
19年歷史的內衣品牌：美的選擇應有更自由的聲音
作為一個成立19年的傳統品牌，伊維斯全國200多家門店，為消費者提供更具美感的舒適內衣選擇，繼2020年萬茜代言后的首次發聲，選擇和新世相聯合，正是因為在內衣和“性感”解綁后，我們試圖從男性凝視的視角將女性本身的美解放出來，用6個女性的經歷回到美的探討上，美不是問題，誰說了算，才是真正的問題。
6位特立獨行的女性，6種對美的自由回響
在社交平臺上討論純粹的“美的標準”是無效的，一千個消費者有五千種審美。哪怕伊維斯是有調性的品牌，要討論的也并不是“性感無罪”的標準，美不在乎究竟高，矮，胖，瘦，圓潤，健美，甚至到底什么才是美。
終歸，美的標準不重要，重要的是誰擁有對美的話語權。
短片中，原本已息影回歸家庭，但在40歲時又全面復出的郭柯宇；用詩歌表達自我，從來不掩飾自己欲望的余秀華；長期活躍于大眾視線內，一直為女性發聲的寫作者淡豹，她們都在“我選擇”的道路上，他們都活得美，甚至美得放肆。
被討論的余秀華“代言”內衣，反證了女性對美的話語權
本短片推出后，圍繞余秀華“代言”內衣（實際是品牌內容合作）一時將伊維斯推到風口浪尖。甚至有小部分人表示，內衣代言人、模特都是美美的，憑什么“余秀華”能代言內衣.....這種討論剛好讓我們回到本篇的初衷，美這件事情，到底是誰說了算，不是約定俗成一定請當紅流量好身段明星，也并非從眾去喊多元美。
我們只探討一個問題：“你的美，你說了算”，我們想要這次內容在更多女性內心發酵，好在，我們也看到很多討論者說出了這些價值觀：
詩歌，美麗的品牌資產
余秀華首次與內衣品牌合作本身就具備話題性，這也是伊維斯的一次大膽選擇。值得一提的是，早在這次合作前，余秀華就因為一首詩《從內衣店回來》，與內衣行業有過交集。
這不是余秀華第一次商業合作，但大多用其“詩人身份“。此次合作的驚喜在于，圍繞余秀華的“女性身份”去看待美，更加擲地有聲。突破“美”的刻板定義，發現“美”的不同面。為此，余秀華也特別創作了新詩《又從內衣店回來》，詩作一經發出便引起多圈層媒體及行業人士關注。詩歌與內衣的結合，也在助力此次營銷破圈的同時，升華了內衣的精神價值。
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以精神共鳴提升品牌信任背書
當女性做出真正想要的選擇，那一個“強大時刻”就是最美的。諸如此類的話題在短片上線后形成新的話題風向，中國婦女報、三聯生活周刊等一眾媒體紛紛對此發聲。“去選擇，讓美自由”，伊維斯也將以此為起點，和更多女性以美的方式探索自我。我們深知，女性獲得人生選擇權的第一步，是從掌控自己的身體開始的，從選擇一件內衣開始，擁有美的選擇權，獲得內心世界的自由與美麗。
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