《甄嬛傳》11年后，人人都是“甄學(xué)家”
作者：龍承菲，編輯：張友發(fā)，來(lái)源：毒眸
互聯(lián)網(wǎng)的“社交貨幣”。
新褲子樂(lè)隊(duì)主唱龐寬開(kāi)始了24小時(shí)不間斷的“行為藝術(shù)直播”，而感興趣的觀眾在昨晚點(diǎn)進(jìn)直播間，發(fā)現(xiàn)沒(méi)睡的龐寬也在看《甄嬛傳》。
直播間里的回聲能夠放出《過(guò)情關(guān)》的音樂(lè)，也能聽(tīng)到?jīng)]有畫(huà)面的臺(tái)詞聲，龐寬看《甄嬛傳》的過(guò)程中，就有彈幕精準(zhǔn)指出他跳過(guò)了甄嬛父親跟她說(shuō)浣碧身世的劇情。開(kāi)播十一年后，《甄嬛傳》在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域仍然熱度不減。制片方花兒影視在近日接受采訪表示，《甄嬛傳》播出至今，平均每年還能帶來(lái)一千多萬(wàn)的收益。只是，《甄嬛傳》在互聯(lián)網(wǎng)的走紅的或許不止是劇集本身，還有從《甄嬛傳》衍生的“甄學(xué)”：網(wǎng)友對(duì)劇集進(jìn)行逐幀解讀，做表情包、化用金句，把《甄嬛傳》變成了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)極為暢銷的“社交貨幣”。
經(jīng)典的影視作品不少，而《甄嬛傳》的可貴之處在于，十年前坐在電視機(jī)前的觀眾們，十年后的今天仍然愿意化身“甄學(xué)家”，對(duì)劇集的細(xì)節(jié)和衍生內(nèi)容討論抱有極大的熱情。那么，承載觀眾長(zhǎng)達(dá)十年的喜愛(ài)的，又為什么是《甄嬛傳》呢？
一、“甄學(xué)”是一門學(xué)問(wèn)
所謂的“甄學(xué)”，其實(shí)是對(duì)《甄嬛傳》的劇情解讀和二次創(chuàng)作的統(tǒng)稱。其中，最為基礎(chǔ)的，是對(duì)《甄嬛傳》的細(xì)節(jié)進(jìn)行多重解讀。這部長(zhǎng)篇?jiǎng)〖療o(wú)論是劇中的衣服飾品、花絮八卦，還是劇情和人物設(shè)定本身，都引發(fā)了觀眾對(duì)其中細(xì)節(jié)逐一挖掘的興趣。B站UP主“讓讓悠哉大王”自今年2月至今，更新了6個(gè)《甄嬛傳》中的造型盤點(diǎn)解析視頻，目前已經(jīng)積累了超過(guò)4萬(wàn)粉絲，視頻的平均播放量達(dá)到30萬(wàn)左右。
劇情方面，直到今年4月，圍繞安陵容身邊的丫鬟寶鵑的討論還在繼續(xù)，“甄嬛傳寶鵑是皇后的人”的話題最高升至了熱搜第二。一個(gè)最為典型的例子是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在“滴血驗(yàn)親”這段劇情中，甄嬛被皇上推搡倒地時(shí)，安陵容有一個(gè)下意識(shí)的起身動(dòng)作。網(wǎng)友在微博下詢問(wèn)飾演安陵容的陶昕然，而陶昕然也直接回復(fù)動(dòng)作是根據(jù)情感設(shè)計(jì)的，微博被多次轉(zhuǎn)發(fā)，最終登上熱搜。
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更為進(jìn)階的“甄學(xué)”，是用《甄嬛傳》里的人物和劇情，以戲謔玩梗的方式，與時(shí)下的流行內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，甚至賦予新的解讀。皇帝雍正被稱為“胖橘”，不給皇帝好臉色的葉瀾依被叫作“拽妃”，與甄嬛真心相愛(ài)的果郡王允禮被戲稱“果子貍”，有不少網(wǎng)友嫌棄他在劇情后期過(guò)于“戀愛(ài)腦”，拖了甄嬛的后腿。
曾經(jīng)被視為“閨蜜跳反”代表角色、演員都被觀眾遷怒的安陵容，在《甄嬛傳》重新翻紅后人氣上漲。曾經(jīng)的觀眾們心驚于她殘忍怨毒，當(dāng)下再看《甄嬛傳》的網(wǎng)友們，發(fā)現(xiàn)她是個(gè)精通唱歌、調(diào)香、刺繡甚至花樣滑冰的“十項(xiàng)全能”。安陵容性格里的自卑敏感也讓不少觀眾共情，她和甄嬛的CP“鳥(niǎo)嬛”走紅，網(wǎng)友圍繞甄嬛、安陵容和沈眉莊的多角關(guān)系創(chuàng)作了不少網(wǎng)絡(luò)段子，“安陵容又拉黑了沈眉莊”成為了這類段子的金句。
此前冬殘會(huì)的吉祥物雪容融公布時(shí)，就有網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)在冰上起舞的“紅燈籠精”和一身紅衣參與冰嬉的安陵容頗為相似，將受到大眾喜愛(ài)的吉祥物與一個(gè)“反派角色”相提并論，這本來(lái)就較為少見(jiàn)。
最為夸張的是，在甄學(xué)流行后，《甄嬛傳》里不少臺(tái)詞和設(shè)定在使用中脫離了劇集的語(yǔ)境，成為了大眾耳熟能詳?shù)摹肮！?/strong>。在大量網(wǎng)友都對(duì)其中人物關(guān)系、經(jīng)典臺(tái)詞耳熟能詳?shù)那闆r下，《甄嬛傳》自身成為了衍生創(chuàng)作造梗的素材之一：“純?cè)屎蟆笔恰鞍自鹿狻钡拇~，“菀菀類卿”可以代指“代餐”和“替身文學(xué)”，“熹貴妃回宮”隱喻了觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的復(fù)仇高光橋段，“那年杏花微雨”和《倚天屠龍記》中的“我偏要勉強(qiáng)”一樣，成為情感話題中通俗易懂又回味無(wú)窮的金句。
網(wǎng)友對(duì)《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》和《甄嬛傳》的聯(lián)動(dòng)玩梗
二、“甄學(xué)”誕生記
《甄嬛傳》時(shí)隔十年在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡，更多的是一種劇集在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。觀眾們津津樂(lè)道地玩起了“孫答應(yīng)和狂徒”“你的福氣在后頭”的梗，與記住《瑯琊榜》里“你有情有義為什么就是沒(méi)有腦子”的名臺(tái)詞并無(wú)二致——本質(zhì)都是在表達(dá)對(duì)經(jīng)典劇集認(rèn)可的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行的二次傳播。
誠(chéng)然，“甄學(xué)”的興起，離不開(kāi)《甄嬛傳》本身在劇集制作上的精良。毒眸曾在往期文章中提到，《甄嬛傳》的質(zhì)感，代表了那個(gè)時(shí)代電視劇的匠人精神。作為總導(dǎo)演的鄭曉龍會(huì)親自去故宮向?qū)＜覀冋?qǐng)教清朝宮廷的習(xí)俗風(fēng)貌，演員們也早早進(jìn)組培訓(xùn)清宮戲需要的禮儀，服飾雖然有限（不少后妃正式場(chǎng)合穿的吉服都是同一套），但也盡力在服飾道具上做了符合人物性格身份的設(shè)計(jì)——華妃那套頭戴點(diǎn)翠鳳凰的經(jīng)典造型，就象征她后宮寵妃的超然地位。
在劇情和人物設(shè)計(jì)上，這部76集、有眾多角色出場(chǎng)的電視劇也做到了節(jié)奏緊湊、人物刻畫(huà)豐滿，華妃、安陵容、皇后等劇中反派角色，“可恨”與“可憐”之處兼得，給出了供觀眾進(jìn)行多重解讀的空間。劇中的臺(tái)詞也做到了雅俗共賞，帶了《紅樓夢(mèng)》小說(shuō)中文白夾雜的風(fēng)味——在《甄嬛傳》播出大火的那個(gè)年代，“真真是極好的”成了風(fēng)行一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
演員的配合也是《甄嬛傳》話題不斷的原因。陶昕然會(huì)在微博和知乎回答網(wǎng)友對(duì)劇中細(xì)節(jié)的提問(wèn)，曹琴默的演員陳思斯參與了視頻博主“淮秀幫”的《甄嬛傳》狼人殺二創(chuàng)視頻配音，斕曦和張曉龍還在去年河南衛(wèi)視中秋晚會(huì)扮演一對(duì)夫妻，讓沈眉莊和溫實(shí)初“圓夢(mèng)”。
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但相比《甄嬛傳》之前和之后的劇集，觀眾觀劇平臺(tái)與習(xí)慣的流變，也促成了“甄學(xué)家”的誕生。《甄嬛傳》2011年年底在各大衛(wèi)視播出，當(dāng)時(shí)電視臺(tái)恰好走至最后的輝煌，《甄嬛傳》在“臺(tái)網(wǎng)交接”的重要節(jié)點(diǎn)登臺(tái)。劇集被各大衛(wèi)視反復(fù)播放的同時(shí)，也被樂(lè)視網(wǎng)以2000萬(wàn)元價(jià)格買走版權(quán)，這無(wú)疑是樂(lè)視網(wǎng)最為正確的決定之一：樂(lè)視網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，《甄嬛傳》播出期間的全網(wǎng)流量超過(guò)20億，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了播放冠軍的寶座。
在電視時(shí)代最后的輝煌過(guò)后，后來(lái)居上的網(wǎng)絡(luò)成為主要觀劇渠道，觀眾不用再看電視臺(tái)排播時(shí)間和內(nèi)容的“臉色”行事，能夠自由地決定想要看到的內(nèi)容和觀看內(nèi)容的時(shí)間。這也意味著受眾們的觀看習(xí)慣潛移默化地發(fā)生轉(zhuǎn)變，分眾化和垂直化成為觀看習(xí)慣的大趨勢(shì)，甚至刷劇也在逐漸變成圈層化的興趣。而《甄嬛傳》的播出在受眾觀看習(xí)慣轉(zhuǎn)變之前，無(wú)論是當(dāng)年在電視機(jī)前收看的觀眾、還是較早接觸網(wǎng)劇的那一批用戶，都收看了這部長(zhǎng)篇?jiǎng)〖?/strong>，時(shí)間節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向了大眾的集體記憶，也造就了大眾對(duì)《甄嬛傳》劇中情節(jié)人物的耳熟能詳。
同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)更強(qiáng)。在受眾的觀看渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)之后，《甄嬛傳》能夠反復(fù)播放。2018年優(yōu)酷購(gòu)入《甄嬛傳》版權(quán)之后，聞聲而來(lái)的觀眾們一周之內(nèi)就貢獻(xiàn)了1.5億的播放量，直接打敗了當(dāng)時(shí)多部剛剛上線的新劇。宣傳和輿論也有了輸出的窗口，當(dāng)年在客廳和親戚朋友間發(fā)生的、圍繞《甄嬛傳》的討論，也開(kāi)始彌漫到各大社交平臺(tái)。觀眾們能夠在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中迅速找到同好，圍繞劇集中的細(xì)節(jié)話題展開(kāi)討論，也被鼓勵(lì)著做出劇集的二次創(chuàng)作。
其中，微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)作為娛樂(lè)話題的主要陣地，聚集了大量看過(guò)《甄嬛傳》的女性用戶，對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容的二次創(chuàng)作天然接受度高，也助力了《甄嬛傳》劇集長(zhǎng)尾效應(yīng)的延展。歸根結(jié)底，時(shí)代與匠人精神造就了“甄學(xué)”新時(shí)代社交密碼的定位。觀眾能夠在劇中看到回憶，看到人物的喜悲，也能看到現(xiàn)實(shí)生活的投射，這也導(dǎo)向了“甄學(xué)”在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)行。至于下一個(gè)社交密碼在哪，或許要等下一部足夠優(yōu)質(zhì)、足夠包容萬(wàn)象的劇集出現(xiàn)了。
作者公眾號(hào)：毒眸（ID: youhaoxifilm）
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