快手超品日38營銷：叫「美麗」的女孩們眼中的美麗
三八節已經成為了各大品牌的重要營銷陣地，在這個人物情感氛圍濃重的節點想要完成一次深入人心并能夠成功出圈的營銷動作并非易事。而快手作為一個生活類創作平臺，本身就具備極強的社會洞察屬性，那么如何在這個特殊的節點，精準捕捉用戶的情感共鳴點，實現不同圈層用戶心智的逐個擊破？
今年三八節，快手超品日聯合薇諾娜、完美日記、韓熙貞等護膚美妝品牌，主打 “綻放你的超美力”的活動主題，推出一系列的傳播內容。同時，快手超品日另辟蹊徑，對幾位名字叫“美麗”的女性進行采訪，他們年齡不同，職業不同。快手同她們進行了與“美麗”這個話題相關的一系列對話，展現她們對美麗的態度，喚起她們對自己的美麗認可。
快手超品日通過這樣一場社會向的討論事件，以女性本身來產出“女性觀點”，引發社會對于女性美麗話題的討論，并最終實現用戶與平臺的情感鏈接。
挖掘不同圈層女性的內心世界
激發女性自我美麗認知的覺醒
在三八節討論關于“美麗”的話題，必然就要詮釋女性的美麗到底是什么樣子？在女性力量逐漸崛起的今天，中國女性真的足夠自信嗎？真的能夠正視并認同自己的美麗嗎？拋開女性來看，“美麗”是一種印象，一種直觀的感受。那么對于人來說，第一印象除了外貌便是名字，如果一個女性的名字就叫“美麗”，那么在她們眼中自己是美麗的嗎？她們認為的美麗是什么樣子？她們能夠擁有自我美麗認同的態度嗎？
7位名字叫“美麗”的女性，她們有的是本名就叫“美麗”，有的是小名叫“美麗”，甚至有的是社交平臺上給自己取的昵稱叫美麗。她們的身份也各有不同，55歲的退休阿姨、42歲的網約車司機、36歲的職業經理人、32歲的全職媽媽、26歲的公司職員、18歲的大學生、5歲的小女孩。
我們從她們的名字出發，挖掘受訪者對于美麗的態度，并喚起女性對于美麗的自我意識的覺醒。不同身份、不同年齡的女性對于美麗的認知各有不同，但是她們對于美好生活的自己都是認可的，那些對美好生活的熱愛讓她們肯定了自己的美麗。這正是我們做這個視頻的初衷，其實女性的美本就沒有唯一標準，女性在自己的標準里美麗才是真正值得提倡的。
真實展現女性觀點
實現品牌與用戶間的情感溝通
在三八節點，“美麗”一詞無疑是出鏡率最高的詞語，而面對三八節這個特殊的節點，快手超品日基于自身的平臺特點和屬性，讓首次開啟整合營銷活動的“快手超品日IP”做到了充分吸睛，又不乏深度和內涵。
本次創意產出過程中，快手超品日意識到女性已經能夠在社會的各個領域綻放自己的精彩，女性話題也在不斷升級，而女性整體的自我認同感還仍需提升。因此快手超品日沒有大肆渲染女性在當今社會的地位變化，沒有過分宣揚女性的性別魅力。而是以喚起女性自我美麗認知為出發點，選取了七名普通的女性，展現她們最真實的狀態和心境，展現她們逐漸意識到自己對于美麗的態度變化，讓女性魅力得以展現、讓女性觀點得以表達，喚醒女性對于自我美麗的認知。
快手超品日通過這樣的方式，與所有看到這支視頻的女性完成了一次情感上的溝通，鼓勵女性自信勇敢地去肯定自己的美麗，并在三八節這個特殊的節點特殊的情感節點充分獲取用戶好感，引起社會大眾對于女性“美麗”的話題討論。
“美麗”二字對于女性來說，不只是一個代名詞，不只是別人的評價，更應該是對自己的認可。
這就是快手超級品牌日此次三八節想要傳達的態度，每一個女性都是美麗的，每一個女性都需要去發現自己的美麗、認同自己的美麗，每一個女性都可以自信地對自己說一句“我就是美麗”。
喚起美麗意識，綻放女性魅力。2月26日-3月8日快手超級品牌女神節直播大促已經開啟，薇諾娜、完美日記、韓熙貞等品牌陸續開播，上快手搜索【超級品牌日】，更有大牌好貨低至1元，超多折扣，驚喜福利，綻放你的超美力。
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