「安福路在線」集結(jié)中國(guó)設(shè)計(jì)新勢(shì)力，小紅書(shū)時(shí)尚新布局
倒不能絕對(duì)地說(shuō)，潮流生活=逛安福路，但無(wú)疑這條區(qū)區(qū)不足一千米的小路，已經(jīng)成為上海年輕人時(shí)尚生活的象征。
作為時(shí)尚認(rèn)證的安福路，不僅是一條新消費(fèi)新時(shí)尚品牌扎堆的集成路，更是新設(shè)計(jì)新審美成形的進(jìn)階之路。全國(guó)不少年輕人之所以羨慕上海，正是因?yàn)榘哺Ｂ返那靶l(wèi)和新鮮，形成了別具一格的時(shí)尚生活氛圍。
安福路雖好，但也擠不下所有想買(mǎi)到好設(shè)計(jì)的年輕人，要是足不出戶(hù)也能逛安福路，下單買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)就好了。
3月1日，小紅書(shū)推出「安福路在線」項(xiàng)目，以“好設(shè)計(jì)、閉眼入”，打造了一條集合中國(guó)設(shè)計(jì)新勢(shì)力的“線上安福路”，無(wú)論是熱門(mén)明星品牌，還是小眾原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，在這條“線上安福路”中都應(yīng)有盡有。
看到琳瑯滿(mǎn)目的獨(dú)家合作限定款，不禁讓人想要大聲喊出：集美們，逛??！
以設(shè)計(jì)師品牌聚合引領(lǐng)行業(yè)“出街”
小紅書(shū)時(shí)尚品類(lèi)的一次重點(diǎn)發(fā)聲
從內(nèi)容分享平臺(tái)到生活服務(wù)指南，小紅書(shū)在方向與調(diào)性上的堅(jiān)持與長(zhǎng)期主義，使得自身已經(jīng)成為了年輕人生活中的必備app。
經(jīng)過(guò)多年增長(zhǎng)，時(shí)尚已然成為小紅書(shū)的最大品類(lèi)之一，消費(fèi)者在“筆記”中發(fā)掘時(shí)尚品牌，而品牌也通過(guò)小紅書(shū)提升著年輕人的生活品質(zhì)。
在良好的社區(qū)環(huán)境下，小紅書(shū)時(shí)尚品類(lèi)以安福路在線項(xiàng)目，進(jìn)行開(kāi)年的重要發(fā)聲。安福路在線對(duì)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師與有調(diào)性、有質(zhì)感、有設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行聚合，旨集成展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的新面貌。
聯(lián)合5大熱門(mén)設(shè)計(jì)師品牌打造的POP UP線上店，就是一次小紅書(shū)回饋用戶(hù)的驚喜。POP UP并非簡(jiǎn)單的品牌集成，更是以一系列高質(zhì)量新品發(fā)售活動(dòng)，展示設(shè)計(jì)的價(jià)值。
在時(shí)尚用戶(hù)從認(rèn)品牌向認(rèn)理念，重視logo向重視亮點(diǎn)的轉(zhuǎn)變中，POP UP以新品發(fā)售和集中售賣(mài)與粉絲保持了心智同步。
POP UP :陳偉霆品牌CANOTWAIT_ ×藝術(shù)家Paolo 限定聯(lián)名系列新品首發(fā)
此外，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，小紅書(shū)以扶持設(shè)計(jì)師及品牌成長(zhǎng)為目標(biāo)，推出了RED LABEL。在RED LABEL下，小紅書(shū)將會(huì)以高設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)篩選出一批具有影響力或發(fā)展?jié)摿Φ脑O(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)師品牌，在多端全方位的扶持計(jì)劃下，與小紅書(shū)時(shí)尚品類(lèi)實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)。
RED LABEL以“獨(dú)家設(shè)計(jì)款”、“新品首發(fā)”的玩法，橋接設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師品牌與時(shí)尚用戶(hù)。此IP將會(huì)攜設(shè)計(jì)師推出小紅書(shū)平臺(tái)專(zhuān)屬的獨(dú)家限定款，發(fā)展為一個(gè)定義有質(zhì)感有審美有設(shè)計(jì)感的設(shè)計(jì)師、主理人品牌和貨品的IP。
與POP UP的大牌售賣(mài)不同之處在于，RED LABEL以設(shè)計(jì)師為切入，建立長(zhǎng)效品牌增長(zhǎng)機(jī)制，致力于打造設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌就在小紅書(shū)的認(rèn)知。
主打獨(dú)家合作差異化貨品
小紅書(shū)將出現(xiàn)大批設(shè)計(jì)師品牌
顯然，在內(nèi)容平臺(tái)中，小紅書(shū)別具一格的調(diào)性與時(shí)尚品類(lèi)的高占比不無(wú)聯(lián)系。時(shí)尚需要差異化彰顯設(shè)計(jì)價(jià)值，而貨品也需要差異化引領(lǐng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意向。RED LABEL在集成眾多設(shè)計(jì)師與品牌后，將以獨(dú)家新品設(shè)計(jì)款作為自身IP的增長(zhǎng)，樹(shù)立行業(yè)影響力與認(rèn)可度的關(guān)鍵。
對(duì)于合作設(shè)計(jì)師品牌，RED LABEL有著自己的標(biāo)準(zhǔn)。如品牌已有大額售賣(mài)能力、獲得過(guò)國(guó)內(nèi)外認(rèn)可的獎(jiǎng)項(xiàng)、參加過(guò)國(guó)內(nèi)外知名時(shí)裝周則更有機(jī)會(huì)得到RED LABEL的合作機(jī)會(huì)。
從流量，到品牌建設(shè)，再到交易環(huán)節(jié)。RED LABEL都為優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)師品牌提供了全方位扶持。
如強(qiáng)資源點(diǎn)位曝光、千萬(wàn)級(jí)流量、專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接、設(shè)計(jì)師運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都將幫助品牌漲粉擴(kuò)地；從內(nèi)容到貨品售賣(mài)打通、商品筆記功能簡(jiǎn)化筆記與商品頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)，品牌可以實(shí)現(xiàn)在小紅書(shū)的一站式成長(zhǎng)。
隨著RED LABEL的持續(xù)運(yùn)行，合作設(shè)計(jì)師品牌將可以利用其IP的強(qiáng)種草能力，收獲更加專(zhuān)業(yè)且主動(dòng)的時(shí)尚客群。
時(shí)尚交易新場(chǎng)景“在線”
發(fā)揮行業(yè)布局長(zhǎng)尾效應(yīng)
可以說(shuō)，安福路項(xiàng)目的背后，是小紅書(shū)在時(shí)尚交易的場(chǎng)景更迭，也是基于設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)線布局。其實(shí)早在去年9月上海時(shí)裝周期間，小紅書(shū)就曾發(fā)起了“新潮設(shè)計(jì)師企劃”，扶持青年設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，提供行業(yè)資源。
值得一提的是，時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌管理孵化平臺(tái)Ontimeshow，作為本次「安福路在線」項(xiàng)目的首席合作伙伴，將與小紅書(shū)圍繞設(shè)計(jì)師行業(yè)共同開(kāi)展一系列深入合作。此舉也能看出小紅書(shū)想要為時(shí)尚界引入新鮮血液，提升安福路項(xiàng)目持續(xù)性的意圖。
安福路在線以設(shè)計(jì)師品牌的規(guī)模、購(gòu)物方式的改變、對(duì)質(zhì)感調(diào)性全新定義這三個(gè)方面入手，對(duì)平臺(tái)內(nèi)時(shí)尚品牌資源進(jìn)行了整合并加以模式升級(jí)。
從小紅書(shū)用戶(hù)的角度出發(fā)，這種改變將會(huì)定義小紅書(shū)時(shí)尚品類(lèi)在交易端的新場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師在RED LABEL的加持下會(huì)被推到臺(tái)前，用戶(hù)與設(shè)計(jì)師品牌之間產(chǎn)生了更加實(shí)感的信任，從而激發(fā)其購(gòu)物的主動(dòng)性。
而從小紅書(shū)自身的時(shí)尚品類(lèi)交易層面來(lái)看，安福路在線帶動(dòng)了小紅書(shū)自身的品類(lèi)乃至平臺(tái)影響力，升級(jí)了交易渠道，也增加了合作機(jī)會(huì)，是多方共贏的舉措，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)的B端C端都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
結(jié)語(yǔ)
而今，國(guó)內(nèi)時(shí)尚設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。小紅書(shū)作為行業(yè)所依托的重要內(nèi)容平臺(tái)和交易平臺(tái)，以安福路項(xiàng)目迎合了現(xiàn)階段的時(shí)尚業(yè)態(tài)，解決用戶(hù)與品牌信任、貨品交易過(guò)程繁瑣，設(shè)計(jì)師品牌增長(zhǎng)困難等行業(yè)痛點(diǎn)，是一次交易業(yè)務(wù)重要的嘗試。
站在社會(huì)價(jià)值角度，小紅書(shū)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深耕，對(duì)于年輕人生活品質(zhì)需求、審美提升、文化自信等方面具有的重要使命。
而站在行業(yè)角度，如今品牌和消費(fèi)者都期待時(shí)尚設(shè)計(jì)行業(yè)以新的模式注入活力，帶動(dòng)下一階段的整體升級(jí)。
小紅書(shū)作為時(shí)尚品類(lèi)的重要依托陣地，對(duì)于運(yùn)營(yíng)方向和交易業(yè)務(wù)一直進(jìn)行著創(chuàng)新探索。安福路項(xiàng)目將會(huì)激發(fā)國(guó)內(nèi)新一輪的設(shè)計(jì)師品牌熱潮，而與之同步配套的交易業(yè)務(wù)升級(jí)，也將是小紅書(shū)結(jié)合強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)在內(nèi)容和交易上的一次重點(diǎn)嘗試。
未來(lái)的圖景并不難預(yù)測(cè)，在年輕時(shí)尚群體拿著手機(jī)逛著線上的“安福路”，下單一件件小紅書(shū)獨(dú)家限定款設(shè)計(jì)單品的背后，小紅書(shū)時(shí)尚品類(lèi)將會(huì)在新的交易場(chǎng)景下更加繁榮，年輕用戶(hù)的時(shí)尚生活，也將因設(shè)計(jì)行業(yè)的繁榮而更加多彩。
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