首發(fā)：廣告百貨
最近刷抖音看到一個(gè)叫“冷少”的抖音賬號(hào)，自稱王家衛(wèi)風(fēng)格+無厘頭喜劇的開拓者。極致風(fēng)格+鬼才編劇，看完太上頭了??！
其中一條廣告作品點(diǎn)贊266.1W，評(píng)論14.5W，收藏3.1W，轉(zhuǎn)發(fā)42.9W，這種量級(jí)的數(shù)據(jù)播放量保守有幾千萬了，上一次在抖音看到一條廣告能有如此數(shù)據(jù)還是上一次了。
看完只能說一句牛逼普拉斯，這不比一些廣告大廠拍的創(chuàng)意廣告來得過癮？
為什么一條來自民間的創(chuàng)意廣告，會(huì)被如此多人喜歡？他們是怎么做到的？廣百?gòu)膯蝹€(gè)片子的創(chuàng)意和整個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)兩個(gè)角度來聊聊這背后的原因。
從這支片子來說：
王家衛(wèi)風(fēng)格設(shè)定+愛情主題+幽默設(shè)定+生活折射+文案性感
從風(fēng)格上來說汲取了王家衛(wèi)的色調(diào)+臺(tái)詞語調(diào)，但又不是那種完全的復(fù)刻。
在里面可清楚察覺到里面有王家衛(wèi)風(fēng)格的影子，并融入了喜劇元素，從人物到對(duì)話到音樂的選擇，奠定了整支片子的獨(dú)特基調(diào)，讓觀眾第一印象覺得有點(diǎn)意思。
四個(gè)人物，極具特色
內(nèi)容上表面上是在吃包子，但實(shí)際上是打廣告；表面上在打廣告，但實(shí)際上在講愛情：愛情里面沒有所謂的完美，要學(xué)會(huì)包容，才會(huì)長(zhǎng)久。
不太正經(jīng)的感官下，一本正經(jīng)的講著讓人琢磨的愛情箴言，哇塞的感覺一下就出來了。
有了這個(gè)創(chuàng)造的底層土壤，剩下的就靠才華了。四個(gè)人物分工明確，抖包袱接梗破梗在一來一往的對(duì)話中行文流水。
比如閨蜜問男主角：不知小哥哥在哪里高就？
女主角搶先回答：高新區(qū)金融城雙子塔下高級(jí)gatekeeper。
閨蜜說：這么年輕，果然年輕有為！
結(jié)果賣包子的一語道破：gatekeeper不是看大門的嗎？
又比如在聊到脾氣時(shí)。
男主說：其實(shí)我們很少吵架，就算吵架了，過會(huì)我也會(huì)很后悔。
女主接：后悔什么？
這時(shí)賣包子的又插話一語道破：后悔吵架時(shí)罵的不夠兇。
再看文本內(nèi)容，絕對(duì)是經(jīng)過精心雕琢過的，幾個(gè)看著不著調(diào)的人，說的話卻是耐人尋味。
廣百最喜歡四段臺(tái)詞，雖然字都認(rèn)識(shí)，但是組合在一起顯得如此性感。
當(dāng)男主想去廁所蹲坑女主讓男主在閨蜜面前說話文雅點(diǎn)，男主說了一句高情商金句——
對(duì)不起，我的屁股有點(diǎn)想吐。（瞬間優(yōu)雅了）
當(dāng)男主在沿著杯沿倒豆乳時(shí)閨蜜問在干什么，男主的回答絕了——
噓，我在醒它。別太大聲，會(huì)吵醒它。（格調(diào)來了）
當(dāng)閨蜜問男主喝它會(huì)不會(huì)影響他C型的曲線身材，男主讓他放心的喝，閨蜜喝完又說一段性感臺(tái)詞——
前調(diào)細(xì)膩香濃，后調(diào)回味無窮，果然yummy。（仿佛在喝一杯82年的拉菲）
而片子的最后那一段話更是帥呆，絕對(duì)的點(diǎn)睛封神，道出了愛情的憂傷，讓整支片子又上升了一個(gè)level。
我希望你以后找一個(gè)像我一樣的人，因?yàn)橄裎疫@樣的人真的很愛你，但我又怕你找個(gè)像我一樣的人，如果像我的話，為什么不是我……
短短的3分20秒，里面還有很多耐人尋味的對(duì)話，值得分析、精巧設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，相信各位在看的時(shí)候會(huì)有所體會(huì)。
從賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃的角度來說：
仔細(xì)看了下冷少的抖音賬號(hào)，早期是純純的素人+段子風(fēng)格，直到2021年3月24號(hào)才決定開始風(fēng)格化，走王家衛(wèi)+喜劇的風(fēng)格，在慢慢的拍攝過程中如今已經(jīng)成了統(tǒng)一的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)調(diào)性和內(nèi)容。
1、固定音樂+大肚皮開場(chǎng)。
圓滾滾的大肚皮，一秒吸睛，先“肚”奪人。
2、流行語句打造——對(duì)不起，是我膚淺了。
幾乎每個(gè)片子里都融入了這句“對(duì)不起，是我膚淺了”，這就像一個(gè)識(shí)別編碼一樣，成為了他們的獨(dú)特符號(hào)。
從品牌角度來說，這就是品牌資產(chǎn)，從社會(huì)角度上來說，它是可以在多場(chǎng)景反復(fù)使用的流行語。
撿易拉罐的男人（59秒出現(xiàn)這句話）
3、抖音文案天花板——諷刺生活現(xiàn)象+輸出人生道理。
在主流的審美中男主和女主絕對(duì)談不上帥或美，但在片子中他們認(rèn)為自己是最帥的最美的；明明自己的工作在主流觀念里不上臺(tái)面，但片子里他們?nèi)匀幌嘈抛约簳?huì)過得好。
而且每部片子的文案，隨處充滿著對(duì)生活的哲理，絕對(duì)是人生金句，抖音文案天花板，讓人上頭忍不住哇塞。
再以一個(gè)具體的視頻為例——第一次見父母。
在女主介紹男主是個(gè)保安的時(shí)候，女主媽媽是這樣說的：
你除了長(zhǎng)得帥，一無是處。
顯然丈母娘對(duì)女婿的工作并不滿意，但最精彩的文案來了——
丈母娘：婚姻是一輩子的事情，我只希望你找一個(gè)好的依靠。
女兒：你知道鳥兒站在樹上，為什么不害怕樹枝斷裂么？
丈母娘：為什么？
女兒：因?yàn)樗揽康牟皇菢渲?，而是相信自己的翅膀?br/>女婿旁白：你懂我肆無忌憚的喜歡，我懂你明目張膽的偏愛，不是我喜歡的樣子你都有，而是你有的樣子我都喜歡。
看完只想說一句：unbelievable！創(chuàng)意高手在民間，文案高手也在民間。
也許有人會(huì)說，這樣的風(fēng)格化內(nèi)容出爆款的幾率會(huì)降低，因?yàn)橛^眾會(huì)習(xí)以為常，廣百只想說你還是太年輕了。
之所以這個(gè)賬號(hào)會(huì)變得風(fēng)格化，除了內(nèi)容創(chuàng)新外，最重要的是方便內(nèi)容變現(xiàn)，方便接廣告，這可比搞創(chuàng)造香多了。
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（18條）