首發：廣告百貨
最近刷抖音看到一個叫“冷少”的抖音賬號，自稱王家衛風格+無厘頭喜劇的開拓者。極致風格+鬼才編劇，看完太上頭了！！
其中一條廣告作品點贊266.1W，評論14.5W，收藏3.1W，轉發42.9W，這種量級的數據播放量保守有幾千萬了，上一次在抖音看到一條廣告能有如此數據還是上一次了。
看完只能說一句牛逼普拉斯，這不比一些廣告大廠拍的創意廣告來得過癮？
為什么一條來自民間的創意廣告，會被如此多人喜歡？他們是怎么做到的？廣百從單個片子的創意和整個賬號的運營兩個角度來聊聊這背后的原因。
從這支片子來說：
王家衛風格設定+愛情主題+幽默設定+生活折射+文案性感
從風格上來說汲取了王家衛的色調+臺詞語調，但又不是那種完全的復刻。
在里面可清楚察覺到里面有王家衛風格的影子，并融入了喜劇元素，從人物到對話到音樂的選擇，奠定了整支片子的獨特基調，讓觀眾第一印象覺得有點意思。
四個人物，極具特色
內容上表面上是在吃包子，但實際上是打廣告；表面上在打廣告，但實際上在講愛情：愛情里面沒有所謂的完美，要學會包容，才會長久。
不太正經的感官下，一本正經的講著讓人琢磨的愛情箴言，哇塞的感覺一下就出來了。
有了這個創造的底層土壤，剩下的就靠才華了。四個人物分工明確，抖包袱接梗破梗在一來一往的對話中行文流水。
比如閨蜜問男主角：不知小哥哥在哪里高就？
女主角搶先回答：高新區金融城雙子塔下高級gatekeeper。
閨蜜說：這么年輕，果然年輕有為！
結果賣包子的一語道破：gatekeeper不是看大門的嗎？
又比如在聊到脾氣時。
男主說：其實我們很少吵架，就算吵架了，過會我也會很后悔。
女主接：后悔什么？
這時賣包子的又插話一語道破：后悔吵架時罵的不夠兇。
再看文本內容，絕對是經過精心雕琢過的，幾個看著不著調的人，說的話卻是耐人尋味。
廣百最喜歡四段臺詞，雖然字都認識，但是組合在一起顯得如此性感。
當男主想去廁所蹲坑女主讓男主在閨蜜面前說話文雅點，男主說了一句高情商金句——
對不起，我的屁股有點想吐。（瞬間優雅了）
當男主在沿著杯沿倒豆乳時閨蜜問在干什么，男主的回答絕了——
噓，我在醒它。別太大聲，會吵醒它。（格調來了）
當閨蜜問男主喝它會不會影響他C型的曲線身材，男主讓他放心的喝，閨蜜喝完又說一段性感臺詞——
前調細膩香濃，后調回味無窮，果然yummy。（仿佛在喝一杯82年的拉菲）
而片子的最后那一段話更是帥呆，絕對的點睛封神，道出了愛情的憂傷，讓整支片子又上升了一個level。
我希望你以后找一個像我一樣的人，因為像我這樣的人真的很愛你，但我又怕你找個像我一樣的人，如果像我的話，為什么不是我……
短短的3分20秒，里面還有很多耐人尋味的對話，值得分析、精巧設計的細節，相信各位在看的時候會有所體會。
從賬號運營策劃的角度來說：
仔細看了下冷少的抖音賬號，早期是純純的素人+段子風格，直到2021年3月24號才決定開始風格化，走王家衛+喜劇的風格，在慢慢的拍攝過程中如今已經成了統一的賬號運營調性和內容。
1、固定音樂+大肚皮開場。
圓滾滾的大肚皮，一秒吸睛，先“肚”奪人。
2、流行語句打造——對不起，是我膚淺了。
幾乎每個片子里都融入了這句“對不起，是我膚淺了”，這就像一個識別編碼一樣，成為了他們的獨特符號。
從品牌角度來說，這就是品牌資產，從社會角度上來說，它是可以在多場景反復使用的流行語。
撿易拉罐的男人（59秒出現這句話）
3、抖音文案天花板——諷刺生活現象+輸出人生道理。
在主流的審美中男主和女主絕對談不上帥或美，但在片子中他們認為自己是最帥的最美的；明明自己的工作在主流觀念里不上臺面，但片子里他們仍然相信自己會過得好。
而且每部片子的文案，隨處充滿著對生活的哲理，絕對是人生金句，抖音文案天花板，讓人上頭忍不住哇塞。
再以一個具體的視頻為例——第一次見父母。
在女主介紹男主是個保安的時候，女主媽媽是這樣說的：
你除了長得帥，一無是處。
顯然丈母娘對女婿的工作并不滿意，但最精彩的文案來了——
丈母娘：婚姻是一輩子的事情，我只希望你找一個好的依靠。
女兒：你知道鳥兒站在樹上，為什么不害怕樹枝斷裂么？
丈母娘：為什么？
女兒：因為它依靠的不是樹枝，而是相信自己的翅膀。
女婿旁白：你懂我肆無忌憚的喜歡，我懂你明目張膽的偏愛，不是我喜歡的樣子你都有，而是你有的樣子我都喜歡。
看完只想說一句：unbelievable！創意高手在民間，文案高手也在民間。
也許有人會說，這樣的風格化內容出爆款的幾率會降低，因為觀眾會習以為常，廣百只想說你還是太年輕了。
之所以這個賬號會變得風格化，除了內容創新外，最重要的是方便內容變現，方便接廣告，這可比搞創造香多了。
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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