Keep真會玩！開設首家卡路里百貨商店，出售美好人生！
多余的卡路里，總讓人深惡痛絕。
當所有人都在討論該如何燃燒它的時候，Keep卻在尋找它的真正用途。
卡路里并不美好，但燃燒之后的心情會有種豁然開朗的愉悅。
于是，一家“出售美好人生”的卡路里百貨商店，應運而生，這也是Keep首次嘗試快閃店！
在這里，你可以將燃燒后的卡路里兌換成現實中的貨幣，并用來購買Keep品牌商品。
在這里，消耗卡路里不再是壓力和負擔，而是一種快樂的享受。
Keep 卡路里百貨商店限時開業
專柜出售美好人生三大配料
今年8月29日-9月9日，Keep卡路里百貨商店在上海大悅城開業，持續旋轉在上海上空的 Keep Logo 也代表著運動的堅持。
這是一家僅營業12天的百貨商店，內設的三個專柜卻湊齊了美好人生所需的三大配料：能哭、能笑、身體好。
多巴胺專柜出售開心的秘密，讓你長大后再艱辛也還能隨時像孩子一樣笑出聲來；減壓專柜最懂你的壓力，向你出售一份敢哭敢宣泄的勇氣；好身材專柜專賣健康的體魄、和健美的好身材。參與每個專柜的互動，讓你一步步釋放壓力、得到快樂、收獲健康。
01 多巴胺專柜
生物學家發現，多巴胺是一種神經傳導物質，它能傳遞興奮及開心的信息。運動，是大腦分泌多巴胺獎勵給你愉悅感的最簡單途徑。
洞見了這個秘密后的 Keep 在多巴胺專柜中準備了各種與運動有關的小游戲，童年時的糖果蹺蹺板、怎么拍照都美的瑜伽球堆、還有自帶動效的運動說明手冊，一一解鎖加速快樂產生的姿勢。
02 減壓專柜
房價高、工作忙、被催婚、沒存款、減肥難……現代年輕人的壓力來自四面八方，每個人都應該擁有一個“壞情緒垃圾桶”，隨時丟掉壓力帶來的壞情緒。Keep在減壓專柜設置了瑜伽體驗區，緩解工作忙而造成的肌肉緊張；拳擊沙袋區，在暴擊中宣泄壓力；夏威夷海島跑，在兩平米的空間內即可隨時享受一場異國的馬拉松。貨價上陳列的一排排代表壓力的小黃鴨，也可被大力丟進一米外的桶中，寓意丟掉壓力、釋放不開心。
活動期間，共有 2843 多人在 Keep 跑步機 上使用路線跑功能完成夏威夷馬拉松接力跑的挑戰，共累計 371.6 公里，相當于完成 了7.52 個夏威夷馬拉松。
03 好身材專柜
好身材專柜很特別，貨價中陳列了一排排商品罐，罐頭中是人人羨慕的完美身材部位：巧克力腹肌、性感蜜桃臀、鎧甲般的胸肌等等。想購買？掃描罐子上的二維碼，皆可馬上獲得訓練課程、得到完美身材！
此外，Keep還在此專柜內特地將健身工具與健康食物結合，蔬菜形狀的壺鈴、烤雞款的杠鈴等。讓你既能大口吃肉，也能好好健身。
三個專柜三種美好人生配料，同時，每個專柜都有對應的現場互動，完成所有互動即可獲得卡路里貨幣，兌換價值不等的運動禮品。
現場消耗卡路里越多，可兌換的禮品越豐富。
新學期歸零人生新起點
明星店長分享背后健身故事
以前，每到新學期，都會懷揣一堆對未來的期待和向往。自從畢業后，這種儀式感的日子越來越少。無論是身體，還是工作，都沒勇氣重新開始，更別說重新追求還種在心底的夢想，很多人都活成了自己最不想變成的樣子。
Keep洞察到了這一點，在9月1日開學這天，邀請了4位明星店長來分享關于健身，關于人生新起點的故事：“Keep 紅人 Jessie 為何從萌妹變成坐擁百萬粉絲的健身達人？型男健身教練 Rock 為何走上段子手的不歸路？”等等。
*型男店長，Rock，國內優秀脫口秀演員
有些事，不去做，你永遠不會知道它將會給人生帶來多大的改變。
四位明星分別擔當快閃店的首席店長、元氣店長、鮮肉店長、型男店長，不同維度的店長設置，采取不同角度的解讀方式，也是為了吸引各類用戶的關注。
線上快閃店同步出售美好
連接KeepID，直接兌現卡路里
除了線下，卡路里百貨商店還有線上H5版。也是為了向全國各地的Keep用戶傳遞商店出售美好人生的理念，主張大家釋放壓力，健康運動。
打開H5，可以直接連接到手機上的Keep APP，用你在Keep里累積消耗的卡路里即可兌換優惠券，并購買Keep品牌商品。
從創意上來看，整個商店由一個傳送帶連結。傳送帶即象征你的運動里程，達到一定的里程數（即消耗了卡路里）即可購買相應的商品。
文案上也很有意思，每個里程點都對應了一件商品一句文案，好似Keep一直陪伴著我們，在你人生中無數轉折點給予鼓勵！
同時，三個專柜的名稱，也符合商品的類目，如「多巴胺專柜」對應跳繩等有氧運動器械，「好身材專柜」對應無氧健身裝備，「解壓專柜」對應舒緩按摩的商品，這也看出Keep細膩的小心思。
交互體驗上更不用說，你可以直接看到你在Keep消耗的卡路里，看到一路下來對運動的堅持，偶爾用自己消耗的卡路里獎勵自己就更順理成章了。點擊商品即可進入Keep商城，引導客戶下單的同時為商城帶來了流量和關注。
看多了各大品牌亂花漸欲的快閃營銷，反而被Keep這次潤物細無聲的方式打動。
不賣情懷、不玩噱頭、不博眼球，它將美好人生與你自身消耗的卡路里掛鉤，讓你不自覺地被代入進來。
1、 對現代城市青年精準洞察，傳達品牌理念
與其喪對人生，不如笑著運動。現代城市青年流行喪文化，但這何嘗不是一種逃避的自我安慰。名義上是出售美好人生，實則是想讓大家遠離沮喪的情緒，從運動中獲取快樂和人生的動力。
Keep通過洞察當代城市青年的生活日常，借“售與買”這種日常社會行為，結合新奇的運動玩法，為用戶展示運動所帶來的改變與美好。三大專柜的概念包裝也恰當好處，用不同的運動場景與用戶對話，讓他們親自感受運動的樂趣。
2 、用IP包裝快閃店，帶動商品迅速轉化
“卡路里百貨商店”是Keep打造的又一全新IP理念，通過IP的打造，來向大家傳遞Keep的價值觀，粉絲認可了價值觀，實現了身份認同和角色認可，自然會信任產品，這也是IP營銷的商業邏輯。
最近，在火箭少女《卡路里》的大熱下，全民掀起運動的風潮。此時推出卡路里百貨商店，Keep和卡路里的雙重IP效果就非常明顯。
加上Keep本是一款具有社交屬性的健身工具類產品，自2014建立以來已經獲得大批用戶關注。所以IP的包裝就顯得尤為重要，不僅能打通線上線下的銷售閉環，還能讓Keep商城及品牌產品更多地曝光在大家的視野下。所以快閃店除了為大家傳遞品牌理念外，也隱含著宣傳商城的用意。
3、打破APP邊界，引領全新運動生活方式
Keep自2016年起開始涉足電商，由健身工具向運動平臺轉型，并陸續推出了多品類的自營品牌運動產品，今年3月，Keep還發布了KeepKit智能運動裝備，并推出首款智能跑步機，同時在線下開設第一家Keepland，打造區別于傳統的健身空間。Keep的運動服飾品牌KeepUp也同步升級，為更多用戶提供專業性與流行兼具的運動裝備。
所以APP更像是Keep人生的起點，而整個運動生態才是他們的最終目標。
2015 年，創始人王寧就曾說過，希望 Keep 成為一種生活方式的代言詞，比如人們想運動的時候，會自然的說我要 Keep 一下。
這個目標正在逐步實現，而“卡路里百貨商店”也更像是Keep的一次試水活動，真正的商店，說不定很快就會面市。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）