善意的互通-5：從品牌與消費者需求的角度看數英獎的優秀案例 一
發現優秀的品牌可持續發展案例
通過參與數英獎的評委工作，對個人而言也是學習和成長，總結好方法，總結好案例，并且發現了很多的案例無論從洞察到策略再到傳播鏈路，都完成的非常棒，平衡了各個利益相關方的需求點和企業的經濟增長點，很好的詮釋了品牌可繼續發展。在此通過盤點數英獎的獲獎作品，大致分為六大類，從中也可以看出目前市場上各大品牌商都再哪些領域發力，還有哪些沒有被提及的領域，等待被開啟。
第一類：品牌與消費者需求
第二類：品牌與個體價值思考
第三類，品牌與人群
第四類，品牌與社會
第五類，品牌與文化
第六類，品牌與環境
比如，第一類從品牌與消費者需求的角度看數英獎的優秀案例：
案例1：美團買藥《真的值得更多人知道》在消費需求和品牌商業價值的重合點上共振
成功錦囊：不需要教育你怎么做、不雞血、不堆素材、不講大概念、不拼特效，站在消費者心理上說話。
讓企業發展更有‘溫度’、人們幸福更有‘質感’。本次項目能夠把“以人為本”的理念貫徹始終，在洞悉消費者深層次的需求后，找到了社會需求和品牌商業價值的重疊點，實現了品牌商業價值和社會價值的最大化展現，贏得了社會口碑，也提升了企業的品牌影響力。
理論的生命力在于不斷創新，項目核心離不開品牌理念的支撐，成為“可以隨時幫助大家的家庭藥箱”，體現了企業的真誠和社會責任擔當。當面向市場輸出品牌理念并期望獲得大范圍的品牌聲量時，能夠大膽創新，不同以往的賣點優勢煽情堆砌，而是展現了一個有陪伴感的生活小幫手的形象“只要你需要，我就在”。本次創新妙在讓消費者在每一個日常場景中都能感受到共鳴，并且自發的會有“對了，還有美團買藥”這個急需時刻的靈光閃現，妙在展現出來的每一個場景，都是一個產品功能點的暗暗告白，并且自然的展示““美團買藥推出24小服務”的品牌信息。既解決了消費者的需求也達到的項目需求。
需求-人心所向，價值-水到渠成。美團在悄悄的改變，從Solgan變化為“美好生活小幫手”得以看出，企業是從貼近消費者需求為著眼點來進行業務布局。
能做到懂并且關切消費者的需求，企業的真誠，是可以被感知到的。“一個冷冰冰，一個有溫度，我為什么不選擇體驗更好的那個品牌呢”，在乎消費者需求，不僅僅是企業戰略的洞察，也是一個企業乃至品牌可持續發展的生存之法，在這個過程中，企業的品牌商業價值和經濟效益也會自然而然得到滿足。
從項目的整體傳播鏈路來看，項目總體曝光量4億，微博話題閱讀量3.3億，朋友圈總曝光量超7000萬，用戶使用美團買藥品牌的意愿提升6%，品牌推薦度提升13%。本次傳播策略主要有兩個部分，第一，社媒傳播。借助社媒的廣泛性為品牌鋪開聲量，從互動層面看，項目有讓大家自愿轉發和討論的觸點，從微博話題閱讀量和朋友圈曝光量來看，是達到了項目初衷。第二，異業合作。與外部品牌的整套合作能夠與項目主旨一脈相承，讓傳播“不散”，同時又能夠激消費者對合作品牌的思考和好感度，是一次雙贏的合作。
在此回顧一下品牌可持續發展的定義：在不脫離企業主營業務的基礎上，以消費者、政府、社區、環境、員工、媒體、合作伙伴、公眾等利益相關方關注的問題為導向，融入企業戰略，和運營，實現企業經濟效益和社會價值共創以及品牌社會形象積累，實現“多方共贏”。美團買藥的這個項目正是對品牌可持續發展的鮮活詮釋。
項目回顧：《還原美團買藥“真的值得更多人知道”始末，創意背后的真誠點滴》
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