專業(yè)“挖坑”的小鵝拼拼，憑什么受模玩圈青睞？
12月24日，由創(chuàng)造營女神朱主愛、6位B站模玩圈大神（玩大的博物館、劉哥模玩、蝦米大模王、尾哥模玩、一萬只豆豆、茍校長想要你的關(guān)注），和多圈層KOL帶頭發(fā)布的「新年入新坑」主題活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)在微博和嗶哩嗶哩同步上線，兩尊巨型高達(dá)俯視上海中心的深坑，次元填坑官朱主愛號(hào)召大家圣誕節(jié)一起線下填坑，懸念鋪墊引人好奇。
“坑”作為圈層網(wǎng)絡(luò)交流用語，又延伸出了“入坑”、“填坑”等詞匯，意指開始某種興趣愛好，如購買、拼裝模型等。小鵝拼拼將「坑」的意向和具象巧妙結(jié)合，直接將“大坑”搬進(jìn)上海北外灘來福士廣場中庭，邀請(qǐng)大家到“坑”里玩模玩。
截至12月30日14:00，預(yù)熱及活動(dòng)當(dāng)天#上海出現(xiàn)了個(gè)坑#及#上海有個(gè)坑#的微博雙話題，討論量近4萬，閱讀量超2億。能讓一個(gè)群體線上、線下集結(jié)狂歡，小鵝拼拼這個(gè)“坑”里到底裝了些什么？
走在前沿的洞察力，看見圈層人群
Z世代追求個(gè)性和自由，催生了各種新穎、獨(dú)特的興趣愛好，如漢服、JK、潮服、手辦、模型、盲盒等，他們?yōu)橹I單的意愿也更高。這些年輕人在表達(dá)自己、尋找認(rèn)同的過程中，逐漸組成了帶有強(qiáng)烈個(gè)性主張的興趣圈層。
小鵝拼拼作為騰訊社交電商，在堪稱天然優(yōu)勢的流量加持下，對(duì)于平臺(tái)的定位和發(fā)展，力求探尋更多的可能性。依托騰訊強(qiáng)大的社交流量，結(jié)合Z世代多興趣圈層的現(xiàn)象和人群消費(fèi)習(xí)慣，小鵝拼拼的定位和目標(biāo)設(shè)定也就水到渠成——做一個(gè)具備社交氛圍的圈層電商平臺(tái)，廣泛覆蓋年輕人的興趣圈子，成為年輕人網(wǎng)羅圈層好貨的新選擇。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，小鵝拼拼通過線上、線下渠道共同發(fā)力，聚焦模玩圈層，借著雙旦節(jié)點(diǎn)辭舊迎新的美好寓意，為膠佬們提供一個(gè)填舊坑、入新坑的契機(jī)，以「坑」為懸念切入點(diǎn)的線上討論話題、以「新年入新坑」為主題的線下快閃活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
親近人群的共情力，滿足圈層需求
在追求目標(biāo)的同時(shí)，小鵝拼拼更看重平臺(tái)自身能為不同興趣圈層的年輕人帶來哪些體驗(yàn)或改變。整個(gè)事件的線上、線下策劃，從合作商家的品質(zhì)、活動(dòng)嘉賓的挑選，到活動(dòng)現(xiàn)場的分區(qū)規(guī)劃、活動(dòng)流程與機(jī)制的設(shè)置等多個(gè)方面，無不體現(xiàn)出小鵝拼拼強(qiáng)大的共情力。
活動(dòng)現(xiàn)場延續(xù)「新年入新坑」主題，整個(gè)場地外形是一個(gè)“坑”，中央是醒目酷炫的模型展示區(qū)，金字塔型的展架超級(jí)吸睛。每個(gè)進(jìn)到“坑”里的膠佬，在視覺上就能感知到歸屬感，而路人也能將現(xiàn)場當(dāng)作一場品類豐富的模玩展覽。兩側(cè)的拼裝體驗(yàn)區(qū)，在活動(dòng)當(dāng)天幾乎沒有置閑過，老少皆宜，上手拼裝的新鮮及誘惑程度不言而喻。
本次快閃活動(dòng)還邀請(qǐng)X11、塑唐、新玩堂、拼酷、摩動(dòng)核等模玩圈頭部品牌加盟，憑一支實(shí)力非凡的高達(dá)噴涂視頻打入膠佬圈的創(chuàng)造營女神朱主愛，以及嗶哩嗶哩模玩圈頭部人氣UP主，都被邀請(qǐng)到場記錄和體驗(yàn)，并在現(xiàn)場接受采訪和抽獎(jiǎng)，和膠佬們互動(dòng)，交流作為“坑”中人的心得。幾輪火熱的采訪和抽獎(jiǎng)下來，活動(dòng)現(xiàn)場逐漸變成線下同好交流大會(huì)，這和小鵝拼拼的社交屬性再次不謀而合，也顯露出小鵝拼拼在產(chǎn)品品質(zhì)和圈層定位上的抱負(fù)。
資深膠妹——?jiǎng)?chuàng)造營女神朱主愛
擁有20多年模玩收藏經(jīng)驗(yàn)的館長“玩大的博物館”
愛玩模玩的85后開箱UP“劉哥模玩”
硬核分享模玩知識(shí)的“蝦米大模王”（右）
IDO漫展常駐嘉賓、抖音紅人、B站知名UP“尾哥模玩”（右）
B站模玩區(qū)著名愛吃美少女“一萬只豆豆”（左）
不管是極具特色的場地設(shè)計(jì)、有趣又有料的分區(qū)，還是持續(xù)帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛的DJ和Coser，好玩、接地氣、懂圈層，都是小鵝拼拼想要通過這些活動(dòng)亮點(diǎn)傳達(dá)的特質(zhì)。
跳出局限的預(yù)知力，挖掘圈層潛力
在社交和電商行業(yè)飛速發(fā)展的今天，買家對(duì)平臺(tái)的要求，已從傳統(tǒng)的“術(shù)業(yè)專攻型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁o所不能型”，在“如何跳出固有思維融會(huì)貫通”這個(gè)問題上，小鵝拼拼給出了不落俗套的答案。
活動(dòng)現(xiàn)場除了親眼近距離觀賞模型手辦、親手拼裝體驗(yàn)，線上小程序也同步上線“人生模擬器”交互小游戲以及模玩扭蛋功能，拼手氣的同時(shí)還能給親朋好友送模玩潮禮......所有的設(shè)置都充滿小巧思，豐富多樣的形式，以及低門檻的高參與度，讓圈層內(nèi)外的人都能夠體會(huì)到模玩帶來的樂趣。
12月29日，明星達(dá)人們的現(xiàn)場Vlog視頻在嗶哩嗶哩陸續(xù)上線，這場線下快閃活動(dòng)再一次引發(fā)了線上圍觀，好奇心和欲望的雙重驅(qū)使下，觀眾們又被引流回小鵝拼拼。
小眾的也許從來都不是興趣，而是可分享的人。小鵝拼拼聯(lián)合模玩圈層頭部品牌商家、有號(hào)召力的膠圈頭部明星達(dá)人，通過線下展覽、體驗(yàn)和有趣的線上玩法，將圈層高水準(zhǔn)大神和高品質(zhì)尖貨一并送到觀眾面前，和所有人一起分享狂歡。圈層可大可小，但興趣賦予的力量絕對(duì)不可估量，這也是小鵝拼拼透過自身社交屬性在電商行業(yè)中尋找到的突破口。
背靠騰訊社交生態(tài)圈，小鵝拼拼似乎有與生俱來的「潮」，以敏銳的嗅覺，聚焦Z世代年輕人的喜好，線上集結(jié)了一大批品牌模玩尖貨，又在線下發(fā)起這場模玩圈的盛會(huì)。小鵝拼拼專注深挖模玩“坑”，引起圈中共鳴，又以大眾熟知的「坑」為切入點(diǎn)聯(lián)通外部圈層，斬獲關(guān)注和人氣，最終實(shí)現(xiàn)破圈。
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