2021 bilibili Z100榜單出爐，揭曉年輕人的百大口碑國貨
12月29日，“bilibili Z100”年輕人的百大口碑國貨榜單正式揭曉。
依托B站大數據平臺“Z指數”，榜單真實呈現了Z世代對國貨產品的審美趨勢和消費喜好。包括：美妝、食品、數碼、出行、辦公、居家、寵物和休閑娛樂等8大品類的85件國貨產品登榜。
作為擁有2.67億月活的視頻社區，B站上這群平均年齡22.8歲、50%以上生活在一二線城市的年輕人不僅是中國未來消費的主力軍，更是新消費流行的引領者。
據統計，過去一年有1.89億用戶在B站觀看開箱測評視頻，超70%用戶把B站作為自己的“選品”基地。且伴隨著國貨崛起與文化自信，他們對中國品牌更認同，也更愿意主動了解，相比去年，B站國貨國潮相關視頻月均播放量增長75%，月均投稿量增長82%。
較去年榜單，此次“bilibili Z 100” 百大口碑國貨榜單依托B站大數據平臺“Z指數”，綜合內容熱度、用戶互動、彈幕評論分析等維度，以B站用戶真實口碑為基礎，評選出了融入年輕人生活的百大國貨。
進階化、智能化消費凸顯，新銳品類受歡迎
具體來看，過半上榜產品呈現突出的進階化、智能化消費趨勢。
例如居家日用榜單中，超8成為新銳智能產品且功能更加進階，包括：云鯨掃拖機器人、方太水槽洗碗機、小米洗烘一體機等一體化居家神器深受喜愛。這也與數據趨勢相符，近一年來，B站新銳家電品類相關視頻月均播放量同比增長超116%。
大疆、華為、小米霸榜數碼3C品類。如Mavic 3無人機、小米11等產品以極致產品力+性價比贏得中國乃至全球消費者的口碑推薦。B站用戶給到“吊打世界，同時吊打自己”等彈幕評價。
出行領域，小鵬P7、領克03+ Cyan定制版和比亞迪漢EV入圍，可見智能、運動、新能源成年輕人關注重點。此外，捷安特公路自行車、九號電動滑板等輕出行產品也備受喜愛。
進階化、智能化的產品設計也出現在其他類目中，比如單價更高但解放雙手的寵物自動喂食器、Ulike家用脫毛儀、自帶觸屏和效果器的拿火智能吉他等。
“健康化”多元開花，戶外消費顯著升級
此外，榜單也顯現出，這屆年輕人追求健康的快樂打工之道。
食品飲料榜單中，包括元氣森林無糖氣泡水、薄荷21天代餐、歌斐頌黑巧等產品擊中年輕人的健康訴求。
辦公用品中，包括西昊人體工學椅、樂歌升降桌、SKG頸部按摩儀等產品上榜，可見Z世代對平衡工作與生活健康的需求。數據也顯示，近一年來，B站“生活幸福感好物”相關視頻累計播放超14.5億次。
相較去年榜單，牧高迪露營帳篷、安踏專業鞋款等戶外產品和貓包、貓砂等寵物用品的入圍，展現出疫后戶外運動和興趣消費的新機遇，休閑娛樂類目還有包括盲盒、滑板、樂器、桌游等成為熱門產品。
B站數據也顯示，戶外與極限運動相關視頻月均播放量同比增長82%，手辦模玩相關視頻月均播放量同比翻5倍。
當然，年輕人對于高顏值、設計感的熱情依然只增不減。
近一年來，B站美妝視頻中 “顏值好物” 月均播放量同比翻番。美妝個護榜單中，橘朵泡泡瑪特唇泥、花知曉浮雕腮紅等產品以美出圈；苦味香水、泡腳精油球等細分品類產品出現也呈現出國貨美妝可觀的發展空間。
下方長圖預警
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