B站發(fā)布 China Z-100百大產(chǎn)品榜單，用過一半證明你是真年輕人
Z世代在消費傾向和消費態(tài)度方面都涌現(xiàn)出明顯變化：種草消費、新國貨消費、視頻媒介依賴等偏好特征，讓新品牌的誕生和發(fā)展、老字號的煥新有了更多的機會和可能。作為Z世代活躍社區(qū)的B站，近日首次推出為中國年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品榜單——“China-Z 100”，匯聚最受年輕人喜愛的百大優(yōu)質(zhì)國貨，并將于11月8日舉辦首屆國貨頒獎禮，為年度十大產(chǎn)品頒獎。
一、為中國年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品，最受Z世代歡迎的國貨榜單
10月15日，China-Z 100榜單在B站上線，榜單的評選維度是基于產(chǎn)品本身，如產(chǎn)品質(zhì)量、設計、體驗、B站用戶口碑等,上榜產(chǎn)品涵蓋生活家居、數(shù)碼3C、美妝個護、零食飲料、休閑娛樂共五大類別。還將基于UP 主評審團評選、用戶投票評選、站內(nèi)數(shù)據(jù)、B站針對30 歲以下全國網(wǎng)民發(fā)放的消費偏好調(diào)研等綜合因素最終選出TOP10產(chǎn)品。
1、食品飲料品類：國民零食呼聲高，網(wǎng)紅食品強勢入圍
在食品飲料榜單中，我們熟悉的童年零食老干媽、衛(wèi)龍辣條等紛紛上榜；近幾年大受追捧的鐘薛高雪糕、三頓半咖啡等網(wǎng)紅食品也當仁不讓。
2、數(shù)碼3C品類：入門基礎款為主，眾多大牌入場
在數(shù)碼3C品類榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)上榜產(chǎn)品以入門基礎款為主，并且有眾多大牌入場。原因在于，一方面，鼠標、藍牙耳機、充電器、藍牙音箱等智能數(shù)碼產(chǎn)品的購買門檻較低，入門級、基礎款、必備單品等關鍵詞強勢吸引Z世代消費者的購買意愿，低價高質(zhì)的產(chǎn)品特性加碼消費者決策；另一方面，華為、小米、一加、大疆等中國大牌入場，彰顯出China-Z100榜單價值。
3、生活居家類：多功能智能產(chǎn)品與精致生活必備單品齊輝
從生活家居類上榜產(chǎn)品中，能明顯看出Z世代群體對于生活品質(zhì)的追求。首先，在“生活居家”的20例上榜產(chǎn)品內(nèi)，智能產(chǎn)品、多功能產(chǎn)品合計占比已經(jīng)高達50%，嘗新消費習慣成為年輕消費群體的新特性；其次，烤箱、漱口水、無煙香薰則體現(xiàn)出對生活儀式感的尊崇。
二、在B站讀懂Z世代，探索品牌年輕化營銷新態(tài)勢
“世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是年輕人的”，在Z世代消費實力崛起、全行業(yè)數(shù)字化升級的大背景下，品牌年輕化勢在必行，而品牌年輕化營銷的又一據(jù)地則當屬B站。觀察為年輕人遴選百大好物的China-Z 100榜單，不難窺見以下三點趨勢變化。
首先，China-Z 100榜單反映出Z世代年輕人的消費新趨勢。
Z世代年輕人在商品購買方面喜好多變，擁有非常強烈的求異需求，個性化的、特色鮮明的、智能便捷的、體驗炫酷的、具有稀缺價值的產(chǎn)品更易吸引他們關注和購買，這就要求品牌必須以更快的速度迭代升級商品，主動發(fā)現(xiàn)和滿足年輕人的新需求。放眼入圍China-Z 100榜單的產(chǎn)品，都是精準洞察、即時滿足年輕人需求的國貨好物，例如：小熊火鍋燒烤一體鍋匹配年輕人多樣化的飲食偏好、大疆運動相機滿足年輕人多場景的視頻拍攝需求等，皆洞察到了Z世代消費人群的痛點、癢點，因此成為最受年輕消費群體喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
第二，品牌年輕化營銷新態(tài)勢——UP主開箱測評。
麥肯錫《亞太地區(qū)Z世代消費者研究》表明，Z世代品牌決策影響來源的50%～60%是社交媒體和網(wǎng)站，因此，不少品牌選擇入駐B站，借UP主之力撬動年輕世代心智，并通過開箱測評視頻形式軟性植入、種草圈粉。
選擇開箱測評類內(nèi)容作為切入點，首先基于B站用戶的對此類視頻的高度喜愛：近一年來，有1億用戶在B站觀看測評類視頻，總計播放量達200億，相當于平均每個用戶一年在B站觀看200個商品評測。
UP主開箱測評類題材的視頻內(nèi)容專業(yè)翔實： 在UP主“記錄生活的蛋黃派”的一個蛋黃酥測評視頻中，他在購買銷量前五的產(chǎn)品前，甚至還調(diào)查了它們的工廠，來判斷是否存在代工廠加工。而在他對市面上螺螄粉進行測評的視頻里，評論與彈幕均有網(wǎng)友敏銳地質(zhì)疑部分品牌為代加工。
UP主的開箱測評具真實易代入：以入選“China-Z 100”榜單的元氣森林旗下的產(chǎn)品燃茶為例。B站生活區(qū)UP主柴犬老丸子評測時提到，燃茶在香味豐富的基礎上保持了茶的“清淡”，既不像國外茶飲品牌經(jīng)常甜味過重，又“去除了茶的苦澀味”，符合當下年輕人對茶飲口味的需求。
通過UP主的測評視頻，用戶能夠?qū)Ξa(chǎn)品有更加全面、深入的了解，完成從產(chǎn)品知悉、產(chǎn)品分析到否決或信任甚至購買決策的完整流程。
第三，抓住B站等于抓住年輕人。
B站目前擁有1.72億的月活用戶，意味著在中國大約兩個年輕人中就有一個用B站，抓住B站就是抓住年輕人。
B站發(fā)布China-Z 100榜單，反映出當下Z世代年輕消費群體的價值取向：他們不盲從大牌，更偏愛選擇適合他們的好物。
對品牌來說，能否抓住B站，決定了他們能否抓住年輕人。2020年，品牌在B站出圈的案例不勝枚舉，從以鬼畜造梗、IP運營、虛擬偶像出道等方式一年內(nèi)圈粉百萬的釘釘，到因《說唱新世代》走紅而成淘寶爆款的章魚包，B站，是品牌面對年輕人的必選項。
鼓勵更多中國品牌抓住年輕消費浪潮、創(chuàng)造更受年輕人歡迎的新產(chǎn)品、鼓勵品牌和Z世代年輕人玩在一起，正是China-Z 100榜單的附加作用。
三、百進十終決選，十大年輕人喜愛的中國產(chǎn)品將花落誰家
11月8日19：00，China-Z 100榜單將從五大品類中排名前二的產(chǎn)品中選出十大年輕人喜愛的中國產(chǎn)品，迎來最終揭榜活動。屆時將邀請柴犬老丸子、大佬甜er、賢寶寶Baby等共十位UP主見證官進行頒獎，并在直播間狂送超1000份大獎。大家不妨在評論區(qū)留言，猜猜哪10家產(chǎn)品將進入最終的TOP10榜單吧！
作為最具年輕人群基礎的中國創(chuàng)造榜，優(yōu)中選優(yōu)的Top10榜單具備新審美、新需求、新理解、公信力、品質(zhì)感、獨創(chuàng)性的榜單特色和價值，也向行業(yè)昭示著B站背后的新消費主力話語權的崛起。
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