B站發布 China Z-100百大產品榜單，用過一半證明你是真年輕人
Z世代在消費傾向和消費態度方面都涌現出明顯變化：種草消費、新國貨消費、視頻媒介依賴等偏好特征，讓新品牌的誕生和發展、老字號的煥新有了更多的機會和可能。作為Z世代活躍社區的B站，近日首次推出為中國年輕人創造的百大產品榜單——“China-Z 100”，匯聚最受年輕人喜愛的百大優質國貨，并將于11月8日舉辦首屆國貨頒獎禮，為年度十大產品頒獎。
一、為中國年輕人創造的百大產品，最受Z世代歡迎的國貨榜單
10月15日，China-Z 100榜單在B站上線，榜單的評選維度是基于產品本身，如產品質量、設計、體驗、B站用戶口碑等,上榜產品涵蓋生活家居、數碼3C、美妝個護、零食飲料、休閑娛樂共五大類別。還將基于UP 主評審團評選、用戶投票評選、站內數據、B站針對30 歲以下全國網民發放的消費偏好調研等綜合因素最終選出TOP10產品。
1、食品飲料品類：國民零食呼聲高，網紅食品強勢入圍
在食品飲料榜單中，我們熟悉的童年零食老干媽、衛龍辣條等紛紛上榜；近幾年大受追捧的鐘薛高雪糕、三頓半咖啡等網紅食品也當仁不讓。
2、數碼3C品類：入門基礎款為主，眾多大牌入場
在數碼3C品類榜單中，我們可以發現上榜產品以入門基礎款為主，并且有眾多大牌入場。原因在于，一方面，鼠標、藍牙耳機、充電器、藍牙音箱等智能數碼產品的購買門檻較低，入門級、基礎款、必備單品等關鍵詞強勢吸引Z世代消費者的購買意愿，低價高質的產品特性加碼消費者決策；另一方面，華為、小米、一加、大疆等中國大牌入場，彰顯出China-Z100榜單價值。
3、生活居家類：多功能智能產品與精致生活必備單品齊輝
從生活家居類上榜產品中，能明顯看出Z世代群體對于生活品質的追求。首先，在“生活居家”的20例上榜產品內，智能產品、多功能產品合計占比已經高達50%，嘗新消費習慣成為年輕消費群體的新特性；其次，烤箱、漱口水、無煙香薰則體現出對生活儀式感的尊崇。
二、在B站讀懂Z世代，探索品牌年輕化營銷新態勢
“世界是你們的，也是我們的，但歸根結底是年輕人的”，在Z世代消費實力崛起、全行業數字化升級的大背景下，品牌年輕化勢在必行，而品牌年輕化營銷的又一據地則當屬B站。觀察為年輕人遴選百大好物的China-Z 100榜單，不難窺見以下三點趨勢變化。
首先，China-Z 100榜單反映出Z世代年輕人的消費新趨勢。
Z世代年輕人在商品購買方面喜好多變，擁有非常強烈的求異需求，個性化的、特色鮮明的、智能便捷的、體驗炫酷的、具有稀缺價值的產品更易吸引他們關注和購買，這就要求品牌必須以更快的速度迭代升級商品，主動發現和滿足年輕人的新需求。放眼入圍China-Z 100榜單的產品，都是精準洞察、即時滿足年輕人需求的國貨好物，例如：小熊火鍋燒烤一體鍋匹配年輕人多樣化的飲食偏好、大疆運動相機滿足年輕人多場景的視頻拍攝需求等，皆洞察到了Z世代消費人群的痛點、癢點，因此成為最受年輕消費群體喜愛的優質產品。
第二，品牌年輕化營銷新態勢——UP主開箱測評。
麥肯錫《亞太地區Z世代消費者研究》表明，Z世代品牌決策影響來源的50%～60%是社交媒體和網站，因此，不少品牌選擇入駐B站，借UP主之力撬動年輕世代心智，并通過開箱測評視頻形式軟性植入、種草圈粉。
選擇開箱測評類內容作為切入點，首先基于B站用戶的對此類視頻的高度喜愛：近一年來，有1億用戶在B站觀看測評類視頻，總計播放量達200億，相當于平均每個用戶一年在B站觀看200個商品評測。
UP主開箱測評類題材的視頻內容專業翔實： 在UP主“記錄生活的蛋黃派”的一個蛋黃酥測評視頻中，他在購買銷量前五的產品前，甚至還調查了它們的工廠，來判斷是否存在代工廠加工。而在他對市面上螺螄粉進行測評的視頻里，評論與彈幕均有網友敏銳地質疑部分品牌為代加工。
UP主的開箱測評具真實易代入：以入選“China-Z 100”榜單的元氣森林旗下的產品燃茶為例。B站生活區UP主柴犬老丸子評測時提到，燃茶在香味豐富的基礎上保持了茶的“清淡”，既不像國外茶飲品牌經常甜味過重，又“去除了茶的苦澀味”，符合當下年輕人對茶飲口味的需求。
通過UP主的測評視頻，用戶能夠對產品有更加全面、深入的了解，完成從產品知悉、產品分析到否決或信任甚至購買決策的完整流程。
第三，抓住B站等于抓住年輕人。
B站目前擁有1.72億的月活用戶，意味著在中國大約兩個年輕人中就有一個用B站，抓住B站就是抓住年輕人。
B站發布China-Z 100榜單，反映出當下Z世代年輕消費群體的價值取向：他們不盲從大牌，更偏愛選擇適合他們的好物。
對品牌來說，能否抓住B站，決定了他們能否抓住年輕人。2020年，品牌在B站出圈的案例不勝枚舉，從以鬼畜造梗、IP運營、虛擬偶像出道等方式一年內圈粉百萬的釘釘，到因《說唱新世代》走紅而成淘寶爆款的章魚包，B站，是品牌面對年輕人的必選項。
鼓勵更多中國品牌抓住年輕消費浪潮、創造更受年輕人歡迎的新產品、鼓勵品牌和Z世代年輕人玩在一起，正是China-Z 100榜單的附加作用。
三、百進十終決選，十大年輕人喜愛的中國產品將花落誰家
11月8日19：00，China-Z 100榜單將從五大品類中排名前二的產品中選出十大年輕人喜愛的中國產品，迎來最終揭榜活動。屆時將邀請柴犬老丸子、大佬甜er、賢寶寶Baby等共十位UP主見證官進行頒獎，并在直播間狂送超1000份大獎。大家不妨在評論區留言，猜猜哪10家產品將進入最終的TOP10榜單吧！
作為最具年輕人群基礎的中國創造榜，優中選優的Top10榜單具備新審美、新需求、新理解、公信力、品質感、獨創性的榜單特色和價值，也向行業昭示著B站背后的新消費主力話語權的崛起。
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