2021，是看似風平浪靜，卻又暗流涌動的一年。

時代浪潮下，增量放緩的困局與消費升級的新風并行，更多品牌開始嘗試從場景中尋求養分，實現品牌增長與價值躍升。深挖人群圈層、場景價值，品牌與平臺、消費者一起攜手并進，以一種與生活場景緊密結合的方式，創造了無數“值得”體驗的驚喜瞬間。

在一年的最后時段，聚劃算歡聚日特別推出年度場景大獎，向這些打透場景邊界，創造“值得”與“驚喜”的品牌予以褒獎，也屆此展望2022年，探尋場景營銷破局的前路何在。

聚劃算歡聚日2021年度十大場景盤點
品牌如何用“歡聚”創造值得？

1、深挖品牌專屬場景，為“艦長品牌”發掘人群新增量

固定的產品品類和人群屬性，決定了每個品牌都有其與用戶溝通的特定場景。對于引航固定賽道的“艦長品牌”而言，更需要穩住這一固定場景，進一步沉淀品牌的用戶資產。而通過對這些現有場景的“再開發”，聚劃算歡聚日以更高效的人群溝通，進一步加速用戶與品牌的信任發酵。

場景一、快樂童真

/迪士尼×聚劃算歡聚日/
聯動超級IP矩陣，為粉絲創造單純的快樂

一直以來，“快樂制造機”迪士尼都以為消費者創造夢幻般的體驗為使命。今年9月，迪士尼天貓官方旗艦店全新改版升級，迪士尼商店與聚劃算歡聚日合作，全新“奇”航，延續迪士尼的快樂基因，為IP粉絲制造歡聚。

聚劃算歡聚日活動期間，品牌圍繞迪士尼旗下的超級IP矩陣，發布百款周邊新品……米奇、唐老鴨等經典角色，玩具總動員等熱門IP，以及迪士尼公主、漫威超級英雄……多元的IP受眾面向極廣，不論兒童，或是年輕女性、男性，都能找到適合自己喜好的迪士尼產品。

在聚劃算歡聚日的特別企劃下，全新升級的迪士尼商店還以“迪士尼彩蛋”等花樣玩法，打造迪士尼粉絲共同的“歡聚場”，為粉絲制造驚喜、與粉絲親密互動，迅速為迪士尼商店積聚了一批忠實粉絲，也為品牌沉淀出更多具有消費潛力的顧客。

場景二、科技鏈接

/小米×聚劃算歡聚日/
綁定科技“發燒友”，強化核心用戶情感鏈接

科技品牌的每一次新品發布會，都是科技宅們翹首以盼的大事件、也是品牌深化用戶鏈接的重要契機。今年，小米的春季發布會，更憑借多達16款的全家族新品，以及全新升級的新業務板塊、新品牌logo，給米粉們帶來重磅驚喜。

值此之際，小米二度牽手聚劃算歡聚日，結合發布會熱度打造7大趨勢話題，創造聲量熱度，并推出定制款小米11 Ultra“生生不息”限定禮盒，為粉絲制造驚喜。同時又在線下，以“生生不息”為靈感搭建新品專屬快閃店，為米粉創造專屬“值得體驗”。

在與聚劃算歡聚日的深度綁定中，小米搭建起一個充滿科技感與趨勢感的品牌場景，覆蓋發燒友、科技宅等年輕圈層的全鏈路觸點，實現與品牌粉絲進一步的信任關系綁定。

場景三、運動健身

/ASICS×聚劃算歡聚日/
在熱血體育場上，為運動人群點燃心火

在泛運動人群不斷擴張的特殊時期，專注于垂類運動的ASICS與聚劃算歡聚日牽手，共同啟動運動歡聚場。

ASICS品牌歡聚日聯動4位明星運動員，上線超燃大片傳遞“心火”故事、聯動大咖直播放大聲量效應、推出體育精神贈品強化用戶互動、發售熱門籃球尖貨+經典復刻款限量商品制造話題……緊切賽事熱點的品牌行動、燃動“心火”的情感性內容，最終以日均近17倍的新客增長，實現ASICS與泛運動人群的廣泛觸達。

聚劃算歡聚日活動期間聯合天貓消費者策略中心進行活動跟蹤，發現重點新品的發布，以及在垂直媒體有效的傳播互動，帶來了先鋒人群人群環比增長70%+、活躍會員增長80%+、品牌搜索量增長10%+的效果，其中極致運動家和至潮玩咖的表現更為突出。

/李寧×聚劃算歡聚日/
以億級新品引爆力，擊穿高消費人群藍海

同樣作為運動品牌，李寧與泛運動人群的溝通，一直以來都以運動時尚、專業運動雙軌推進。今年4月，在運動跑步這一專業領域，以“吾適5S時尚跑鞋”拓展更多輕跑步圈層的人群擊穿。

李寧科技新品“吾適5S時尚跑鞋”首發之際，品牌與聚劃算歡聚日再度攜手，在單品上制造爆款。聚劃算歡聚日期間，品牌線上直播、明星互動等高曝光機制，讓李寧深入時尚跑步運動場景，創造億級新品引爆力，也為品牌更深一步擊穿高消費力人群藍海，獲得持續成長和爆發的增量機會。

2、打通年輕生活場，為成熟品牌的年輕化戰略，帶動新增量

對于已經形成國民影響力的成熟品牌而言，品牌用戶規模的繁盛，也意味著消費人群的飽和。這種情況下，如何在國名度的基礎上，找到對話新一代的新方向，是品牌持續生長的必經之路。聚劃算歡聚日就助力這些品牌，在固定的品類賽道之外，以線上線下的全景營銷，引爆社會化聲量、尋找年輕化增量。

場景四、明星&粉絲

/百雀羚×聚劃算歡聚日/
聚合明星效應，聯動粉絲狂歡

任何時代，借助明星流量輻射更廣泛的圈層，都是品牌在年輕群體中獲得更多亮相的有效途徑。

延續新國貨升級創新之路，百雀羚在今年的品牌歡聚日，聯動王一博，以“值得體驗”的內容狂歡，直擊粉絲的心動情境，實現粉絲粘性與成交的雙重爆發。結合裸眼3D廣告制造新鮮、治愈實驗室快閃體驗、明星同款禮盒綁定傳播等多元玩法，打造品牌、明星、粉絲三方互動的大狂歡。

再回看此前聯動周杰倫、王一博的品牌動作，“王炸”組合相遇產生億級聲量的背后，以頂流明星搭建粉絲狂歡的品牌營銷場，百雀羚讓我們看到了一個玩透明星效應與粉絲經濟的國民品牌，更大范圍對話年輕消費群體的穿透力。

場景五、智能生活

/美的×聚劃算歡聚日/
智能生活的藝術化，放大品牌年輕化感知

今天，智能科技早已不再力我們很遠，而是走進更多家庭，成為一種新的生活方式。尤其是當下的年輕人，都更傾向于讓更智能、更新潮的家電、家具，成為裝點家居場景的一部分。基于這樣人群洞察，美的與聚劃算歡聚日四度攜手開啟“集團歡聚日”，用智能家電打造生活藝術空間，構建年輕人向往的“美的智慧生活”。

沉浸式家電光影藝術，以兼具智能化、藝術化的場景創新，讓這一互動展成為帝都新晉打卡圣地，也讓更多用戶感知到美的的品牌溫度與先鋒氣質，進一步豐富其年輕化的品牌形象。在歡聚日特邀中國區大使景甜的明星互動的助力下，這次“歡聚日”創造3億傳播強曝光，實現美的全系智能產品銷量同比增長118.7%。

場景六、母嬰家庭

/Babycare×聚劃算歡聚日/
貼近母嬰家庭生活，創造品牌溫暖“人設”

作為母嬰賽道TOP1，Babycare最近官宣首位集團代言人李承鉉，借助明星影響力破圈，將更年輕化的品牌形象，推向更多受眾群體。12月20日，Babycare又聯手聚劃算歡聚日，開啟品牌化升級首戰。

Babycare一面在線下快閃店、門店，鋪設母嬰全品類，一面在線上聯動代言人直播、打造歡聚日專屬禮盒，以更靈活的營銷玩法，在賽道的全品類、全階段，為母嬰家庭創造可識別的“值得”體驗。

不僅如此，整個集團歡聚日期間，北極熊形象打造的品牌icon，以軟萌形象，與母嬰人群拉近距離；也借陪伴的符號化表達，強化了品牌的暖心人設。而“領養野生北極熊”的品牌公益事件，也進一步深化品牌的溫度感知，為Babycare獲取更多關注。

3、組合全線策略，為集團品牌塑造社會角色、強化集團力

對于擁有豐富產品線的集團品牌而言，營銷需要做到的不止是為品牌帶去生意層的銷量增長，更要從更高的維度，讓整個集團深化用戶的認同與感知。而聚劃算“集團歡聚日”，正成為超級集團們，聯動全線品牌共創“值得體驗”，并以此深化社會身份、塑造品牌角色的重要舞臺。

場景七、潮流時尚

/百麗×聚劃算歡聚日/
讓潮流新物種走進秀場，放大品牌時尚感知

在潮流的世界，無論新場景如何涌現，時尚秀場這一聚人場景，永遠是萬能的解題之道。關鍵是，要知道如何玩出新花樣。9月24日，百麗國際集團攜手聚劃算歡聚日升級品牌策略，創造性地結合密室逃脫這一社交新物種，與時尚秀場相結合，開啟集團歡聚日。

“歡聚日”期間，百麗聯動全品牌打造神秘感十足的“幻燃新履”大秀、邀請倪大紅、田雨等拍攝探秘系列短片；聯動代言人李宇春、明星周也、黃明昊等拍攝秘境大片……兼具娛樂性、話題性、故事性的“歡聚秀場”，匯聚了年輕人喜歡的明星、愛玩的密室、愛追的時尚，將出圈營銷玩出刷屏效應。

事實上，從2018年首場時尚秀，到2019年啟動青年原創設計師基金、2020年品牌升級，再到2021年再創年輕化互動新形式……陪伴百麗集團不同成長階段的聚劃算歡聚日，將每年的9月24日，打造成一個匯聚時尚風潮和明星力量的“狂歡日”，讓深耕時尚場景的百麗集團，與年輕代潮流人群親密相擁。

場景八、休閑零食

/百事×聚劃算歡聚日/
組合多元社交場景，讓集團品牌“百試百搭”

某種程度上，零食對于年輕人而言，稱得上是一個萬能的“社交貨幣”，在辦公、居家、聚會等多元場景，都能成為調劑氛圍的暖場因素。攜手聚劃算歡聚日，百事集團充分發揮集團豐富的產品線，與消費者的多元社交場景“一起百試百搭”。

通過挖掘品牌產品社交屬性，百事為用戶定制4大歡聚盲盒，分別對應“居家FUN映室”、“上班偷閑館”、“擼鐵修煉場”、“親友歡聚會”等場景概念，深入年輕人的社交場景。在明星助力、用戶福利的激勵下，這次“歡聚日”為百事收獲了11億總曝光的強關注，也實現全線品牌的集中引爆。更細分、更健康的新場景飲食產品，帶給桂格品牌食品先鋒人群環比增長40%+，目標人群精致媽媽、新銳白領增長更迅速。同時全明星營銷配合集團產品CP組合，引導用戶對桂格搜索量環比增長20%+。

“搭”上年輕人多元社交場景的百事，也以此消融集團與用戶的距離隔閡，以共同“玩樂”的好友角色，深入年輕人群之間。

場景九、綠色可持續

/聯合利華×聚劃算歡聚日/
精準觸達環保人群，為品牌的公共角色立言

隨著可持續消費風潮的興起，踐行綠色可持續的年輕人，也向品牌表明綠身份提出更多要求。今年聯合利華集團歡聚日，就首度與阿里巴巴展開集團層合作，共同踐行綠色可持續。聯合利華發布包括有“碳捕捉”技術的空氣洗衣凝珠等多款“可持續新品”，并與阿里巴巴攜手官宣繼續擴大“清塑行動”。

集團層強強聯合的綠色行動，為聯合利華創造可觀的傳播熱度，阿里巴巴的大數據工具，還助力聯合利華精準觸達環保人群，為品牌沉淀1.3億的雙11AI人群資產。而而這股綠色之風對品牌社會責任感的正面傳遞，也讓集團的公益形象進一步提升。

4、融入新生活方式，在年輕代細分圈層，為品牌鋪設營銷新觸點

茶飲、電競、露營……遍地開花的新消費風潮，給熱愛嘗新的年輕一代帶去了多元化的生活選擇，也為品牌提供了更多有趣好玩的社交場景。

今年，更多專注生活方式的品牌，與聚劃算歡聚日達成合作，從生活方式的細分賽道切入，為年輕人的多元生活方式搖旗吶喊，并由此走進年輕群體的細分圈層，實現品牌的個性化溝通。

場景十、新生活方式

/CHALI×聚劃算歡聚日/
以新中式注解新茶飲，開拓飲茶生活另一面

茶飲賽道競爭白熱化的同時，國潮新風、時尚養生等理念的年輕化滲透，正讓“新中式茶飲”開始走進年輕人的生活空間。基于這一人群洞察，袋泡茶領軍品牌CHALI茶里與聚劃算歡聚日達成首度合作，于今春攜手推出新品“山河錦繡國風春茶”。

新品“山河錦繡”，全系列均選取中國本土春茶，分別來自于全國優質茶葉產地，寓意“美好山河孕育中國好茶”；包裝上，粗獷美感的山水畫均出自國畫名家之手，搭配特殊的折扇設計，更好詮釋“山河錦繡”的意義；傳播上，CHALI茶里聯動劉詩詩拍攝國風大片、舉辦“山河錦繡”沉浸式藝術影像展……以國風注解茶飲新生活，與年輕的茶飲愛好者達成“新中式”溝通。

而這一“造節”的首度嘗試，也在春茶上新的4月，為CHALI茶里實現了1700萬的人群消費者資產增長，并由此穩居天貓花草茶行業top1。

/可隆×聚劃算歡聚日/
聚焦精致露營，引領自然新生活

不同于傳統“野生”露營的粗獷，以“輕戶外體驗”見長的精致露營風格，正在年輕群體里持續走紅。專注精致露營的可隆KOLONSPORT，首次牽手聚劃算歡聚日，將露營搬進深圳萬象天地·高街，在城市中心為忙碌的都市人群開拓出一片“愜意的綠意芳草地”。

玩轉都市、山間、郊外，3種露營場景，樂隊、帳篷、咖啡等多元露營玩法，可隆“美好露營節”把精致城市露營做到極致，也帶動更多人開始嘗試這一綠野新生活。一場沉浸式戶外美學盛宴，加之代言人劉詩詩的明星光環，為可隆實現精致露營人群教育，吸引了更多愛好戶外的先鋒人群，活動期間品牌搜索量得到了爆發式的增長，提升了品牌在戶外用戶中的品牌影響力。

/雷蛇×聚劃算歡聚日/
素人高手在線對決，精準鏈接玩家生活

隨著電競入亞運已成事實，曾被視為“不務正業”的電競，已然成為很多年輕人、尤其是男生一種不可或缺的生活方式。新生活場景的衍生，讓全球玩家生活方式潮流品牌雷蛇與聚劃算歡聚日達成首度合作，以一場#雷蛇頭號玩家#爭霸賽拉開互動的大幕。

在這場雷蛇主辦的爭霸賽中，職業玩家、休閑玩家、硬核玩家都被帶入其中；而聯動人氣戰隊4AM與路人高手展開對決的決賽，更憑借精彩賽事和戰隊人氣，帶動400萬直播人氣，實現對電競人群全方位的觸達。此外，雷蛇還精準植入《穿越火線》《刀塔2》、聯動B站up主發布種草視頻，最終實現了品牌2.3億+的精準曝光，也將品牌帶入更多玩家生活，實現人群心智的大幅躍升。

回看這一年的超級場景案例，不難發現，定位于品牌粉絲營銷的聚劃算歡聚日，正不斷發掘場景新機會，制造營銷新觸點，從情感的“歡”、到行為的“聚”，在品牌與消費者的價值互動中，匯聚出助力品牌核爆級傳播的超強勢能。

聯動多品牌的節日“歡聚”，創造萬眾狂歡的傳播“大事件”

事實上，不只是這十大場景，聚劃算歡聚日對人群的打透，還在每一個聲量和人群爆發的節日場景。通過在固定節點，以特定主題打造營銷大事件，聚劃算歡聚日發揮“造節”能力，聯動多品牌破圈互動、共創“歡聚”，為消費者帶來全年無間斷的萬眾狂歡。

1. 穿透節日場景的節點大事件，創造多方共贏的驚喜歡聚

今年618，聚劃算歡聚日創造性地聯合多組競品品牌，一起破局行業“內卷”，傳遞“歡聚創造無限可能”的共贏理念；

中秋佳節，聚劃算歡聚日又將傳統節日與太空旅行的熱點結合在一起，見證了一場消費者與品牌“雙向奔赴”的“云”端賞月；

除此之外，8月奧運“此刻歡聚”、雙11“讓每一次歡聚都值得”……在全年多個流量和聲量的爆發節點，聚劃算歡聚日穿透節日場景，為品牌和消費者帶去一場場豐盛的消費盛宴。

2. 2022“從減出發”，打造跨年狂歡，為2021全年歡聚完美收尾

新的一年即將來臨之際，這些在過去一年為用戶創造“歡聚”驚喜的品牌，再次攜手聚劃算歡聚日，發起“跨年特別企劃”，并發布《倒計時》跨年大片。

短片面向新年的聲聲倒數，將感動、熱血、勇氣推向高潮，讓人們把過去一年的重擔一一刪減，也對新的一年蓄力以待。

在“2022從減出發”的主題下，短片以新年倒數的儀式感，把一年來與“倒計時”相關的大事件串聯起來，展現出聚劃算歡聚日對時代語境、社會情緒的回應。“全民減負”的呼聲下，匯聚此刻的“歡聚”，既見證著我們的努力與堅持，也鼓勵著人們以更輕盈的姿態和更飽滿的情緒，奔赴下一場歡聚。

承接TVC的情緒落點，聚劃算歡聚日不僅在站外聯動線上與線下，以多元化的傳播動作，點燃跨年活動的節日氣氛；還在站內承接新年氛圍，聯動13大品牌啟動沉浸式跨年活動，以2022年1元“減X”套餐，為用戶定制新年禮物：

美的減去環境足跡的“1元減碳森林包”、KOLON減緩都市生活壓力的“1元享精致露營系列”、百麗告別選擇困難癥的“1元享全系列女鞋”、百雀羚減去容貌焦慮的“1元享萬元幀顏護膚大禮包”、Babycare減半媽媽操心時間的“1元育兒吃穿住行安心豪華禮包”……高品質、新趨勢、性價比兼備的品牌好貨跨越空間，在新年到來之際為用戶送上福利。

匯聚新銳品牌、國際大牌、國潮品牌等的“歡聚”共創，既為品牌帶去了品銷合一，也為消費者帶來一場實實在在的“值得”體驗。由此，聚劃算歡聚日這一年來的IP活動，也落下完美的句號。

與品牌共同成長的聚劃算歡聚日，讓每一次“歡聚”都“值得”

剛剛過去的這一年，聚劃算歡聚日就為我們帶來了67場單品牌合作，12場集團歡聚日，5場特別企劃，展現出服務全行業、多領域品牌的超級驅動力。

而從更長線的IP歷程看，這個已經5歲的IP，目前已累計合作超過400個品牌。為百事、聯合利華等超級集團引爆全局增量；為小米、Babycare、美的等艦長級大牌維系用戶資產；為百麗、李寧等國貨品牌注入年輕活力、為CHALI等新銳品牌挖掘人群潛力……一個超級IP正在持續性的場景突圍中，展現出其強大的IP勢能。

1. 打通“歡聚”全場景，聚劃算歡聚日是品牌增長的加速器

持續進階的長線策略下，聚劃算歡聚日對“歡聚”場景的全景延展，讓這一“爆款孵化器”，逐漸進化出更加豐富多元的傳播爆發力，成為品牌持續增長的“加速器”。

深入年輕消費市場，聚劃算歡聚日運作精細化的人群分層和數據洞察工具，一面整合站內天貓、手淘、聚劃算頻道等龐大的內容帶貨場，一面組織外部明星、媒介、渠道等多元的“場景催化劑”，為品牌開拓出更多創造“歡聚”的新場域、制造“值得”的新場景。

打通線上線下，聯通B端C端的強勢資源曝光下，這一營銷IP得以激活平臺龐大的活躍用戶，為品牌實現成交爆發。而場景互動中品牌與用戶“雙箭頭”的關系催化，也以人群資產的沉淀，加速品牌增長的渦輪。

2. 瞄準興趣人群，迭代IP機制，下一場“歡聚”同樣值得期待

從生長周期去看，這一生命力極為旺盛的營銷IP，其可貴之處還在于，它一直在調整IP機制、迭代IP價值，以適應這個風云變幻的時代。

據悉，2022年，聚劃算除了繼續運作IP優勢為單品牌拓展“營銷歡聚場”，還將在2021年“時令節慶”歡聚營銷基礎上，以“興趣人群”的歡聚營銷、升級營銷的卷入度。聚劃算歡聚日回歸“用戶中心論”，從“人-貨-場”的初始點——“人”入手，期望為品牌創造與實實在在的人群，乃至個體消費者對話的機會。

全新升級的聚劃算歡聚日，聯合天貓消費者和生態策略中心，運用“天貓品牌力指數模型”，幫助品牌從“創新力”、“溝通力”、“價值力”及“人群資產規模”角度進行策略分析和效果追蹤，從而幫助品牌在達成活動GMV的同時，提升品牌在目標人群中的心智，構筑品牌長期發展勢能。

可以想象，把握消費潮流背后的人群本質，在這個存量社會為品牌營銷“減負”的聚劃算歡聚日，仍將用最大的誠意，以場景驅動的強力引擎，再掀品牌與消費者共創的狂歡熱潮。