學(xué)會色彩搭配，廣告效果翻倍！
作者：李力，來源：平面設(shè)計(jì)
原標(biāo)題：設(shè)計(jì)中的色彩，如何合理搭配！？
色彩能夠喚起人們的多種情緒，不同的色彩帶給人們不同的視覺效果，會產(chǎn)生不同的心理感受。通過合理的色彩搭配，可以給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感。準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩，能使廣告產(chǎn)生更好的宣傳效果。
色彩是一種語言，能夠向人們傳遞信息，能夠喚起人們的多種情緒，不同的色彩帶給人們不同的視覺效果。一幅完整的設(shè)計(jì)作品主要包含色彩、圖像、文字三個(gè)要素，色彩可以排在首位，人們對色彩情感的感受是十分敏感的，在設(shè)計(jì)中最先抓住人們注意力的也是色彩，所以設(shè)計(jì)師必須懂得色彩搭配才能夠正確運(yùn)用，從而充分展示色彩的魅力。
1、色彩如何搭配
一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品通常都會運(yùn)用色彩來吸引大眾的注意力，為了更好地運(yùn)用色彩就必須懂得色彩的特點(diǎn)，要學(xué)會色彩的搭配，這也需要長年累月堅(jiān)持不懈地探究努力才能達(dá)成。在平面設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，不僅要考慮作者想表達(dá)的思想，同時(shí)也要遵循色彩規(guī)律，才能達(dá)到最終的設(shè)計(jì)效果。
2、遵循正確的色彩搭配規(guī)律
1）要遵循對比的原則
一般來說，顏色從純度、明度、色相上進(jìn)行對比，有敏感對比、冷暖對比、深淺對比等。顏色上的對比能夠起到襯托作用，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
2）以色相環(huán)為基礎(chǔ)
按區(qū)域的不同進(jìn)行不同的色相配色。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作時(shí)，要先確定設(shè)計(jì)思路，明確主題，確定主色調(diào)或者重點(diǎn)顏色是冷色調(diào)還是暖色調(diào)、是艷色還是淡色等。
在一幅作品當(dāng)中，最好不超過三種顏色，如果色彩不夠用，就用同類色或黑白灰來補(bǔ)充，用不同深淺的同類色來表達(dá)層次感。確定好主色或重點(diǎn)色后再選擇配色，根據(jù)色相環(huán)來判斷主色所對應(yīng)的同一色相、類似色相、對比色相、互補(bǔ)色相和多色相進(jìn)行配色。
3）以明度為依據(jù)的色彩搭配
每一個(gè)色相都有明暗之分，利用色彩高低不同的明暗調(diào)子可以產(chǎn)生不同的心理感受。色彩是有重量的，高明度色彩給人一種華麗、積極、潔凈的感覺，低明度色彩帶給人一種謹(jǐn)慎、穩(wěn)定、神秘的感覺，中明度色彩則給人甜蜜、端莊、高雅的感覺；明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，顏色越深給人感覺越沉重。
4）以純度為依據(jù)的色彩搭配
純度越高，色彩也就越鮮艷、活潑，相對的視覺沖擊感越強(qiáng)；純度越低，色彩越典雅。通常在平面設(shè)計(jì)作品中多用純度高的來表現(xiàn)主題，用純度較低的來表現(xiàn)次要部分。為了突出平面設(shè)計(jì)作品的主題，就應(yīng)該著重設(shè)計(jì)作品的顏色純度。
3、提高色彩審美
色彩是一門獨(dú)立的藝術(shù)，設(shè)計(jì)師要不斷增強(qiáng)自己的美學(xué)修養(yǎng)和審美，從而更好地運(yùn)用色彩，讓色彩綻放自己的藝術(shù)魅力。色彩搭配的美學(xué)原則是基于色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要地位，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的過程中不僅要充分運(yùn)用色彩的合理搭配，還要符合設(shè)計(jì)理念和色彩搭配的美學(xué)原則。
1）首先要統(tǒng)一風(fēng)格，同時(shí)做到簡潔
平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)風(fēng)格是多樣的，有的是愉快的，有的是傷感的。在創(chuàng)作時(shí)就要選擇好主題色調(diào)，可以選擇多種顏色進(jìn)行搭配，但設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中也要遵循以一種顏色為主，同時(shí)兼有其他顏色，不要隨意堆積很多顏色，否則會出現(xiàn)作品色彩繁雜、主題不明確的現(xiàn)象。
有實(shí)踐證明，運(yùn)用單一色調(diào)進(jìn)行創(chuàng)作往往更容易體現(xiàn)作品的整體美，讓作品更具視覺沖擊力，讓設(shè)計(jì)的形象更加鮮明。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)根據(jù)設(shè)計(jì)的理念來調(diào)整色彩的形狀和布局，要敢于打破常規(guī)的色彩概念，進(jìn)行大膽創(chuàng)新，充分考慮色彩的寓意特征。
2）注意冷暖關(guān)系
協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)過程中，色彩一般可以分為兩種：一種是以紅黃為主的暖色系列，一種是以藍(lán)紫為主的冷色系列。協(xié)調(diào)色往往具有色彩感知的連續(xù)性，所以通常都能夠給人一種賞心悅目的感覺。在協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)過程中，要注意合理調(diào)整色彩之間的搭配，有效運(yùn)用中性色，最終達(dá)到媚而不俗的效果。其次，在設(shè)計(jì)過程中的搭配一定要合理，色彩之間的過渡要協(xié)調(diào)，尤其注重色彩過渡的平和與前后整體的和諧。
3）畫面要有聯(lián)想感
最后，讓欣賞者在聯(lián)想中體驗(yàn)平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)。進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，注意色彩的合理運(yùn)用，借助色彩內(nèi)涵聯(lián)想來提升作品的視覺效果，讓作品達(dá)到一個(gè)更高的標(biāo)準(zhǔn)。利用每一種色彩所能產(chǎn)生的聯(lián)想畫面，從而滿足觀賞者的心理需求，達(dá)到設(shè)計(jì)預(yù)期。
4、合理判斷色彩情感
色彩情感是通過色彩、心理以及情感相結(jié)合而產(chǎn)生的。色彩自身是不具備情感的，但通過色彩之間的搭配作為作品展現(xiàn)在人們面前時(shí)，能夠喚起人們快樂或痛苦的情感，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力，會或多或少地對人們的客觀實(shí)踐產(chǎn)生影響作用。例如：
紅色，仿佛見到了血與火，所以它象征著熱情、奔放、喜慶、革命、危險(xiǎn)等；
黃色，太陽光之色，象征光明、希望、明朗、溫暖等；
綠色，象征著青春、生命、健康、新生與希望等；
藍(lán)色，象征著科技、平和、安定等
白色，象征純潔、素雅、莊嚴(yán)、坦率等；
黑色，象征死亡、恐怖、嚴(yán)肅等；
不同人在面對色彩時(shí)有不同的感受，因?yàn)槊總€(gè)人的生活環(huán)境等因素的不同。色彩常常被人們根據(jù)生活習(xí)慣、風(fēng)俗等賦予色彩意義，在這種條件下，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展和影響，人們會自然地把某些含義和色彩聯(lián)系起來。因此，設(shè)計(jì)師要能夠分清色彩的情感，使用恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)作品。
色彩可以在第一時(shí)間吸引人們的視線，也是設(shè)計(jì)師進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的重要情感元素，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)一定要遵循正確的色彩搭配規(guī)律，在不斷進(jìn)步成長的過程中提升自己的美學(xué)自身修養(yǎng)和審美，判斷每一種色彩所代表的情感，從而利用色彩設(shè)計(jì)出更多更好的平面設(shè)計(jì)作品，使人們獲得美的享受。
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