2022潮流營銷劇透！騰訊音樂娛樂集團(tuán)聲態(tài)版圖正式發(fā)布
生命不休，音樂不止。
作為生命情感最本真的表達(dá)方式，音樂已成為人們與生活緊密聯(lián)結(jié)的一種價值符號。但相對應(yīng)的，隨著新消費落點的變化，人群的更迭也將影響著音樂內(nèi)容形態(tài)的進(jìn)階與發(fā)展。
12月15日，2022騰訊音樂娛樂集團(tuán)音樂營銷峰會如期舉行。以“FUN音樂 共聲長”為題，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱TME）揭開了在全新音樂生態(tài)下，與合作伙伴共創(chuàng)“聲長”的核心密鑰。
會上，騰訊公司副總裁欒娜、TME商業(yè)廣告副總裁劉憲凱、TME商業(yè)廣告總經(jīng)理朱仁倡、騰訊音樂營銷負(fù)責(zé)人邵蔚芳、QQ音樂業(yè)務(wù)線市場公關(guān)副總裁陳菲菲、酷狗音樂市場合作中心總經(jīng)理方圓、TME演出合作中心總經(jīng)理劉顯銘依次亮相，與行業(yè)伙伴共探音樂營銷新藍(lán)海。
內(nèi)容+平臺雙引擎
持續(xù)深化“一體兩翼”戰(zhàn)略
“音樂是通往每個小世界的鑰匙，而這個小世界就是我們靈魂的圣所”，騰訊公司副總裁欒娜在開場演講中表示，在音樂這座靈魂圣所里，蘊含著年輕的自我表達(dá)，這同時代表著音樂營銷的核心價值就是要成為年輕人的朋友，通過陪伴與共情，去傳遞品牌價值觀。
對此，TME商業(yè)廣告副總裁劉憲凱深表認(rèn)同并指出，音樂的力量可以穿透我們的身體，到達(dá)每一個心靈的高地。而正是源于這種情感鏈接價值，騰訊音樂正圍繞音樂的方方面面去做創(chuàng)新、做嘗試，以創(chuàng)新內(nèi)容聲態(tài)驅(qū)動平臺持續(xù)增長。
劉憲凱在演講中表示，2021年，TME正式提出了“一體兩翼”戰(zhàn)略，致力以“內(nèi)容+平臺”雙引擎開拓音樂新聲態(tài)。依托QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、懶人暢聽五大平臺，TME針對音樂播放、音樂社交和長音頻等內(nèi)容領(lǐng)域，始終圍繞場景化、圈層化、特色化、社交化和多元化等方向?qū)?nèi)容進(jìn)行精耕細(xì)作。未來，TME還將持續(xù)深化“一體兩翼”戰(zhàn)略，深度踐行“創(chuàng)造音樂無限可能”的平臺價值口號。
聚焦年輕新聲量
TME構(gòu)建音樂場景營銷新矩陣
據(jù)《95后年輕人注意力洞察報告》顯示，年輕人參與度最高的線上活動依次是聽音樂、看視頻、打游戲，其中聽音樂以59%的占比位居首位，成為Z世代最熱衷的娛樂方式之一。同時報告指出，在流行樂之外，Z世代青睞的音樂類型依次為國風(fēng)、民謠、嘻哈、R&B、電音。
在騰訊音樂營銷負(fù)責(zé)人邵蔚芳看來，當(dāng)Z世代成為年輕人的代表，隨著他們喜好的變化，音樂主流定義正在被顛覆，而他們所帶動的圈層效應(yīng)也正卷動著新的潮流。
面對Z世代超級個體的崛起，TME不斷創(chuàng)新音樂聲態(tài)內(nèi)容，實現(xiàn)與年輕一代的緊密聯(lián)結(jié)。聚焦于年輕聲量，今年，TME推出了“說唱者聯(lián)盟”計劃，通過打造新歌宣發(fā)-賽事互動-全國演出-跨界聯(lián)動說唱生態(tài)，不斷滲透年輕人說唱場景。同時，通過跨界IP合作發(fā)展國風(fēng)音樂人、上線“EC潮音節(jié)”，創(chuàng)新了平臺國風(fēng)、電音內(nèi)容生態(tài)。
在此之外，TME還聚力創(chuàng)新音樂場景，逐步滲透至Z世代營銷主陣地。例如在校園場景中，TME全年策劃了不同校園主題的賽事與演出，而在大劇、國漫IP后現(xiàn)場，TME則創(chuàng)造延展內(nèi)容，持續(xù)拉動年輕用戶關(guān)注。
在對年輕聲量的探索過程中，以對校園人群和工作人群的洞察為起點，TME還構(gòu)建起了音樂場景營銷新矩陣，通過滿足Z世代對于興趣集聚、星粉互動、IP內(nèi)容共鳴的消費需求，攜手行業(yè)伙伴共同玩轉(zhuǎn)年輕音樂營銷。
而針對音樂場景營銷，TME商業(yè)廣告總經(jīng)理朱仁倡在會上還補充道，我們希望在音樂場景里，有不一樣的、能夠打動人心的營銷場景和玩法，將騰訊音樂的廣告與平臺深度結(jié)合起來，讓廣告更內(nèi)容、更原生。因此，TME圍繞“高曝光、高細(xì)分、高定制”，分別以閃屏+banner廣告、品牌歌單、彩蛋和互動定制玩法，為廣告主提供了各類創(chuàng)新的營銷解決方案。
五大資源線齊登場
共創(chuàng)音樂營銷“新聲長”
本次峰會還正式發(fā)布了2022年TME音樂營銷資源，涵蓋校商線、主題線、演出線、歌手線、節(jié)典線五大資源類別，全面接軌品牌增長路徑，共創(chuàng)音樂營銷“新聲長”。
校商線，制造年輕潮流聲勢
大會現(xiàn)場，QQ音樂業(yè)務(wù)線市場公關(guān)副總裁陳菲菲透露了一組數(shù)據(jù)，有73.67%大學(xué)生日常生活愛好首選為“聽音樂”。在她看來，大學(xué)生是一支潛力無限的“聲力軍”，而音樂是連接品牌和學(xué)生群體，并與其產(chǎn)生共振的最佳語言。
依托平臺海量年輕用戶，2021年，TME從校園音娛IP、校園音樂廠牌、年輕垂類內(nèi)容與年輕音娛體驗，四大維度創(chuàng)新布局新的潮流聲態(tài)。其中，YOUNG MUSIC燥樂大賽與高校街潮風(fēng)暴，深度覆蓋全國300+高校，輻射1000W+大學(xué)生，成為了備受大學(xué)生矚目的音娛IP；而作為校園音樂廠牌的“你好大學(xué)聲”，則吸引了5000+校園音樂人入駐，為他們提供了創(chuàng)作、發(fā)歌、演出等全方位成長舞臺。
在延續(xù)上述音娛IP的潮流聲勢下，2022年，TME還將創(chuàng)新“大學(xué)生宿舍音樂節(jié)”，計劃覆蓋全國800+高校，將其打造成下一個年輕流量高地。此外，通過全面升級“說唱者聯(lián)盟”計劃、播客青年等垂類內(nèi)容，并搭載TME旗下音樂平臺的差異化產(chǎn)品，包括QQ音樂由你校園熱LIVE、酷狗音樂校際音超聯(lián)賽、酷我青年說、全民K歌校園星歌聲等，真正地讓品牌與年輕群體實現(xiàn)高頻共振。
主題線，打造一站式娛樂體系
會上，酷狗音樂市場合作中心總經(jīng)理方圓以《文化圈層+場景營銷雙引擎加持》為題，闡述了TME如何以“圈層+場景”雙輪驅(qū)動，洞察國民全娛樂場景需求，為用戶與品牌打造一站式娛樂體系。
文化圈層方面，方圓指出，國風(fēng)是近兩年異軍突起的一類曲風(fēng)，為此TME在國風(fēng)國潮戰(zhàn)略加持下，打造了大型音綜“中國潮音”、“國潮音樂季”線下演出、國風(fēng)音樂盛典等。另外，針對深受廣告主認(rèn)可的說唱領(lǐng)域，酷狗獨家自制了說唱綜藝IP《地表8英里》；在電音領(lǐng)域，酷狗音樂上線“HYPER”特別企劃，并開發(fā)了一款電音軟件“迷思”，以多元化圈層內(nèi)容助力品牌破局圈粉。
場景營銷方面，TME則通過開創(chuàng)運動、睡眠、母嬰和車載等音樂場景運用，細(xì)分場景與人群需求，以沉浸式的音樂陪伴，與品牌共創(chuàng)“跨樂“之旅。
國風(fēng)虛擬偶像扇寶，現(xiàn)場解讀Z世代
演出線，探索超現(xiàn)場破圈音銷力
在音樂數(shù)字化背景下誕生的新物種TME live，今年仍迸發(fā)出了超燃的增長力。據(jù)TME演出合作中心總經(jīng)理劉顯銘透露，上線至今，TME live已成功舉辦120+場演出，為林俊杰、陳奕迅、五月天等藝人打造了線上線下音樂盛宴，推出兩年來已累計覆蓋超40億用戶，微博相關(guān)話題閱讀量已突破350億。
峰會現(xiàn)場，劉顯銘揭開了這張高光成績單背后的增量密碼。他指出，TME live的核心特點是線上+線下的演出體驗，而2022年TME live將圍繞“線上、線下、互聯(lián)網(wǎng)+”三大關(guān)鍵詞進(jìn)行更多的創(chuàng)新嘗試。
這意味著，依托線上高流量保障，2022年，TME live通過落地EC潮音節(jié)和Live House巡演，計劃舉辦近100場分布在全國核心城市的線下演出，并通過“互聯(lián)網(wǎng)+”科技應(yīng)用，為樂迷打造不一樣的音樂演出體驗。
Live演出之外，在節(jié)典線中，TME還將以騰訊音樂娛樂盛典、QQ音樂融合嘻哈盛典、酷狗國潮音樂節(jié)等活動的創(chuàng)新合作，為品牌帶來大聲量曝光。在歌手線中，依托平臺龐大的藝人池，TME將通過匹配品牌藝人，助力其一站式制作熱歌，最終通過全鏈路宣推加持，將熱歌打造成為品牌的超級符號。
站在新流量高地，舊的商業(yè)策略正在被打破，新的營銷場景正在被構(gòu)建。TME將圍繞“年輕聲量、開放聲態(tài)、落地聲長”三大價值注腳，創(chuàng)新音樂聲態(tài)版圖，以優(yōu)質(zhì)、潮玩音樂內(nèi)容擊穿營銷場景，與行業(yè)伙伴共同探索“聲長”新可能。
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