空缺背后，僅一票之差？

伴隨2021數(shù)英獎獲獎名單的公布，這場年度創(chuàng)意盛會應(yīng)聲落下帷幕。不同類別的獎項塵埃落定，同樣引人注目的，是全場大獎的角逐懸念。三件全場大獎提名票數(shù)最高的金獎作品《這平常的一天》、《信義房屋：信任幸?！?/a>、《沒有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你》一路過關(guān)闖將，備受矚目，最終登上2021數(shù)英獎決勝舞臺。

172位終審評委握有全場大獎選票，實投有效票數(shù)161票。《這平常的一天》獲得44票、《信義房屋：信任幸?！帆@得39票、《沒有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你》獲得33票，其余45位評委投給了空缺項。因未有項目得票數(shù)高于空缺項票數(shù)，本屆數(shù)英獎全場大獎遺憾空缺。

空缺背后，是優(yōu)中擇優(yōu)的敬意和底氣

在數(shù)英看來，獎項不僅僅代表一個慶祝儀式，更是一個面向未來的行業(yè)范本。

2021數(shù)英獎全場大獎空缺，并不意味著平淡，恰恰相反，這種看似不甚圓滿的缺席，印證了整個行業(yè)對于“好創(chuàng)意”最為真誠而純粹的一面。

每一位終審評委，懷抱對好創(chuàng)意的高度期待和敬畏、孜孜以求的認(rèn)真精神；每位從業(yè)者不驅(qū)于浮名之爭，樂于探究創(chuàng)意本身的精神內(nèi)核與成長空間，將標(biāo)準(zhǔn)回歸至好作品的底氣。

全場大獎的空缺，同樣體現(xiàn)了數(shù)英獎的獨立精神?；诶硐胫髁x的初衷，對創(chuàng)意評判標(biāo)準(zhǔn)的思考，數(shù)英獎邀請更多層次的評審陣容，所有終審評委皆在線上獨立作業(yè)、中肯點評，保證最終評審結(jié)果的客觀公正、真實透明。

基于對評審結(jié)果的正視與尊重，2021數(shù)英獎?wù)砹私K審評委對于三件年度佳作的點評。每一件作品的評說皆有據(jù)可循，有真知灼見、也有靈思巧語，我們希望如實呈現(xiàn)專業(yè)大咖的觀點，讓大眾獲得新的靈感與啟發(fā)。

抖音
《這平常的一天》

點擊查看大圖

從容有致，樸實有華。劉德華出道40周年，用真摯的語言講述這平常的一天，也為大眾留下無限感慨。抖音從兩個不同視角出發(fā)，一是劉德華以謙遜的姿態(tài)，娓娓道來40年如一日的工作態(tài)度，平易近人，又足夠真誠有力；二是重溫諸多年代經(jīng)典，看劉德華如何陪伴大眾度過青蔥歲月。

把努力當(dāng)作習(xí)慣、把成就當(dāng)作日常，這是從普通人劉德華身上挖掘的、從明星劉德華身上萃取的，也是這個時代的稀缺品質(zhì)?？匆娬鎸崱⒂H近、鮮活的個體，這同樣也是抖音的價值所在。

吳兆華 JamoCARNIVO CEO國民級品牌事件，洞察宏大里有細(xì)微，傳播效果為證。李浪華揚創(chuàng)想中國區(qū) 管理合伙人 & 創(chuàng)意合伙人好的作品，是能超越行業(yè)，平臺，給人以力量。解靜 GloriaiReader 掌閱 品牌銷售部策劃總監(jiān)人到傳播，內(nèi)容到平臺，粉絲到受眾，幾乎以完整的方式呈現(xiàn)了“這平常的一天”、“這平凡的40年”，達到了情感共鳴、刷屏甚至自發(fā)傳播，不禁令人贊嘆。沒有華麗的方式，真誠的執(zhí)行，將項目推入高峰。Prince ZhangKetchum 凱旋公關(guān) CEO Greater China樸實無華，平凡中見功力，打動人心的佳作！王小塞okk.創(chuàng)意咨詢 創(chuàng)始人 & CEO劉德華以一種平凡人的狀態(tài)刷屏朋友圈，洞察極好。程振華IDEAinside 艾迪因賽 創(chuàng)始人對于“劉德華”這個人物的內(nèi)涵洞察深刻卻又不失與受眾的鏈接感，給“如何用好人物IP”這個命題做了一個非常好的示范?？傮w來說，是非常接地氣的品牌營銷事件，非常適合國內(nèi)的傳播環(huán)境，各方面的“度”掌握得都很好。王晨羽 NickUID 北京 創(chuàng)始人雖然沒有大制作，但很真實，很誠懇。胡凱 Hu Kai中好 創(chuàng)始人劉德華一出來，就是全場焦點，他的故事也應(yīng)是全場大獎。任惠惠蔚來汽車 社交媒體負(fù)責(zé)人因為他是劉德華??！鮑成杰GIMC 省廣集團 事業(yè)群營銷中心副總經(jīng)理用真實的平常，講述一生的非常。平實往往是最鏗鏘有力的語言，真實往往是最生動形象的修飾。蘇里得到 市場總監(jiān)傳播力和話題度的雙料冠軍。Elan ShouRuderFinnGroup 羅德傳播集團 亞洲董事總經(jīng)理簡單平實地改寫了抖音的歷史。廖國華SuperTreeman Media 首席創(chuàng)意官最棒的傳播就是用對的人，做對的事，傳達最真誠的觀點，去完善更好的人生。無論有多大的成就都能懷著一顆平常心，全力以赴的過好每一天，這樣的價值觀值得推崇。陳靜遠眾安保險 品牌及新媒體內(nèi)容運營總監(jiān)將劉德華出道40周年的感悟，結(jié)合抖音用戶的心聲，來闡述“這平常的一天”，既能增加和用戶的共情共鳴，還能體現(xiàn)劉德華一直在陪伴著大家成長和生活。姚貝貝CBNData副總裁 Yiyouth總經(jīng)理年度刷屏，大眾共鳴，這才是營銷的最高境界。你當(dāng)然可以認(rèn)為這個案例的成功很大程度上得益于劉德華，但敢于摒棄所有的招數(shù)，本身就是一種底氣，將巨星還原成平常人，喚起一個時代的記憶，傳遞最樸素卻也越來越稀缺的價值觀——把努力當(dāng)作習(xí)慣，把成就當(dāng)作日常。抖音的品牌價值觀在這個案例中，也獲得了非常好的加持，流量之外，尚有堅守。蔣文磊 Eason隅田川咖啡 品牌總監(jiān)藝人的特質(zhì)與產(chǎn)品的特性巧妙的結(jié)合，平靜且有力。貓叔Tezign 特贊 副總裁真的很喜歡這個案例，這樣的創(chuàng)意：真摯樸素，卻不套路；運用技巧，卻不炫耀技巧；流量巨大，卻不是因為流量而紅。好內(nèi)容，入人心。王申帥 Handsome WongbangX 能乘文化 創(chuàng)始人 & CEO任何時候都回想得起來的年度事件。吳敬Babycare 品牌創(chuàng)意總監(jiān)在這平常的一天看了直播，非常成功！黃雷 BillyLinkedIn 領(lǐng)英中國 市場及公共關(guān)系總監(jiān)本片用很平實的方式陳述了我們都知道以及深信的一個信念，讓我們相信努力和堅持的力量足以改變我們的一生。非常寫實和真誠的表達方式，讓人無法不從心底產(chǎn)生共鳴。吳亞柳火研社 合伙人相對其他2個提名，該項目更全面。單哲 Mark ShanLet's Twinkle CEO"概念很巧妙，當(dāng)大家都覺得這本該是大書特書的日子，但是這對劉德華來說，就是幾十年如一日努力的平常一天。    大多數(shù)項目有藝人資源利用，只是用到了藝人的形，這條片卻用到了劉德華的神。"王憶景 Eddy Wang車影工場 總裁從傳播策略，到視頻的策劃，海報制作，都讓人耳目一新。加上與抖音平臺的合作，把一個真正跨越多個年齡層級的頂流巨星劉德華打造成成一個普通人華仔，展示親民形象的平臺，也呼應(yīng)了“普通人”的概念。黑一烊SenseTeam 感觀體 創(chuàng)意總監(jiān)在這套方案里，劉德華不再是一個流量明星，而是時代積淀于一代人的底層記憶，營銷著力點并不局限于劉德華的個人魅力，而是從一代人的記憶地質(zhì)層中開采創(chuàng)意元素，足夠喚起多數(shù)人的記憶，造成事件營銷。自然的真誠保證了大眾群體的情感共鳴，足以引爆熱點，資本與巨星的合作達成傳播與營銷的雙贏，給平臺帶來影響力。尤為可貴的是，它傳達了娛樂圈人氣的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是踏實努力的價值觀，在明星光鮮的背后，也是兢兢業(yè)業(yè)工作的每一天。AlgraDDB 上海 Deputy General Manager作為一個巨星出道40年的宣傅片，沒有以華麗的手法，反而用了很真實簡單直接的表達方式，確是最能打動觀眾，文案也配合得很好。從內(nèi)容執(zhí)行手法上以致明星的演譯都是剛剛好，干凈清爽，大方得體。凃弘煒 Welson Tu 資深廣告人刷屏級案例，真誠動人，把這平常的一天詮釋得非常具有高度。蔣彪 CmanTreedom  CEO從洞察到創(chuàng)意再到最終的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換一氣呵成！梁啟冰 Ricky峰極傳媒 CMO以真誠溝通為主題概念，喚醒大眾回憶潮，引發(fā)共鳴，預(yù)熱階段的玩法也有梗有趣，形成與行業(yè)及用戶、粉絲關(guān)注互動，本次傳播將明星價值帶到了更深的一個層次，案例及傳遞的信息都比較質(zhì)樸。烏東偉贊意 Goodidea CEOIt looks effortless but we all know it's not.趙茜 Morris ZhaoKeep 市場副總裁畢竟他是劉德華，這本身也已經(jīng)是營銷的天選之子了，營銷做得完全不浮夸也很自然，真情流露。陳鑫鑫OPPEIN 歐派 集團品牌中心總監(jiān)頭部明星與短視頻平臺的完美結(jié)合，帶來了全網(wǎng)超級熱度。吳凡 Fan Ng藍標(biāo)傳媒 BlueMedia 首席創(chuàng)意官very influential campaign in China.刀姐doris刀法Digipont 創(chuàng)始人 & CEO劉德華的選擇很妙。一方面，一個比較年輕的平臺與一位影視歌壇常青樹放在一起，還是慶祝其出道四十周年，本身就足夠吸睛；另外，他不標(biāo)準(zhǔn)的普通話有種真誠又努力的感覺，很容易讓人產(chǎn)生好感。在之后的視頻里，場景布局溫暖，文案撰寫走心，融入了他人生階段的多個”彩蛋“，述說娓娓道來，和人物形象非常契合。整體來說，既賺了數(shù)據(jù)又賺了好感，是一次不錯的策劃。王曉晴58同城 社交營銷總監(jiān)天王級明星加情懷與回憶殺，讓粉絲和用戶陪劉德華這個出道四十年的優(yōu)質(zhì)偶像，一起回憶曾經(jīng)的初心，執(zhí)著，堅持和不斷地努力，官宣講得好、策劃得好、發(fā)布時間好。通過抖音，把美好的事物，正能量的故事帶給正在奮斗的你們，我們。曹晨晨Ocean Engine 巨量引擎 商業(yè)市場總監(jiān)有溫度有熱度，才是最好的營銷項目。曹銳Ocean Engine 巨量引擎 營銷策略負(fù)責(zé)人抖音用平實的敘述、樸素的語言、真誠的溝通，呈現(xiàn)了劉德華出道40年的“平常的一天”，再一次向我們驗證：    最真誠的，往往最打動人心。涂曉明湃動 聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)意和傳播效果均好的作品。張炎 Robbie Zhang知乎 商業(yè)市場總經(jīng)理三個候選案例都是視頻為主，其中「這平常的一天」看起來是最平常的。但娓娓道來的內(nèi)容結(jié)合明星的職業(yè)歷程慢慢展開，呈現(xiàn)了非常強的力量，同時案例整體的目標(biāo)和傳播效果也是務(wù)實且最終達成的。顧百惠 Jenny Gu天貓國際 內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人全網(wǎng)熱議的事實，已經(jīng)是最好的說明。田冰楠bixdo倍至 品牌PR小人物視角講述大事件，準(zhǔn)確深挖用戶內(nèi)心深處的共情點，優(yōu)秀！秦靜 Cecilia攜程 公共事務(wù)部總經(jīng)理滿分的刷屏案例！！真誠是最珍貴的創(chuàng)意。康清華 Ken聯(lián)想中國 社會化營銷高級經(jīng)理我們珍愛這一份平常。馬爽 RagaLPI 總經(jīng)理真實舒服共情。劉迎彬 TonyQM謙瑪 CEO明星勢能，真誠走心，短視頻、創(chuàng)意海報等各種創(chuàng)意形式，當(dāng)為年度爆款案例。

信義房屋
《信義房屋：信任幸?！?/span>

點擊查看大圖

年輕一代對于愛情、婚姻與未來的疑慮，使得社會開始進入疑婚時代，結(jié)婚率創(chuàng)新低。臺灣信義房屋推出廣告片《信任幸?！?，精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人的恐婚心理。片中，一個在戶政事務(wù)所工作的女孩，因工作見證了太多悲歡離合，也從平凡的眾生故事中，發(fā)現(xiàn)到幸福所在。

短片透過寫實拍攝的手法、接近生活的本真，用平實的敘事，將社會議題進行感性柔化，在數(shù)個幸與不幸的故事中讓觀眾重拾對真情的信任。小而精的作品，為這家地產(chǎn)品牌帶來耳目一新的感染力與體驗。

陳雄亮 Allen Chen無二 CEO真希望是我們做的。范耀威F5 首席創(chuàng)意官在壓力重重的當(dāng)下，讓人看見幸福的光芒。許軍蘇寧易購集團 整合營銷中心副總經(jīng)理優(yōu)秀的項目，安靜而后又細(xì)膩，“疑婚時代”不只是創(chuàng)造了一個新的詞匯，而是將深刻的洞察，簡介明了地直抵人心。Sanji SunTIMA 創(chuàng)始人敢于主動信任幸福，可能是這個自我意識過盛的疑婚時代之下，未能觸摸幸福的年輕人們最難于做到的事。篇幅雖長，每一鏡卻都飽含情緒，表達出來，自然令人動容。張曲 Music因賽集團 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)不炫技的好創(chuàng)意。鄒暉英揚傳奇集團 首席創(chuàng)意官娓娓道來的故事，婚與不婚的愛情，引人思考，發(fā)人深省，不喧嘩，自有聲，于無聲處聽驚雷。陳耀福 Norman TanOnBrand 創(chuàng)始人創(chuàng)意、策略忠于品牌。執(zhí)行到位，動人。趙玥ONENINE 聯(lián)合創(chuàng)始人沒有明星，沒有過多產(chǎn)品和品牌刻意表達，沒有宣張態(tài)度和過多華麗辭藻堆砌，單單用洞察和創(chuàng)意默默地發(fā)聲一樣可以擊中消費者的內(nèi)心，喜歡。黃海波上海天與空 首席創(chuàng)意官我們依然相信好的故事，如同相信愛情。孫學(xué)HyLink 華揚聯(lián)眾 首席運營官用最平靜的語氣，講述最不平靜的心事。能讓你流淚并觸動并認(rèn)同的道理，其實并不多。不是所有的長視頻，都讓人不嫌長。陳陶琦 RonnieMGCC 眾引傳播集團 合伙人從物質(zhì)利益到對背后情感需求的洞察，從房子到對背后“家”的洞察，從商業(yè)問題到背后社會問題的洞察。這個項目再次提醒所有廣告人、營銷人，傳播的本質(zhì)不是商業(yè)算計和藝術(shù)炫技，而是和人心的溝通與共鳴。蔡政廷 Henry安索帕集團中國 Isobar China Group ECD細(xì)膩的洞察，情感表達很到位，在現(xiàn)今喧鬧飛速的傳播環(huán)境，能讓人靜下心來好好品的一部作品。許統(tǒng)杰 Kit Koh180 上海 首席創(chuàng)意官重新再認(rèn)真細(xì)品這三件作品，雖然已經(jīng)看過無數(shù)遍，依然還是被打動，好作品真的看不膩。最后，我把全場大獎投給了讓我再度掉淚的信義房屋微電影，我想告訴大家，尤其是親愛的客戶，不要迷信中國消費者沒有耐心看長視頻，前3秒沒有抓住觀眾就不是好片子，不是這樣的，好作品自己會說話，好作品值得你一看再看，以其擔(dān)心秒數(shù)，不如用心打磨每一個細(xì)節(jié)每一個臺詞每一個鏡頭。這部微電影，好就好在導(dǎo)演和主創(chuàng)團隊就要用這種真實的不溫不火的，看似不經(jīng)意其實用盡心思，比如說男女主角在山上看夜景時，兩人之間隔了一根柱子，把男主角沒有勇氣求婚女主角還沒準(zhǔn)備好的沖突表現(xiàn)得剛剛好不煽情，這就是細(xì)節(jié)，這就是為什么這部影片讓我感動的地方。楊乃菁 Jin YangLeo Burnett Taipei Creative Partner"非常喜歡導(dǎo)演說故事的方式, 演員演出精彩, 自然不造作, 全片配合恰如其分地節(jié)奏和音樂, 訴說著一個動人的故事。    這個故事跟你我有關(guān), 藉由現(xiàn)代人對婚姻不信任的疑問, 傳達出品牌所提倡的信仰。    這個信仰正是讓信義房屋與其他房仲業(yè)界大大不同的品牌價值。"張世俊 Max ZhangMT 蒙彤傳播 創(chuàng)始人故事情感傳達到位，每個婚姻片段溫柔細(xì)膩，品牌——信義房屋承載的意義有了更深刻內(nèi)里的解釋。影片或許解答不了婚姻中的各種狀態(tài)，但能減輕青年人對婚姻的懷疑和懼怕，有較高社會意義。李宜聰 Max LiLa Pub CEO即使故事平鋪直述，即使製作樸實無華，僅靠細(xì)微深刻的社會洞察，也能直擊人心最柔軟的角落，觸發(fā)最強烈的感動。梁偉豐 LeongBBDO 大中華區(qū)主席 & 首席創(chuàng)意官有力量的作品。俞大媽CubeRights對立方 COO對品牌的態(tài)度的提煉準(zhǔn)確，對態(tài)度和情懷的演繹準(zhǔn)確，故事動人。有時候一個好故事，就是能打開你對品牌的全面且深刻的認(rèn)知。柴逸飛UNIT9 ECD很簡單的美好，很真實。竇仁安 Doze Tou前漢威士醫(yī)學(xué)傳播集團 中國區(qū)首席創(chuàng)意官在這個不確定的年代，給了一個讓人確信的答案。被深深的觸動了！黃治中Genudite 淳博傳播 策略合伙人房屋和婚姻本來就有著極大的關(guān)系，落腳于真實的婚姻現(xiàn)狀，講述著和婚姻相關(guān)的故事，傳遞著更有溫度的幸福價值。    而其中老人的小段很短但是對于整個短片的節(jié)奏調(diào)節(jié)非常巧妙且到位，情感瞬間得到升華，關(guān)鍵是，這一段最感人卻也和房屋有著最直接的關(guān)系，這才是難得的。    整條片子，insight深入，故事直接，沒有過分的做作，故事也就自然很清楚。    片子和后續(xù)話題，持續(xù)關(guān)注著年輕人的婚姻觀，也傳遞著幸福感。也讓觀眾、消費者感受到了房產(chǎn)品牌的溫暖感，這最利于提升消費者對于品牌的好感。馬耀 York Mai2mago 原象 創(chuàng)始人當(dāng)你信任幸福，那就成家吧！信義房屋鄭以萍 Sheena Jeng前麥肯世界集團 中國區(qū)首席創(chuàng)意官"在這個爭分奪秒的傳播環(huán)境里面, 信義房屋這個影片可以逆襲所有的“秒數(shù)功利”以及“快速轉(zhuǎn)化”的汲汲營營，不說道理安靜的講一個好故事，讓你忘情地看7分鐘，而且這個影片轉(zhuǎn)發(fā)率很高，有一個未結(jié)婚的40多歲的男同學(xué)連續(xù)接到家里面不同親戚寄來五次這支影片，可見好的故事仍然是最性感的！    而這個影片，其實在解決一個棘手的問題——為結(jié)婚率全球倒數(shù)第二的臺灣提出倡議，給年輕人一個信任幸福追求幸福的理由，結(jié)婚正是買房最大的動力，在無形之中可以激勵大家思考…不硬賣，從容地用故事一點點轉(zhuǎn)化！"周麗君 Alice Chou臺灣 電通MB 創(chuàng)意長"最後三個全場大獎作品，從產(chǎn)業(yè)的屬性來說，房仲產(chǎn)業(yè)相較於娛樂產(chǎn)業(yè)與時裝服飾產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意的表現(xiàn)困難度較高。    全場最大獎不僅是創(chuàng)意之最，同時要對產(chǎn)業(yè)傳遞出訊息，信任幸福在生意與創(chuàng)意間，具有開創(chuàng)與突破的意義。    "明光昊前銀聯(lián)品牌營銷經(jīng)理 獨立品牌觀察人用一種細(xì)致的方式，完成了有力的表達，讓人清晰感受到品牌希望傳遞的價值和觀點。宋超北辰青年 創(chuàng)始人 & CEO痛點洞察得很好，與品牌的理念也很契合。整個故事的感情線有起有伏，視頻表現(xiàn)在創(chuàng)意和策劃上都很出彩。張超好旺角 GMKOK 聯(lián)合創(chuàng)始人好廣告都是好故事，每次打開都無數(shù)次被觸動，《信義房屋：信任幸?！纷龅搅恕Ｗ屛夷軓囊粋€廣告從業(yè)者，警惕地看待廣告，變成一個普通消費者，被它打動。李典 DanielTVCBOOK CEO導(dǎo)演傳達的很巧妙～周宏騏新加坡國立大學(xué)商學(xué)院兼任教授 數(shù)字化商業(yè)轉(zhuǎn)型專家很溫馨，痛點明顯，充分集中在產(chǎn)品的質(zhì)量與受眾。Kama ZhangKARMA 頡摩廣告 創(chuàng)始人通過一對年輕人的恐婚故事，去直面一個時代的人們婚姻生活的困境，并提出積極的思考維度。一個好的廣告對當(dāng)下社會應(yīng)該是有價值的，對人是有正面積極意義的，我想它都做到了。張贇 Leo ZhangD.ENERGY FOUNDER1.從策略到創(chuàng)意到執(zhí)行，都做的很到位；    2.洞察具有穿透力，直擊人心；    3.形神具備，將信任這個關(guān)鍵詞做了很好的演繹，并扣回品牌本身；    4.突破自己的行業(yè)邊界，溝通人心、人性，同時表達的是向上的力量。李征睿路傳播集團 首席創(chuàng)意官能夠進入全場大獎決選的，都是十分出色的作品，在決定誰是優(yōu)中之優(yōu)時，我嘗試忘記自己的專業(yè)身份，用消費者的角度再次審視幾件作品，看誰能真正感動到我，讓我樂意分享給親友，更激發(fā)我立即嘗試產(chǎn)品的欲望。    以這樣的角度審視，《信義房屋》微電影顯然更勝一籌。它真誠，感動，精準(zhǔn)傳遞了品牌主張，讓人有立即嘗試他們服務(wù)的沖動。文華圖派整合傳播集團 聯(lián)合創(chuàng)始人 & CEO沒有為了走心而走心，而且用精準(zhǔn)的社會洞察打動受眾的內(nèi)心，創(chuàng)意，執(zhí)行，后期結(jié)合的很好。蔡啟東 TimBORG RISE 博觀瑞思 總經(jīng)理好的作品好的創(chuàng)意就是要能引發(fā)思考和共鳴，切入的洞察點從信任這個角度，是符合大眾認(rèn)知，觀看時會讓人進入故事，感同身受。據(jù)中國臺灣地區(qū)內(nèi)部事務(wù)主管部門發(fā)布的2020最新統(tǒng)計顯示，2020年結(jié)婚登記數(shù)10年新低，對于中國臺灣同胞來說，更應(yīng)該是有比較強感的觸動。在當(dāng)下快節(jié)奏的傳播環(huán)境中，靠打動核心目標(biāo)留下品牌記憶的情感故事實屬難得（從打動目標(biāo)受眾結(jié)婚，到帶出目標(biāo)受眾買房）。而另外從片子本身來看，妙在當(dāng)前急迫情況下，沒有說教式的催婚，在故事情感上不刻意渲染，而是真摯自然的表演，細(xì)膩的情緒表達。佳作，值得獲得全場大獎。Ginny WuMcCann MRM ECD用不同的角度去演繹不同的人生，讓人很有共鳴。摩卡 Sophie小紅書 商業(yè)化市場負(fù)責(zé)人結(jié)合時下民生熱點，用正向又打動人心的創(chuàng)意表達，傳遞了品牌信念、品牌心智。好內(nèi)容，深洞察，是可以為品牌插上影響力的翅膀，飛入用戶心里的。一個好內(nèi)容，也足以撬動所謂品牌轉(zhuǎn)化，這是用戶心智上的影響。創(chuàng)意、執(zhí)行都非常贊，令人動容。孫乙天BYD 比亞迪 品牌及公關(guān)事業(yè)部品牌傳播總監(jiān)洞察精準(zhǔn)，故事立意深遠，能引發(fā)共鳴，情感細(xì)膩，不過多渲染商業(yè)，潛移默化傳遞品牌價值觀。周艷雅迪傳媒 首席內(nèi)容官對白、選角、鏡頭等各方面處理都非常成熟，能夠讓人愿意把故事看完，在人們耐心逐漸被短視頻消磨殆盡的今天實屬難得。丁雨晨 導(dǎo)演喜歡。

Timberland
《沒有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你》

點擊查看大圖

上一波是“回來的時候才叫踢不爛”，這一波是“哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你”。從“鞋”的品質(zhì)延展到“人”的精神、從“一個人的豐富經(jīng)歷”到“一群人走出自己世界”的寬廣，踢不爛以故事化的表達，在不同的人生際遇中自然過渡，再度鏈接起品牌與人。

從“人生故事濃縮成詩的澎湃”到“直面當(dāng)下的情緒激勵”，踢不爛捕捉到社會情緒的動線起伏，再次用一份可供大眾化感知的樣本，傳遞出一種群體共振的精神；同時也在新時代背景下，將“踢不爛“的精神予以嶄新的詮釋。

鬼鬼廣告常識 主理人多年來，我們幾乎相信，品牌廣告就是樹立形象，沒太可能促進銷量。踢不爛這條新片，是一種突破，廣告中沒有催人下單的促銷用語、價值觀的感動、場景的對號入座，就讓人產(chǎn)生購買的沖動。廣告讓產(chǎn)品看起來就值錢，且牽引人去下單，這樣的片子應(yīng)該成為業(yè)界的潮流，創(chuàng)意的價值才會更受重視和尊重。這是商業(yè)、行業(yè)來說，就自身而言，這條片子接住了此前創(chuàng)造的高峰，非常難得。張大鵬奔跑的人 導(dǎo)演爆品的續(xù)作本身就很難，這款水準(zhǔn)非常不錯，文案也更有心意。張晨奶?？靷?創(chuàng)始人講出了年輕人的思想，不同、唯一、堅持也堅強。馬曉波群玉山咨詢 CEO 勝加集團 CCO微博里，查“踢不爛”三個字，普通消費者每天都在分享受到本條廣告激勵，下單購買產(chǎn)品的經(jīng)歷。常一飛Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣  首席創(chuàng)意長很動人！    洞察深刻，又能夠持續(xù)傳遞品牌調(diào)性，兩隻片都是非常優(yōu)秀的作品不容易。陳聲雄TOPic 創(chuàng)始人品牌的續(xù)集，想做好是很難的，更別提這次是續(xù)集的續(xù)集。但居然可以在品牌相同的表達方式下，講出新意，講出一集比一集更高的精神境界，實屬難得?！皼]有穿不壞的鞋”，一個可以用真誠態(tài)度和消費者溝通的品牌，需要勇氣；“只有踢不爛的你”，一個懂得珍視用戶價值的品牌，彌足珍貴。鄧千軍文案與美術(shù) 主理人感性上來說：看完這個廣告，總覺得如果沒有一雙踢不爛，出去旅行的時候是不完美的；理性上來說：從策略、創(chuàng)意文案、到銷售的表現(xiàn)，都說明了這是一支好廣告。王威 GavinSPARK 思湃 創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官讓品牌的靈魂和消費者的靈魂真正共振。殷澈 Michelle YinMediaCom 競立媒體 中國區(qū)首席運營官創(chuàng)意，制作，文案，執(zhí)行均優(yōu)秀。樂劍峰致力共通 首席品牌師情節(jié)動人，表達嫻熟，兼顧品牌力與產(chǎn)品力，商業(yè)性與創(chuàng)新度，不可多得的佳作。郜藝 Gao Yi新世相 世之相 CEO踢不爛的第三季依然能做得如此動人，講出新的成長故事，讓踢不爛營銷成為經(jīng)典品牌IP。小豐世紀(jì)瑞博傳播 靈魂人物 《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》作者 敬如一的堅持，    敬變化的重復(fù)，    敬踢不爛始終是踢不爛。岳慧 Cathy Yue愛德曼中國 愛德曼北京辦公室總經(jīng)理想要做贏得人心的品牌，就是要基于精準(zhǔn)的消費者洞察做創(chuàng)意、做傳播，這樣，消費者才會愿意主動成為品牌大使，不斷轉(zhuǎn)發(fā)與擴散。在這個案例上，我看到了極強的消費者共鳴和贏得人心的力量。覃潔 Jessie QinJissbon 杰士邦 中國 市場總監(jiān)文化戰(zhàn)略的典范案例。羅易成共同成長文化傳播 創(chuàng)始人無論創(chuàng)意概念、文案、執(zhí)行，以及創(chuàng)意對品牌精神的延續(xù)，都堪稱完美。張謙小米 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部 電視與視頻設(shè)計中心負(fù)責(zé)人看完，沉默了一會；所以，購買了一雙；最后，投上了一票。張哲 導(dǎo)演挺好的。劉鵬勝加集團 VP已有珠玉在前，要再生光彩，難度可想而知。    踢不爛沒有吃老本，而是再一次豐富了品牌的內(nèi)涵底蘊，從“鞋如人生”到“路如人生”，品牌輸出了超越品類的理念。不借明星、流量之力，而是用歌詞、旋律、畫面的廣告基本功，把踢不爛的精神再做升華，是2021年我最喜歡的、面向年輕人群的出圈之作。張然Indigo CEO & 創(chuàng)始人一雙鞋子，一些故事，產(chǎn)品是畫面的主角，但很好的把“人”融入了進來，賦予產(chǎn)品靈魂的是情感鏈接和共鳴。Kelly PonBBH 百比赫 上海 COO這是一件出色的作品。偉大的洞察力、戰(zhàn)略、精美的制作和創(chuàng)意角度，以這樣一種情感方式注入品牌精神。陳楠滴滴集團 市場總監(jiān)曉波的走心之作，我們可以從里面讀出不舍、離別、野心以及向上的志氣。林悅悅普集團 董事長以產(chǎn)品(鞋子)為主觀視角的獨特角度，    延續(xù)與強化了品牌印記。    “沒有穿不爛的鞋，只有踢不爛的你”    大膽的反向形塑TIMBERLAND愛好者的獨特性格，    容易快速積累品牌好感度。 孫樂站酷 副總裁 市場品牌 總經(jīng)理時代情緒譜就的歌里，廣告人填了一首詩。    “穿不壞”的每一雙大黃靴，陪伴“踢不爛”的每一個你，在洶涌人潮里邁出滾燙堅定的一步又一步。    片子真的很好，只有“你”，選擇不斷向前，才是真正的地久天長。    產(chǎn)品是，品牌是，廣告是，你我都是。山居花西子 品牌公關(guān)總監(jiān)由一雙鞋延展到一個人，自然的過渡，由人生態(tài)度到一雙鞋的品牌態(tài)度，一詞雙關(guān)，光看廣告語，已經(jīng)成功了大半。張曉磊 BenjaminFRONT Networks 前線網(wǎng)絡(luò) 運營總監(jiān)權(quán)衡一番，最終還是把票投給“踢不爛”。角逐大獎的三件作品，都很棒，洞察、執(zhí)行、感動、轉(zhuǎn)發(fā)……不過從投入產(chǎn)出比上我認(rèn)為應(yīng)該是“踢不爛”這支片子最大；我應(yīng)該在不同社交渠道上看到了不同年齡層的人，不下10遍轉(zhuǎn)發(fā)；最最重要的，落到自己身上，看完這支片子我是真下單買了一雙，然后我跟朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的人說：趕緊下單吧，對方說：已下單。李雨 LeviLxU 聯(lián)合創(chuàng)始人 & 總經(jīng)理 三個作品都是非常棒的項目，很難抉擇。最終，希望可以看到更多立足本土洞察、持續(xù)的、不依靠明星流量的、精良制作的優(yōu)秀項目。柳英MACALLINE 紅星美凱龍 企劃管理中心總經(jīng)理這是個鞋子的創(chuàng)意廣告，卻不只是針對鞋子，而是在述說著每一個平凡人的一生，賦予產(chǎn)品靈魂。李淼網(wǎng)易傳媒 副總裁文案太給力，執(zhí)行也盡顯高水平，無論從洞察、到創(chuàng)意、到執(zhí)行、到結(jié)果，都近乎完美。使人感同身受！徐微slash 聯(lián)合創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官精彩的文案，精彩的執(zhí)行，實在印象深刻。徐奔 Ben XuWMY GM很好的第三波延續(xù)，歌曲真的好聽，那個假肢太帥了。本聰二更 首席創(chuàng)意官洞悉社會情緒，破而后立煥新品牌精神，從洞察到策略，創(chuàng)意到執(zhí)行幾乎都無可挑剔。趙嘉偉騰訊集團 市場品牌經(jīng)理從和與品牌結(jié)合程度，到片子質(zhì)感，到音樂，到整個傳播都完成的非常好。方案在結(jié)合品牌本身的同時，還能向用戶傳遞情緒，達到共情的效果，讓消費者和品牌站在一起，值得借鑒學(xué)習(xí)。張婉蓉 Queenie騰訊 騰訊課堂品牌負(fù)責(zé)人從立意到執(zhí)行都自成一派，很好地延續(xù)了品牌調(diào)性。踢不爛的故事記述了每個人的成長，文案依舊驚艷，三言倆語一個故事；當(dāng)你看到破舊鞋子里剛發(fā)出的新芽，依舊會被踢不爛的韌性所激勵。

2021數(shù)英獎的評審告一段落，數(shù)英獎官網(wǎng)平臺也將持續(xù)對外開放，完整呈現(xiàn)項目資料和評委觀點碰撞。我們也會繼續(xù)報道數(shù)英獎金獎作品、終審評選的背后故事，深度走訪終審評委，給大家?guī)硇碌乃伎?，歡迎圍觀學(xué)習(xí)！

點擊進入數(shù)英獎官網(wǎng)平臺

進入數(shù)英獎

一起站在評委專業(yè)的角度，看看那些讓人印象深刻的項目吧！

“被時代沉淀的好創(chuàng)意，終將通向何處？”這是每一個新時代開啟前都會思考的問題。

對于“優(yōu)秀的創(chuàng)意作品究竟會是什么樣”的探討與向往，對于“何為好創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)”的反復(fù)推敲，對于“大眾評判權(quán)自由”與“個體獨立思考”的尊重和堅守……這些留白的期望和尚且空缺的探索，讓行業(yè)的未來，具有無限寬闊的意義與可能性。

與此同時，作為特別獎項的「數(shù)英獎·DAOY 年度獎」還在如火如荼進行中。究竟有哪些表現(xiàn)優(yōu)異的代理商和品牌，讓我們拭目以待！