碰瓷的子彈短信，只是高效版的“李鬼”
作者：老襯，來源：老襯
羅永浩的單口相聲在表演多次以后，終于抖出了子彈短信這么個大包袱…
8月20日錘子手機(jī)發(fā)布會，8月19日子彈短信AppStore上線0.37版，8月21日和8月23日又快速更新了0.80版和0.81版…
AppStore總榜排名，子彈短信8月21日排名64名，24日、25日、26日連續(xù)3天總榜第1名。
AppStore社交榜排名，子彈短信8月23日、24日、25日、26日連續(xù)4天社交榜排名第1名。
根據(jù)工商登記，8月23日子彈短信獲得數(shù)千萬融資，投資方暫時未知。
8月25日，羅錘子透露支付寶將很快進(jìn)入子彈短信。
8月27日，子彈短信公告，應(yīng)騰訊要求，將取消產(chǎn)品資訊流欄目中的騰訊新聞源。
短短一周時間，子彈短信成功刷屏各大媒體，也終于看見了騰訊的回應(yīng)……
一、功能對標(biāo)
早在微信誕生之初，張小龍曾這樣形容，微信功能已經(jīng)做到極簡化，競爭對手必須在此基礎(chǔ)上加功能，只要加功能，對方就輸了…
無論從哪方面來看，子彈短信都在對標(biāo)微信的功能，如果說微信功能是社交產(chǎn)品極簡主義的最優(yōu)解，那么子彈短信功能就純粹是微信的最優(yōu)解，也可以看做是對微信的“碰瓷”。
1、“稍后處理”對標(biāo)“消息標(biāo)為未讀”
2、“引用回復(fù)”對標(biāo)“群內(nèi)@ 姓名”
3、“消息列表快捷回復(fù)”對標(biāo)“進(jìn)入聊天頁回復(fù)”
4、“鎖屏顯示語音及文字”對標(biāo)“鎖屏只聽語音消息”
5、“懸浮球直接說話發(fā)送聯(lián)系人”對標(biāo)“必須進(jìn)入微信APP發(fā)送消息”
6、“語音消息進(jìn)度條選擇”對標(biāo)“點擊語音消息重頭播放”
7、“群聊歷史消息云同步”對標(biāo)“只顯示進(jìn)群后的消息”
8、“資訊流新聞源”對標(biāo)“訂閱號信息流”
9、“好友歷史頭像”對標(biāo)“微信換頭像冒充好友騙人”
10、“手機(jī)通訊錄好友發(fā)短信”對標(biāo)“只能在微信加好友后發(fā)消息”
還有其他很多對標(biāo)不再一一列舉，比如查看第一次對話歷史記錄，語音轉(zhuǎn)文字等?？梢钥闯鰜恚?strong>子彈短信的所有功能設(shè)計，一開始就已經(jīng)全程針對微信對標(biāo)，并非“用戶需求”轉(zhuǎn)化。子彈短信從發(fā)布之初，也許就注定了各家媒體的輿論導(dǎo)向，媒體無意中會發(fā)現(xiàn)子彈短信和微信的雷同，并且一邊倒的會發(fā)現(xiàn)子彈短信更加“高效”。
二、產(chǎn)品挑戰(zhàn)
短短一周時間轟動如斯，子彈短信起手算是高明，對標(biāo)微信并沒錯，這也是用騰訊的手法來競爭騰訊。社交通訊是騰訊的立命之本，其實也是命門所在，接下來面對巨頭的必然圍剿，才是子彈短信真正的挑戰(zhàn)，哪怕能夠搶到一兩成的市場份額，也是老襯期待看到的結(jié)局。
1、關(guān)系鏈
錘粉圈+新增用戶陌生關(guān)系鏈對標(biāo)微信熟人圈，熟人不僅是關(guān)系鏈的最優(yōu)解，也是最終解，這是騰訊的根本，子彈短信想動搖騰訊根本，難度極大。
2、用戶習(xí)慣
子彈短信的高效功能創(chuàng)新固然是好，但也是對用戶習(xí)慣的挑戰(zhàn)，就如同電腦鍵盤的字母排列設(shè)計，僅從效率來看，并非最優(yōu)，但已經(jīng)形成用戶習(xí)慣，就無法接受新的改變。
3、規(guī)模效應(yīng)
用戶越多體驗越優(yōu)，微信通訊錄早已替代手機(jī)通訊錄，微信群、朋友圈成為必不可少的社交圈，用戶規(guī)模帶來的便捷體驗是子彈短信最大的短板。
4、垃圾短信
微信通訊的封閉環(huán)境并不會產(chǎn)生垃圾短信，子彈短信對手機(jī)通訊錄的短信開通，短期來看是賣點，未來卻可能會成為無數(shù)廣告信息的發(fā)布引擎，與之而來的負(fù)面口碑可能成為最大的品牌負(fù)累。
5、高效需求
效率不一定是熟人關(guān)系的第一需求，卻一定是工作關(guān)系的第一需求，子彈短信的高效在未來可能更多用于工作關(guān)系，而這又會動了阿里釘釘?shù)哪汤?，作為一個創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品無論如何也別去經(jīng)歷AT兩大巨頭的圍剿。
6、騰訊跟進(jìn)
高傲的微信很大可能不會跟進(jìn)子彈短信的功能，而不代表騰訊系其他產(chǎn)品和其他競品不會跟進(jìn)，當(dāng)更多跟進(jìn)者相繼上線，子彈短信是否還能保持當(dāng)下的熱度。
7、社交核心
效率化的解決方案是否就是社交IM的最優(yōu)解，當(dāng)聊天對話框場景變得可有可無，用戶是否還能享受到社交通訊帶來的愉悅，這一切都還未得到證明，所以目前子彈短信的熱度也只是被媒體推起來的虛火而已。
主打超高效率的即時通訊軟件，子彈短信在各方面設(shè)計確實相比微信更加“高效”。目前子彈短信還沒有設(shè)計“朋友圈”功能，在高效這個賣點上也還需要避開和釘釘?shù)母偁?。支付寶進(jìn)入在一定程度上會增加子彈短信未來的想象空間，但作為一個剛剛出生一周的baby，即便有資本和大佬衛(wèi)護(hù)，這也不過是千里之行走出的第一步。
說在最后，
老襯看來，子彈短信能夠火爆的原因并非全部是因為其“高效”，更多是源自微信態(tài)度的傲慢。巨無霸之后的微信，變得越來越失去溫度，從訂閱號信息流的低效改版，到小程序的野心布局，微信從扮演到成為操作系統(tǒng)只用了1年時間。對于功能，再也沒有早期那種圍繞用戶的設(shè)計，日益社會化的微信正在分化，逃離朋友圈也成為一種趨勢，因此哪怕出現(xiàn)一個“碰瓷”應(yīng)用，也可以引發(fā)一輪用戶的出走狂歡……
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作者公眾號：老襯（ID：fengqitalk）
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