巨量算數(shù)發(fā)布營銷從業(yè)者端《產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)》，速來get官方營銷秘籍
“天天刷抖音，為什么還是做不好營銷？”“鴻星爾克直播間爆火、蜜雪冰城主題曲刷屏……怎樣才能復(fù)制這些爆款案例？”“面對(duì)新的媒體矩陣，品牌要從何著手？”很多品牌在面對(duì)抖音、今日頭條等線上平臺(tái)的營銷打法時(shí)，都會(huì)有這些痛點(diǎn)。
今天的市場(chǎng)環(huán)境無時(shí)無刻不在變化，能否找對(duì)營銷的風(fēng)向，成為了品牌能否“出圈”的關(guān)鍵因素。但這其中的問題在于，“營銷風(fēng)向”這種聽起來“虛無縹緲”的詞，在實(shí)踐中究竟應(yīng)當(dāng)如何把握？
為此，巨量算數(shù)特別推出《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)「泛營銷從業(yè)者篇」》，為廣大營銷人帶來了一份營銷紅寶書，為品牌分析營銷風(fēng)向提供了系統(tǒng)化的工具助力。
一、營銷“失焦”，如何跟上變化的市場(chǎng)節(jié)奏？
今天的營銷環(huán)境越來越具有不確定性：抖音熱門內(nèi)容有哪些？品牌的用戶畫像是怎樣的？與品牌高關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞是什么？這些問題的答案，可能每時(shí)每刻都在發(fā)生變化。傳統(tǒng)營銷組織，多是按低頻決策機(jī)制設(shè)計(jì)，已無法適應(yīng)尤其是短視頻這類快節(jié)奏時(shí)代的高頻決策需求。
要想在高頻變化的環(huán)境中做出準(zhǔn)確的營銷決策，就離不開科學(xué)的數(shù)據(jù)洞察。但鋪天蓋地的數(shù)據(jù)信息，難免讓營銷人感到“失焦”：如何衡量品牌聲量？營銷前后的品牌聲量該如何對(duì)比？哪些指標(biāo)可以幫品牌提升抖音指數(shù)？
要想解決這些痛點(diǎn)，就要借助科學(xué)系統(tǒng)的力量，每時(shí)每刻掌握營銷市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，從而做到“成竹在胸”，進(jìn)階到高頻的營銷決策機(jī)制。巨量算數(shù)，恰能為廣大營銷從業(yè)者提供這樣一套科學(xué)系統(tǒng)，通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、熱點(diǎn)內(nèi)容的分析，輔助指導(dǎo)廣告投放，幫助品牌實(shí)現(xiàn)科學(xué)的營銷效果度量。
二、五大板塊能力，提供立體化縱深分析依據(jù)
巨量算數(shù)作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌，基于今日頭條、抖音、西瓜視頻等生態(tài)的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，洞悉營銷趨勢(shì)和消費(fèi)者內(nèi)容關(guān)注。
通過觀點(diǎn)+數(shù)據(jù)兩大核心優(yōu)勢(shì)，巨量算數(shù)打造出算數(shù)指數(shù)、算數(shù)榜單、垂類洞察、算數(shù)報(bào)告、洞見五大核心板塊，為行業(yè)提供了立體化縱深分析的參考依據(jù)。
算數(shù)指數(shù)可以用來洞察熱詞的熱度、變化趨勢(shì)，包括抖音、今日頭條等多端熱詞的關(guān)聯(lián)分析、用戶畫像等，幫助營銷人發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件，并進(jìn)行深入分析，輔助營銷決策。
算數(shù)榜單是最直接的行業(yè)品牌、影視綜資源排名查詢工具，綜合衡量品牌及影視綜媒體資源在泛娛樂生活類平臺(tái)的綜合影響力，提供客觀公正的排名查詢與分析參考。
垂類洞察聚焦垂類內(nèi)容消費(fèi)，通過內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費(fèi)、內(nèi)容創(chuàng)意三大維度，助力營銷人更加全面的了解TA人群的泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)行為，并指導(dǎo)其內(nèi)容營銷設(shè)計(jì)或研究報(bào)告產(chǎn)出。
算數(shù)報(bào)告在專業(yè)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，引入數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、咨詢公司、高校/商學(xué)院、廣告代理服務(wù)機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)等外部合作伙伴，輸出更為深刻與客觀的數(shù)據(jù)洞察，為業(yè)界提供權(quán)威的用戶/行業(yè)/媒體/內(nèi)容/廣告等類型洞察與榜單解讀類報(bào)告。
動(dòng)見通過引入內(nèi)部專家、外部專家等多方專業(yè)人士打造思想領(lǐng)導(dǎo)力智庫，持續(xù)輸出關(guān)于消費(fèi)者、創(chuàng)意、策略等營銷領(lǐng)域的前瞻見解、獨(dú)特洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
三、四大使用場(chǎng)景，找到內(nèi)容營銷的科學(xué)打開方式
如何在營銷實(shí)踐中用好巨量算數(shù)產(chǎn)品，為內(nèi)容營銷提供科學(xué)指導(dǎo)？在《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)「營銷從業(yè)者篇」》中，巨量算數(shù)從行業(yè)/市場(chǎng)趨勢(shì)分析、品牌/內(nèi)容營銷、輔助廣告投放和度量營銷效果四大使用場(chǎng)景出發(fā)，解析平臺(tái)板塊功能并滿足對(duì)于目標(biāo)用戶趨勢(shì)洞察和數(shù)據(jù)查詢等的需求，幫助品牌找到品牌營銷的科學(xué)打開方式。
分析行業(yè)/市場(chǎng)趨勢(shì)：品牌可以借助巨量算數(shù)，了解市場(chǎng)熱點(diǎn)、尋找對(duì)標(biāo)品牌、進(jìn)行細(xì)分品類賽道選擇、學(xué)習(xí)行業(yè)頭部品牌深度成功案例、產(chǎn)品名稱挖掘?qū)Ρ龋瑥亩私庑袠I(yè)/市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、最新營銷玩法。
指導(dǎo)品牌/內(nèi)容營銷：在制定整體營銷方案前，品牌可以借助巨量算數(shù)的品牌代言人選擇、達(dá)人資源、市場(chǎng)熱點(diǎn)事件動(dòng)態(tài)、TA人群內(nèi)容消費(fèi)偏好等分析能力，幫助品牌在推廣期快速發(fā)酵，帶動(dòng)品牌聲量的大幅提升。
輔助指導(dǎo)廣告投放：在各個(gè)大促節(jié)點(diǎn)來臨前，巨量算數(shù)可以提供電商大促/品牌big day環(huán)比熱度查詢，基于此進(jìn)行對(duì)標(biāo)分析，指導(dǎo)品牌廣告投放周期；還可以分析影視綜媒體資源相關(guān)情況，幫助營銷從業(yè)者高效地做出影視綜資源合作決策。
度量營銷效果：在一波營銷活動(dòng)結(jié)束后，品牌還可以通過巨量算數(shù)，從營銷活動(dòng)對(duì)品牌整體熱度聲量的影響、對(duì)品牌指數(shù)排名的影響以及活動(dòng)觸達(dá)的人群是否匹配品牌的目標(biāo)人群等維度，對(duì)營銷活動(dòng)效果進(jìn)行多維、科學(xué)的評(píng)估。
四、Q&A
Q：作為一個(gè)新品，如何找準(zhǔn)自己的定位，與其他品牌實(shí)現(xiàn)差異化？
A：可以通過算數(shù)指數(shù)里的抖音指數(shù)、關(guān)聯(lián)分析和人群畫像，了解品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)標(biāo)分析，對(duì)標(biāo)品牌與其他品牌人群差異，挖掘品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)。
示例：
某奶酪品牌A在產(chǎn)品上新前，通過算數(shù)指數(shù)里的“奶酪”關(guān)聯(lián)分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更傾向于將奶酪產(chǎn)品理解為零食品類，因此，品牌A在自身產(chǎn)品的定位宣傳上可更多突出產(chǎn)品的零食功能與特征。
通過市場(chǎng)分析，奶酪品牌A鎖定了品牌B為主要對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，對(duì)比分析品牌A與品牌B的綜合指數(shù)、搜索指數(shù)、人群畫像等，發(fā)現(xiàn)：品牌A可學(xué)習(xí)品牌B營造多件營銷活動(dòng)提升品牌綜合指數(shù)，同時(shí)可根據(jù)本品與行業(yè)其他品牌用戶的年齡差為切入點(diǎn)，選擇做針對(duì)特定人群的營銷活動(dòng)，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
Q：針對(duì)某一類產(chǎn)品，如何知道還有哪些細(xì)分品類市場(chǎng)空白點(diǎn)？
A：同樣可以通過算數(shù)指數(shù)里的抖音指數(shù)、關(guān)聯(lián)分析和人群畫像，鎖定細(xì)分產(chǎn)品，對(duì)比細(xì)分產(chǎn)品整體熱度，判斷熱度高低和增長空間。
示例：
針對(duì)“卸妝類產(chǎn)品還有哪些市場(chǎng)空白點(diǎn)可進(jìn)入”的問題，某卸妝類品牌通過巨量算數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，抖音用戶關(guān)注的卸妝相關(guān)產(chǎn)品細(xì)分品類主要是：卸妝水、卸妝油、卸妝膏、卸妝巾。
由于卸妝水綜合指數(shù)最高、同比漲幅最低，可判定卸妝水基本為飽和市場(chǎng)，不利于品牌進(jìn)入，卸妝油次之；而卸妝巾和卸妝膏的品類熱度較低同比漲幅較快可判定該品類處于上升階段，利于品牌進(jìn)入，可針對(duì)關(guān)注卸妝巾和卸妝膏人群輸出特定的營銷策略。
Q：明星A作為品牌代言人是否合適？
A：可通過巨量算數(shù)，查找與明星A關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的明星，進(jìn)行對(duì)比分析，鎖定備選代言人；同時(shí)查看明星A的熱門動(dòng)態(tài)，考察輿論是否正向，再通過人群畫像對(duì)比，查看明星A與品牌目標(biāo)消費(fèi)者匹配度，最終做出營銷決策。
示例：
某零食品牌通過巨量算數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，明星A的綜合指數(shù)、搜索指數(shù)較高，熱度較高；相關(guān)輿論基本正面，參與的綜藝話題熱度高；在用戶結(jié)構(gòu)匹配度上，明星A與品牌主也高度匹配。綜上，明星A比較適合作為品牌代言人。
Q：做完了一波營銷活動(dòng)，如何對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估？
A：第一步：分析營銷活動(dòng)前后，品牌的抖音/頭條指數(shù)變化與原因，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌熱度聲量提升效果；第二步：分析營銷活動(dòng)前后，品牌的行業(yè)指數(shù)排名變化，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌行業(yè)排名的提升效果；第三步：對(duì)比營銷活動(dòng)觸達(dá)的人群與品牌目標(biāo)人群的畫像匹配情況，評(píng)估活動(dòng)的人群觸達(dá)精準(zhǔn)效果。
五、結(jié)語
巨量算數(shù)憑借覆蓋全內(nèi)容生態(tài)的板塊布局、行業(yè)領(lǐng)先的核心優(yōu)勢(shì)與價(jià)值、多元實(shí)用的平臺(tái)應(yīng)用場(chǎng)景，為廣大營銷從業(yè)者提供了營銷進(jìn)階的“領(lǐng)航儀”。而《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)「泛營銷從業(yè)者篇」》，則是對(duì)巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用方法的全盤總結(jié)，幫助營銷從業(yè)者玩轉(zhuǎn)內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，激發(fā)品牌營銷的新可能。
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巨量算數(shù)產(chǎn)品手冊(cè)-泛營銷從業(yè)者.pdf
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