用“一個支點”撬動新世代青年，這個新廠牌到底想怎樣？
今年脫口秀大會，塑造了一種新的擇偶審美，叫做“想與何廣智/徐志勝談戀愛”；
2021年雙11預售，薇婭為她的女人們準備了近500條商品鏈接；
早C晚A，從美妝愛好者黑話變成“早咖啡晚酒精”，成為都市年輕人的自嘲爆梗……
碎片化信息交疊的時代，流量洶涌而來。面對紛繁選擇與不確定的生活，“特立獨行”的年輕人們，正在基于興趣、認同、標簽……持續(xù)地尋找一些確定的、屬于自己的歸屬與參考。
這些歸屬與參考，也正成為每一個年輕人生活與前行的一個又一個支點。
最近新成立的內(nèi)容廠牌Yiyouth應漾工場，就以“一個支點，撐住你，或者撬動點什么”作為其廠牌理念與宣言。
這個由第一財經(jīng)數(shù)據(jù)科技有限公司（以下簡稱“一財數(shù)據(jù)Yinfinity”）面向新世代青年推出的內(nèi)容廠牌，聚合了旗下“DT財經(jīng)”、塔門”、“有數(shù)青年觀察局”三大頭部內(nèi)容IP，以及一系列內(nèi)容、形象、真人“IP矩陣”，希望借助多形態(tài)的內(nèi)容，成為新世代青年的一個支點，同時也借力品牌，一起離年輕人更近一點。
而圍繞內(nèi)容廠牌Yiyouth的“橫空出世”，一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）還聯(lián)動了40+品牌推出一系列主題營銷，一起用支點尋找年輕人的歸屬與參考。
一場“非典型”發(fā)布會
用抽簽摸魚喝酒支起青年生活
Yiyouth官宣當天，一場“非典型”的線下發(fā)布會也在同時進行。“抽個5星好評”、“喝點你美式吧”、“摸一條上班閑魚”......Yiyouth通過洞察年輕人的日常生活“支點”，在發(fā)布會現(xiàn)場“支棱”起了一個青年力派對，到場的朋友們無需正襟危坐，只管快樂Social。
1、DT財經(jīng)求簽所，祝你簽到運到知識到
以數(shù)據(jù)見長，持續(xù)關注青年趨勢洞察的「DT財經(jīng)」，在發(fā)布會現(xiàn)場新開了一處“上上簽求簽所”，挑選出過去一年洞察中的多個代表性數(shù)據(jù)，用“求簽”的形式，反應當代青年的多樣生活選擇。
比如，DT財經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)“近2成的人，說不出自己周末在干嘛”，2號簽語建議你——躺平，才是休息日的“不2之選”；“超半數(shù)職場白領每天工作超過9小時”，抽中今日份“好運99”，愿你好運99，和996說886”……
2、Taaaaa們的小酒館，生活就是——朝苦，晚酒
聚焦有故事年輕人的「塔門」，在現(xiàn)場搭起了“Taaaaa們的小酒館”。眾所周知，這屆年輕人，白天奶茶與咖啡，晚上則鐘愛令人微醺的酒精。“生活就是——朝苦，晚酒”是這個小酒館的開業(yè)格言，也是塔門作為“青年內(nèi)心世界顯微鏡”的巧妙呈現(xiàn)。
每一款常見的咖啡酒飲品，都被冠以了新的名稱和詮釋。點一杯“長島綠茶”，讓你“每分每秒陷入愛河，隨時隨地準備跑路”；“莫寄托”則以“清醒薄荷”為主要原料，“主治工業(yè)糖精依賴、輕微戀愛腦等癥狀”。
3、有數(shù)魚塘，給你一次光天化日“摸魚”的機會
「狗東狗西」、「橘老師」、「張偉」、「肥鴨」......關注青年靈感創(chuàng)意生活的「有數(shù)青年觀察局」，攜帶獨立孵化的等眾多形象IP，在現(xiàn)場開辟出了一塊互動“有數(shù)魚塘”。
池塘象征著年輕人們?yōu)榻疱X不停搬磚的職場生活——只有十條“魚”隱匿其中。大家在繁重的“搬磚生活”中盡可能摸到更多小魚，才能獲得游戲的勝利。“煙熏魚”玩家的“每一根煙都是深入靈魂后的人生醒悟”；“有一種客戶關系維護叫假期前一天互不打擾”，限量版“休假魚”且摸且珍惜……
求簽所、小酒館和魚塘這三大互動展區(qū)所呈現(xiàn)的各種充滿洞察的內(nèi)容表達，因精準對應年輕人的生活痛點而令人會心一笑，引發(fā)眾人的情感共鳴。而這也從一個側面透露出DT財經(jīng)、塔門、有數(shù)青年觀察局所沉淀下來的數(shù)據(jù)洞察力、內(nèi)容營銷力、視覺表達力、IP創(chuàng)意力、媒介傳播力、運營連接力與場景穿透力。
去中心化時代，人們的注意力不僅稀缺還越來越分散，流量的獲取也因此愈發(fā)困難。在這樣日益復雜的營銷生態(tài)當中，內(nèi)容IP正逐漸成為撬動年輕世代多元價值的“支點”，憑借著長期積累的內(nèi)容資產(chǎn)與社交信任，以直抵內(nèi)心的創(chuàng)意內(nèi)容，連接起品牌與用戶。
Yiyouth致力于成為內(nèi)容廠牌里的“全能學霸”，通過不斷積淀資源與影響力價值，為不同行業(yè)和品類的品牌客戶，量身打造基于青年趨勢研究、內(nèi)容營銷、場景營銷、IP營銷為主軸的數(shù)字整合營銷傳播解決方案。
40+品牌聯(lián)名“撐腰”
用支點尋找年輕人的歸屬與參考
在發(fā)布會之外，百雀羚、ELLEMEN睿士、minayo、薄荷健康、逐本、Rever樂若、三谷、好歡螺、衛(wèi)仕、Soul 等41家來自新消費、影視、文娛、生活方式、餐飲等各類領域的品牌紛紛加入官宣陣營，一起用多樣支點，連接撬動年輕人的多彩世界。
那么究竟何為“支點”？
或許是一份興趣，一種認同，一個標簽，也或許是基于這些而做出的一次選擇。支點，為年輕人帶來的，是在不確定世界中的歸屬與參考。
此次Yiyouth聯(lián)動的40+品牌，也分別推出個性化的定制海報，基于各自的品牌特色，從不同的視角闡述“一個支點”的概念。比如無性別服飾品牌bosie的海報文案是“一個流行的支點，選擇可以無關性別只看個性”；樂樂茶則借用了最近流行的“飲茶”梗：“一個快樂的支點，@全體打工人，三點幾，飲茶先啦”；而好好住聚焦于家居背后的生活方式，闡述了“一個家的支點”是分享無數(shù)個好好住的瞬間。
一個支點的文案聯(lián)動，不僅反映了新世代年輕人的多元生活興趣形態(tài)，更進一步通過不同領域品牌的“聯(lián)動撐腰”，引爆Yiyouth官宣的話題聲量，實現(xiàn)Yiyouth廠牌對廣大用戶群體的心智占位，并建立起“品牌-Yiyouth-用戶”之間的深度連接。正如一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）副總裁、Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝所說：“我們希望做一個支點，借力給品牌，離年輕人更近一點，實現(xiàn)品牌價值表達和躍升。”
多城市覆蓋，跨圈層觸達
“一個支點”撬動千萬級關注
傳播層面，除了40+品牌聯(lián)動，Yiyouth官宣海報還在北京、廣州、成都、深圳五大城市的核心商圈地標同步亮相，吸引近300萬人駐足并引發(fā)熱議，以大規(guī)模的線下曝光廣泛覆蓋消費群體，打造Yiyouth內(nèi)容廠牌的品牌感知。
而線上，一則頗具創(chuàng)意的Doodle視頻在微信朋友圈廣為傳播，精準觸達超500萬青年及行業(yè)用戶，并輻射到更多圈層的用戶群體當中，強化Yiyouth“一個支點”的認知度與內(nèi)容影響力。
以多維內(nèi)容連接品牌與用戶
共同掀起WAVE浪潮
縱觀此次Yiyouth的品牌發(fā)布，從別開生面的發(fā)布會到40+品牌聯(lián)動造勢，從廣泛的曝光傳播到精準的矩陣式觸達，Yiyouth通過新銳智趣的多元內(nèi)容及活動形式，與線上線下多場域的互動，不僅以深刻的洞察激發(fā)年輕用戶的價值認同，以富有創(chuàng)意、自帶傳播性的話題引發(fā)廣泛用戶關注，更是展示出鏈接品牌與用戶的能力，擴大行業(yè)影響力的同時，也逐步構建起其內(nèi)容生態(tài)下的商業(yè)版圖。
一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）總裁王洋表示：“我們希望通過持續(xù)迭代輸出新銳智趣的內(nèi)容，打造一個擁有開放心態(tài)和開放生態(tài)的內(nèi)容廠牌，簽約更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者和創(chuàng)意達人，著力構建更全面的青年洞察+內(nèi)容+創(chuàng)意的生態(tài)系統(tǒng)。借助廠牌勢能，推動青年文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為新世代青年的一個支點，與他們同頻共行。”
Yiyouth的官宣發(fā)布僅僅是一個開始。
據(jù)悉，未來3個月Yiyouth還將發(fā)起一場持續(xù)100天的“WAVE WAVE·浪潮&浪潮”青年季活動，通過一場藝術展、三大IP大事件以及兩份青年消費榜單，面向年輕人喊出一百種WAVE的可能。
包括水果星球樂團、姚安娜等多位青年代表，特邀擔任Yiyouth X UCCA Lab 浪潮與浪潮跨媒介青年潮流藝術展青年探索官，用自由與勇敢的支點，撬動多彩的音樂星球，撐起不被定義的多面風格。
在藝術展期間，DT財經(jīng)、塔門、有數(shù)青年觀察局將分別發(fā)起三大主題IP大事件。此外，作為此次青年季的重磅收官，Yiyouth還將跨界聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData），共同發(fā)布青年消費年度雙榜——《2021 GENZ年度喜愛品牌榜》、《2021 Z-Pick年度喜愛單品榜》，全方位洞察品牌對于年輕人的吸引力法則。
“WAVE WAVE?浪潮&浪潮”青年季將是Yiyouth用多維度、高質(zhì)量內(nèi)容連接新世代青年的開局，同時也亦是用豐富創(chuàng)意場景與話題表達，構建品牌與年輕用戶之間的情感連接，為商業(yè)世界帶來年輕力的新鮮想象，值得持續(xù)期待。
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