這屆天貓雙11，先讓好消息刷個屏！
來源：SocialMarketing
原標題：好消息！好消息！這幾天被好消息刷屏了！
萬萬沒想到，今年雙11的好消息，竟然是一只猴送到的！
好家伙！你們也來感受一下。
第一遍看完：哈哈哈哈哈哈哈，真是李誕看了會沉默，王建國看了很歡樂！“猴休息”、“好稍息”、“好笑戲”這些好消息諧音梗，王建國都得直呼內行！沒忍住又看了兩遍，覺得天貓這波雙11campaign有點意思！
一、搞個天大好消息
全網征集1111條好消息「先行一步」
人們都說“2020年很魔幻”，去年我們見證了很多歷史性時刻：奧運會第一次推遲、美股連續四次熔斷、全國高考延期......世界各地、各行各業都因疫情影響而遭遇重創。今年國內疫情得到有效控制、中國奧運健兒取得佳績、神州十二號十三號相繼發射成功......越來越多的好消息讓人們對生活充滿期待。
天貓雙11主題也由去年的“1起挺你”轉到了今年的“美好生活，共同向往”，并在雙11前夕發起“召集1111條好消息，來激活一個天大的好消息”活動，通過好消息傳遞生活的美好與喜悅。
好消息召集令
俗話說：“重賞之下，必有幸運鵝”，這實打實的現金獎勵看得屬實讓人心動了。
“見證每一個好消息”
這些曾經被我們忽視的小確幸，那些讓人感到溫暖、快樂的瞬間，治愈著每一個人的心情，喚醒了人們對美好生活的向往。
天貓通過全網征集好消息將受眾帶入到品牌所制造的情境里，通過1111條好消息激活這屆雙11普天同慶的“天大的好消息”：10月20號晚8點開始第一波預售，一直持續到10月31日。
剁手黨表示喜大普奔！終于不用熬夜拼手速了，時間提前了也方便購買下單付定金，讓本就不富裕的頭發不會再雪上加霜，這可真是個天大的好消息！
二、好消息聯播「快人一拍」
傳統營銷思維模式下，品牌更傾向于向消費者灌輸產品或服務的促銷點，而忽略了與受眾的溝通和互動。天貓順應共創導向的營銷4.0時代浪潮，一反以品牌為主語進行宣講的傳播形式，借助創意廣告聯動社交傳播矩陣為品牌傳播加持social buff。
不可否認的是，無孔不入的魔性廣告是品牌傳播見效最快的方式。通過抓馬的翻轉劇情將活動心智進行表達和放大，任你頭再鐵也經不住“好消息好消息”的魔性洗腦！
除此之外，天貓還特別邀請“梁朝偉”主持了一期好消息聯播。
商家好消息聯播動畫
這熟悉的聲音一開口就有內味兒了！
今年的雙11好消息來得早，天貓的好消息清單來得妙。考慮到每年雙11都會有一群“到處抄作業”的姐妹，天貓貼心的整理出“參考答案”方便大家臨時抱佛腳或者對照著查缺補漏。（200多個超長長長長長長長雙11大牌好消息，好消息之大、文章里放不下......）
商家好消息超長圖（部分）
新世代的年輕人消費動機更加感性，為社交、為人設、為悅己......品牌與產品是否能夠帶來參與感和認同感，成為人們選擇與否的關鍵因素。天貓敏銳地捕捉到了目標受眾群體的這一特點，將“我有一個好消息”作為溝通主張，在微博、B站發起內容共創，通過social傳播引發受眾圍觀互動、變被動接受為主動參與。
天貓的一系列創意能夠引發受眾共鳴的關鍵，在于其找到了社會話題和平臺商家之間的共情點。各種劇透、彩蛋、UGC......吸引了人們圍觀討論的同時，也為天貓雙11積累了大波的傳播聲量。
官方好消息人群海報
很多人對廣告有一個誤解，認為“爆紅”才是必殺技。其實還有一個神技能被忽略了，那就是“滲透”。天貓此次聚焦#好消息好消息#這一傳播主題，以話題互動為溝通介質、內容共創為聯結紐帶，將品牌所要營造的快樂氛圍滲透到了傳播的每一步，天貓雙11在受眾的認知中也成為了一個具有情感附加值的品牌標識。
三、溝通策劃「深思一層」
縱觀當今行業領域，品牌運用互聯網思維進行整合營銷已不是什么特殊技能，如何將傳播效果延續、最大化地實現用戶溝通才是品牌傳播的真正目的。
以往大促節點的廣告營銷多數都是強調“折扣”，試圖通過千篇一律的“喊話”引起受眾關注。而天貓雙11此次則出其不意地通過social與消費者積極互動、用魔性洗腦的創意短片將沉重的情緒一掃而光，讓大家看過、笑過之后以喜氣洋洋的心態對美好生活充滿向往。
對于天貓來說，#好消息好消息#能夠“破圈出道”，源于其一直以來的品牌實力，是在消費者中積淀下的認可和口碑占據了輿論的“C位”。此次social的創新玩法則是品牌采用時下年輕用戶更樂于接受的方式表達自己。
通過傳遞好消息、沾喜氣成功拉近了品牌與用戶之間的距離，實現了在品牌營銷語境中與用戶深度互動、聯合共創，更是在同質化嚴重的功利性行業競爭中打造差異化體驗。
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