信息流廣告的起點，看完《社交網絡》宛如走過Facebook的草創
當你在百度搜索欄輸入“扎克伯格是”幾個字后，出現的參考內容往往讓人摸不著頭腦。但不管扎克伯格是什么，他都是這個時代的程序天才，今天就為大家帶來扎克伯格的傳記電影《社交網絡》。
往期回顧：
第三期：看完再無驚喜的蘋果發布會，我用5000字重刷了《喬布斯》，真香！
第二期：讓時尚界重新讀懂色彩，4000字看完《圣羅蘭》品牌史詩
第一期：從被遺棄到引領時尚，5000字看懂《香奈兒》傳奇品牌故事
第四期
《The Social Network》
120分鐘，豆瓣8.2分，該片拿下了三項奧斯卡獎和五項奧斯卡提名，由大衛·芬奇執導，杰森·埃德伯格和安德魯·加菲爾德主演。
電影講述了扎克伯格從無到有創立Facebook的故事。
電影以兩場官司為主要事件，對于扎克伯格本人形象的正面描寫并不多，通過周圍的人和事，側面展現了這位21世紀初最天才的程序員的真實樣貌，也為人們披露了Facebook的草創時期。
一
讓哈佛頭痛的天才程序員
席卷常春藤的“社交網絡”
1、程序員分手，校內網遭殃
2002年，18歲的扎克伯格進入哈佛大學，學習心理學與運算科學。如果運算科學算是一個程序員的正經專業，那心理學大概得是扎克伯格的不務正業了，但恰恰是心理學，讓其對“受眾”把握得當。
2003年，扎克伯格分手了，而分手后身為一個直男的逆反心理作祟，扎克伯格拉著好友薩維林搞了個叫Facemash的“辣妹評分網站”，相當于殘疾版的陌陌、探探一類的交友軟件。扎克伯格搞定程序問題，薩維林提供算法支持，而面向的受眾，則正是哈佛學生。
就這樣，黑進各種花名冊，抓取女生照片和個人信息，再放入網站中供男生打分，這個叫Facemash的網站，瞬間在哈佛校園內火了起來。
2、Facemash大火，扎克伯格嶄露頭角
在短短兩小時內，Facemash網站被點擊兩萬兩千次，直接導致哈佛校內網掛掉，而在之后更是被校方指控“侵犯校園安全”，最終被留校察看六個月。
扎克伯格火了，至少在哈佛校園內火了。而在這時，溫克萊沃斯兄弟找上門來，想請扎克伯格幫助其搭建網站，以便女同學和男同學在網絡上知曉彼此信息，同時打造一份專屬感，他們需要有創意，有才華的程序設計師——扎克伯格。
3、聯手薩維林，打造Facebook
溫克萊沃斯兄弟的網站給了扎克伯格靈感。在接受邀請后，扎克伯格沒有第一時間幫助他們搭建網站，反而找到了摯友薩維林，和他談談這個想法。在哈佛學習金融知識的薩維林欣然接受，并愿意提供資金上的支持。就這樣如“花名冊”一般的線上網站誕生了，扎克伯格為其取名The Facebook。
2004年的扎克伯格就已經抓住了校園生活中最重要的事“興趣”，有一次同學想要了解一個女生的感情狀態時，扎克伯格突發奇想，為什么不能讓她自己在網絡上標注出來？這樣既提升了求愛者的興趣，也提升了自己對于即將到來的感情的興趣，于是Facebook有了“感情狀態欄”。
扎克伯格與薩維林提出7比3的股權分配，由薩維林出任CFO，兩人開始共同打造這個互聯網神話。
二
對簿公堂與摯友分道揚鑣
Facebook走出大學校園
1、沖突不斷，昔日好友股權僅剩0.03%
快速發展的過程中，沖突是不可避免的。扎克伯格和薩維林在經營理念方面沖突不斷。薩維林想要尋找廣告商，讓The Facebook開始獲取廣告收入，而扎克伯格則認為，The Facebook能做遠不止這些。
同樣是2004年，扎克伯格遇到了肖恩帕克，這為他在商業上打開了通向另外一個世界的大門，肖恩帕克為扎克伯格引薦不同的投資商，從50萬美元，到100萬美元，越來越多的資金涌入，同時建議去掉“The”，改名為“Facebook”。
在Facebook邁入正軌之際，薩維林發現，經過兩次股權稀釋，自己原定30%的股份只剩下了0.03%，薩維林想不明白扎克伯格為什么要這么做，而影片對這位心理學和運算科學雙修的編程天才并沒有正面刻畫。
2、對簿公堂，兩場官司和解了事
在2005年，扎克伯格迎來了自己的兩場官司，溫克萊沃斯兄弟告他竊取靈感，摯友薩維林想要通過法律手段拿回自己應得的。
辯論場上的扎克伯格好像對一切都不在乎，除了Facebook，除了曾經摯友薩維林的話和態度。雖然扎克伯格能言善辯，洞察人性，但最終兩場官司卻都以和解結束，扎克伯格以巨額賠償，將Facebook的控制權徹底獨攬。
3、走出校園，Facebook向社會開放
2006年，作為美國校園網的Facebook選擇向全社會開放。在當時Facebook已經成為了全美，乃至全世界名校獨一份的“社交網絡”，離開舒適區這個行為引起了來自校園和社會極大的非議。
但從現在來看，這個行為在商業考慮上是毋庸置疑的，Facebook正式成為了一個世界級，全民級的網站，其進步速度之快不僅體現在每年的財報數據上，也體現在Facebook的Logo美學上。（確實越來越好看了，有沒有）
在擺脫校園圈層后，為了讓更多用戶更加喜歡這個平臺，讓“社交”進一步體現其價值，Facebook從“點贊”功能，到對“#”tag的應用，都不斷推動用戶社交行為發生，不斷提升用戶粘度。
在2016年Facebook用戶突破十億之際，他們邀請W+K為其制作了這支90秒的短片，不管是從廣告還是從產品本身來看，都證明了Facebook的成功。
Facebook第一支廣告片
這是Facebook第一支品牌片，視頻并沒有在講Facebook本身，而是在說“椅子”對于生活來說是多么重要，橫跨不同的人種，穿過不同的大陸，我們可以看到在一張張椅子上發生的故事。
然后從椅子到門鈴、橋梁等生活中那些人們在意或不在意的事物，但恰恰卻因此而聚集，不孤獨，直到視頻最后才出現“Facebook”字樣。
“Facebook”正如這些事物一般存在于你的生活，也如另一個空間一樣，承載你關于生活的喜怒哀樂。這支廣告片創意十足的同時，也盡顯高級感。
三
“廣告狂人”扎克伯格
締造Facebook社交媒體帝國
很難想象廣告這個行業最終是被一個程序員硬生生改變掉了，扎克伯格將心理學的知識運用到程序編程和商業運作方面，曾經最討厭廣告的他，如今變成了名副其實的“廣告狂人”。
1、Facebook出現前，廣告依然屬于傳統媒體
在Facebook出現前，“廣告”依舊歸傳統媒體所有，報紙、雜志、電視仍是廣告投放的主要陣營，品牌和代理商依然要圍繞這三種生活場景來構思創意。當時依舊是賣方市場，品牌方賣什么，消費者買什么。
我想，看過葛優主演的電影《大腕》的朋友一定對于那個年代的“廣告”二字印象頗深，在Facebook所代表的互聯網廣告出現前，廣告營銷市場便出于那樣的局面。誰名氣大，找誰做廣告，只為了讓消費者“看見”，如何將自己廣告成功送到消費者眼前，這是所有品牌都在考慮的事情。
電影《大腕》片段
2、信息流廣告上線，品牌入駐線上平臺
2006年由Facebook 首先推出信息流廣告。這種穿插在各種社交內容中的廣告，完美體現了“定制化需求”的作用，將用戶進行標簽分類，生成消費者畫像，從而精準投放。
由于用戶基數大，廣告觸達效果好，投放精準后帶來的流量足夠龐大，用戶體驗較好，信息流廣告瞬間吸引了所有品牌的目光，也改變了廣告行業的業態。報紙雜志快速淡出廣告市場，電視廣告權重不斷下降。
而這一切的原因即是扎克伯格在創立Facebook時所強調的“興趣”，這是吸引人們關注的要點，Facebook帶來的全新社交體驗改變了人們的生活和社交方式，同時也改變了廣告行業。文字、圖片、視頻各種廣告形式均可承載，也可選擇性關閉和跳過，打破以往傳統媒體的廣告局限性。
從以前的賣方市場到現在的買方市場，說到底這背后是供大于需的現實情況。在信息流廣告時代，廣告門檻被無限拉低，中小企業井噴式出現，廣告不再像是一個重要的行業，反而像一個重要的零部件搭載進了Facebook這樣的互聯網平臺，供眾多品牌組合搭配。
在2008年，寶馬、耐克等品牌相繼入駐Facebook，在投放信息流廣告的同時，打造社交媒體形象，以產品圖文和廣告TVC為主，聚攏流量吸引消費者的同時，也能快速將活動及優惠信息傳達給消費者。
最終實現平臺提升自身廣告權重，品牌收獲流量加速轉化，消費者獲得更多選擇，快速獲取消費信息三方共贏的局面。
2010年以后，推特、微博、Instagram等社交媒體平臺也相繼開始出現信息流廣告，廣告行業正式迎來變革時代。
圖片來源于網絡
3、互聯網運營常態化，Facebook放眼“元宇宙”
2012年5月18日，Facebook正式上市。在國外，“臉書、推特、湯不熱”三足鼎立，各大品牌相繼入駐，構建自己的新媒體矩陣，然而在Facebook收購Instagram、湯不熱早早敗下陣后，也只剩推特與之抗衡。二者的關系基本相當于國內的微信和微博。
主打社交圈的微信和QQ自不必多說，國民級App，互聯網流量的終點，而微博的話題度和窗口性，則代表著流量的旋渦，小紅書則通過生活方式“異軍突起”，相當于Instagram。
“戲臺搭好，角兒們才好各顯神通”。在移動互聯網時代，信息爆炸式增長，人們的逐漸審美疲勞化、高級化平臺聯動、品牌聯動、明星聯動，各式活動只為聚攏流量，打造品牌人設，從而實現轉化。
國內外品牌各自的線上新媒體矩陣日趨完善，線上營銷手法日趨一致，當算法不能提供更多的流量，信息流廣告投放成本越來越高的狀況下，品牌又開始走“被看見”的老路，尋找自帶流量的大明星、大主播，提升知名度，而這不正是Facebook之前的營銷狀態嗎？互聯網和廣告的未來又在哪里？
信息流廣告的開創者，Facebook的創始人將目光投向了“元宇宙”，簡而言之互聯網是“偽虛擬”的話，那“元宇宙”就是無限趨之與“真虛擬”的東西。扎克伯格這位“廣告狂人”又將在“元宇宙”時代帶給我們哪些更新奇的內容，帶個廣告行業哪些變革，大家不如拭目以待。
扎克伯格化身虛擬角色出現在元宇宙虛擬會議室中
四
Facebook：一個不會社交的人建立的社交網絡
電影在兩場官司結束后就結束了，作為一個直男，一個不太會社交的人，卻建立了世界上數一數二的“社交平臺”，年僅37歲的扎克伯格，可謂是“活著的傳奇”。
移動互聯網時代，“社交屬性”幾乎是所有App的必備屬性，而作為行業龍頭的Facebook未來會誕生出怎樣的新奇事物，元宇宙又會在扎克伯格的推動下如何發展，我們不得而知，但充滿期待。
扎克伯格金句大賞：
1、我覺得最好的公司，不是因為創始人想要成立公司，而是因為創始人想要改變世界。
2、生活就像所有美好的東西一樣，通過不斷的努力、不斷的練習才能達到你對它的期待。
3、很簡單：我們創建服務不是為了賺錢；我們賺錢是為了提供更好的服務。我們認為這才是做事的態度。
4、我想讓我的生活盡可能變得簡單，不用為做太多決定而費神。
5、比完美更重要的是完成。
6、沒有人一開始就能想清楚，只有做起來，目標才會越來越清楚。
7、投資者最大的美德就是耐心。
8、無人機、虛擬現實和人工智能一個都不能少。
9、我們的使命是讓世界更加開放、聯通。通過讓人們分享想要分享的內容，與想聯系的人進行溝通，無論他們身在何方，我們力圖實現這一點。
10、如果做你所愛的事，在逆境中依然會有力量。
Facebook沒能進入中國，但一家來自中國企業卻做到了赴美上市。
參考資料
部分圖片來自于網絡
百度百科——Facebook
百度百科——扎克伯格
為什么谷歌和臉書無法進入中國?馬化騰的回答真是厲害了！教科書級別
比完美更重要的是完成——馬克·扎克伯格語錄
信息流，燒光的只是員工3500元底薪，帶來的卻是33434元的月薪收入
豆瓣電影《社交網絡》
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）