小眾公益難破圈？看阿里 “綠網計劃”與《謊言真探》“詐”裂合體
“我是反詐宣傳的警官老陳，請問你是什么主播？”
憑借在各大平臺與網絡主播連麥， “反詐警官老陳”徹底火了！
國家反詐中心APP也直接躍升至諸多手機應用市場下載排行榜第一。
為了給反詐App沖業績，警察蜀黍們也是絞盡腦汁，操碎了心。“掃碼摸狗”、“反詐蛋”、“美男計”了解一下？
土味情話也是信手拈來……
今天我們就一起聊聊。
阿里安全“綠網計劃”聯合湖南衛視《謊言真探》推出首個線上真人實景反詐劇本殺——“誰在說謊”，內容安全與影視圈跨界上演了一出驚心動魄的反詐大戲，堪稱今年反詐創意賽道的最大黑馬。
掃描二維碼，一起揭秘真相！
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
創造體驗，化被動為主動
沉浸式反詐打破行業怪圈
說起反詐宣傳，長期存在“擴散影響小、互動理解難”的現象。喊口號式反詐宣傳，大眾屬于“被動輸入”。受眾少體感，所以很難理解。要想打破怪圈，就須讓受眾身臨其境參與其中，“創造體驗”讓反詐意識直達用戶內心——化被動為主動。
1、劇本殺創新運用
比起一味說教，大家更喜歡聽故事。而故事，也是很多詐騙案例的“精髓”所在——詐騙者通過精心編制的劇本故事，讓受害者一步步掉入預設的圈套。
在這一創作思路下，阿里安全選擇了今年大火、備受Z世代年輕人追捧的“劇本殺”形式。時值暑期檔，在國家反詐中心、工信部的鼎力支持下，以真實案例為基礎改編出一個荒誕離奇卻又合乎現實邏輯的劇本，融入“殺豬盤”、理財詐騙等典型手法，并請來專業的劇本殺團隊進行拆解、加工，前期劇本殺的籌備工作就頗費心思，游戲體驗感拉滿，讓人拍案叫絕的同時又巧妙避免了自嗨式創作。
2、熱播劇集IP加持
今年夏天，由真實案例改編、余男、邢佳棟等擔綱主演的刑偵劇《謊言真探》在湖南衛視正式開播，真實可觸的現實案件、尖銳的社會話題一經播出便引起廣泛關注和討論。劇中測謊師凌然和警官陳虎過硬的測謊本領和縝密的偵查邏輯給觀眾留下了深刻印象，自然成為反詐聯動的不二人選。
阿里安全與熱播劇集深度聯動，通過影視IP加持一方面實現了面向刑偵劇迷的個性化營銷和人氣導流，同時也為后續的跨界宣發打下了扎實基礎。
3、沉浸式反詐體驗
真人演繹、充滿交互的沉浸式體驗是《誰在說謊》劇本殺的最大特色。一進入游戲便是測謊師凌然視頻通話派發破案任務，瞬間將用戶帶入情景之中。其他角色如海外富商、綁架者等均由影視演員擔當，審訊室語音測謊、回到案發現場尋找線索等也全是深度還原、實景拍攝，讓用戶“一秒入戲”。
在這種沉浸式體驗中，用戶通過自我反詐意識來找出真相，感受真實而強烈。阿里安全AI反詐師作為NPC全程貫穿破案環節，不僅巧妙展露業務價值，更幫助用戶深度融入，讓安全業務略顯冷門的技術能力在互動體驗中軟著陸。
借勢傳播，多層聯動
圍繞目標用戶精準圈層
在傳播打法上，《誰在說謊》反詐劇本殺H5借助熱門IP+有趣形式的雙重BUFF加持，一方面依托熱播劇集借勢傳播；另一方面圍繞目標用戶重點營銷，極大提升傳播勢能。
1、高度同頻聯合反詐
6月21日《謊言真探》在湖南衛視首播，阿里安全“綠網計劃”迅速“搭車”，與其合作推出#謊言真探全員測謊#等微博熱搜榜話題，阿里安全首發微博進入#謊言真探全員測謊#、#謊言真探開播#雙話題詞廣場熱門，雙話題閱讀量達7400萬+。
《誰在說謊》劇本殺上線之時，湖南衛視、芒果TV、謊言真探等10+芒果矩陣官微發布劇本殺聯名海報，主演余男、邢佳棟、王薇發布應援VCR，此后阿里安全“綠網計劃”始終與劇集傳播高度同頻，反詐內容傳播與劇情發展緊密接軌。
2、廣泛觸達重點引流
面向劇本殺發燒友和大學生等年輕群體，阿里安全策劃的創意反詐內容在豆瓣、粉絲社區、朋友圈、社群等進行了垂直圈層觸達，實現重點人群引流。有的放矢讓《謊言真探》反詐劇本殺吸引到大量“自來水”。最終#這屆反詐宣傳有多拼#成功登陸微博熱議話題榜，并得到了國家反詐中心等公安矩陣、安全媒體的自發轉發或報道。
3、話題梗引發更多共鳴
除常規傳播，“淘寶掃碼算命”、“走騙子的路，讓騙子無路可走”等出其不意的話題梗也引發了眾多網友共鳴，打破公眾對安全業務的刻板印象，收獲網友一致好評。
什么命？被騙的命。
充滿巧思的反詐劇本殺推廣，成功誘發了#這屆反詐宣傳有多拼#的熱搜討論，同時也成為了廣告媒體圈津津樂道的話題，《廣告文案圈》、《H5案例分享》、《橙子馬克廳》等自媒體大V主動轉載進行優秀案例分享和精選案例收錄。
綠網計劃再度出圈
好公益×好劇集碰撞火花
作為反詐宣傳的重要陣地之一，阿里別出心裁策劃反詐宣傳、引爆話題的借勢傳播，讓《誰在說謊》劇本殺實現了反詐宣傳與互動營銷的完美結合，也讓幕后的阿里安全“綠網計劃”再度出圈。
2020年11月28日，在浙江省市場監督管理局指導下，阿里安全、阿里巴巴公益基金會、百度安全聯合發起“綠網計劃”公益項目，將458億次非正常搜索轉化為積極的公益宣導教育。2021年6月1日，阿里安全、阿里公益與抖音安全中心聯合發起綠網計劃2.0。重點關注守護生命健康、野生動植物保護、未成年人保護、人身公共安全、個人信息安全5大領域。以溫暖的公益宣導、政策法規和科普知識代替冰冷的屏蔽和攔截，并提供對應的援助措施等解決方案，化堵為疏，引導用戶停止非正常搜索行為并建立正確的認知，為網絡治理帶來了前瞻性思考。
阿里也希望聚合更多力量一起反詐，不斷延伸項目公益范疇并拓展平臺治理責任。在《謊言真探》劇集開播之初，并借由真實劇情圍繞未成年保護跨界發聲。
2021年6月1日，新修訂的《未成年人保護法》正式實施。基于未成年人的網絡安全公益宣傳意義重大，但敏感內容和話題如何實現正向落地？又如何引導社會各方積極關注并協同解決？破題仍在“內容”二字。
《謊言真探》劇情中涉及女童被繼父性侵的情節，一經開播便引發了關于兒童保護、兒童性教育的思考和討論。原生內容高度契合，秉承著公益與劇情內容深度融合的構思原則，“綠網計劃”在淘寶、閑魚APP端部署未成年人保護專題頁，科普兒童保護知識。
同時阿里安全還圍繞劇情，聯動杭州市西湖區檢察院進行#父母善意的謊言真的能保護孩子嗎#話題討論，登陸微博熱議話題榜，吸引了全國29個省市縣區，240多家公檢法、共青團、紅十字會等官博轉發互動，相關話題#杭州檢察官普法青少年拒絕沉默#登陸杭州同城熱榜第3名。
截止目前，阿里與《謊言真探》的跨界合作，全平臺曝光量達1.7億+，相關話題詞屢登微博熱搜榜、熱議榜，并獲得來自公檢法部門、媒體圈、廣告圈及公益圈的廣泛贊譽。從今年6月公益互動功能上線至今，“綠網計劃”已向2100萬+用戶進行積極的公益宣導，并挽救了4400余名因抑郁癥等產生輕生傾向或行為的人，超過50萬人自發成為公益守護官，公益轉化率可見一斑。高效多維的傳播矩陣、溫暖細致的公益洞察，好公益×好劇集，碰撞出了遠超預期的火花。
小結
商業推廣風生水起，公益事業默默無聞似乎已成慣例。但“綠網計劃”這樣一場無關盈利、無關KPI的純公益投入，甚至與平臺商業模式形成一定沖突，阿里卻做得足夠認真。
通過與《謊言真探》的夢幻跨界，“綠網計劃”這個原本小眾、不易宣推的內容安全公益，極大提振了品牌聲量，也收獲了廣泛認可與好評。成功既得益于項目和劇集的天然契合，更在于基于主題進行內容的創意化、深度化、柔性化再造，讓受眾自然而然地接受并主動成為宣傳鏈條上的一環。
在這場合作中，我們看到了跨界營銷的更多可能，也看到了阿里致力于科技公益、踐行社會責任的決心。截止目前，“綠網計劃”已向全網做了2100多萬次正向的科普宣導，覆蓋淘寶、閑魚等14個APP，9家公益合作機構加入，覆蓋包括15000多組非正常搜索詞的跳轉引導，同時形成了包括阿里、百度、抖音等在內的內容安全治理聯盟。作為中國互聯網平臺的定義者之一，阿里在不斷壯大的同時也越來越關注科技與人性的連接，關注如何用科技為公益拓寬渠道、拉近與普通人的距離。
甚至借由“綠網計劃”，阿里安全為社會和平臺協同治理也帶來了一次有效示范和思路啟迪。每一次求助都應該得到回應，而不應該只是冰冷的報錯，這是“綠網計劃”發起的初衷。對所有平臺而言，除了對“黃、賭、毒”和作惡者的非正常搜索行為做堅決管控，還需厘清到底哪些用戶“請求”需要引導和幫助。
同時，“綠網計劃”也向更多的互聯網企業發出邀請和倡議，希望更多平臺和公益組織加入“綠網計劃”，通過科技創新為不能戰的人而戰。淘寶、閑魚搜索“綠網計劃”，成為公益守護官，益起做好事！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）