小眾公益難破圈？看阿里 “綠網(wǎng)計劃”與《謊言真探》“詐”裂合體
“我是反詐宣傳的警官老陳，請問你是什么主播？”
憑借在各大平臺與網(wǎng)絡(luò)主播連麥， “反詐警官老陳”徹底火了！
國家反詐中心APP也直接躍升至諸多手機應(yīng)用市場下載排行榜第一。
為了給反詐App沖業(yè)績，警察蜀黍們也是絞盡腦汁，操碎了心。“掃碼摸狗”、“反詐蛋”、“美男計”了解一下？
土味情話也是信手拈來……
今天我們就一起聊聊。
阿里安全“綠網(wǎng)計劃”聯(lián)合湖南衛(wèi)視《謊言真探》推出首個線上真人實景反詐劇本殺——“誰在說謊”，內(nèi)容安全與影視圈跨界上演了一出驚心動魄的反詐大戲，堪稱今年反詐創(chuàng)意賽道的最大黑馬。
掃描二維碼，一起揭秘真相！
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創(chuàng)造體驗，化被動為主動
沉浸式反詐打破行業(yè)怪圈
說起反詐宣傳，長期存在“擴散影響小、互動理解難”的現(xiàn)象。喊口號式反詐宣傳，大眾屬于“被動輸入”。受眾少體感，所以很難理解。要想打破怪圈，就須讓受眾身臨其境參與其中，“創(chuàng)造體驗”讓反詐意識直達用戶內(nèi)心——化被動為主動。
1、劇本殺創(chuàng)新運用
比起一味說教，大家更喜歡聽故事。而故事，也是很多詐騙案例的“精髓”所在——詐騙者通過精心編制的劇本故事，讓受害者一步步掉入預(yù)設(shè)的圈套。
在這一創(chuàng)作思路下，阿里安全選擇了今年大火、備受Z世代年輕人追捧的“劇本殺”形式。時值暑期檔，在國家反詐中心、工信部的鼎力支持下，以真實案例為基礎(chǔ)改編出一個荒誕離奇卻又合乎現(xiàn)實邏輯的劇本，融入“殺豬盤”、理財詐騙等典型手法，并請來專業(yè)的劇本殺團隊進行拆解、加工，前期劇本殺的籌備工作就頗費心思，游戲體驗感拉滿，讓人拍案叫絕的同時又巧妙避免了自嗨式創(chuàng)作。
2、熱播劇集IP加持
今年夏天，由真實案例改編、余男、邢佳棟等擔綱主演的刑偵劇《謊言真探》在湖南衛(wèi)視正式開播，真實可觸的現(xiàn)實案件、尖銳的社會話題一經(jīng)播出便引起廣泛關(guān)注和討論。劇中測謊師凌然和警官陳虎過硬的測謊本領(lǐng)和縝密的偵查邏輯給觀眾留下了深刻印象，自然成為反詐聯(lián)動的不二人選。
阿里安全與熱播劇集深度聯(lián)動，通過影視IP加持一方面實現(xiàn)了面向刑偵劇迷的個性化營銷和人氣導流，同時也為后續(xù)的跨界宣發(fā)打下了扎實基礎(chǔ)。
3、沉浸式反詐體驗
真人演繹、充滿交互的沉浸式體驗是《誰在說謊》劇本殺的最大特色。一進入游戲便是測謊師凌然視頻通話派發(fā)破案任務(wù)，瞬間將用戶帶入情景之中。其他角色如海外富商、綁架者等均由影視演員擔當，審訊室語音測謊、回到案發(fā)現(xiàn)場尋找線索等也全是深度還原、實景拍攝，讓用戶“一秒入戲”。
在這種沉浸式體驗中，用戶通過自我反詐意識來找出真相，感受真實而強烈。阿里安全AI反詐師作為NPC全程貫穿破案環(huán)節(jié)，不僅巧妙展露業(yè)務(wù)價值，更幫助用戶深度融入，讓安全業(yè)務(wù)略顯冷門的技術(shù)能力在互動體驗中軟著陸。
借勢傳播，多層聯(lián)動
圍繞目標用戶精準圈層
在傳播打法上，《誰在說謊》反詐劇本殺H5借助熱門IP+有趣形式的雙重BUFF加持，一方面依托熱播劇集借勢傳播；另一方面圍繞目標用戶重點營銷，極大提升傳播勢能。
1、高度同頻聯(lián)合反詐
6月21日《謊言真探》在湖南衛(wèi)視首播，阿里安全“綠網(wǎng)計劃”迅速“搭車”，與其合作推出#謊言真探全員測謊#等微博熱搜榜話題，阿里安全首發(fā)微博進入#謊言真探全員測謊#、#謊言真探開播#雙話題詞廣場熱門，雙話題閱讀量達7400萬+。
《誰在說謊》劇本殺上線之時，湖南衛(wèi)視、芒果TV、謊言真探等10+芒果矩陣官微發(fā)布劇本殺聯(lián)名海報，主演余男、邢佳棟、王薇發(fā)布應(yīng)援VCR，此后阿里安全“綠網(wǎng)計劃”始終與劇集傳播高度同頻，反詐內(nèi)容傳播與劇情發(fā)展緊密接軌。
2、廣泛觸達重點引流
面向劇本殺發(fā)燒友和大學生等年輕群體，阿里安全策劃的創(chuàng)意反詐內(nèi)容在豆瓣、粉絲社區(qū)、朋友圈、社群等進行了垂直圈層觸達，實現(xiàn)重點人群引流。有的放矢讓《謊言真探》反詐劇本殺吸引到大量“自來水”。最終#這屆反詐宣傳有多拼#成功登陸微博熱議話題榜，并得到了國家反詐中心等公安矩陣、安全媒體的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)或報道。
3、話題梗引發(fā)更多共鳴
除常規(guī)傳播，“淘寶掃碼算命”、“走騙子的路，讓騙子無路可走”等出其不意的話題梗也引發(fā)了眾多網(wǎng)友共鳴，打破公眾對安全業(yè)務(wù)的刻板印象，收獲網(wǎng)友一致好評。
什么命？被騙的命。
充滿巧思的反詐劇本殺推廣，成功誘發(fā)了#這屆反詐宣傳有多拼#的熱搜討論，同時也成為了廣告媒體圈津津樂道的話題，《廣告文案圈》、《H5案例分享》、《橙子馬克廳》等自媒體大V主動轉(zhuǎn)載進行優(yōu)秀案例分享和精選案例收錄。
綠網(wǎng)計劃再度出圈
好公益×好劇集碰撞火花
作為反詐宣傳的重要陣地之一，阿里別出心裁策劃反詐宣傳、引爆話題的借勢傳播，讓《誰在說謊》劇本殺實現(xiàn)了反詐宣傳與互動營銷的完美結(jié)合，也讓幕后的阿里安全“綠網(wǎng)計劃”再度出圈。
2020年11月28日，在浙江省市場監(jiān)督管理局指導下，阿里安全、阿里巴巴公益基金會、百度安全聯(lián)合發(fā)起“綠網(wǎng)計劃”公益項目，將458億次非正常搜索轉(zhuǎn)化為積極的公益宣導教育。2021年6月1日，阿里安全、阿里公益與抖音安全中心聯(lián)合發(fā)起綠網(wǎng)計劃2.0。重點關(guān)注守護生命健康、野生動植物保護、未成年人保護、人身公共安全、個人信息安全5大領(lǐng)域。以溫暖的公益宣導、政策法規(guī)和科普知識代替冰冷的屏蔽和攔截，并提供對應(yīng)的援助措施等解決方案，化堵為疏，引導用戶停止非正常搜索行為并建立正確的認知，為網(wǎng)絡(luò)治理帶來了前瞻性思考。
阿里也希望聚合更多力量一起反詐，不斷延伸項目公益范疇并拓展平臺治理責任。在《謊言真探》劇集開播之初，并借由真實劇情圍繞未成年保護跨界發(fā)聲。
2021年6月1日，新修訂的《未成年人保護法》正式實施。基于未成年人的網(wǎng)絡(luò)安全公益宣傳意義重大，但敏感內(nèi)容和話題如何實現(xiàn)正向落地？又如何引導社會各方積極關(guān)注并協(xié)同解決？破題仍在“內(nèi)容”二字。
《謊言真探》劇情中涉及女童被繼父性侵的情節(jié)，一經(jīng)開播便引發(fā)了關(guān)于兒童保護、兒童性教育的思考和討論。原生內(nèi)容高度契合，秉承著公益與劇情內(nèi)容深度融合的構(gòu)思原則，“綠網(wǎng)計劃”在淘寶、閑魚APP端部署未成年人保護專題頁，科普兒童保護知識。
同時阿里安全還圍繞劇情，聯(lián)動杭州市西湖區(qū)檢察院進行#父母善意的謊言真的能保護孩子嗎#話題討論，登陸微博熱議話題榜，吸引了全國29個省市縣區(qū)，240多家公檢法、共青團、紅十字會等官博轉(zhuǎn)發(fā)互動，相關(guān)話題#杭州檢察官普法青少年拒絕沉默#登陸杭州同城熱榜第3名。
截止目前，阿里與《謊言真探》的跨界合作，全平臺曝光量達1.7億+，相關(guān)話題詞屢登微博熱搜榜、熱議榜，并獲得來自公檢法部門、媒體圈、廣告圈及公益圈的廣泛贊譽。從今年6月公益互動功能上線至今，“綠網(wǎng)計劃”已向2100萬+用戶進行積極的公益宣導，并挽救了4400余名因抑郁癥等產(chǎn)生輕生傾向或行為的人，超過50萬人自發(fā)成為公益守護官，公益轉(zhuǎn)化率可見一斑。高效多維的傳播矩陣、溫暖細致的公益洞察，好公益×好劇集，碰撞出了遠超預(yù)期的火花。
小結(jié)
商業(yè)推廣風生水起，公益事業(yè)默默無聞似乎已成慣例。但“綠網(wǎng)計劃”這樣一場無關(guān)盈利、無關(guān)KPI的純公益投入，甚至與平臺商業(yè)模式形成一定沖突，阿里卻做得足夠認真。
通過與《謊言真探》的夢幻跨界，“綠網(wǎng)計劃”這個原本小眾、不易宣推的內(nèi)容安全公益，極大提振了品牌聲量，也收獲了廣泛認可與好評。成功既得益于項目和劇集的天然契合，更在于基于主題進行內(nèi)容的創(chuàng)意化、深度化、柔性化再造，讓受眾自然而然地接受并主動成為宣傳鏈條上的一環(huán)。
在這場合作中，我們看到了跨界營銷的更多可能，也看到了阿里致力于科技公益、踐行社會責任的決心。截止目前，“綠網(wǎng)計劃”已向全網(wǎng)做了2100多萬次正向的科普宣導，覆蓋淘寶、閑魚等14個APP，9家公益合作機構(gòu)加入，覆蓋包括15000多組非正常搜索詞的跳轉(zhuǎn)引導，同時形成了包括阿里、百度、抖音等在內(nèi)的內(nèi)容安全治理聯(lián)盟。作為中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的定義者之一，阿里在不斷壯大的同時也越來越關(guān)注科技與人性的連接，關(guān)注如何用科技為公益拓寬渠道、拉近與普通人的距離。
甚至借由“綠網(wǎng)計劃”，阿里安全為社會和平臺協(xié)同治理也帶來了一次有效示范和思路啟迪。每一次求助都應(yīng)該得到回應(yīng)，而不應(yīng)該只是冰冷的報錯，這是“綠網(wǎng)計劃”發(fā)起的初衷。對所有平臺而言，除了對“黃、賭、毒”和作惡者的非正常搜索行為做堅決管控，還需厘清到底哪些用戶“請求”需要引導和幫助。
同時，“綠網(wǎng)計劃”也向更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)出邀請和倡議，希望更多平臺和公益組織加入“綠網(wǎng)計劃”，通過科技創(chuàng)新為不能戰(zhàn)的人而戰(zhàn)。淘寶、閑魚搜索“綠網(wǎng)計劃”，成為公益守護官，益起做好事！
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