丑化中國(guó)女性？被耐克的廣告惡心到了
蘋果的廣告總有許多故事（事故），繼“拿蘋果手機(jī)淋雨打電話”被群嘲之后，蘋果的開屏廣告又翻車了。
但這次被噴的不是創(chuàng)意本身，而是主角的形象。
前幾天Apple Watch Series 7 不是正式開售嗎，蘋果就在微博投放了一則開屏廣告，想問問大家看完啥感受？
瞇瞇眼、皮笑肉不笑、膚色蠟黃...有不少人被這廣告模特冒犯到了。
不難看出，造型師就像是故意給模特拉長(zhǎng)眼線，還剃個(gè)陰陽(yáng)怪氣的眉毛。
到底是審美還是審丑？還是我的審美有問題嗎？
說起來也巧，最近耐克的淘寶頁(yè)面廣告海報(bào)也被盯上了。
四個(gè)模特都扎著丸子頭，滿屏的瞇瞇眼讓人倍感不適。說好的健康陽(yáng)光形象呢？
一個(gè)瞇瞇眼模特就算了，那湊齊四個(gè)都是瞇瞇眼的模特，還能說是美麗的誤會(huì)嗎？
難不成是四胞胎。。。。。
這樣的廣告形象，并不是偶然現(xiàn)象。有的模特本來就不是瞇瞇眼，硬是給人家這么化。
有人看不下去了，直接留言回懟。
網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)一個(gè)離譜問題，耐克在韓國(guó)的廣告、日本上線的廣告，給別人拍得都是正常的表情管理和妝容，陽(yáng)光、青春。
到了中國(guó)這兒，畫風(fēng)就變了。有沒有故意內(nèi)涵，歧視不歧視，咱也不敢問不敢說。
只要再看看，網(wǎng)友扒出來的耐克618廣告片，就會(huì)“一目了然”。
蘋果和耐克海報(bào)怕是同一個(gè)廣告公司策劃的，走的是如出一撤的“刻薄瞇瞇眼”路線，模特們幾乎都是小眾長(zhǎng)相，與中國(guó)人傳統(tǒng)審美背道而馳。
可能也有人認(rèn)為，這不是瞇瞇眼，而是高級(jí)的丹鳳眼。
但楊陽(yáng)覺得，瞇瞇眼和丹鳳眼是不能混為一談的。這單一的審美，已經(jīng)不是單純的刻板印象，或者看不懂高級(jí)臉的問題了，耐克、蘋果很大程度上就是丑化中國(guó)女性。
畢竟除了運(yùn)動(dòng)品牌，“瞇瞇眼”怪象在輕奢領(lǐng)域也時(shí)有發(fā)生。
被罵上熱搜的意大利品牌D&G，一則翻車的廣告就引起中國(guó)人的反感和不適。穿著DG服裝的中國(guó)模特，一笑眼睛就瞇成一條縫，拿起筷子吃披薩矯揉造作的樣子，真是陰陽(yáng)怪氣。
但是再看看下面這張，你敢相信這是D&G廣告女模的日常照片嗎？
可見D&G就是故意通過瞇瞇眼妝容，丑化他們心中中國(guó)女性的形象。
ZARA此前在微博放出的廣告海報(bào)，也飽受爭(zhēng)議，模特滿臉雀斑，毫無精氣神，被指出涉嫌丑化中國(guó)女性形象。
當(dāng)時(shí)Zara的回應(yīng)還提到，模特是西班牙總部選的，廣告是針對(duì)全球市場(chǎng)并不只是中國(guó)，有爭(zhēng)議是不同國(guó)家審美差異造成的。
不止是外國(guó)品牌廣告存在丑化的刻板印象，西方電影也不可幸免。
迪士尼動(dòng)畫電影《花木蘭》，花木蘭的形象塑造，同樣拘泥于“細(xì)長(zhǎng)瞇瞇眼”的形象。
這就像是在告訴全世界，這才是中國(guó)女性的主流審美，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來吧。
為什么外國(guó)品牌，總要挑選脫離本土消費(fèi)者審美的模特來做中國(guó)廣告？
為什么總是局限于“瞇瞇眼”和“雀斑”，這真的是東方女子之美的唯一？
在這里可以聊聊廣告中的女性形象問題。
社會(huì)學(xué)家戈夫曼就曾在《性別廣告》中提到，性別廣告起著塑造、強(qiáng)化既有社會(huì)性別規(guī)范的功能。廣告中的性別形象再現(xiàn)了基本的社會(huì)設(shè)置。因此廣告的“語(yǔ)法”能夠以某種方式反映社會(huì)設(shè)置的“語(yǔ)法”。
如果拿戈夫曼理論來解釋“瞇瞇眼”這個(gè)現(xiàn)象，上述品牌也是誤導(dǎo)西方社會(huì)對(duì)亞洲女性的印象。
你要是說一兩個(gè)模特是巧合，但幾乎清一色都是瞇瞇眼，就有刻意為之的嫌疑了。
不過最讓人感到無語(yǔ)的是，外國(guó)品牌這股“瞇瞇眼”營(yíng)銷的風(fēng)潮，吹到了中國(guó)高校，給國(guó)內(nèi)年輕人成功洗腦。
還記得清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的“瞇瞇眼”走秀，就被網(wǎng)友指責(zé)崇洋媚外。
你細(xì)品清華大學(xué)這一組時(shí)裝周照片，像不像僵尸大會(huì)。
有人分析，在西方的時(shí)尚圈里，雀斑、瞇瞇眼被視為一種東方時(shí)尚，這種妝容就屬于“高級(jí)美”。你按照他們的標(biāo)準(zhǔn)來走，作品獲得國(guó)際認(rèn)可的機(jī)會(huì)大大增加。
在一定程度上，這也印證了西方國(guó)家刻意打造出來的中國(guó)審美標(biāo)準(zhǔn)，在潛移默化地影響中國(guó)年輕消費(fèi)者去迎合。
但無論是“瞇瞇眼”“雀斑臉”“高顴骨”，都不應(yīng)該作為亞裔的唯一特征，這并不是“多元審美”。
所以@耐克們，不要一邊丑化中國(guó)女性一邊還掙中國(guó)女性的錢。
究竟是高級(jí)審美，還是隱蔽歧視，相信懂的都懂。
作者公眾號(hào)：頂尖廣告（ID：idea1408）
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