3個技巧，掌握有立場的好文案
原標題：好文案長啥樣？2個字就可概括
什么樣的文章才是好文章？
在回答這個問題之前你有沒有這種感受，身邊寫文案的人貌似越來越多了，但看到有營養的文章卻越來越少見了，經常的動作是點開就退出，然后迅速劃走，再點開果斷退出再劃走……
消失的好文章，難道是好文案都退休了？不得而知，只知道大家對于好文章的評判可能千差萬別，但感受和讀后反饋卻驚人的一致。
所謂感受到“有營養”，其實從需求角度來說就是有價值，也就是一篇文章對于讀者來說的獲得價值。
如果這種價值明顯，那就會感覺有營養，多半會轉發或評論，再差也會默默點個贊或者瞧瞧收藏，如果沒有獲得價值，那就會被迅速劃走。
其實小僧以為，對于讀者來說有獲得價值，從寫文章的維度來說，就是有立場，沒錯，好文案，有立場！
一、好文案的三個特性
為什么是立場？因為立場代表了態度、觀點以及見解。具體來說，小僧以為，一個優秀的文案人員，應該具備這三個特點：
1、告別人云亦云，獨立思考
文案的立場首先代表了態度，也就是獨立思考不盲從的態度。
為什么這么說呢？很簡單，那些千篇一律或者是改頭換面的文章之所以沒有價值，就是因為東拼西湊，甚至是無腦洗稿，一堆別人的素材換個標題再吐出來，人云亦云或者斷章取義，沒有自己的獨立理解（MandCX），自然沒有自己的鮮明態度。
立場是思考后的態度表達。
你寫文章是要告訴別人點什么的，而不是為了寫而寫，那想告訴別人什么呢？這個想表達的內容就是你思考后出來的內容，無論是獨創也好還是在前人結晶的基礎上也罷，都要有自己的新發現或者新的心得，這個才是能夠讓別人獲得價值的內核。
這個內核因為是你獨立思考得出的，必然會有傾向性，也代表了自己的態度，自然也就有自己的立場。所以作為一名文案人員，首先要學會獨立思考，并且善于提煉觀點，在寫文章過程中敢于表達自己的觀點表明自己的立場。
2、擺脫現象迷霧，洞察本質
很多人可能會說難道一篇文章有自己的立場就有價值了嗎？
當然也不一定，有立場，但也不代表立場是是有價值的，這就像你覺得榴蓮好吃，這是你的立場，但是對于其他人來說有什么價值呢？喜歡吃的人自然喜歡，不喜歡的人還是討厭（MandCX），你的立場對別人不具有價值輸入。但如果你說喜歡吃榴蓮的人有三個特質，那就不一樣了。
也就是說，獨立思考有立場只是輸出價值的基礎，關鍵是你的這個立場要能夠讓更多人有獲得感。
這就需要文案有擺脫現象迷霧，洞察本質的能力。
大多數人看到的事物是現象叢林，也就是肉眼所見，好的文案就是要擺脫這種現象迷霧，發現背后的隱秘關聯，文案洞察事物的能力有多深，能夠提供給別人的價值就有多大。
3、善于探討方法，有破有立
好文案有立場，但光有立場還不夠，你需要在自己立場的基礎上提出指導性措施，這，也是立場的一部分。
如果你的立場只停留在思考上和態度上，即便有更進一步的洞察，如果缺乏洞察之后的怎么辦，依然沒有把價值發揮到最大。所以，好的文章還要善于探討方法，做到有破有立。
即便自己的方法是不成熟的，那也可作為拋磚引玉，以供讀者參考和探討，天下沒有永恒的真理，沒必要糾結唯一正確性。也沒必要想著自己提供的方法放之四海而皆準，任何文章都是滿足部分用戶群的（MandCX），因為每個人的需求不一樣，感受到的價值也會有差異。
可見，立場不僅是思考的結晶、態度的表達，還是行動的指引，優秀的文案要有立場，在寫文章時就需要把這種立場表現得淋漓盡致，感染人、打動人，把價值正確、高效傳遞。
二、好文案怎么煉成？
世界上沒有無緣無故的優秀，既然優秀的文案有立場，那這種立場怎么修煉？
小僧以為，日常中可以從兩個維度訓練自己：
1、多學習勤思考
孔子有曰，學而不思則罔，思而不學則殆，優秀的文案也一樣，要多學習勤思考。
所謂有輸入才有輸出，多學習就是要不斷給自己充電，看別人的案例，分析背后邏輯，學別人技巧，總結背后套路，只有不斷給自己輸入，才能為自己提供成長的養料。
牛吃的是草擠出來是奶，要學習更要思考。學習是有天花板的（MandCX），因為你的上限就是別人的水平，而思考是沒有止盡的，能夠讓你沖破束縛和桎梏，發現別人沒發現的洞天。上文小僧說了，立場是思考后的態度表達，沒有思考，難有態度，更不會有什么有價值的立場。
2、會提煉懂表達
這個是至關重要的，很多小伙伴可能滿腹經綸，但是受限于文案表達，表現出來的立場沒那么鮮明，或者不容易被別人感知到輸出的價值，這是極其委屈的。
提煉是文案表達的基本功，一針見血還是彎彎繞繞，給別人的感受是大相徑庭的。文案的提煉能力就是要直擊要害，刀刀見肉、針針見血，把你想要表達的東西直接推到別人面前，而不是讓別人感覺你在打啞謎，云里霧里。
表達是有技巧的，鮮明的觀點或者是論斷更容易讓人感覺出你的立場（MandCX），文案要敢于表達，善于表達，很多小伙伴在腦子里想的要怎樣怎樣，然而一下筆就手軟，習慣性中立，沒必要，筆桿子一定是練出來的，不要浪費每一次成文的機會。
好文案有立場，文章的立場高質、高效傳遞價值，而立場來自于你的學與思、來自于你的提煉與表達。
以上希望能給你啟發，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
作者公眾號：營銷禪修院（ID：MandCX）
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