圈層固化，內(nèi)容難做
如題。先拿自己說事兒。
當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己身邊異性朋友越來越少時，我開始反思。通過詢問身邊的女性朋友發(fā)現(xiàn)，她們似乎與我相同——周圍幾乎全是同性朋友，異性朋友少的可憐。于是我開始反思這是為什么。
01
近期在做關(guān)于生活方式內(nèi)容營銷的項(xiàng)目，在定位時我與我的同事發(fā)現(xiàn)：我與我的朋友們并不是目標(biāo)用戶群。
對于一位在生活上有明確標(biāo)簽的人來說，她們不會把時間浪費(fèi)在「尋找」的事情上，她們希望花更多的時間，更加有深度的學(xué)習(xí)。因此她們沒有過多的社交軟件，更有勝者把「朋友圈」都關(guān)閉了（其實(shí)也包括我），關(guān)注的微信公眾平臺也不超過10個。
回到幾乎與異性絕緣這一問題。物以類聚，人以群分，朋友與我相似，朋友的朋友也與朋友相似。認(rèn)識來認(rèn)識去都相似的人，可想而知，圈層開始慢慢固化了。
02
解答完開篇這一問題，我便要說說今天的標(biāo)題了，為什么說圈層固化，內(nèi)容難做。
就像上文所說的，其實(shí)每個人身上都有明確的標(biāo)簽，只是有些人是自己心里明白；有些人是自己不明白，所用的軟件心里明白。為什么這么說，讀者們打開手機(jī)淘寶、今日頭條、抖音、餓了么，看看里面的內(nèi)容就知道，里面都是你感興趣的產(chǎn)品、新聞、短視頻及口味。而這就是現(xiàn)在人們口中常說的“大數(shù)據(jù)”、“人工智能”的產(chǎn)物——千人千面。
大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化分析隨之而來的是“精細(xì)化”流量，“你關(guān)心的才是頭條”讓你的消息變得越來越專一，但也越來越閉塞。對于品牌／代理商也是一樣。隨著千人千面的精細(xì)化運(yùn)營，內(nèi)容也開始變得難做。“原本的10萬人中轉(zhuǎn)化1萬，變成了1萬人中轉(zhuǎn)化1000千。”在《第一財經(jīng)周刊》看見了這樣一句話。用戶不傻，傻用戶不用。同類產(chǎn)品越來越多，用戶越來越精明。
其實(shí)每天都想輸出些東西，但要么是一天工作下來腦子僵住了，要么就是在布局時會發(fā)現(xiàn)這缺調(diào)研、那缺數(shù)據(jù)。關(guān)注我公號久的人應(yīng)該知道，我的很多想法都是從生活的細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)的，憑直覺沒有說服力。就像開會時leader給我們指出的一樣——不要說“我覺得”，要拿數(shù)據(jù)說話。
我是誰：一個Creative出身的Young Planner，有著尖銳視角的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師。在分享自己的思考與行業(yè)見解的同時，也是蔬食實(shí)踐者，即興舞者。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）