在廣寒宮開快閃店？閑魚給漢學(xué)青年組了個(gè)中秋局
今年中秋佳節(jié)，閑魚開了一間“廣寒宮快閃店”，召集各路漢文化愛好者一起赴一場(chǎng)奔月派對(duì)。讓中秋節(jié)在闔家團(tuán)圓吃餅賞月的心智之外，創(chuàng)造一個(gè)漢文化云游的節(jié)日玩法。
賽博快閃+漢唐勾線，一場(chǎng)年輕人的漢文化蹦迪
在極具科幻感與未來感的色調(diào)下，用漢唐風(fēng)格的勾線演繹熱鬧非凡的“廣寒宮”中15個(gè)漢文化知識(shí)互動(dòng)場(chǎng)景。這是一次宛如“漢文化蹦迪”般的奇妙體驗(yàn)，“古琴斗藝”、“漢服賞月”、“復(fù)原漢妝”“簪娘秀技”、“盤玩核桃”、“切磋墨寶”、“修研香藝”、“羽扇爭艷”等精彩環(huán)節(jié)讓漢文化愛好者可以盡興游玩。
短視頻互動(dòng)和沉浸式的游玩體驗(yàn)成為了這場(chǎng)線上游園的核心。用戶將在廣寒宮快閃店的H5畫面游玩中尋得盲盒線索，在集齊10條線索之后，即可參與最后的漢服盲盒抽獎(jiǎng)。
這些線索內(nèi)容經(jīng)過了精心的安排，在不同的游戲環(huán)節(jié)中，當(dāng)每個(gè)線索被發(fā)掘，與線索物件相關(guān)聯(lián)的漢學(xué)知識(shí)點(diǎn)，被閑魚多位漢學(xué)達(dá)人分別制作成視頻作品進(jìn)行呈現(xiàn)。
從達(dá)人的選擇與相關(guān)知識(shí)的準(zhǔn)備中不難看出，閑魚已經(jīng)深諳漢文化圈子的喜好和需求，對(duì)漢文化愛好者們的心頭好如數(shù)家珍。自得琴社作為火上央視、火遍b站的新晉民樂內(nèi)容達(dá)人創(chuàng)作主題曲，紙雕藝術(shù)家制作閑魚專屬中秋魚燈，每一項(xiàng)內(nèi)容安排都滿足了圈子對(duì)于內(nèi)容的高質(zhì)量需求。
對(duì)于漢文化愛好者來說，閑魚呈現(xiàn)的這場(chǎng)漢文化蹦迪讓這個(gè)中秋不尋常。這既是一次寓教于樂的知識(shí)傳播，也是一次同好交流的節(jié)日體驗(yàn)。中秋時(shí)節(jié)，與同好攜手共同奔月，沉浸在自己喜歡的文化氛圍中，讓小眾圈子的年輕人與同好遠(yuǎn)程歡聚。
一場(chǎng)屬于漢文化的月下團(tuán)圓
對(duì)于生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人來說，生活方式日新月異，心中的儀式感需要用新的形式去承接。這次閑魚線上游園選擇漢文化為切入點(diǎn)，既因?yàn)橹星锸敲篮玫膫鹘y(tǒng)節(jié)日，也與閑魚漢文化相關(guān)社區(qū)的熱鬧分不開。
在閑魚，以漢學(xué)愛好者細(xì)分社區(qū)為例，“漢服雅舍”中有53.4萬漢服娘，話題#古風(fēng)的坑，越蹲越深#537.6萬人，民樂愛好者有66萬圍觀話題#樂器大battle#，有1000多萬人圍觀手工簪娘相關(guān)話題。這次廣寒宮快閃得以熱鬧非凡，漢文化在閑魚社區(qū)有這良好的用戶基礎(chǔ)。
比起很多傳統(tǒng)電商在中秋節(jié)營銷中選擇的賣貨促銷，閑魚卻另辟蹊徑選擇了做內(nèi)容體驗(yàn)活動(dòng)?？梢钥吹贸鲈陂e魚持續(xù)破圈的努力中，向外傳遞出新的訊號(hào)：閑魚不止是電商，還有更多的可塑性和想象空間。
如今人們說起閑魚已經(jīng)不全然把它當(dāng)做一個(gè)簡單的二手交易電商品牌。無論從用戶群體還是內(nèi)容打造來看，閑魚明顯地具有著后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所稀缺的“多元”、“野生”的奇妙氣質(zhì),這也是為什么有人把閑魚的社區(qū)屬性與最初那個(gè)B站進(jìn)行比較。
在品牌的帶領(lǐng)下，年輕群體們以細(xì)分社區(qū)為營群集閑魚，相伴而生的亞文化興趣圈層和野生文化內(nèi)容也相當(dāng)繁榮。從漢文化圈層的現(xiàn)況來看，閑魚的社區(qū)文化運(yùn)營以二手交易為基底，走入了內(nèi)容多元、群體細(xì)分和話題交互的新模式中。
閑魚的可塑性和先鋒性，源于品牌的年輕基因
自2020年底進(jìn)行業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)和品牌升級(jí)之后，閑魚各種有關(guān)品牌建設(shè)的新玩法就層出不窮：中國美院在閑魚開了線上畢設(shè)展，閑魚在淘寶造物節(jié)推出官方劇本殺，發(fā)布“潮有引力計(jì)劃”招募潮流合伙人、網(wǎng)易云音樂入駐閑魚賣歌單……
《速來圍觀！中國美院閑魚開畢業(yè)展，瞅瞅網(wǎng)友的吐槽奪筍吶》
因?yàn)樽陨淼亩嘣?，有更多有價(jià)值的內(nèi)容可以去發(fā)掘，閑魚已然成為年輕人心目中的寶藏品牌。它的內(nèi)涵在一次次破圈中正在被拓寬，你只能用它的每一個(gè)側(cè)面去進(jìn)行比較。而了解閑魚的人才知道，它正在以更先鋒，更包容的態(tài)度走在品牌延展的道路上。
通過更多新穎的方式，閑魚與年輕人發(fā)生著更深的交互和聯(lián)結(jié)。閑魚“廣寒宮快閃店”為熱愛漢文化的年輕人提供了豐富、舒適的交互場(chǎng)景。不禁想問，下次這個(gè)充滿想象力的寶藏品牌，又會(huì)做出怎樣的創(chuàng)舉呢？
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