在廣寒宮開快閃店？閑魚給漢學青年組了個中秋局
今年中秋佳節，閑魚開了一間“廣寒宮快閃店”，召集各路漢文化愛好者一起赴一場奔月派對。讓中秋節在闔家團圓吃餅賞月的心智之外，創造一個漢文化云游的節日玩法。
賽博快閃+漢唐勾線，一場年輕人的漢文化蹦迪
在極具科幻感與未來感的色調下，用漢唐風格的勾線演繹熱鬧非凡的“廣寒宮”中15個漢文化知識互動場景。這是一次宛如“漢文化蹦迪”般的奇妙體驗，“古琴斗藝”、“漢服賞月”、“復原漢妝”“簪娘秀技”、“盤玩核桃”、“切磋墨寶”、“修研香藝”、“羽扇爭艷”等精彩環節讓漢文化愛好者可以盡興游玩。
短視頻互動和沉浸式的游玩體驗成為了這場線上游園的核心。用戶將在廣寒宮快閃店的H5畫面游玩中尋得盲盒線索，在集齊10條線索之后，即可參與最后的漢服盲盒抽獎。
這些線索內容經過了精心的安排，在不同的游戲環節中，當每個線索被發掘，與線索物件相關聯的漢學知識點，被閑魚多位漢學達人分別制作成視頻作品進行呈現。
從達人的選擇與相關知識的準備中不難看出，閑魚已經深諳漢文化圈子的喜好和需求，對漢文化愛好者們的心頭好如數家珍。自得琴社作為火上央視、火遍b站的新晉民樂內容達人創作主題曲，紙雕藝術家制作閑魚專屬中秋魚燈，每一項內容安排都滿足了圈子對于內容的高質量需求。
對于漢文化愛好者來說，閑魚呈現的這場漢文化蹦迪讓這個中秋不尋常。這既是一次寓教于樂的知識傳播，也是一次同好交流的節日體驗。中秋時節，與同好攜手共同奔月，沉浸在自己喜歡的文化氛圍中，讓小眾圈子的年輕人與同好遠程歡聚。
一場屬于漢文化的月下團圓
對于生活在互聯網時代的年輕人來說，生活方式日新月異，心中的儀式感需要用新的形式去承接。這次閑魚線上游園選擇漢文化為切入點，既因為中秋是美好的傳統節日，也與閑魚漢文化相關社區的熱鬧分不開。
在閑魚，以漢學愛好者細分社區為例，“漢服雅舍”中有53.4萬漢服娘，話題#古風的坑，越蹲越深#537.6萬人，民樂愛好者有66萬圍觀話題#樂器大battle#，有1000多萬人圍觀手工簪娘相關話題。這次廣寒宮快閃得以熱鬧非凡，漢文化在閑魚社區有這良好的用戶基礎。
比起很多傳統電商在中秋節營銷中選擇的賣貨促銷，閑魚卻另辟蹊徑選擇了做內容體驗活動。可以看得出在閑魚持續破圈的努力中，向外傳遞出新的訊號：閑魚不止是電商，還有更多的可塑性和想象空間。
如今人們說起閑魚已經不全然把它當做一個簡單的二手交易電商品牌。無論從用戶群體還是內容打造來看，閑魚明顯地具有著后互聯網時代所稀缺的“多元”、“野生”的奇妙氣質,這也是為什么有人把閑魚的社區屬性與最初那個B站進行比較。
在品牌的帶領下，年輕群體們以細分社區為營群集閑魚，相伴而生的亞文化興趣圈層和野生文化內容也相當繁榮。從漢文化圈層的現況來看，閑魚的社區文化運營以二手交易為基底，走入了內容多元、群體細分和話題交互的新模式中。
閑魚的可塑性和先鋒性，源于品牌的年輕基因
自2020年底進行業務戰略升級和品牌升級之后，閑魚各種有關品牌建設的新玩法就層出不窮：中國美院在閑魚開了線上畢設展，閑魚在淘寶造物節推出官方劇本殺，發布“潮有引力計劃”招募潮流合伙人、網易云音樂入駐閑魚賣歌單……
因為自身的多元包容，有更多有價值的內容可以去發掘，閑魚已然成為年輕人心目中的寶藏品牌。它的內涵在一次次破圈中正在被拓寬，你只能用它的每一個側面去進行比較。而了解閑魚的人才知道，它正在以更先鋒，更包容的態度走在品牌延展的道路上。
通過更多新穎的方式，閑魚與年輕人發生著更深的交互和聯結。閑魚“廣寒宮快閃店”為熱愛漢文化的年輕人提供了豐富、舒適的交互場景。不禁想問，下次這個充滿想象力的寶藏品牌，又會做出怎樣的創舉呢？
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